Viele Unternehmen stellen sich auf die „grüne“ Transformation ein
Am Nachmittag des 18. November organisierte die Zeitung Cong Thuong in Hanoi eine Diskussion zum Thema „Der Trend zur ‚Ökologisierung‘ im Markenaufbau: Chancen und Herausforderungen“.
Laut dem Ministerium für Industrie und Handel erfreut sich der grüne Trend beim Markenaufbau zunehmender Beliebtheit. Viele Unternehmen haben Anstrengungen unternommen, in die Produktion zu investieren, um Produkte zu schaffen, die „grün“, „sauber“ und umweltfreundlich sind und den steigenden Bedürfnissen der Verbraucher entsprechen. Der Trend zum Konsum grüner Produkte ist nicht nur in Europa zu beobachten, sondern nimmt in vielen Ländern zu. Der Trend zu einem umweltbewussten Lebensstil und Konsum stellt vietnamesische Marken vor neue Herausforderungen: Sie müssen sich an den allgemeinen Entwicklungstrend anpassen, ihre Position stärken und ihre Wettbewerbsfähigkeit auf dem Inlands- und Auslandsmarkt steigern.
Herr Ta Manh Cuong, Leiter der Abteilung für Kapazitätsentwicklung bei der Handelsförderungsagentur des Ministeriums für Industrie und Handel, würdigte auf dem Seminar die Ökologisierungsbemühungen vietnamesischer Unternehmen im Allgemeinen und nationaler Markenunternehmen im Besonderen und sagte, dass die grüne Transformation und die digitale Transformation auch Themen des Nationalen Markenprogramms im Jahr 2024 seien. Beim 9. Wahlzeitraum in diesem Jahr haben nationale Markenunternehmen ihre Pionier-, Branchen- und Feldführerschaft unter Beweis gestellt und viele „grüne“ Kriterien erfüllt.
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| Seminar „Greening-Trend im Markenaufbau“ am Nachmittag des 18. November. Foto von : Quoc Chuyen |
„Um als nationale Marke ausgewählt zu werden, müssen Unternehmen ein sehr strenges System von Qualitätskriterien durchlaufen und erfüllen, die durch die Leitlinien des Ministeriums für Industrie und Handel und anschließend durch die Entscheidung des Premierministers legalisiert werden. Produkte nationaler Marken erfüllen nicht nur die hohen Ansprüche an Qualität und Innovation, sondern verfügen auch über Vorreiterqualitäten am Markt. Darüber hinaus müssen Unternehmen auch ihrer Verantwortung gegenüber der Gesellschaft und der Gemeinschaft nachkommen“, sagte Herr Cuong.
Besonders hervorzuheben ist laut Herrn Cuong, dass in diesem Jahr viele Unternehmen, unter anderem aus den Bereichen Industrie, Landwirtschaft, Lebensmittel und Dienstleistungen, die Standards der grünen und digitalen Transformation erfüllt haben.
„Beispielsweise hat Vingroup, ein Unternehmen, mit Vinfast-Produkten wie Elektroautos und Elektromotorrädern landesweiten Markenstatus erreicht – hier vollzieht sich ein Wandel im Einklang mit dem weltweiten grünen Trend.
Oder in der Lebensmittel- und Getränkeindustrie gibt es TH Truemilk oder Vinamilk. Dabei handelt es sich um Lebensmittelproduktionsunternehmen, die sich auf Standards vom Rohstoffbereich über die Verarbeitung bis hin zur umweltfreundlichen Produktion konzentriert haben, um Umweltschutzkriterien zu erfüllen“, zitierte Herr Cuong.
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| Herr Ta Manh Cuong – Leiter der Abteilung für Handelsförderungskapazitätsentwicklung – Handelsförderungsagentur – Ministerium für Industrie und Handel. Foto von : Quoc Chuyen |
Neben den Bemühungen der aktuellen Geschäftswelt mit vielen positiven Ergebnissen zeigt die Realität, dass der Aufbau einer grünen Marke neben Chancen auch viele Herausforderungen für Unternehmen mit sich bringt, insbesondere im Integrationstrend. Der Kommunikationsexperte Nguyen Dinh Thanh, der über umfangreiche Erfahrung in der Unterstützung von Unternehmen beim Aufbau ihrer Marken verfügt, sprach auf dem Seminar über dieses Thema und sagte, dass viele Unternehmen im Allgemeinen und Unternehmen, die sich eine vietnamesische Nationalmarke aufgebaut haben, der Umwelt und einer nachhaltigen Entwicklung jetzt mehr Aufmerksamkeit schenken, was zeige, dass dies nicht nur ein Wandel im Bewusstsein, sondern auch eine Veränderung im Handeln der Unternehmen sei.
„Seit den 1960er Jahren herrscht auf der Welt ein Bewusstsein für nachhaltige Entwicklung. Dementsprechend zeigte sich in den 1980er und 1990er Jahren, dass die Verbraucher danach strebten, „das Geld, das ich ausgebe, mir nicht nur Freude zu bereiten, sondern auch sicherzustellen, dass es weder der Umwelt noch – was noch wichtiger ist – der Gesellschaft schadet.“ Dementsprechend müssen wir verstehen, dass es beim grünen Faktor um Nachhaltigkeit geht, und zwar nicht nur in Bezug auf Natur und Umwelt, sondern auch auf die Beziehungen zwischen Menschen und Natur und zwischen Menschen“, sagte Herr Thanh.
Wenn nachhaltige Entwicklung zur Pflicht wird
Tatsächlich zeigt eine Untersuchung der Nielsen Company, dass in Vietnam Marken mit grünem und sauberem Engagement in jüngster Zeit eine ziemlich hohe Wachstumsrate von etwa 4 % pro Jahr verzeichneten und bis zu 80 % der vietnamesischen Verbraucher bereit sind, mehr für Produkte aus umweltfreundlichen Materialien und von grünen und sauberen Marken zu zahlen. Damit nimmt auch der Konsumtrend der Menschen hin zu Produkten aus umweltfreundlichen Materialien tendenziell zu.
Experte Nguyen Dinh Thanh betonte die Rolle der nachhaltigen Entwicklung im globalen Trend und wies darauf hin, dass bereits im September 2015 die Generalversammlung der Vereinten Nationen die Agenda 2030 mit 17 nachhaltigen Entwicklungszielen (SDGs) verabschiedet hatte. Ziel der Agenda ist die Beseitigung von Hunger und Armut, der Schutz des Planeten und die Gewährleistung von Frieden und Wohlstand für alle Menschen bis 2030.
„Folglich müssen Unternehmen unter anderem Umweltfaktoren berücksichtigen, das soziale Gleichgewicht wahren und nach den besten Standards geführt werden.“ Tatsächlich ist es angesichts der internationalen Ausrichtung der vietnamesischen Wirtschaft zwingend erforderlich, dass wir globale Standards einhalten, und zwar nicht nur beim Export, sondern auch im Inland. Viele Unternehmen werden „boykottiert“ oder in ihrer Tätigkeit eingeschränkt, wenn sie die Umwelt schädigen oder die öffentliche Gesundheit beeinträchtigen“, so Experte Thanh.
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| Der Kommunikationsexperte Nguyen Dinh Thanh äußerte sich auf dem Seminar folgendermaßen: Foto von : Quoc Chuyen |
Experte Thanh verwies auf die Vorteile einer Anpassung an die grüne Transformation und sagte, dass beispielsweise in Produktionsbereichen wie der Verpackung viele Unternehmen Produkte aus Areca-Spatha und Bananenblättern auf den Markt gebracht hätten, die bei den Verbrauchern beliebt seien. Dies bedeutet, dass das Bewusstsein der vietnamesischen Verbraucher für nachhaltige und umweltfreundliche Produkte gestiegen ist und sie höhere Ansprüche daran haben. Und die internationale Kundennachfrage erfordert heutzutage auch viel Durchdacht in puncto Design, Produktion, Verpackung und Transport.
Daraus lässt sich schließen, dass dies einerseits eine Chance darstellt, wenn es unseren Unternehmen gelingt, sich den weltweiten Standards anzunähern, andererseits aber auch eine große Herausforderung darstellt. Denn um diese Anforderungen zu erfüllen, müssen die Unternehmen strengste Auflagen erfüllen und ihre Produktionsprozesse grundlegend umstellen, um Umweltverträglichkeit und Benutzerfreundlichkeit zu gewährleisten. Dementsprechend sind von den Unternehmen Anstrengungen und eine sektorübergreifende Koordination im gesamten Produktionsprozess erforderlich, wenn sie die nachhaltigen Entwicklungsziele tatsächlich erreichen und stärker an den globalen Wertschöpfungsketten teilnehmen möchten.
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