Wie sieht das Bild für den E-Commerce-Markt im Jahr 2025 aus?

Im Jahr 2024 kam es zu einem starken Anstieg der Importe von mehr als 324,1 Millionen Produkten, die einen Umsatz von 14.200 Milliarden VND generierten, was einem Anstieg von 42,9 % gegenüber dem gleichen Zeitraum entspricht.

Verbraucher suchen online nach Produkten – Foto: HONG PHUC

Laut dem kürzlich von der E-Commerce-Datenanalyseplattform Metric veröffentlichten Online Retail Platform Market Overview Report 2024 und Forecast 2025 beträgt der Gesamtumsatz der fünf Plattformen E-Commerce Die derzeit beliebtesten E-Commerce-Plattformen in Vietnam (Shopee, Lazada, TikTok Shop, Tiki und Sendo) werden im Jahr 2024 318.900 Milliarden VND erreichen, ein Anstieg von 37,36 % im Vergleich zu 2023.

Umsatzboom, aber Rückgang bei den Anbietern

Neben den Verkäufen erreichte auch die Gesamtproduktion 3,4 Millionen Produkte, ein starker Anstieg von 50,76 %. Die Zahlen zeigen, dass die Kaufkraft des Marktes weiterhin hoch ist.

Allerdings ging die Zahl der Geschäfte, die Bestellungen generierten, um 20,25 % zurück, was auf den zunehmend härteren Wettbewerb zurückzuführen ist.

Viele kleine oder ineffektive Einzelhändler mussten den Markt verlassen und Marken mit klaren Geschäftsstrategien, geschmacksorientierten Produktportfolios und flexibleren Abläufen Platz machen.

Der Gesamtumsatz der fünf beliebtesten E-Commerce-Plattformen wird im Jahr 2024 318.900 Milliarden VND erreichen – Foto: Metric

Die Daten von Metric zeigen auch, dass die zweite Hälfte des Jahres 2024 dank einer Reihe wichtiger Einkaufsereignisse wie der Schulanfangssaison, dem vietnamesischen Frauentag (20. Oktober), Vietnamesischer Lehrertag (20. November), Weihnachten, Neujahr und Mondneujahr.

Diese Gelegenheiten erzeugen eine hohe Nachfrage nach Einkäufen und eröffnen Verkäufern die Möglichkeit, diese Gelegenheiten zu nutzen. Werbeprogramme, Diversifizierung des Produktportfolios entsprechend den Verbrauchertrends und Förderung von Marketingaktivitäten.

Darüber hinaus verzeichneten Shop Mall auf Shopee und TikTok Shop ein starkes Umsatzwachstum (69,79 % bzw. 181,31 %), was den Trend widerspiegelt, dass Verbraucher renommierten Marken und äußerst vertrauenswürdigen Geschäften zunehmend den Vorzug geben.

Der Anstieg der Importe und das veränderte Verbraucherverhalten

Im Jahr 2024 kam es zu einem deutlichen Anstieg der Importe: Mehr als 324,1 Millionen Produkte wurden nach Vietnam importiert, was einen Umsatz von 14.200 Milliarden VND generierte, wobei die Produktion im gleichen Zeitraum um 37,9 % und der Umsatz um 42,9 % stiegen.

Dieser Wandel ist auf mehrere Schlüsselfaktoren zurückzuführen, beispielsweise verbesserte Logistiksysteme, die schnellere Lieferzeiten ermöglichen und das Risiko verlorener oder verspäteter Lieferungen verringern.

E-Commerce-Plattformen bieten auch Rückgaberichtlinien an, Verbraucherschutz besser, was dazu beiträgt, das Risiko von Einkäufen im Ausland zu verringern.

Darüber hinaus sind auch wettbewerbsfähige Preise internationaler Marken ein wichtiger Faktor, da viele importierte Produkte aufgrund niedriger Produktionskosten bessere Preise erzielen. Dies ist ein wichtiges Signal für inländische Unternehmen, das sie dazu zwingt, ihre Produkte und Preisstrategien zu optimieren, um mit internationalen Marken konkurrieren zu können.

Beauty, Home-Living und Damenmode sind die drei umsatzstärksten Produktlinien für E-Commerce-Plattformen. Der Lebensmittelhandel ist jedoch die herausragendste Branche mit einer Wachstumsrate von bis zu 76,3 % – der höchsten aller Branchen.

Dieser Trend zeigt eine deutliche Veränderung des Einkaufsverhaltens, da Verbraucher zunehmend lieber online bestellen, als in traditionellen Märkten oder Supermärkten einzukaufen.

Zu den Wachstumsfaktoren dieser Branche zählen Bequemlichkeit und schnellere Liefergeschwindigkeiten, die den Verbrauchern viel Zeit sparen. Darüber hinaus machen attraktive Aktionen und Rabattcodes den Online-Einkauf von Lebensmitteln auch wirtschaftlicher.

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