Markenpositionierung im Fluss des modernen Journalismus

Mit dem Eintritt in das digitale Zeitalter ist die Multimediakommunikation wie ein „neuer Wind“, der sich direkt auf den Bereich der Kommunikation im Allgemeinen und den Journalismus im Besonderen auswirkt, das Erscheinungsbild des traditionellen Journalismus erneuert, die Denkweise der Journalisten verändert und gleichzeitig die Art und Weise verändert, wie die Öffentlichkeit Informationen wahrnimmt und an sie herangeht.

Genosse Do Trong Hung, Mitglied des Zentralkomitees der Partei, Sekretär des Provinzparteikomitees und Vorsitzender des Provinzvolksrats, hielt anlässlich des Tages der vietnamesischen Revolutionspresse (21. Juni 2023) eine Glückwunschrede an die Kader, Reporter und Redakteure der Zeitung Thanh Hoa. Foto: Minh Hieu

Der unvermeidliche Trend des Journalismus im digitalen Zeitalter

Laut Experten und Managern ist der Multimedia-Journalismus (die Integration vieler Arten des Journalismus in dieselbe Arbeit) ein unvermeidlicher Entwicklungstrend des Journalismus im digitalen Zeitalter. Um den Informationsbedürfnissen der Leser gerecht zu werden, haben sich die Übermittlungswege stark verändert und natürlich muss sich auch die Redaktion verändern. Um multimediale journalistische Produkte anbieten zu können, ist ein Multimedia-Konvergenz-Newsroom erforderlich. Multimedial konvergierende Nachrichtenredaktionen zeichnen sich im Vergleich zu herkömmlichen Nachrichtenredaktionen durch eine Vielzahl von Möglichkeiten zur Anwendung von Technologien aus, wobei die Konvergenz von Informationen, Methoden der Informationsverarbeitung und Interaktion mit der Öffentlichkeit am deutlichsten zum Ausdruck kommt.

In den letzten Jahren hat die Anwendung von Multimedia im Journalismus an Popularität gewonnen, insbesondere auf digitalen Plattformen. Dies hat deutlich gezeigt, dass Multimedia bei der Bereitstellung vielfältiger Informationen und der multimodalen Informationsübermittlung an die Öffentlichkeit eine überlegene Leistung darstellt. Die harmonische Kombination aus Text, Ton, Bildern und Grafiken sowie Interaktivität und Personalisierung hat die Art und Weise verändert, wie Leser auf Informationen aus Presse- und Medienwerken zugreifen und diese aufnehmen.

Um den Lesern ein besseres Erlebnis zu bieten, spielt darüber hinaus die Integration neuer Technologien in das Zeitungsleseerlebnis eine wichtige Rolle. Dabei kommen fortschrittliche Technologien wie künstliche Intelligenz (KI), virtuelle Realität (VR) und Echtzeit-Online zum Einsatz. Dank KI können VR-Leser in kürzester Zeit problemlos auf die Inhalte zugreifen, die sie interessieren, und zwar auf realistischste Weise basierend auf dem Zugriffsverlauf und den persönlichen Vorlieben.

Durch die Kombination von Audio-, Bild- und Videoelementen können Zeitungen interaktive Multimedia-Erlebnisse schaffen, die Informationen und Bilder lebendiger machen und so den Lesern helfen, die besprochenen Themen und Ereignisse leichter aufzunehmen und besser zu verstehen.

Mit anderen Worten: Durch die multimediale Konvergenz der Nachrichtenredaktionen wird die Kluft zwischen Print, Online, Radio und Fernsehen immer weiter verringert. Der Multimedia-Konvergenz-Newsroom integriert verschiedene Arten des Journalismus durch maßgeschneiderte digitale Medienprodukte auf digitalen Plattformen für Informationsempfangsgeräte wie Computer, Mobilgeräte, Smartgeräte usw.

Thanh Hoa Zeitung im modernen Pressefluss

Die Strategie „Digitale Transformation des Journalismus bis 2025, mit einer Vision bis 2030“ wurde vom Premierminister mit Beschluss Nr. 348/QD-TTg vom 6. April 2023 genehmigt. Demnach besteht das Ziel bis 2030 darin, dass 100 % der Presseagenturen ihre Inhalte auf digitale Plattformen stellen (mit Vorrang vor inländischen digitalen Plattformen). 90 % der Presseagenturen nutzen zentralisierte Plattformen zur Datenanalyse und -verarbeitung und setzen künstliche Intelligenz (KI) ein, um die Abläufe zu optimieren. 100 % der Presseagenturen betreiben und nutzen ein konvergentes Newsroom-Modell und Modelle, die für die Entwicklung fortschrittlicher Wissenschaft und Technologie in der Welt geeignet sind, und produzieren Inhalte gemäß den Trends des digitalen Journalismus... Aufbau von 6 wichtigen nationalen Multimedia-Agenturen und wichtigen lokalen Multimedia-Agenturen zum Aufbau ihrer eigenen Plattformen zur Inhaltsverteilung, Beherrschung der Kontrolle und Verteilung von Inhalten im Cyberspace...

Die Delegation der Pathet Lao News Agency (KPL) besuchte das Konvergenzmodell der Redaktion der Zeitung Thanh Hoa. Foto: MH

Als eine der lokalen Parteizeitungsagenturen des Landes hat die Thanh Hoa Newspaper seit 2016 mit der Aufmerksamkeit des Ständigen Ausschusses des Provinzparteikomitees den Trend erkannt und proaktiv von einem traditionellen Newsroom-Modell zu einem multimedialen Konvergenz-Newsroom-Modell gewechselt. Insbesondere in Umsetzung der Schlussfolgerung Nr. 728-KL/TU vom 14. Februar 2022 des Ständigen Ausschusses der Provinzpartei zur weiteren Innovation und Verbesserung der Gesamtqualität der Zeitung Thanh Hoa bis 2025 mit einer Vision bis 2030 konzentriert sich die Redaktion seit September 2022 auf die Verbesserung der Qualität des Journalistenteams und den Aufbau einer multimedialen journalistischen Truppe im digitalen Umfeld, um den steigenden Bedürfnissen und Anforderungen der digitalen Öffentlichkeit in einer digitalen Regierung, digitalen Gesellschaft und digitalen Wirtschaft gerecht zu werden.

Unmittelbar nachdem der Premierminister die Strategie „Digitale Transformation des Journalismus bis 2025, mit einer Vision bis 2030“ verabschiedet hatte, entschied die Redaktion der Zeitung Thanh Hoa, dass zur Förderung der Stärke des Multimedia- und Multiplattform-Journalismus ausreichende Investitionen in „Inputmaterialien“ wie Ausrüstung, Personal, Technologie usw. erforderlich seien. Überprüfung, Anordnung und Hinzufügen neuer Seiten und Spalten in gedruckten und elektronischen Zeitungen; Anwendung neuer Technologien (KI, VR) auf neue journalistische Genres wie Infografik, E-Magazin, Mega Story, Longform usw. in elektronischen Veröffentlichungen und Bereitstellung auf digitalen Plattformen wie YouTube, Facebook, TikTok, Zalo usw., um den Führungs- und Leitungsanforderungen der Parteikomitees und Behörden sowie dem Informationsbedarf der Öffentlichkeit in der neuen Situation gerecht zu werden.

Dank des unermüdlichen Einsatzes der Mitarbeiter, Reporter und Arbeiter hat sich die Marke Thanh Hoa Newspaper im Laufe der Jahre kontinuierlich in den Top 10 der lokalen Parteizeitungen mit der höchsten Anzahl an Likes und Followern im Land positioniert und wird von den Lesern in der Provinz sowie im In- und Ausland sehr geschätzt.

Anlässlich des 99. Jahrestages des Tages der revolutionären Presse in Vietnam (21. Juni 1925 – 21. Juni 2024) beschloss jeder Kader, Reporter, Redakteur und Mitarbeiter der Zeitung Thanh Hoa, dass er sein Denken und seine Arbeitsfähigkeiten grundlegend verändern und gleichzeitig ein Medienbotschafter für die Marke Thanh Hoa sein und zur Stärkung der Position und Marke der Zeitung Thanh Hoa im Strom des modernen Journalismus beitragen und die Zeitung Thanh Hoa zu einer wichtigen, modernen Multimedia-Medienagentur des Parteikomitees, der Regierung und der Bevölkerung von Thanh Hoa aufbauen müsse.

Guangxu

Quelle: https://baothanhhoa.vn/dinh-vi-thuong-hieu-trong-dong-chay-cua-bao-chi-hien-dai-217265.htm