Im Jahr 2024 kam es zu einem starken Anstieg der Importgüter mit über 324,1 Millionen Produkten, die einen Umsatz von 14.200 Milliarden VND erzielten, was einer Steigerung von 42,9 % gegenüber dem gleichen Zeitraum entspricht.
Laut dem kürzlich von der E-Commerce-Datenanalyseplattform Metric veröffentlichten Online Retail Platform Market Overview Report 2024 and Forecast 2025 beträgt der Gesamtumsatz der fünf Plattformen elektronischer Handel Die heute in Vietnam beliebtesten E-Commerce-Plattformen (Shopee, Lazada, TikTok Shop, Tiki und Sendo) werden im Jahr 2024 318.900 Milliarden VND erreichen, was einem Anstieg von 37,36 % im Vergleich zu 2023 entspricht.
Verkaufsboom, aber Rückgang bei den Anbietern
Neben den Verkäufen erreichte auch die Gesamtproduktion 3,4 Millionen Produkte, ein starker Anstieg von 50,76 %. Die Zahlen zeigen, dass die Kaufkraft des Marktes weiterhin hoch ist.
Allerdings ging die Zahl der Geschäfte, aus denen Bestellungen kamen, um 20,25 % zurück, was auf den zunehmend härteren Wettbewerb zurückzuführen ist.
Viele kleine oder ineffektive Einzelhändler mussten den Markt verlassen und Marken mit klaren Geschäftsstrategien, geschmacksorientierten Produktportfolios und flexibleren Betriebsabläufen Platz machen.
Die Daten von Metric zeigen auch, dass die zweite Hälfte des Jahres 2024 dank einer Reihe wichtiger Einkaufsereignisse wie der Schulanfangssaison, dem vietnamesischen Frauentag (20. Oktober), Vietnamesischer Lehrertag (20. November), Weihnachten, Neujahr und Mondneujahr.
Diese Gelegenheiten erzeugen eine hohe Einkaufsnachfrage und eröffnen Verkäufern die Möglichkeit, diese Gelegenheit zu nutzen. Werbeprogramme, Diversifizierung des Produktportfolios entsprechend den Verbrauchertrends und Förderung von Marketingaktivitäten.
Darüber hinaus verzeichneten Shop Mall auf Shopee und TikTok Shop ein starkes Umsatzwachstum (69,79 % bzw. 181,31 %), was den Trend widerspiegelt, dass Verbraucher renommierten Marken und äußerst vertrauenswürdigen Geschäften zunehmend Vorrang geben.
Der Anstieg der Importe und das veränderte Verbraucherverhalten
Im Jahr 2024 kam es zu einem deutlichen Anstieg der Importe: Mehr als 324,1 Millionen Produkte wurden nach Vietnam importiert, was einen Umsatz von 14.200 Milliarden VND erbrachte, wobei die Produktion und der Umsatz im gleichen Zeitraum um 37,9 % bzw. 42,9 % wuchsen.
Dieser Wandel ist auf mehrere Schlüsselfaktoren zurückzuführen, beispielsweise verbesserte Logistiksysteme, die schnellere Lieferzeiten ermöglichen und das Risiko verlorener oder verspäteter Lieferungen verringern.
E-Commerce-Plattformen bieten auch Rückgaberichtlinien an, Verbraucherschutz besser, was dazu beiträgt, das Risiko von Käufen aus dem Ausland zu verringern.
Darüber hinaus sind auch die wettbewerbsfähigen Preise internationaler Marken ein wichtiger Faktor, da viele importierte Produkte aufgrund der geringeren Produktionskosten bessere Preise erzielen. Für heimische Unternehmen ist dies ein wichtiges Signal, das sie dazu zwingt, ihre Produkte und Preisstrategien zu optimieren, um mit internationalen Marken konkurrieren zu können.
Beauty, Home - Living und Damenmode sind die drei umsatzstärksten Produktlinien für E-Commerce-Plattformen. Der Lebensmittelhandel ist jedoch die herausragendste Branche mit einer Wachstumsrate von bis zu 76,3 % – der höchsten aller Branchen.
Dieser Trend zeigt eine deutliche Änderung des Einkaufsverhaltens, da Verbraucher zunehmend lieber online bestellen, als in herkömmlichen Märkten oder Supermärkten einzukaufen.
Zu den Wachstumsfaktoren dieser Branche zählen Bequemlichkeit und schnellere Liefergeschwindigkeiten, die den Verbrauchern viel Zeit sparen. Darüber hinaus machen attraktive Aktionen und Rabattcodes den Online-Einkauf von Lebensmitteln auch wirtschaftlicher.
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