بناء العلامات التجارية لمنتجات OCOP

وفقًا للوائح، بالنسبة لمنتجات OCOP التي حصلت على 3 نجوم أو أكثر، يجب إعادة تقييمها وإعادة تصنيفها بعد 3 سنوات. ومع ذلك، في الواقع هناك منتجات لا تلبي الشروط اللازمة للاستمرار في الاعتراف بها كمنتجات OCOP. وهذا يوضح أنه لكي تحظى منتجات OCOP بموطئ قدم ثابت في السوق، فإن الأمر يتطلب من الكيانات التركيز على تحسين الجودة، وبناء منتجات OCOP تدريجياً إلى علامة تجارية في قلوب المستهلكين.

Báo Hòa Bình•03/04/2025

تركز شركة 3TFarm التعاونية (منطقة كاو فونج) على بناء علامة تجارية للبرتقال المنتج عضويًا.

إن العلامة التجارية هي وسيلة لمساعدة المنتجات بشكل عام ومنتجات OCOP بشكل خاص على أن تكون قادرة على المنافسة في السوق. ومن خلال ذلك، يستطيع المنتجون تحسين معرفتهم بعملية اختيار المواد الخام وتقنيات الإنتاج والحفظ وتسويق المنتجات. وفي الوقت نفسه، القيام بأعمال تسجيل حقوق الملكية الفكرية للعلامات التجارية والعلامات التجارية الجماعية والمؤشرات الجغرافية لتجنب التعدي عليها... وهذا أيضًا هو الأساس لحماية المنتجات وتطويرها والترويج لها في السوق.

في حين أن المنتجات الأخرى، على الرغم من كونها "نجمة" مع OCOP، لا تزال تكافح من أجل تأكيد مكانتها في السوق، إلا أنه مع الأساس المتاح، تطورت منتجات البرتقال OCOP من التعاونية الزراعية 3T بشكل مطرد وأصبحت علامة تجارية بارزة في السوق. قالت السيدة فو ثي لي ثوي، مديرة التعاونية الزراعية 3T Farm: بمجرد إنشاء منتج البرتقال كهدية من مزرعة 3T، قامت التعاونية بتسجيل عملية إنتاج البرتقال لدى مكتب الملكية الفكرية وفقًا لمعايير VietGAP وفي اتجاه عضوي. إلى جانب ذلك، تهتم التعاونية ببناء الملصقات وصناديق التغليف وتوفير معايير جودة المنتج لبناء العلامة التجارية. علاوة على ذلك، فإن حصول برتقال كاو فونج على شهادة المؤشرات الجغرافية يعد شرطًا مناسبًا لاستهلاك منتجات البرتقال التعاونية بشكل مستقر.

بالإضافة إلى المنتجات البرتقالية، فإن المنتجات الطبية ومنتجات معالجة الأدوية تتمتع أيضًا بقدرة تنافسية عالية مقارنة بمنتجات OCOP المماثلة الموجودة في السوق. بما في ذلك منتجات OCOP ذات الأربع نجوم مثل مستخلص عشبة Solanum procumbens ومستخلص عشبة Xạ đen من تعاونية Tuyet Nhi (قرية Dong Bon، بلدية Cao Duong، Luong Son)؛ منتج الكركم الأسود الطبي من تعاونية نجوك سانغ (بلدية باك فونج، كاو فونج)... قالت السيدة نجوين ثي تويت، مديرة تعاونية تويت نهي: تتمتع هوا بينه بالعديد من المزايا لبناء علامة تجارية لمنتجات OCOP من الأعشاب الطبية. لأن منطقة هوا بينه معروفة منذ زمن طويل بأنها أرض غنية بالأعشاب الثمينة ولا تزال تحتوي على الكثير من المعرفة الشعبية حول الطب التقليدي. المواد الخام الوفيرة ومهنة الطب التقليدي العريقة هما العاملان اللذان أركز عليهما دائمًا لبناء علامة تجارية لمنتجاتي.

بالنسبة لمنتجات OCOP، فإن قصص المنتج التي تصل إلى المستهلكين تشكل أيضًا طريقة إيجابية وفعالة لبناء العلامة التجارية. السيد دو هونغ، مالك منتجين من منتجات OCOP ذات الثلاث نجوم، وهما نبيذ الأرز اللزج المخمر ونبيذ الأرز اللزج الملتحي Yen Thuong، نجح في بناء العلامة التجارية Thuy Thuong من أرض Muong من خلال الترويج للقيم الثقافية الفريدة للمجموعة العرقية لبناء قصة المنتج. وقال السيد هونغ: لقد بنينا العلامة التجارية ثوي ثونغ لأرض موونغ على أساس الإلهام من ملحمة موونغ دي دات دي نوك، وهي طريقة التقطير التقليدية لشعب موونغ القديم الممزوجة بخميرة الأوراق ومياه الينابيع الطبيعية. وفي الوقت نفسه، قمت بالتنسيق مع سكان قرية ثاتش ين (كاو فونج) لاستعادة المنتج النموذجي للأرز اللزج، المعروف بأنه تخصص قديم هنا، وتحويله ودمجه لتعزيز قيمته في السوق. من خلال التعاون مع الأسر التي تزرع صنف الأرز اللزج المتخصص في منطقة موونغ ثانه للحصول على مصدر مستقر للمواد الخام، واستخدام التكنولوجيا في إنتاج النبيذ على المدى الطويل والحصول على قصة منتج ذات مغزى، تم تصنيف منتجات النبيذ Thuy Thuong من منطقة موونغ على أنها 4 نجوم OCOP من قبل المجلس الإقليمي، وهي موضع تقدير كبير وترحيب من قبل المستهلكين.

يوجد حاليًا في المقاطعة 121 منتجًا حاصلًا على شهادة OCOP من 3 نجوم أو أعلى، بما في ذلك أكثر من 40 منتجًا من OCOP من فئة 4 نجوم ومنتج واحد من OCOP من فئة 5 نجوم. لقد ابتكر المشاركون في البرنامج طرق تفكيرهم وأساليب إنتاجهم، واستثمروا بجرأة في الآلات، وطبقوا العلوم والتكنولوجيا لإنشاء منتجات عالية الجودة ذات قيمة مضافة عالية. وفي الوقت نفسه، يتم استكمال التغليف، والملصقات، والشعارات، وطوابع التتبع... لبناء العلامة التجارية للمنتج تدريجيًا.

وعلى وجه الخصوص، لبناء علامة تجارية لمنتجات OCOP، قام القطاع الزراعي في السنوات الأخيرة بالتنسيق مع الوحدات ذات الصلة لدعم الكيانات التي لديها منتجات OCOP بشكل نشط لحماية حقوق الملكية الفكرية الخاصة بها، وتحديد علاماتها التجارية والترويج لها (دعم إدارة العلامة التجارية، وطباعة الطوابع والملصقات لمنتجات OCOP؛ الحفاظ على نظام معلومات إلكتروني باستخدام رمز الاستجابة السريعة لتتبع الأصل ...). عملت المقاطعة على تعزيز التجارة والإعلان وتقديم وبيع منتجات OCOP، وخلق الظروف للكيانات لبناء العلامات التجارية لمنتجات OCOP، وتقريب المنتجات من المستهلكين. السعي إلى بناء علامات تجارية قوية لمنتجات OCOP في المقاطعة حتى يتمكن المستهلكون المحليون والأجانب من التعرف عليها واستهلاكها.

فونغ لينه

المصدر: https://baohuabinh.com.vn/319/199838/Xay-dung-thuong-hieu-cho-cac-san-pham-OCOP.htm