Wir brauchen eine neue Denkweise in der politischen Kommunikation.

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Erhöhung des Propagandabudgets der Presse von 0,65 % des BIP auf 1 % des BIP

Im Laufe der Jahre haben die Presseagenturen ihre politische Kommunikation intensiviert, einen öffentlichen Konsens über die Richtlinien der Partei und die Politik des Staates geschaffen und dem wachsenden Informationsbedarf der Öffentlichkeit entsprochen. Behalten Sie die Situation weiterhin im Auge und informieren Sie die Öffentlichkeit zeitnah über aktuelle Themen.

Derzeit gibt es im Land mehr als 800 Zeitungen und Zeitschriften, 77 inländische Radiosender und 57 ausländische Sender. Der Personalbestand der Presseagenturen beträgt bundesweit derzeit rund 41.000 Personen, davon sind 20.283 Journalisten mit Ausweis.

Darunter 6 wichtige Presseagenturen (VTV, VOV, Vietnam News Agency, Nhan Dan Newspaper, Quan Doi Nhan Dan Newspaper, Cong An Nhan Dan Newspaper), 127 Presseagenturen, 670 Zeitschriftenagenturen (darunter 318 wissenschaftliche Zeitschriften, 72 Literatur- und Kunstzeitschriften). Dies ist eine großartige Ressource, die einen wichtigen Beitrag zur Kommunikation der Politik der Partei und des Staates leistet.

Brauchen Sie eine neue Perspektive auf die politische Kommunikation Bild 1 — Stellvertretender Direktor der Presseabteilung Dang Thi Phuong Thao. Foto von : Le Tam

Frau Dang Thi Phuong Thao, stellvertretende Direktorin der Presseabteilung (Ministerium für Information und Kommunikation), erklärte: „Früher, mit der alten Vorgehensweise, konzentrierte sich die politische Kommunikationsarbeit oft hauptsächlich auf die Behandlung von Vorfällen und Ereignissen, lieferte nur Informationen und schenkte der eigentlichen Geschichte wenig Aufmerksamkeit.“ Bei diesem Ansatz werden außerdem die Auswirkungen politischer Maßnahmen und die Auswirkungen der Kommunikation während des Prozesses der politischen Diskussion, Verkündung und Umsetzung nicht bewertet.

Eines der Probleme der bisherigen Art der politischen Kommunikation bestand darin, dass sie eher „qualitativ“ als „quantitativ“ war und es keinen Instinkt gab, Daten zur Analyse der Situation zu verwenden. Es gibt keine Tools zum Messen und Scannen von Informationen in Zeitungen und im Internet und es gibt keine Echtzeitstatistiken zur Auswertung.

In Bezug auf die Presseökonomie sagte der stellvertretende Direktor der Presseabteilung, dass im Pressesektor 39 % der Einheiten völlig autonom seien, 25 % der Einheiten durch den Staatshaushalt garantiert würden und 36 % der Einheiten teilweise autonom seien.

Frau Dang Thi Phuong Thao erklärte: „Der Minister für Information und Kommunikation ist sehr besorgt darüber, dass die Presse ein Werkzeug der Partei und des Staates ist und Nachrichtenartikel nach den Vorgaben der Partei und des Staates produziert, ohne jegliche Unterstützung. Der Minister beauftragt außerdem das Presseamt und die zuständigen Behörden, Unterstützungsrichtlinien für Presseagenturen zu erarbeiten.“

Tatsächlich beträgt das Gesamtbudget für Pressepropaganda derzeit nur etwa 0,65 Prozent des BIP. Das Ministerium für Information und Kommunikation strebt eine Erhöhung dieses Satzes auf 1 % des BIP an. Die Presse ist der wichtigste Kanal für die politische Kommunikation. Der Staat braucht dafür entsprechende Mechanismen und Unterstützung. Wenn sich die Nachrichtenagentur ganz auf den Markt verlässt, wird es zum Marktjournalismus.

Ändern Sie einige Methoden zur Bereitstellung von Informationen für die Presse

Viele Presse- und Medienagenturen sind stets dynamisch, innovativ, kreativ und halten mit den modernen Medientrends Schritt. Sie haben versucht, politische Kommunikation zu betreiben. Befolgen Sie genau die Richtlinien und Leitlinien der Partei, leiten Sie Informationen genau und entschlossen weiter, sorgen Sie für eine enge Koordinierung und starke und synchrone Änderungen in der Pressekommunikationsarbeit.

Die Redaktionen haben viele Arten des modernen Journalismus angewendet, digitale Kommunikationstechnologien eingesetzt und auf Multimediaplattformen veröffentlicht. Es gibt Presseagenturen, die auf Multimedia-Plattformen wie digitalen Medienplattformen, sozialen Netzwerken und YouTube senden, um Informationen, Richtlinien und Strategien der Partei und des Staates nicht nur der heimischen Öffentlichkeit zugänglich zu machen, sondern auch dazu beizutragen, das Image Vietnams in der Welt zu fördern.

Brauchen Sie eine neue Perspektive auf die politische Kommunikation Bild 2 — Es bedarf eines neuen Verständnisses der Art und Weise, wie politische Kommunikation funktioniert. Foto von : Le Tam

Wenn die politische Kommunikation jedoch nur über die Presse erfolgt und keine proaktive Koordinierung aller Regierungsebenen stattfindet, wird sie nicht sehr effektiv sein. Die stellvertretende Direktorin der Presseabteilung, Dang Thi Phuong Thao, sagte, dass sich das Bewusstsein für politische Kommunikation in den letzten Jahren verändert habe. Dementsprechend ist die politische Kommunikation heute Aufgabe staatlicher Verwaltungsbehörden. Die Presse und andere Medien sind Mittel und Werkzeuge der Kommunikationsarbeit.

Daher müssen Regierungsbehörden Personal und Fachapparate für die Kommunikation bereitstellen und für die politische Kommunikation ebenso wie für andere Bereiche wie Gesundheit, Bildung usw. ein Budget bereitstellen.

Im Budget für politische Kommunikation sollte ein Budget für die Presse und neue, dem Trend entsprechende Kommunikationsmethoden enthalten sein. Die neue Denk- und Vorgehensweise besteht heute darin, dass man, wenn man etwas managen will, in der Lage sein muss, Informationstrends zu erkennen (zu messen, auszuwerten und zu regulieren …). Zunächst muss die Regierung kommunizieren und dabei viele Methoden nutzen, um die Wahrnehmung zu ändern und einen gesellschaftlichen Konsens zu schaffen.

Der stellvertretende Direktor der Presseabteilung sagte außerdem, dass zahlreiche Vorfälle im Zusammenhang mit der Umsetzung der jüngsten politischen Maßnahmen und Richtlinien ihre Ursachen in der mangelnden proaktiven Bereitstellung von Informationen oder in einer fehlerhaften und ineffektiven Kommunikation seitens der staatlichen Verwaltungsbehörden hätten.

Um dieses Problem zu lösen, müssen staatliche Stellen ihre Aufträge verstärken und den Presseagenturen Aufgaben übertragen, offizielle, positive Informationen in Zeitungen und im Internet zu verbreiten. Die Anordnung und Zuweisung von Aufgaben berührt oder widerspricht nicht dem Autonomiemechanismus der Presseagenturen.

„Staatliche Stellen müssen außerdem einige Methoden der Informationsversorgung der Presse ändern, um die Initiative zu ergreifen. Sie müssen häufiger Pressekonferenzen organisieren, kurze Pressemitteilungen herausgeben, anstatt auf Interviews zu antworten, oder in gute Geschichten und positive Inspiration investieren, um Informationstrends über die Branche und den Ort zu verbreiten und anzuführen“, fügte Frau Dang Thi Phuong Thao hinzu.

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