Wir brauchen eine neue Denkweise in der politischen Kommunikation.

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Erhöhung des Pressepropagandabudgets von 0,65% des BIP auf 1% des BIP

In den letzten Jahren haben die Presseagenturen ihre politische Kommunikation intensiviert, um einen öffentlichen Konsens über die Leitlinien der Partei und die Politik des Staates zu schaffen und dem wachsenden Informationsbedarf der Öffentlichkeit gerecht zu werden. Verfolgen Sie die Situation weiterhin und informieren Sie die Öffentlichkeit zeitnah über aktuelle Themen von Interesse.

Derzeit gibt es im Land mehr als 800 Zeitungen und Zeitschriften, 77 inländische Radiosender und 57 ausländische Sender. Der Personalbestand der Presseagenturen beträgt bundesweit derzeit rund 41.000 Personen, davon sind 20.283 Journalisten mit Personalausweis.

Darunter 6 wichtige Presseagenturen (VTV, VOV, Vietnam News Agency, Nhan Dan Newspaper, Quan Doi Nhan Dan Newspaper, Cong An Nhan Dan Newspaper), 127 Presseagenturen, 670 Zeitschriftenagenturen (darunter 318 wissenschaftliche Zeitschriften, 72 Literatur- und Kunstzeitschriften). Es handelt sich um eine großartige Ressource, die einen wichtigen Beitrag zur Vermittlung der Politik von Partei und Staat leistet.

Brauchen Sie eine neue Perspektive auf die politische Kommunikation Bild 1 — Stellvertretende Direktorin der Presseabteilung, Dang Thi Phuong Thao. Foto von : Le Tam

Frau Dang Thi Phuong Thao, stellvertretende Direktorin der Presseabteilung (Ministerium für Information und Kommunikation), erklärte: „Früher, mit der alten Vorgehensweise, konzentrierte sich die politische Kommunikationsarbeit oft hauptsächlich auf die Behandlung von Vorfällen und Ereignissen, lieferte nur Informationen und schenkte der eigentlichen Geschichte wenig Aufmerksamkeit.“ Bei diesem Ansatz werden außerdem die Auswirkungen politischer Maßnahmen und der Kommunikation während des Prozesses der politischen Diskussion, Verkündung und Umsetzung nicht beurteilt.

Eines der Probleme der bisherigen Art der politischen Kommunikation bestand darin, dass sie eher „qualitativ“ als „quantitativ“ war und es keinen Instinkt gab, Daten zur Analyse der Situation zu verwenden. Es gibt keine Tools zum Messen und Scannen von Informationen in Zeitungen und im Internet und es gibt keine Echtzeitstatistiken zur Auswertung.

In Bezug auf die Presseökonomie sagte der stellvertretende Direktor der Presseabteilung, dass im Pressesektor 39 % der Einheiten völlig autonom seien, 25 % der Einheiten durch den Staatshaushalt garantiert würden und 36 % der Einheiten teilweise autonom seien.

Laut Frau Dang Thi Phuong Thao „ist der Minister für Information und Kommunikation sehr besorgt darüber, dass die Presse ein Werkzeug der Partei und des Staates ist und Nachrichtenartikel gemäß den Anweisungen der Partei und des Staates produziert, jedoch ohne jegliche Unterstützung. Der Minister beauftragt das Presseamt und die zuständigen Behörden außerdem mit der Überprüfung und Entwicklung von Unterstützungsrichtlinien für Presseagenturen .

Tatsächlich beträgt das Gesamtbudget für Pressepropaganda derzeit nur etwa 0,65 Prozent des BIP. Das Ministerium für Information und Kommunikation strebt eine Erhöhung dieses Prozentsatzes auf 1 % des BIP an. Die Presse ist der wichtigste Kanal für die politische Kommunikation. Dafür braucht der Staat entsprechende Mechanismen und Unterstützung. Wenn sich die Nachrichtenagentur ganz auf den Markt verlässt, wird sie zum Marktjournalismus.

Ändern Sie einige Methoden zur Bereitstellung von Informationen für die Presse

Zahlreiche Presse- und Medienagenturen sind stets dynamisch, innovativ, schaffen und halten mit den modernen Medientrends Schritt. Sie haben versucht, politische Kommunikation zu betreiben. Befolgen Sie genau die Richtlinien und Leitlinien der Partei, leiten Sie Informationen genau und entschlossen weiter, sorgen Sie für eine enge Koordination und starke und synchrone Änderungen in der Pressekommunikationsarbeit.

Die Redaktionen haben viele Spielarten des modernen Journalismus angewandt, digitale Kommunikationstechnologien eingesetzt und auf Multimedia-Plattformen veröffentlicht. Es gibt Presseagenturen, die auf Multimediaplattformen wie digitalen Medienplattformen, sozialen Netzwerken und YouTube senden, um nicht nur der heimischen Öffentlichkeit Informationen, Richtlinien und Strategien der Partei und des Staates zugänglich zu machen, sondern auch dazu beizutragen, das Image Vietnams in der Welt zu fördern.

Wir brauchen eine neue Perspektive für die politische Kommunikation Bild 2 — Es bedarf eines neuen Verständnisses der Art und Weise, wie politische Kommunikation funktioniert. Foto von : Le Tam

Wenn die politische Kommunikation jedoch nur über die Presse erfolgt und keine proaktive Koordination mit allen Regierungsebenen stattfindet, wird sie nicht sehr effektiv sein. Die stellvertretende Direktorin der Presseabteilung, Dang Thi Phuong Thao, sagte, dass sich das Bewusstsein für politische Kommunikation in den letzten Jahren verändert habe. Dementsprechend ist die politische Kommunikation heute Aufgabe staatlicher Verwaltungsbehörden. Presse und andere Medien sind Mittel und Werkzeuge der Kommunikationsarbeit.

Deshalb müssen Regierungsbehörden Personal und Fachapparate für die Kommunikation bereitstellen und für die politische Kommunikation ebenso ein Budget einplanen wie für andere Bereiche wie Gesundheit, Bildung usw.

Im Budget für politische Kommunikation sollte ein Budget für die Presse und neue, dem Trend entsprechende Kommunikationsmethoden vorhanden sein. Die neue Denk- und Vorgehensweise von heute besteht darin, dass man, wenn man managen will, in der Lage sein muss, Informationstrends zu erkennen (zu messen, auszuwerten und zu regulieren …). Zunächst muss die Regierung kommunizieren und dabei zahlreiche Methoden einsetzen, um die Wahrnehmung zu ändern und einen gesellschaftlichen Konsens herzustellen.

Der stellvertretende Direktor der Presseabteilung sagte außerdem, dass zahlreiche „Medienkrisen“ im Zusammenhang mit der Umsetzung der jüngsten Strategien und Richtlinien ihre Ursachen in der mangelnden proaktiven Bereitstellung von Informationen oder in einer falschen und ineffektiven Kommunikation seitens der staatlichen Verwaltungsbehörden hätten.

Um dieses Problem zu lösen, müssen staatliche Stellen ihre Aufträge erhöhen und den Presseagenturen die Aufgabe übertragen, offizielle, positive Informationen in Zeitungen und im Internet zu verbreiten. Die Anordnung und Aufgabenzuweisung berührt oder widerspricht nicht dem Autonomiemechanismus der Presseagenturen.

„Um die Initiative zu ergreifen, müssen die staatlichen Stellen auch einige Methoden ändern, mit denen sie die Presse mit Informationen versorgen. Sie müssen häufiger Pressekonferenzen organisieren, kurze Pressemitteilungen herausgeben, anstatt auf Interviews zu antworten, oder in gute Geschichten und positive Inspiration investieren, um Informationstrends über die Branche und den Ort zu verbreiten und anzuführen“, fügte Frau Dang Thi Phuong Thao hinzu.

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