Vietnamesisches Mädchen macht sich in der weltweiten Werbebranche einen Namen

La Tuong Vi (26 Jahre alt, Hanoi) ist derzeit Senior Creative Strategist bei Rethink New York (USA) – der Werbefirma, die beim Cannes Lions International Festival of Creativity 2024 als Top 1 ausgezeichnet wurde.

Ein typischer Tag bei Rethink New York besteht für Tuong Vi darin, Briefings zu verfassen, um der Kreativabteilung des Unternehmens bei der Verwirklichung der Geschäftsziele der Marken zu helfen, und dann gemeinsam mit dem Kreativdirektor an diesen Ideen zu arbeiten.

Die Aufgabe von Vi besteht darin, die spezifischen Eigenschaften und Ziele des Produkts in eine geeignete Botschaft zu verpacken und diese Botschaft der Öffentlichkeit in Form einer Werbekampagne zu übermitteln, die in der Lage ist, ihre Emotionen und ihr Verhalten zu beeinflussen. Laut Vi steht ein Stratege immer vor zwei Herausforderungen: sicherzustellen, dass die Kreativabteilung den Ansatz des Strategen versteht, und den Kunden mit der vorgeschlagenen Idee zu überzeugen.

Tuong Vi ist davon überzeugt, dass sie von Anfang an das richtige Hauptfach gewählt hat.

Als Vi über ihren Weg in die Werbebranche sprach, sagte sie, es sei kein Kampf mit ihrem Ego gewesen. „Werbung“ war die erste Wahl auf Vis Liste der gewünschten Hauptfächer, als sie sich 2016 an amerikanischen Universitäten bewarb, und sie spürte sofort, dass diese Wahl ihre Stärken in Themen widerspiegelte, die mit Menschen und Kreativität zu tun hatten. Mit einem Vollstipendium für ihr Werbestudium an der Temple University (Philadelphia) und später einem 50-%-Stipendium der Fordham University (New York) verbrachte Vi viele Jahre im Hörsaal, wo sie Werbetheorien studierte und sich in Wettbewerbe und Praktikumsprojekte vertiefte.

Im Jahr 2020 schloss Vi ihr Studium an der Temple University ab und bekam ihre erste Vollzeitstelle bei der Werbeagentur Noble People, für die sie ewig dankbar ist. „Das war die Zeit, in der ich die Möglichkeit hatte, mich neben meiner Arbeit und meinem Masterstudium stark weiterzuentwickeln“, erzählte Vi. Obwohl die USA ein Land mit einem sehr wettbewerbsintensiven Arbeitsmarkt sind, ist Vi zufolge nicht jeder bereit, mehr Zeit für die Arbeit aufzuwenden als üblich. „Viele meiner Kollegen wollen nur während der Bürozeiten arbeiten. Sie entscheiden sich für ein ausgewogenes Verhältnis zwischen Arbeit und Privatleben, anstatt mehr Zeit in ihre Karriere zu investieren“, sagte sie.

Während ihrer Zeit bei Noble People arbeitet Vi normalerweise von 9 bis 17 Uhr und verlässt dann das Büro, um bis 22 Uhr zur Schule zu gehen. An den Wochenenden studiert und forscht Vi weiterhin zur amerikanischen Verbraucherpsychologie. Im Jahr 2022 wurde Vi der jüngste Senior Creative Strategist von Noble People. Später fragten sich die Arbeitgeber in vielen Vorstellungsgesprächen oft, warum Vi nur zwei Jahre brauchte, um von der Praktikantin zu ihrer jetzigen Position aufzusteigen – viel schneller als die meisten Leute in der Branche. Sie erklärte: „Obwohl ich in meinem Lebenslauf zwei Jahre Berufserfahrung vorweisen kann, bin ich tatsächlich viel länger mit meinen Gedanken bei der Arbeit.“

Tuong Vi (Mitte) im Yankee Stadium (New York), dem Studio für die Werbekampagne einer Marke.

Vis Bemühungen wurden auch durch rechtzeitige Ermächtigung vorangetrieben. Vi gibt zu, dass es Gelegenheiten gab, bei denen sie von Branchenveteranen anerkannt und gewürdigt wurde. Bei Noble People beispielsweise wurde Vi von ihrem Chef beauftragt, einen Workshop zu organisieren, um den ranghöchsten Mitarbeitern von Partnerunternehmen und Kunden ihr Verständnis der NFT- und Kryptowährungsmärkte vorzustellen. Der Vorschlag kam, nachdem der Chef bemerkt hatte, dass Vi das Thema in ihrer Freizeit begeistert mit Kollegen diskutierte. Oder Vi werden in ihrem aktuellen Job oft große Werbeprojekte anvertraut, bei denen sie laut eigener Aussage manchmal daran zweifelt, ob sie diese gut bewältigen kann.

Neben Engagement und Selbstbestimmung sind laut Vi zwei weitere Faktoren, die ihr zu ihrem heutigen Erfolg verholfen haben, Initiative und eine neugierige Einstellung zum Leben. Über ihre aktuelle Traumjobsuche erinnert sich Vi: „Ende 2023 schrieb ich meiner damaligen Chefin bei Rethink New York proaktiv eine E-Mail und vereinbarte einen Termin für ein persönliches Gespräch über Jobmöglichkeiten. In den USA erhalten Führungskräfte oft bis zu zehn solcher Nachrichten pro Tag. Das bedeutet, dass meine E-Mail in den mehreren hundert Nachrichten, die meine Chefin jeden Monat erhält, untergehen würde. Also beschloss ich, eine einzigartige und humorvolle Präsentation über mich zu erstellen. Daraufhin meldete sie sich bei mir und vereinbarte ein Treffen. Schon beim ersten Gespräch spürten wir, dass unsere Denkweise und Herangehensweise an Probleme sehr gut zusammenpassen.“

Vis Initiative liegt auch darin, dass sie nicht zögert, ihre Gedanken gegenüber Menschen mit umfassender Erfahrung zu äußern, wie zum Beispiel „30 Auszeichnungen im Werbebereich gewonnen zu haben“. Vi gibt zu, dass sie ein eher „studentisches“ Auftreten hat und nicht sehr würdevoll ist, aber ihre Lösung besteht immer darin, zu versuchen, ihre Ideen so selbstbewusst und inspirierend wie möglich zu präsentieren.

Tuong Vi und Kollegen

Als Vi über die größte Herausforderung zu Beginn ihrer Karriere sprach, sagte sie, dass es für sie als Vietnamesin immer noch die Aufgabe gewesen sei, die Psychologie der amerikanischen Verbraucher zu verstehen. Dies besserte sich jedoch allmählich, als Vi sich fleißig allerlei amerikanische Werbung ansah und analysierte oder gezielt auf TikTok surfte, um herauszufinden „Wofür interessieren sich die Amerikaner da draußen?“. Insbesondere trat Vi einmal als Comedy-Darstellerin auf der Bühne des Gotham Comedy Club (New York) auf. Laut Vi beruht eine erfolgreiche Werbekampagne nicht auf bunten Bildern, sondern auf tiefgreifenden Erkenntnissen über die Psychologie der Menschen um uns herum – etwas, das nur Menschen erkennen können, die immer „neugierig“ sind und versuchen, tief in die alltäglichen Lebensbereiche zu blicken.

Quelle: https://thanhnien.vn/co-gai-viet-ghi-danh-trong-nganh-quang-cao-the-gioi-185250226145708287.htm