لماذا يسافر السياح الصينيون إلى الخارج بشكل أقل؟

وبحسب دراسة استقصائية نشرتها مؤخرا شركة الاستشارات الأمريكية أوليفر وايمان، فإن 14% فقط من الأسر ذات الدخل المرتفع في الصين التي سافرت إلى الخارج العام الماضي تخطط لمواصلة السفر في عام 2024. وهذه الأسر هي الأسر في البر الرئيسي التي يبلغ دخلها 30 ألف يوان على الأقل شهريا (حوالي 105 مليون دولار أمريكي/شهر).

ونقلت شبكة "سي إن بي سي" عن استطلاع رأي أن السبب الرئيسي وراء تفضيل السياح الصينيين للوجهات المحلية هو وجود العديد من الخيارات، يليه أن السفر إلى الخارج مكلف للغاية.

وبحسب الشركة الاستشارية، فإن متوسط ​​تكلفة الرحلة للشخص الواحد في البر الرئيسي للصين أقل من 1000 يوان (3.5 مليون دونج)، في حين أن الذهاب إلى هونج كونج أو اليابان يكلف عدة آلاف من اليوان.

يلتقط الناس صورًا في أحد مناطق الجذب السياحي في بكين في أكتوبر 2023.

نقطة مضيئة للاقتصاد

أصبحت السياحة المحلية نقطة مضيئة في التعافي الاقتصادي للصين بعد جائحة كوفيد-19. قالت شركة Trip.com، المتخصصة في حجز الرحلات السياحية، إن عدد الحجوزات إلى الوجهات الريفية في الصين ارتفع في عام 2023 بمقدار 2.6 مرة مقارنة بما كان عليه قبل الجائحة. انخفضت السياحة الدولية بشكل طفيف عن مستويات عام 2019. خلال العطلة التي استمرت خمسة أيام في أوائل مايو، ارتفعت السياحة المحلية والإيرادات مقارنة بمستويات ما قبل الوباء، وفقًا للأرقام الرسمية.

ونقلت وكالة بلومبرج للأنباء في 3 يونيو عن تقرير صادر عن مجلس السفر والسياحة العالمي وشركة أوكسفورد إيكونوميكس للتحليلات أن الإيرادات من السياح المحليين في الصين من المتوقع أن تصل إلى مستوى قياسي يبلغ 6790 مليار يوان (938 مليار دولار أمريكي) في عام 2024، وهو ما يزيد بنسبة 11٪ عن عام 2019.

يشكل السياح الصينيون مصدرًا رئيسيًا للإيرادات لصناعة السياحة العالمية. وفي عام 2019، قام السياح الصينيون بـ 170 مليون رحلة خارجية وأنفقوا ما يقرب من 248 مليار دولار، وهو ما يمثل 14% من إجمالي الإنفاق السياحي العالمي، وفقًا للمجلس العالمي للسفر والسياحة. ومع ذلك، فإن أوقات معالجة التأشيرات الطويلة والرحلات الجوية الدولية باهظة الثمن بشكل متزايد دفعت السياح الصينيين إلى السفر إلى أماكن أقرب إلى وطنهم، إلى المدن المعروفة بأطعمة الشوارع أو البلدات الصغيرة لتجنب الحشود.

مركز تسوق في شنغهاي خلال موسم العطلات في سبتمبر 2023

وفي الصين القارية، تعد العديد من المدن الصغيرة مثل يانغتشو ولويانغ وتشينهوانغداو وقويلين وزيبوه من الأماكن التي تشهد أسرع عدد من حجوزات الرحلات السياحية نمواً خلال عطلة مايو، وفقاً لأوليفر وايمان.

ومن غير الواضح إلى متى سوف يستمر اتجاه تدفق السياح إلى الأجزاء الأقل نمواً في الصين، ولكن من المتوقع أن يكون التأثير قصير الأمد على بعض المناطق كبيراً.

وفي منطقة قوانغشي ذاتية الحكم لقومية تشوانغ، موطن مدينة قويلين بجبالها الكارستية الشهيرة، ارتفعت إيرادات السياحة في المنطقة في الربع الأول من هذا العام بنحو 24% على أساس سنوي إلى 258.18 مليار يوان. وقالت السلطات المحلية إن الدعم الحكومي لحدث الفنون الأدائية حقق 48.3 مليون يوان من مبيعات التذاكر لـ230 ألف شخص، ما حفز نحو 460 مليون يوان من النشاط الاقتصادي.

وفي نانجينغ، التي تبعد ساعتين ونصف الساعة بالطائرة، بلغ عدد السياح في الربع الأول نحو 1.3 مليون سائح، مما أدى إلى توليد إيرادات بلغت 19.2 مليون يوان، وهو ضعف ما كانت عليه في عام 2019.

الترويج للصورة المحلية

وتكثف الحكومات المحلية خارج المدن الكبرى في الصين جهودها لجذب السياح، وخاصة من خلال وسائل التواصل الاجتماعي، وفقا لشبكة CNBC. وقال مسؤولون في قوانغشي في مايو/أيار إن مقاطع الفيديو الترويجية للسياحة على تطبيقات وسائل التواصل الاجتماعي مثل Douyin (النسخة الصينية من TikTok) و Xiaohongshu (الكتاب الأحمر الصغير) وصلت إلى ملايين المشاهدات.

كما توافد العديد من السياح أيضًا إلى مدينة زيبو في مقاطعة شاندونغ بعد أن أصبح اتجاه اللحوم المشوية محليًا شائعًا على وسائل التواصل الاجتماعي في العام الماضي. وعلى نحو مماثل، زار 3 ملايين سائح مدينة هاربين خلال رأس السنة القمرية الجديدة لمشاهدة مهرجان الجليد والثلج والعادات الشمالية الفريدة التي أصبحت في السابق شائعة على وسائل التواصل الاجتماعي. وتساعد البرامج التلفزيونية المتخصصة في التخصصات الإقليمية أيضًا في الترويج للسياحة.

سياح في جزء من سور الصين العظيم في بكين خلال العطلة في أكتوبر 2023

وقال آشلي دودارينوك، مؤسس شركة الاستشارات الرقمية "تشوزان" في الصين: "إنهم يحاولون أن يصبحوا مشهورين، ويحاولون عرض مجتمعهم وتراثهم الثقافي، ووضع كل ذلك على الإنترنت". "بمجرد أن تصبح مشهورًا، سيطرق آلاف السياح بابك على الفور."

وبحسب السيدة دودارينوك، فإن البرامج التلفزيونية تعد أيضًا وسيلة قوية لجذب السياح في حين يعد المطبخ دائمًا السبب الأكثر أهمية للسياح المحليين. علاوة على ذلك، تمتلك الصين شبكة واسعة من القطارات فائقة السرعة والرحلات الجوية، مما يجعل من السهل على السياح زيارة المدن الصغيرة.

وقالت شركة تريب دوت كوم إن حجوزات الرحلات الجوية المحلية زادت في الربع الأول بنسبة 30% على أساس سنوي، وأصبح المسافرون الآن أكثر تركيزا على "الرضا العاطفي". وبحسب موقع Trip.com، فإن "الجهود الترويجية المتزايدة في العديد من المحافظات كانت فعالة في تشجيع السياح على استكشاف وجهات متنوعة".

قالت شركة الاستشارات أوليفر وايمان إن الاتجاه الصيني لتفضيل الجولات المحلية يعني أن إمكانية تعافي السياحة الدولية إلى مستويات 2019 لا يمكن أن يحدث إلا بحلول نهاية عام 2025، أي بعد نصف عام من التوقعات السابقة. وعلى المدى الطويل، قالت السيدة دودارينوك إن الوجهات الدولية بحاجة إلى ترقية تجارب السفر والخدمات الخاصة بها لجذب السياح الصينيين.

المصدر: https://thanhnien.vn/vi-sao-khach-trung-quoc-it-di-du-lich-nuoc-ngoai-185240603183055653.htm