Auf Twitter sagte sie, sie sei von der Vision des Milliardärs Elon Musk von einer besseren Zukunft inspiriert, und drückte ihre Freude darüber aus, dazu beitragen zu können, dieses soziale Netzwerk zu verändern.
Sie betonte, dass das Feedback der Benutzer beim Aufbau von Twitter 2.0 eine wichtige Rolle spielen werde.
Am 12. Mai ernannte der Milliardär Musk Frau Yaccarino zur neuen CEO von Twitter. In der Ernennungsankündigung bekräftigte Herr Musk, dass Frau Yaccarino bei der Entwicklung einer Multitasking-Anwendung mitwirken werde, die eine Reihe von Diensten wie etwa Peer-to-Peer-Zahlungen bereitstellen könne.
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| Frau Yaccarino wurde kürzlich zur CEO von Twitter ernannt. (Quelle: Reuters) |
Frau Yaccarino war zuvor Werbegeschäftsführerin von NBCUniversal (Teil der globalen Mediengruppe Comcast). Die Wahl eines CEO mit Erfahrung im Werbebereich durch Herrn Musk zeigt, dass digitale Werbung auch weiterhin im Mittelpunkt des Geschäfts von Twitter stehen wird.
Er sagte, die Ernennung eines neuen CEO für Twitter würde ihm mehr Zeit für den Elektroautohersteller Tesla verschaffen.
Der Milliardär Musk wurde Eigentümer von Twitter, nachdem er im vergangenen Oktober einen Deal zur Übernahme des Unternehmens im Wert von 44 Milliarden Dollar abgeschlossen hatte.
Anschließend führte er eine umfassende Umstrukturierung durch, entließ umgehend den CEO Parag Agrawal und andere leitende Angestellte und im November die Hälfte der Belegschaft.
Viele Werbetreibende nutzen den Dienst von Twitter nicht mehr, weil sie befürchten, ihre Anzeigen könnten neben unangemessenen Inhalten erscheinen, nachdem das Unternehmen fast 80 % seiner Mitarbeiter entlassen hatte. Herr Musk musste selbst zugeben, dass die Werbeeinnahmen von Twitter stark zurückgegangen seien.
Analysten von Insider Intelligence prognostizierten am 11. April, dass die Werbeeinnahmen von Twitter im Jahr 2023 um 28 % auf 2,98 Milliarden Dollar sinken werden.
Aufgrund des sinkenden Vertrauens in das soziale Netzwerk liegt diese Zahl unter der vorherigen Prognose von 4,74 Milliarden Dollar.
Laut Jasmine Enberg, Analystin bei Insider Intelligence, besteht das größte Problem des Werbegeschäfts von Twitter darin, dass die Werbetreibenden dem Milliardär Elon Musk, dem CEO und Eigentümer des sozialen Netzwerks, nicht wirklich vertrauen.
Ihrer Ansicht nach müsse Twitter die persönliche Marke von Musk vom Firmenimage trennen, um das Vertrauen der Werbekunden zurückzugewinnen. Insider Intelligence weist außerdem darauf hin, dass Musks Bemühungen, Abonnementdienste voranzutreiben, nicht dazu beitragen werden, den Umsatzverlust auszugleichen.
Laut Insider Intelligence interessieren sich die Nutzer nicht mehr so sehr für Twitter wie zuvor, seit Musk die Leitung des Unternehmens übernommen hat. Das Unternehmen geht davon aus, dass sich die Zeit, die die Benutzer auf der Plattform verbringen, um zwei Minuten auf 34 Minuten pro Tag verringern wird.
Der Rückgang der Nutzungszeit war auf eine Zunahme toxischer Inhalte und technischer Störungen bei Twitter zurückzuführen sowie auf das Versäumnis des Unternehmens, seinen Wirkungskreis im Bereich Social Videos zu erweitern, um mit TikTok zu konkurrieren.
Twitter sei noch immer stark vom Nachrichtenfluss abhängig, gibt Experte Enberg zu bedenken. Der Hype um eine Twitter-Übernahme im Jahr 2022 hat sich abgekühlt.
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