Sucht nach Livestreams | SAIGON GIAI PHONG ZEITUNG

Mit der explosionsartigen Entwicklung der Technologie und dem Trend zum Online-Shopping auf E-Commerce-Plattformen und Social-Networking-Sites haben die „Millionen-Dollar“-Livestream-Sessions (eine Methode zur Online-Datenübertragung, um Videos an Zuschauer im Internet zu senden) und die „Livestream-Krieger“ viele Zuschauer angezogen.

Bei einem Livestream in den sozialen Netzwerken gehen User auf „Jagd“ nach Waren. Foto: Hoang Hung

Betrachten Sie es nicht als ... unruhig.

Kochen und gleichzeitig einen Livestream ansehen, Wäsche aufhängen und gleichzeitig einen Livestream ansehen … ist fast in den Alltag von Frau Thu Hong (wohnhaft im Bezirk 5, Ho-Chi-Minh-Stadt) „eingedrungen“. „Wenn ich es nicht anschaue, habe ich das Gefühl, dass etwas fehlt, und ich bin traurig. Ich schaue es zum Spaß, ich kaufe nichts“, gestand Frau Hong. Thanh Van (Parkwächter) ist ebenfalls ein Fan von Livestreams und hat eine Leidenschaft für Antiquitäten. Deshalb schaut er sich jeden Morgen, Mittag oder Abend entsprechende Livestream-Kanäle an. „Wenn ich nicht jeden Tag Livestreams anschaue, werde ich unruhig. Es gibt Tage, da schaue ich von morgens bis mittags zu“, erzählt Thanh Van.

Es ist festzustellen, dass der Online-Verkauf per Livestream immer beliebter wird, von Kleidung, Schuhen und Kosmetika bis hin zu technischem Zubehör, Ziervögeln und -fischen … Bilder von vielen Menschen, die Livestreams anschauen, sieht man nicht nur in Cafés und Restaurants, sondern auch in Büros und Unterhaltungsbereichen. Laut Technologieexperten ist es mit Social-Networking-Plattformen wie Facebook, TikTok usw. nicht schwierig, einen Livestream-Vertriebskanal zu eröffnen. Es gibt unzählige Websites und Kurse, in denen Livestream-Verkäufe unterrichtet werden. Registrieren Sie sich einfach, zahlen Sie die Gebühr und schon können Sie lernen. In diesen Kursen werden auch viele Tricks vermittelt, um die Zuschauer davon abzuhalten, den Bildschirm ihres Computers oder Mobiltelefons zu verlassen. Es gibt sogar Tricks wie attraktive Kleidung und einen netten Umgang mit Kunden. Große E-Commerce-Plattformen in Vietnam organisieren auch formelle Schulungen für Livestreamer. Shopee hat sogar eine Shopee-„Akademie“, die auf Livestream-Schulungen spezialisiert ist.

Das Risiko der Kaufsucht

Man kann sagen, dass die „Sucht“ nach dem Anschauen von Livestreams mit der Entwicklung des E-Commerce begann. Heutzutage ist der Kauf von Waren über das Ansehen von Livestreams für viele Menschen zu einem unverzichtbaren Bestandteil ihres Lebens geworden.

Laut TikTok Vietnam haben Livestreams 72 % der Nutzer erreicht, die sich über Produkte und Dienstleistungen in Vietnam informieren, insbesondere während der Shopping-Festival-Saison Anfang 2024. Viele TikTok-Kanäle mit vielen Followern haben auch durch hohe Umsätze Aufmerksamkeit erregt und dank Livestream-Verkäufen Milliarden von VND eingenommen. Inzwischen verzeichnete der Coc Coc-Browser, dass sich die Einkaufsgewohnheiten auf dem vietnamesischen Markt stark verändert haben und ein großer Teil der Kunden per Livestream einkauft.

Laut dem Anfang April 2024 von der Kirin Capital Company veröffentlichten Bericht „E-Commerce-Markt – Die Zeit des Einkaufens und der Unterhaltung“ verwenden bis zu 91 % der Online-Konsumenten Mobiltelefone als Bestelltool. Diese Daten zeigen, dass der Trend, Online-Shopping-Anwendungen oder Mobiltelefone zum Ansehen von Livestreams und Online-Einkäufen zu verwenden, populär geworden ist.

Laut einem Vertreter der AccessTrade Vietnam Company (einer auf Online-Marketing spezialisierten Einheit) hat das Einkaufen per Livestream das Potenzial, den E-Commerce-Umsatz anzukurbeln. Die drei beliebtesten Livestream-Plattformen in Vietnam sind Facebook (31,9 %), Shopee (30,9 %) und TikTok (17,2 %).

Im Durchschnitt finden pro Monat 2,5 Millionen Livestream-Verkaufssitzungen mit der Teilnahme von mehr als 50.000 Verkäufern statt. Die Bereitschaft der Vietnamesen zum Online-Kauf liegt weltweit auf Platz 11. Livestreaming trägt zur Entwicklung des E-Commerce bei, ist laut Experten jedoch auch ein Faktor, der zur „Sucht“ nach Online-Shopping führt.

Zahlreiche Studien haben gezeigt, dass Kaufsucht eng mit bestimmten Krankheiten wie bipolaren Störungen und mangelnder Selbstkontrolle verbunden ist. Und die „Sucht“ nach dem Anschauen von Livestreams hat auch andere Folgen, insbesondere einen Mangel an sozialen Kommunikationsfähigkeiten der Zuschauer.

Wer hingegen die Angewohnheit hat, täglich viele Stunden lang Livestreams anzuschauen, dann aber aufhört, verfällt laut Psychologen in Langeweile und kann gestresst werden. Daher kann die „Sucht“ nach dem Ansehen von Livestreams auch als „Online-Krankheit“ betrachtet werden, die im Leben erheblichen Schaden anrichtet.

Eine Umfrage des Marktforschungsunternehmens Nielsen IQ Vietnam zeigt, dass Vietnam aufgrund seiner großen Bevölkerung und guten Internetnutzungsrate ein potenzieller Markt für die Entwicklung des E-Commerce ist. Konkret haben etwa 95 % der Online-Käufer in den ersten drei Monaten des Jahres 2024 Einkäufe über Livestream-Sitzungen getätigt.

Laut dem Vietnam E-Commerce White Book 2023 sind die derzeit beim Online-Shopping am häufigsten gewählten Artikel hauptsächlich Kleidung, Schuhe und Kosmetika – bis zu 63 % der Online-Nutzer beteiligen sich am Einkauf. gefolgt von Haushaltsgeräten (53 %), Technik und Elektronik (39 %). Gerade bei Livestreams sind Artikel wie Modeaccessoires, Beauty-Produkte, Technik-Zubehör... besonders gefragt.

BA TAN

Quelle: https://www.sggp.org.vn/benh-nghien-xem-livestream-post756357.html