Vietnamesisches Mädchen macht sich in der weltweiten Werbebranche einen Namen

La Tuong Vi (26 Jahre, Hanoi) ist derzeit Senior Creative Strategist bei Rethink New York (USA) – der Werbeagentur, die beim Cannes Lions International Festival of Creativity 2024 als Top 1 ausgezeichnet wurde.

Ein typischer Arbeitstag bei Rethink New York besteht für Tuong Vi darin, Briefings zu verfassen, um der Kreativabteilung des Unternehmens bei der Verwirklichung der Geschäftsziele der Marken Anweisungen zu geben, und diese Ideen anschließend gemeinsam mit dem Kreativdirektor weiterzuarbeiten.

Die Aufgabe von Vi besteht darin, die spezifischen Merkmale und Ziele des Produkts in eine geeignete Botschaft zu verpacken und diese Botschaft der Öffentlichkeit in Form einer Werbekampagne zu vermitteln, die in der Lage ist, deren Emotionen und Verhalten zu beeinflussen. Laut Vi steht ein Stratege immer vor zwei Herausforderungen: sicherzustellen, dass die Kreativabteilung den Ansatz des Strategen versteht, und den Kunden mit der vorgeschlagenen Idee zu überzeugen.

Tuong Vi ist davon überzeugt, dass sie von Anfang an das richtige Hauptfach gewählt hat.

Laut Vi war ihr Weg in die Werbebranche kein Kampf mit ihrem Ego, als sie davon erzählte. „Werbung“ war die erste Wahl auf Vis Liste der gewünschten Hauptfächer, als sie sich 2016 an amerikanischen Universitäten bewarb, und sie spürte sofort, dass diese Wahl ihre Stärken in Themen widerspiegelte, die mit Menschen und Kreativität zu tun hatten. Mit einem Vollstipendium für ihr Werbestudium an der Temple University (Philadelphia) und später einem 50-%-Stipendium an der Fordham University (New York) verbrachte Vi viele Jahre im Hörsaal, um Werbetheorien zu studieren und sich in Wettbewerbe und Praktikumsprojekte zu vertiefen.

Im Jahr 2020 schloss Vi ihr Studium an der Temple University ab und bekam ihre erste Vollzeitstelle bei der Werbeagentur Noble People, ein Job, für den sie ewig dankbar ist. „Das war die Zeit, in der ich die Möglichkeit hatte, mich stark weiterzuentwickeln, während ich arbeitete und für einen Master-Abschluss studierte“, erzählt Vi. Obwohl die USA ein Land mit einem sehr wettbewerbsintensiven Arbeitsmarkt sind, ist Vi zufolge nicht jeder bereit, mehr Zeit für die Arbeit aufzuwenden als üblich. „Viele Kollegen in meinem Umfeld müssen nur während der Bürozeiten arbeiten. Sie entscheiden sich für eine Balance zwischen Beruf und Privatleben, anstatt mehr Zeit zu investieren, um in ihrer Karriere voranzukommen“, sagte sie.

Während ihrer Zeit bei Noble People arbeitet Vi normalerweise von 9 bis 17 Uhr und verlässt dann das Büro, um bis 22 Uhr zur Schule zu gehen. An den Wochenenden studiert und forscht Vi weiter zur amerikanischen Verbraucherpsychologie. Im Jahr 2022 wurde Vi der jüngste leitende Kreativstratege von Noble People. Später fragten sich Arbeitgeber in vielen Interviews oft, warum Vi nur zwei Jahre brauchte, um von der Praktikantin zu ihrer jetzigen Position zu gelangen – viel schneller als die meisten Leute in der Branche. Sie erklärte: „Obwohl ich in meinem Lebenslauf zwei Jahre Berufserfahrung habe, ist die Zeit, in der ich tatsächlich gedanklich bei der Arbeit bin, viel länger.“

Tuong Vi (Mitte) im Yankee Stadium (New York), dem Studio für die Werbekampagne einer Marke.

Vis Bemühungen wurden auch durch die rechtzeitige Ermächtigung vorangetrieben. Vi gibt zu, dass es Gelegenheiten gab, bei denen sie von Branchenveteranen anerkannt und gewürdigt wurde. Bei Noble People beispielsweise wurde Vi von ihrem Chef damit beauftragt, einen Workshop zu organisieren, um den ranghöchsten Mitarbeitern von Partnerunternehmen und Kunden ihr Verständnis der NFT- und Kryptowährungsmärkte vorzustellen. Der Vorschlag kam, nachdem der Chef bemerkte, dass Vi das Thema in ihrer Freizeit begeistert mit Kollegen diskutierte. Oder Vi werden in ihrem aktuellen Job oft große Werbeprojekte anvertraut, bei denen sie laut eigener Aussage manchmal daran zweifelt, ob sie sie gut bewältigen kann.

Neben Engagement und Empowerment sind laut Vi Initiative und eine neugierige Einstellung zum Leben zwei weitere Faktoren, die ihr zu ihrem heutigen Erfolg verholfen haben. Wenn Vi über die Erinnerungen an die Suche nach ihrem Traumjob spricht, sagt sie: „Ende 2023 habe ich proaktiv eine E-Mail an meine derzeitige Chefin bei Rethink New York geschickt und einen Termin für ein persönliches Treffen mit ihr vereinbart, um die Stellenangebote zu besprechen. In den USA erhalten leitende Manager typischerweise bis zu zehn solcher Nachrichten pro Tag. Das bedeutet, dass meine E-Mail zwischen den paar Hundert Nachrichten verloren geht, die mein Chef jeden Monat erhält. Also habe ich beschlossen, eine einzigartige und leicht witzige Präsentation über mich selbst zu erstellen. Daraufhin nahm sie erneut Kontakt mit mir auf und vereinbarte ein Treffen. Schon beim ersten Gespräch hatten wir das Gefühl, dass unsere Denkweisen und Herangehensweisen an Probleme sehr gut zueinander passen.

Vis Initiative liegt auch darin, dass sie nicht zögert, ihre Gedanken gegenüber Leuten mit umfassender Erfahrung zu äußern, wie zum Beispiel „30 Auszeichnungen im Werbebereich gewonnen zu haben“. Vi gibt zu, dass sie ein eher „studentisches“ Auftreten hat und nicht allzu würdevoll ist, aber ihre Lösung besteht immer darin, zu versuchen, ihre Ideen so selbstbewusst und inspirierend wie möglich zu präsentieren.

Tuong Vi und Kollegen

Auf die Frage, was für eine größte Herausforderung sie zu Beginn ihrer Karriere gehabt habe, antwortete Vi, es sei ihr als Vietnamesin gelungen, die Psychologie der amerikanischen Verbraucher zu verstehen. Dies besserte sich jedoch nach und nach, als Vi sich fleißig allerlei amerikanische Werbeanzeigen ansah und analysierte oder gezielt auf TikTok stöberte, um herauszufinden „Wofür sind die Amerikaner da draußen interessiert?“. Insbesondere trat Vi einmal als Comedy-Darstellerin auf der Bühne des Gotham Comedy Club (New York) auf. Laut Vi beruht eine erfolgreiche Werbekampagne nicht auf bunten Bildern, sondern auf tiefgreifenden Erkenntnissen über die Psychologie der Menschen um uns herum – etwas, das nur Menschen erkennen können, die immer „neugierig“ sind und versuchen, tief in die alltäglichen Ausschnitte des Lebens zu blicken.

Quelle: https://thanhnien.vn/co-gai-viet-ghi-danh-trong-nganh-quang-cao-the-gioi-185250226145708287.htm