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Präsident der vietnamesischen Journalistenvereinigung, Le Quoc Minh. (Foto: Luong Hai Anh) |
Wie beurteilen Sie die Aktivitäten zur Ehrung nationaler Marken in jüngster Zeit?
Das Vietnam National Brand Program ist ein einzigartiges, langfristiges und spezifisches Handelsförderungsprogramm der Regierung zum Aufbau und zur Entwicklung nationaler Marken durch Produktmarken, das seit 2003 vom Premierminister genehmigt wird.
Zu den Aufgaben des Premierministers gehört es, das gesellschaftliche Bewusstsein für die Rolle, Bedeutung und Notwendigkeit des Aufbaus, des Schutzes und der Entwicklung von Marken in der Produktion, im Geschäfts- und Investitionsbereich zu schärfen. Fördern und bewerben Sie das Vietnam National Brand Program und die National Brand-Produkte mit dem Ziel, das Image Vietnams als ein Land mit Prestige für qualitativ hochwertige Waren und Dienstleistungen aufzubauen, zur Entwicklung des Außenhandels beizutragen und die Wettbewerbsfähigkeit zu verbessern.
Ich denke, dass dies ein sehr sinnvolles Programm ist, durch das gute Marken auf offizielle und legitime Weise anerkannt und geehrt werden und das Vertrauen sowohl bei Verbrauchern als auch bei potenziellen Partnern schafft.
Anlässlich des vietnamesischen Unternehmertags am 13. Oktober veröffentlichte die Zeitung Nhan Dan eine Sonderausgabe mit dem Thema „Gemeinsam eine nationale Marke aufbauen“ in gedruckter und digitaler Form. Die Zeitung Nhan Dan arbeitet außerdem mit dem Ministerium für Industrie und Handel zusammen, um eine groß angelegte nationale Marken-Website mit zahlreichen Daten zu Marken und Unternehmen aufzubauen.
Welche Rolle spielt Ihrer Meinung nach die beratende und orientierende Funktion der Presse für heimische produzierende Unternehmen in der heutigen schnelllebigen und hochaktuellen Informationsgesellschaft?
Im heutigen digitalen Zeitalter können Unternehmen zur Förderung ihrer Aktivitäten umfassende Informationskanäle aufbauen, ohne sich wie früher vollständig auf die Presse verlassen zu müssen. Wir haben viele Unternehmen gesehen, die Websites und Social-Media-Kanäle wie Facebook, YouTube, TikTok usw. effektiv betreiben und die Benutzer direkt erreichen können. Auch für viele große Unternehmen sind die von ihnen direkt bereitgestellten Inhalte zu einer Informationsquelle für die Presse geworden.
Dennoch genießt die Informationsfunktion der Presse eine gewisse Glaubwürdigkeit, insbesondere der Mainstream-Presse. Sobald die Presse über ein Ereignis oder Phänomen berichtet, betrachtet die Gesellschaft dies oft als Maßstab für die Glaubwürdigkeit der Angelegenheit.
Angesichts der Informationsüberflutung, die mitunter durch eine Vielzahl chaotischer, falscher und verzerrter Informationen gekennzeichnet ist, muss die Presse daher mehr denn je zu ihren Grundwerten zurückkehren: Ehrlichkeit, Fairness und Ausgewogenheit, dass Journalisten professionell und in einem modernen Stil arbeiten müssen und dass alle Informationen durch mehrere Quellen überprüft werden müssen.
Für Informationen ist Geschwindigkeit wichtig, doch um in puncto Geschwindigkeit wettbewerbsfähig zu sein, dürfen bei der Qualität keine Kompromisse eingegangen werden. Eine falsche Information, manchmal nur ein paar Worte in einem Artikel, kann einem großen Unternehmen mit Tausenden von Mitarbeitern schaden, eine unbestätigte Information kann einen ganzen Fertigungssektor zum Zusammenbruch bringen.
Daher muss die Presse eine führende Rolle bei der Bekämpfung, Kritik und Aufdeckung unrechtmäßiger und illegaler Aktivitäten übernehmen, aber auch Unternehmen und Unternehmer loben, die große Beiträge zur Gesellschaft geleistet haben.
Die Presse sollte die Gesellschaft nicht in einem rosigen Licht darstellen, sie aber auch nicht verunglimpfen. Veröffentlichen Sie nicht zu viele kritische Inhalte und vergessen Sie nicht, dass es im Leben viele gute Menschen und gute Taten gibt. Die Ausrichtung der Presse liegt darin, nicht in Medienverträgen und Werbung für Unternehmen.
Wir alle wissen, dass kleine und mittelständische Unternehmen oft mit Kommunikationsschwierigkeiten zu kämpfen haben, insbesondere wenn es darum geht, ihre herausragenden Stärken der Öffentlichkeit vorzustellen. Wie bewertet der vietnamesische Journalistenverband als Organisation von im Journalismus tätigen Personen die aktuelle Produkteinführung/Geschäftstätigkeit in den Mainstream-Medien?
Viele vietnamesische Unternehmen, insbesondere kleine und mittlere Unternehmen, haben ihren Kommunikationsaktivitäten keine Aufmerksamkeit geschenkt. Vielleicht liegt es daran, dass es ihnen an Personal und Geld mangelt, teilweise ist es aber auch eine Frage des Bewusstseins für die Bedeutung der Kommunikation. Erst wenn es in der Produktion und im Geschäftsbetrieb zu Problemen kommt oder es zu einer sogenannten „Kommunikationskrise“ kommt, ergreifen Unternehmen überstürzt Gegenmaßnahmen, was jedoch häufig zu einer Verschwendung von Ressourcen führt.
Tatsächlich müssen wir gerade in den besten Zeiten die stärkste Kommunikation betreiben, nicht nur um der Gesellschaft unsere guten Produkte und Dienstleistungen vorzustellen, sondern auch um „Zwischenfälle“ zu verhindern. Wenn im Vorfeld viele positive Informationen vorhanden sind, werden negative Informationen später neutralisiert, wodurch die negativen Auswirkungen verringert werden. Wenn keine vorherigen Informationen vorliegen und ein Vorfall eintritt, lesen Benutzer bei einer Online-Suche nur Informationen zu diesem negativen Vorfall.
Die Wahl und Umsetzung einer Kommunikationsstrategie obliegt jedoch ausschließlich dem Unternehmen. Der vietnamesische Journalistenverband und der vietnamesische Industrie- und Handelsverband (VCCI) haben eine Koordinierungsvereinbarung getroffen, die die Unterstützung des VCCI und seiner Mitgliedsorganisationen bei Kommunikationsaktivitäten betont. Ich möchte jedoch bekräftigen, dass Kommunikationsaktivitäten aus den intrinsischen Bedürfnissen der Unternehmen und ihrer Führungskräfte hervorgehen müssen.
Unabhängig davon, ob es sich um ein großes oder kleines Unternehmen handelt, muss es auf die Kommunikation achten und sich entsprechend den verfügbaren Ressourcen an die jeweilige Situation anpassen. Natürlich ist Kommunikation ohne Finanzmittel schwierig, aber bitte beachten Sie, dass viel Geld für die Kommunikation auszugeben nicht bedeutet, dass sie effektiver ist.
Auch bei Presseagenturen empfehlen wir, für Unternehmen effektivere und flexiblere Kommunikationswege zu finden, anstatt Artikel auf die alte Art zu schreiben. Wir müssen Presseinhalte als ein spezielles Produkt betrachten, in das wir anders investieren müssen, um die Aufmerksamkeit von Unternehmen zu erregen.
Damit ein Produkt zu einer nationalen Marke wird, die stark genug ist, um „die Glocke ins Ausland zu tragen“, welche internationalen Aspekte braucht die Presse Ihrer Meinung nach, um Unternehmen weiter zu unterstützen?
Ob eine nationale Marke zu einer nationalen Marke wird, hängt von der Kapazität des Unternehmens ab, aber eine nationale Marke wird nicht automatisch bei inländischen und internationalen Nutzern bekannt, wie es das alte Konzept „Guter Wein braucht keinen Busch“ vorsieht.
Um Ihren „Duft“ unter den unzähligen „Düften“ vieler Produkte, Dienstleistungen und Marken auf dem Markt zu verbreiten, benötigen Sie ein Diffusionsinstrument. Anders ausgedrückt: Sie müssen wissen, wie Sie neben den Direktmarketingmethoden des Unternehmens auch die Kommunikation nutzen können.
Zusätzlich zu den traditionellen und klassischen Formen der Zusammenarbeit zwischen Presse und Unternehmen muss im heutigen digitalen Informationszeitalter jede Presseagentur, die eine Kooperationsbeziehung eingeht und mit einem/mehreren Unternehmen oder Produktions- und Geschäftsfeldern koordiniert, einzigartige Produkte mit Identität entwickeln, die auf den jeweiligen Markt und die jeweilige Zielgruppe ausgerichtet sind. Es gibt journalistische Inhalte/Produkte für alle Schichten und alle Zielgruppen, aber es ist notwendig, Produkte zu schaffen, die auf Nischenmärkte ausgerichtet sind.
Journalismus und Medientechnologie sind sehr vielfältig und es werden viele neue Technologien und Plattformen entstehen. Sowohl die Presse als auch die Unternehmen müssen wissen, wie sie sich diese neuen Medientechnologien zunutze machen können.
Auch Fremdsprachen sind wichtig, wobei die moderne Technologie die Sprachbarrieren etwas abgebaut hat. Wenn Sie jedoch international agieren möchten, müssen Sie zumindest Inhalte auf Englisch haben. Englisch allein reicht jedoch nicht aus, da es viele große Communities gibt, die Englisch nicht als ihre Hauptsprache betrachten, beispielsweise die französisch-, spanisch- und chinesischsprachigen Communities.
Danke schön!
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