Am späten Nachmittag öffnete Frau Nguyen Thi Nga (Generation 8X) den Schrank, um orangefarbene Kekse herauszunehmen und sie mit den Mitarbeitern der Firma zu teilen. Im ganzen Raum waren viele Menschen ihrer Generation und so waren alle von den Kuchen überrascht und erfreut. Die jüngere Gruppe war überrascht, da sie es noch nie zuvor gegessen hatte.
Importierte Kuchen aus Eisenkisten sind den Menschen schon seit langem bekannt, und der Orangenkuchen erweckt plötzlich alle Kindheitserinnerungen. Für Menschen der 8x-Generation gehören Orangenkekse aufgrund ihres süßen Geschmacks und Orangenaromas zum Schulessen. Jede Packung Kuchen wurde damals für 2.000 VND verkauft.
„Ich habe diesen Kuchen immer zum Essen mit in die Schule genommen. Ich erinnere mich noch immer an das süße Aroma dieses Kuchens. „Jetzt kann ich wieder essen“, erzählte mir ein Mitarbeiter im selben Raum wie Frau Nga.
Derzeit sind Orangenkekse eine „Spezialität“, die auf E-Commerce-Websites viel verkauft wird. Auch viele Menschen, darunter die 2K-Generation, erfreuen sich an diesem einzigartigen Kuchen aus der „Alter-Leute“-Zeit.
Diese orangefarbenen Kekse werden von Hai Chau hergestellt, einem jahrzehntealten Unternehmen.
Die Hai Chau Confectionery Joint Stock Company, ehemals Hai Chau Confectionery Factory, wurde am 2. September 1965 gegründet. 1994 änderte die Fabrik ihren Namen in Hai Chau Confectionery Company.
Die Dominanz ausländischer Süßwaren hat erhebliche Auswirkungen auf einheimische Süßwarenunternehmen wie Hai Chau. Dennoch müssen Unternehmen weiterhin ihre eigene Richtung einschlagen, um ihre Position im Bewusstsein der Verbraucher zu behaupten.
Neben Orangenkeksen sind auch Hai Chau Trockenfutter und Würzpulver seit vielen Generationen fester Bestandteil der Familientradition.
Im Jahr 2022 wird die Produktion von Speisegewürzen 22.653 Tonnen und von Kuchen aller Art 6.211 Tonnen erreichen. Der Umsatz von Hai Chau erreichte 794,7 Milliarden VND, der Gewinn vor Steuern betrug 14,57 Milliarden VND.
Herr Nguyen Van Hoi, Vorsitzender des Verwaltungsrats, sagte, die Verbesserung der Wettbewerbsfähigkeit von Hai Chau basiere auf schönen, modernen Produkten, niedrigen Kosten und für viele Segmente geeigneten Preisen.
Strategische Produkte sind dabei Gewürzpulver, Trockenfutter, Kekse, Sahne und Süßigkeiten. Darüber hinaus bietet Hai Chau auch neue strategische Produkte wie Mondkuchen, Snacks, Gelees und Erfrischungsgetränke an.
Im Jahr 2023 setzt sich Hai Chau ein Umsatzziel von 931,24 Milliarden VND. Der Gewinn vor Steuern beträgt 16,8 Milliarden VND.
Genau wie Hai-Chau-Orangenkuchen sind auch Hai-Ha-Biskuitkuchen mit vielen Generationen verbunden. Damals waren weiche Kuchen mit Fruchtgeschmack für Kinder und Erwachsene gleichermaßen beliebt. Aus wirtschaftlichen Gründen können wir diese Kuchen nicht immer essen, daher hat sich der Geschmack dieser Kuchen bis heute tief in das Gedächtnis vieler Menschen eingeprägt.
Hai Ha ist außerdem ein Unternehmen, das in Vietnam viele Entwicklungsphasen durchlaufen hat, von der Kriegszeit über die Subventionsjahre bis hin zur Zeit des wirtschaftlichen Wiederaufbaus Vietnams. Die Süßwarenmarke Hai Ha hat im Gedächtnis vieler Generationen von Vietnamesen einen tiefen Eindruck hinterlassen.
Hai Ha Confectionery wurde 1960 gegründet und blickt auf eine lange Entwicklungsgeschichte zurück. Im Jahr 2003 wurde das Unternehmen gemäß der Entscheidung des Industrieministeriums vom 14. November 2003 in Eigenkapital umgewandelt.
Wie viele alteingesessene vietnamesische Süßwarenunternehmen ist auch Hai Ha einer starken Konkurrenz auf dem Markt ausgesetzt, wenn internationale Süßwarengiganten auf den heimischen Markt drängen. Hai Ha profitiert jedoch weiterhin davon, eine langjährige Marke zu sein, ändert jedoch seine Geschäftsstrategie und sein Produktdesign, um auffälliger zu sein und den Verbrauchern die Wiedererkennung zu erleichtern.
Im Jahr 2022 stieg der Umsatz von Hai Ha Confectionery im gleichen Zeitraum um 30 % und erreichte über 1.500 Milliarden VND. Der Gewinn nach Steuern stieg im Vergleich zu 2021 um fast 10 % und erreichte über 52,7 Milliarden VND.
Wenn wir über Süßigkeiten sprechen, können wir nicht umhin, die „legendäre“ Huu Nghi-Marmeladenbox zu erwähnen, die mit vielen Generationen ab der 8X-Generation und früher in Verbindung gebracht wird. An jedem Tet-Fest ist eine fünfeckige Marmeladenschachtel mit rotem Deckel, aufgedruckt mit dem Bild der Drei Götter, sorgfältig verpackt in einer Zellophantüte, in keinem Haushalt wegzudenken.
Die Huu Nghi Food Joint Stock Company (Huu Nghi Food), früher bekannt als „Huu Nghi High-class Confectionery Factory“, wurde am 8. Dezember 1997 gegründet und in Betrieb genommen. Im Jahr 2006 wurde die Huu Nghi Premium Confectionery Factory in Aktien umgewandelt.
Drei Jahre später änderte das Unternehmen seinen Namen in „Huu Nghi Food Joint Stock Company“, um der Entwicklungsausrichtung der neuen Periode gerecht zu werden. Dies ist ein wichtiger Wendepunkt für Huu Nghi, um bis heute „gut zu leben“.
Bis Ende 2022 erreichte der Umsatz von Huu Nghi 2.114 Milliarden VND, was einer Steigerung von 21,9 % gegenüber dem gleichen Zeitraum entspricht. Der Gewinn nach Steuern erreichte mehr als 120 Milliarden VND, eine Steigerung von 130 % im Vergleich zum Gewinn im Jahr 2021.
Die Süßwarenprodukte von Huu Nghi Food sind nicht nur im Inland, sondern in mehr als 10 Ländern auf der ganzen Welt vertreten, darunter in großen und potenziellen Märkten wie China, Korea, Japan usw.
In der Lebensmittelindustrie gibt es einen weiteren Namen: Colusa – Miliket Food Joint Stock Company (CMN), Eigentümer der berühmten 2-Garnelen-Nudelmarke. Im Jahr 2022 erzielte Miliket einen Umsatz von 631 Milliarden VND, was einer Steigerung von 10 % gegenüber dem gleichen Zeitraum entspricht. Mit durchschnittlich 1,75 Milliarden VND pro Tag handelt es sich um den höchsten Umsatz aller Zeiten.
Laut Miliket stammen über 93 % des Umsatzes aus inländischen Quellen, wobei die Hauptprodukte Instantnudeln, Haferbrei, Reisnudeln und Instant-Pho sind.
Miliket war bereits vor 1975 auf dem Markt vertreten und hatte lange Zeit eine nahezu monopolistische Stellung inne. Strukturell hat Miliket drei Anteilseigner, die 71 % des Gründungskapitals halten, darunter zwei staatliche Anteilseigner, die Southern Food Corporation und die Vietnam Tobacco Corporation.
Standhaft gegen die Übernahmewelle
Der vietnamesische Süßwarensektor gewinnt nicht nur Marktanteile, er hat auch mit der Übernahmewelle durch ausländische Großkonzerne zu kämpfen. Zum Beispiel die Geschichte der Bibica Joint Stock Company (BBC). Bibica wurde 1999 unter dem ursprünglichen Namen Bien Hoa Confectionery Joint Stock Company gegründet und ist ein auf die Herstellung von Süßwaren vietnamesischer Marken spezialisiertes Unternehmen mit vielen bekannten Produkten auf dem Markt, die in große Supermärkte importiert werden.
Angesichts der Aussichten war der koreanische Riese Lotte im Jahr 2007 bereit, einen hohen Preis für Bibica-Aktien zu zahlen. Zu diesem Zeitpunkt lag der Aktienkurs bei 70.000 – 80.000 VND/Aktie und Lotte erklärte sich bereit, für 110.000 VND/Aktie zu kaufen, um Großaktionär bei Bibica zu werden.
Die Vorteile von Bibica sind ein breites Vertriebsnetz, ein Fabriksystem, eine gute Infrastruktur und eine im Bewusstsein der Verbraucher bekannte Marke.
(Diagramm: Ngoc Cuong)
Im Gegenteil: Bibica sucht einen finanzstarken Partner mit Branchenkenntnissen und einer führenden internationalen Marke im asiatischen Raum, der das Unternehmen beim Ausbau seines Geschäfts unterstützen kann.
Lotte brachte Bibica eine Zeit lang ins Wanken, als das koreanische Unternehmen eine Übernahme beabsichtigte. Der Vorstand von Bibica war mit der immer engeren Beziehung zu Lotte nicht einverstanden.
Nachdem Bibica Lotte viele Male abgelehnt hatte, akzeptierte sie schließlich PAN, ein vietnamesisches Unternehmen. Dieses Unternehmen besitzt im Jahr 2017 über 50 % und im Jahr 2022 über 98 % der Bibica-Aktien.
Nach diesen Stürmen änderte Bibica zahlreiche Geschäftsstrategien und erweiterte seinen Marktanteil. Im Jahr 2022 wurden die Produkte des Unternehmens von 160 Distributoren an 150.000 Verkaufsstellen in 63 Provinzen und Städten im ganzen Land verkauft.
Die hochwertigen Produkte erreichen auch viele wichtige internationale Märkte (mehr als 15 Länder), darunter Thailand, die Philippinen, Singapur, Korea, Japan, China, die Mongolei usw., wobei die Einnahmen auf den Exportmärkten im Vergleich zum Jahr 2021 um mehr als 30 % gestiegen sind.
Im Jahr 2022 erzielte Bibica außergewöhnlich hohe Einnahmen und Gewinne. Dementsprechend beliefen sich die Einnahmen für das gesamte Jahr 2022 auf 1.612 Milliarden VND, was einer Steigerung von 48 % gegenüber dem gleichen Zeitraum entspricht. Der Gewinn stieg im Vergleich zum Jahr 2021 um 761 % und erreichte über 192 Milliarden VND. Viele Marken von Bibica können im Vergleich mit ausländischen Süßwarenmarken durchaus mithalten.
An der Börse notieren die Aktien vietnamesischer Süßwarenunternehmen stets auf hohem Niveau. Auch die BBC-Aktie von Bibica blieb in den letzten 3 Jahren mit einer Schwankungsbreite von ca. 15% auf einem hohen Niveau, stets bei 60.000 VND/Aktie. Anfang Juni 2022 erreichten die BBC-Aktien einen Höchststand von über 70.000 VND/Aktie.
Der Marktpreis der HHC-Aktien von Hai Ha Confectionery bleibt hoch und liegt über 75.000 VND/Aktie. Ende 2022 und Anfang 2023 werden die HHC-Aktien immer über 90.000 VND/Aktie liegen.
Oder wie HNF: Die Aktie von Huu Nghi Confectionery blieb in den letzten drei Jahren ebenfalls stabil bei etwa 25.000 VND/Aktie. Diese Aktie erreichte am 1. Februar 2019 einen Höchststand von 115.000 VND/Aktie.
Inzwischen hat Miliket Informationen zur Bardividendenausschüttung von bis zu 26 % im Jahr 2022 bekannt gegeben, was einem Ertrag von 2.600 VND pro Aktie entspricht.
Man erkennt, dass die großen vietnamesischen Süßwarenmarken jahrzehntelange Marktschwankungen überstanden haben und sich so trotz der starken Konkurrenz durch Importwaren behaupten konnten.
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Quelle
![[Foto] Premierminister Pham Minh Chinh leitet Regierungskonferenz mit Kommunen zum Thema Wirtschaftswachstum](https://vstatic.vietnam.vn/vietnam/resource/IMAGE/2025/2/21/f34583484f2643a2a2b72168a0d64baa)
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