Im Kontext der starken Globalisierung setzen vietnamesische Unternehmen zunehmend auf internationale E-Commerce-Plattformen wie Amazon, eBay, Alibaba ..., um ihre Märkte zu erweitern.
Hung Yen Longan-Produkte werden auf Sendo beworben. Illustration
Allerdings bleibt der Schutz von Marken im Cyberspace, insbesondere beim Online-Export, eine große Herausforderung. Daher handelt es sich hierbei nicht nur um eine rechtliche Frage, sondern auch um einen Schlüsselfaktor zur Aufrechterhaltung des Wettbewerbs und zur Sicherung des Vertrauens der Verbraucher weltweit. Jede Nachlässigkeit beim Schutz Ihrer Marke kann schwerwiegende Folgen haben, vom Kundenverlust bis hin zu einer negativen Beeinträchtigung Ihres Unternehmensimages.
Ein Vertreter der Abteilung für E-Commerce und digitale Wirtschaft (Ministerium für Industrie und Handel) sagte, dass aufgrund der mangelnden Beachtung des Schutzes geistigen Eigentums viele berühmte vietnamesische Marken von ausländischen Unternehmen ausgenutzt wurden oder beim Eintritt in ausländische Märkte von Konkurrenten registriert wurden.
Tatsächlich wurden viele vietnamesische Marken wie Vinataba-Zigaretten, Trung Nguyen-Kaffee, Phu Quoc-Fischsauce, Nang Huong-Reis usw. in den Vereinigten Staaten vorab registriert. Zu diesem Zeitpunkt wird das Unternehmen viel Zeit und Geld damit verbringen, Anwälte zu beauftragen, um die Rückforderung der Marke einzuklagen. Es gibt sogar Fälle, in denen man die eigene Marke teuer zurückkaufen oder sich mit der Verwendung einer anderen Marke in diesem Land zufrieden geben muss.
Laut Amazon Global Selling Vietnam wächst das Bewusstsein der vietnamesischen Vertriebspartner für die Bedeutung des Aufbaus und Schutzes von Marken sowie der Wahrung geistiger Eigentumsrechte allmählich. In den letzten drei Jahren hat sich die Anzahl der vietnamesischen Marken, die ihre Marken bei Amazon registrieren (Markenregister), versiebenfacht und die Zeit für vietnamesische Vertriebspartner, von der Registrierung eines Verkaufskontos bis zur Registrierung einer Marke zu gelangen, hat sich um durchschnittlich 85 % verkürzt.
Einige vietnamesische Unternehmen, die derzeit auf Amazon Geschäfte machen, haben darauf geachtet, ihre Marken in den Vereinigten Staaten zu registrieren. Beispielsweise hat Longevity Sea Grapes, eine vietnamesische Seetangmarke, seit Juni 2020 erfolgreich eine Marke in den USA registriert, um ihren Ruf zu schützen und zu stärken.
Oder vor Kurzem hat auch die Trockenfruchtmarke Nam Huy in Dong Thap die Marke Nam Huy erfolgreich in den Vereinigten Staaten registriert, und zwar über das E-Commerce-Exportunterstützungsprogramm „Go Export“, das vom Zentrum für Informationstechnologie und Digitaltechnik (Abteilung für E-Commerce und digitale Wirtschaft) mit Partnern und erfahrenen Experten im Bereich des Online-Exports umgesetzt wird.
Wenn vietnamesische Unternehmen ihre Geschäftsaktivitäten auf internationale E-Commerce-Plattformen ausweiten und ihre Marken schützen möchten, ist es äußerst wichtig, die Vorschriften und Verfahren zur Registrierung und zum Schutz von Marken in jedem Land und auf jedem Handelsplatz zu verstehen.
Laut einem Vertreter des Ministeriums für E-Commerce und digitale Wirtschaft sollten vietnamesische Unternehmen, die Online-Exporte über die Amazon-Plattform abwickeln möchten, bald Pläne für die Registrierung eines Markenschutzes haben.
In den Vereinigten Staaten werden Marken durch das United States Patent and Trademark Office (USPTO) geschützt. Der Prozess der Markenregistrierung dauert in der Regel ein Jahr oder je nach Fall länger und umfasst die Einreichung eines Antrags, die Zahlung von Gebühren und das Durchlaufen eines Überprüfungsprozesses, in dem das USPTO prüft, ob die Marke mit einer zuvor registrierten Marke identisch oder zum Verwechseln ähnlich ist. Normalerweise sind zahlreiche rechtliche Verfahren erforderlich, daher sollten sich Unternehmen für die Registrierung einer Marke in den Vereinigten Staaten an eine seriöse Anwaltskanzlei in Vietnam wenden, die sie berät und unterstützt.
Derzeit arbeitet das vom Zentrum für Informationstechnologie und Digitaltechnik (Abteilung für E-Commerce und digitale Wirtschaft) umgesetzte Go Export-Programm auch mit Rechtsexperten und Anwaltskanzleien zusammen, die über umfassende Erfahrung in der Markenregistrierung und Streitbeilegung auf dem internationalen Markt verfügen.
Um Geschäftsinhabern dabei zu helfen, ihre Produkte und Marken zu schützen, hat Amazon seit 2017 das Amazon Brand Registry-Programm entwickelt. Um dem Amazon-Markenregister beizutreten, muss ein Unternehmen über eine eingetragene und aktive Marke in dem Land verfügen, in dem es sich registrieren möchte. Darüber hinaus akzeptiert Amazon auch Unternehmen mit anhängigen Markenanträgen bei verschiedenen Markenämtern wie UPSTO …
Bisher akzeptiert Amazon nur Marken, die von Markenämtern in einer Reihe von Ländern wie den Vereinigten Staaten, Brasilien, Kanada, Mexiko, Australien, Indien, Japan, Frankreich, Deutschland usw. erteilt wurden. Daher registrieren vietnamesische Unternehmen ihre Marken normalerweise in den Vereinigten Staaten.
Der Vertreter des Ministeriums für E-Commerce und digitale Wirtschaft wies außerdem darauf hin, dass Unternehmen, die systematisch und professionell Geschäfte auf Amazon machen möchten, sich über das Amazon Brand Registry-Programm informieren und sich für die Teilnahme registrieren sollten, da das Programm herausragende Vorteile bietet. Zu den Vorteilen, die Unternehmen durch die Registrierung ihrer Marken bei Amazon haben, gehört insbesondere, dass Amazon Tools zum Schutz der Marken vor Fälschungen und Urheberrechtsverletzungen bereitstellt.
Dazu gehört auch die Eröffnung eines professionellen Online-Shops auf Amazon; mit fortschrittlicheren und wirksameren Marketinginstrumenten ausgestattet; Greifen Sie auf detaillierte Analysen und Berichte zu, um Einblicke in die Produktleistung und das Kundenverhalten zu erhalten. Erhalten Sie außerdem vorrangigen und schnellen Support von Amazon bei produkt- und listingbezogenen Problemen; Darüber hinaus erleichtert die Amazon-Markenregistrierung den Marken das Melden und Beheben von Urheberrechtsverletzungen und Produktfälschungen.
Handelsexperten zufolge ist der Schutz von Marken beim Online-Export über E-Commerce-Plattformen nicht nur ein strategischer Schritt zum Schutz der Rechte und des Images vietnamesischer Unternehmen, sondern auch ein wirksamer Weg, um Märkte zu erweitern und den Umsatz zu steigern. Vietnamesische Unternehmen müssen diese Gelegenheit nutzen, um nicht nur ihre Produkte zu schützen, sondern auch ihre Wettbewerbsfähigkeit zu verbessern und ihren Ruf auf den wichtigen Märkten aufzubauen.
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