Knapp vier Wochen vor Tet werden Süßigkeiten, Lebensmittel, Biermarken usw. mit dem Einzelhandel abgestimmt, um kontinuierlich Werbung zu machen und so die Kaufkraft zu steigern.
Das chinesische Neujahrsfest 2025 steht vor der Tür, doch in den Supermärkten und Einkaufszentren herrscht noch keine ausgelassene Einkaufsatmosphäre. Die Verbraucher geben nach wie vor weniger aus, was die Unternehmen dazu zwingt, ständig Sonderangebote und Rabatte anzubieten, um die Nachfrage anzukurbeln.
Preissenkung für Tet-Bier
Am düstersten sind die Tet-Bierprodukte. Mitarbeiter einiger Supermärkte in Ho-Chi-Minh-Stadt sagten, sie würden bereits seit einem Monat Tet-Bier verkaufen, aber nur sehr wenige Kunden hätten danach gefragt. Daher müssen der Einzelhandel und die Marken alle paar Tage ihre Preise nach unten anpassen, um Kunden anzulocken.
Anfang dieser Woche gab es in Supermärkten in Ho-Chi-Minh-Stadt eine neue Rabattrunde auf Tet-Produkte wie Bier, Erfrischungsgetränke und Tet-Süßigkeiten. Darüber hinaus können Bierkäufer auch an Geschenk- und Gewinnprogrammen teilnehmen, die von der Marke organisiert werden.
Eine Preisumfrage in einigen Supermärkten zeigt, dass die meisten Biersorten reduziert sind, beispielsweise Heineken um 15.000 VND auf 429.000 VND/Karton, Tiger-Bier um 9.000 VND auf 269.000 VND/Karton und Saigon-Bier um 10.000 VND auf 253.000 VND/Karton.
Auch in Hanoi ist die Kaufkraft von Tet-Bier in Lebensmittelgeschäften und Supermärkten während dieser Zeit recht gering. In Supermärkten tauchen immer häufiger Schilder mit Rabattaktionen für Tet-Bier auf, etwa „Kaufe 5 Dosen, bekomme 1 gratis“, „Bekomme 5 Dosen für einen Kasten“ oder „5–10 % Rabatt“ … aber es ist immer noch schwierig, Kunden anzulocken.
Der Grund dafür ist, dass viele Leute zu diesem Zeitpunkt noch nicht ihr Tet-Gehalt und ihren Bonus erhalten haben und dass die Nachfrage nach Tet-Bier aufgrund der Regelung, die Alkohol am Steuer absolut verbietet, ebenfalls deutlich zurückgegangen ist. Ein Verkäufer in der Hoang Hoa Tham Street (Ba Dinh, Hanoi) forderte Kunden jedoch dazu auf, „jetzt Tet-Bier zu kaufen, da sonst kurz vor Tet die hohe Nachfrage die Preise in die Höhe treibt“ (?!).
Frau Thao Anh, Besitzerin eines Lebensmittelladens in der Nguyen Phong Sac Straße (Cau Giay, Hanoi), sagte, dass sie aus den Erfahrungen des letzten Jahres gelernt habe und dieses Jahr nur eine kleine Menge Tet-Bier importiert habe, etwa 50 Dutzend Kisten einiger Bestseller-Marken. „Derzeit kaufen Kunden, die viel kaufen, nur einen Karton oder nur ein paar Dosen, deshalb traue ich mich nicht, große Mengen auf Lager zu haben. Was den Preis angeht, reduziere ich die Produktpreise direkt, um mit den Supermärkten konkurrieren zu können“, sagte sie.
Was die Preise angeht, gab es laut Aufzeichnungen in diesem Jahr keine großen Schwankungen beim Bierpreis, der im Durchschnitt zwischen 300.000 und 450.000 VND/24-Dosen-Bierkasten/je nach Marke lag. Einige Unternehmen haben die Preise im Vergleich zu 2024 erhöht, allerdings nicht zu stark, lediglich um 5.000–30.000 VND/Barrel, um die gestiegenen Kosten teilweise auszugleichen.
In Convenience Stores sind die Preise für Tet-Bier höher als in Supermärkten. Beispielsweise wird Heineken-Bier für 446.000 VND pro Kiste verkauft, also 15.000 VND mehr als in Supermärkten, während Saigon-Bier für 255.000 VND pro Kiste verkauft wird, also 2.000 VND mehr als in Supermärkten. In Lebensmittelgeschäften sind die Bierpreise sogar noch höher: Tiger-Bier kostet bis zu 336.000 VND pro Kiste und Heineken-Bier 455.000 VND, also 26.000 VND mehr als die Supermarktpreise.
Frau Hau, eine Lebensmittelhändlerin in Thu Duc City, Ho-Chi-Minh-Stadt, sagte, dass sie im letzten Jahr mehr als 50 Kisten verschiedener Biersorten importiert habe, während des Tet-Festes jedoch nur weniger als 20 Kisten verkauft habe. Dieses Jahr wagt sie nur, etwa 10 Kisten zu importieren, um sie zu Tet zu verkaufen. „Ich kaufe nur ein bisschen Bier, um genügend Vorrat zu haben. Wenn der Kunde bereit ist, diesen Preis zu zahlen, verkaufe ich es. Wenn nicht, ist es auch okay“, sagte Frau Hau.
Muss eine Promotion haben
Neben Tet-Bier gibt es auch Erfrischungsgetränke zu einem Preis von 30.000 - 60.000 VND/Karton. Ebenso werden alle Arten von Süßwaren reduziert, um frühe Tet-Käufer anzulocken, wie etwa Merry-Kuchen in Schachteln reduziert um 44.000 VND/333-g-Schachtel, Oxford-Kekse (420 g) reduziert um 30.000 VND/Schachtel, Cosy-Kekse reduziert um 15.000 VND/330-g-Schachtel, Danisa-Kekse reduziert um 22.000 VND/Schachtel, Lu-Kekse reduziert um 63.000 VND auf 189.000 VND/708-g-Schachtel. Insbesondere werden in Supermärkten Tet-Geschenkkörbe zu Preisen von einigen Zehntausend VND bis zu über 100.000 VND/Korb verkauft, je nach Wert.
In einem Gespräch mit einem Reporter der Zeitung Nguoi Lao Dong wies Herr Dinh Quang Khoi, Marketingdirektor des MM Mega Market-Systems, darauf hin, dass der Unterschied beim diesjährigen Tet-Markt darin liege, dass die Verbraucher besonders an Werbeartikeln interessiert seien. Dies zeige sich an der 10-prozentigen Steigerung der Umsätze mit Werbeartikeln beim MM Mega Market im Vergleich zum gleichen Zeitraum beim Tet 2024. „Der Umsatz mit Werbeartikeln macht fast 40 % des Gesamtumsatzes aus, was die Unternehmen dazu zwingt, kontinuierlich Werbung zu machen, da es sonst schwierig wird, die Waren zu verkaufen“, beschrieb Herr Khoi die Situation.
Ein Vertreter einer großen Supermarktkette sagte, dass die Kaufkraft von Süßwaren im Vergleich zur letzten Woche deutlich gestiegen sei. Die beliebtesten Süßigkeiten- und Marmeladensorten werden jedoch lose (nach Gewicht verkauft) verkauft. Um die Kaufkraft zu steigern, haben viele Marken mit Einzelhändlern zusammengearbeitet, um die Preise um 15 bis 30 % zu senken. Unter ihnen haben sich einige große Marken der Backwarenbranche wie Mondelez Kinh Do, Orion, Bibica usw. bereit erklärt, sich dem Wettlauf um die Preissenkung anzuschließen. Beispielsweise hat Mondelez Kinh Do den Preis für traditionelle Kekse um 30.000 VND (auf 241.000 VND/Schachtel) gesenkt, für Cosy Biscuits von 170.000 VND auf 165.000 VND/Schachtel ...
Ein Vertreter der Saigon Co.op sagte, dass die Verbraucher dieses Jahr dazu neigen, früher für Tet einzukaufen, insbesondere bei Produkten mit langer Haltbarkeit wie Trockenwaren, Süßigkeiten und Nüssen. Um diesem Bedarf gerecht zu werden, haben die Händler frühzeitig Werbeprogramme eingeführt, die für jede Einkaufsphase geeignet sind, um den Kunden das bestmögliche Einkaufserlebnis zu bieten. Gleichzeitig hilft diese Methode auch, eine Überlastung in den Tagen vor Tet zu vermeiden.
Frau Ly Kim Chi, Vorsitzende der Nahrungsmittel- und Lebensmittelvereinigung von Ho-Chi-Minh-Stadt, sagte, dass sich die meisten Süßwaren-, Eier-, Fleisch-, Reis- usw. Unternehmen darauf vorbereiten, ihre Tet-Waren im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 10 bis 15 Prozent zu erhöhen. Da der Marktdurchbruch schwierig sein würde, akzeptierten viele Unternehmen von Anfang an Gewinnkürzungen, um die Preise zu stabilisieren. Insbesondere Unternehmen, die Frischprodukte wie Fleisch und Eier verkaufen, reduzierten im Rahmen des Marktstabilisierungsprogramms von Ho-Chi-Minh-Stadt ihre Preise an den beiden Tagen vor Tet-Fest stark, um die Verbraucher zu unterstützen.
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