 |
| الصحافة الحديثة تقوم بتصفية وإتقان الذكاء الاصطناعي. (المصدر: فنكونومي) |
يلامس المحتوى الذي يتم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي كل مجال من مجالات الصحافة الإعلامية، بدءًا من المقالات والمنشورات على وسائل التواصل الاجتماعي، وتجميع الأخبار، وتحويل النص إلى كلام، وتوليد الصور والتعرف عليها، وحتى إنشاء الفيديو... مع القدرة على توليد كميات هائلة من المحتوى في وقت قياسي، فإن ما ينشئه الذكاء الاصطناعي يصبح بمثابة تغيير كبير للعديد من المؤسسات الإخبارية. ولكن ماذا يعني هذا الاتجاه بالنسبة لمستقبل الصحافة؟
في حين تعمل الذكاء الاصطناعي على إحداث ثورة في مجال التقارير الإخبارية من خلال تمكين المحتوى الأسرع والأكثر دقة والأكثر تخصيصًا، فإنها تثير أيضًا عددًا من الأسئلة الأخلاقية والقانونية، والمساءلة، والملكية الفكرية. مع استمرار تطور الذكاء الاصطناعي، من المهم للصحفيين والمنظمين أن يفهموا إمكاناته كأداة وتهديد محتمل.
حقق اختراقا
إن كفاءة التكلفة والوقت في إنتاج المحتوى مع الحفاظ على الجودة تشكل ميزة ضخمة للصحافة التي توفرها الذكاء الاصطناعي. يمكن للذكاء الاصطناعي إنتاج المحتوى بمعدل أسرع بكثير من البشر، مما يوفر الوقت والموارد مقارنة بإنشاء المحتوى يدويًا. ويمكنه أيضًا إنشاء محتوى على مدار الساعة دون أخذ فترات راحة أو فترات راحة، مما يؤدي إلى تسريع أوقات إنتاج المحتوى. علاوة على ذلك، تساعد الذكاء الاصطناعي أيضًا المؤسسات الإخبارية على تقليل الحاجة إلى المحررين والمراسلين، مما يسمح لها بالاستثمار بشكل أكبر في مجالات أخرى.
استخدمت صحيفة نيويورك تايمز، ووكالة أسوشيتد برس، ورويترز، وواشنطن بوست، الذكاء الاصطناعي لإنشاء المحتوى. تستطيع وكالة أنباء Press Association (المملكة المتحدة) الآن إنتاج 30 ألف قصة إخبارية شهريًا باستخدام الذكاء الاصطناعي، بجميع أشكاله، نصوص، صور، مقاطع فيديو….
دقة المعلومات هي الميزة الرئيسية للمحتوى الذي يتم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي. باستخدام الخوارزميات، يتم تصميم الآلات لمتابعة مجموعة من القواعد التي تضمن إخراجًا متسقًا ودقيقًا. يمكن للآلات معالجة كميات كبيرة من البيانات بكفاءة أكبر من البشر، كما أنها لا تتعب أو ترتكب أخطاء بسبب الإجهاد. وهذا يضمن أن يكون الناتج موضوعيًا وغير متأثر بالعواطف البشرية أو التحيزات.
تعتمد دقة المحتوى الذي يتم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي على جودة البيانات المستخدمة لتدريب الذكاء الاصطناعي والخوارزميات المستخدمة أثناء التدريب. يمكن لخوارزميات الذكاء الاصطناعي معالجة كميات هائلة من المعلومات بسرعة، مما يمكن أن يحسن دقة المحتوى المعتمد على البيانات والتحليل الإحصائي، متجاوزًا الأداء البشري.
وبحسب الدراسة التي أجرتها لجنة الصحافة الكاتالونية بعنوان "الخوارزميات في غرفة الأخبار: التحديات والتوصيات للذكاء الاصطناعي مع القيم الأخلاقية للصحافة"، فإن وكالات الصحافة تطبق الذكاء الاصطناعي في جميع مراحل إنتاج المحتوى تقريبًا. ومنها أن معدل استخدام الذكاء الاصطناعي في مهام محددة مثل تحديد المحتوى والتوصية به يصل إلى أكثر من 76% في حين أن دعم التجميع وتحليل سلوك القارئ يصل إلى 60%...
تتمتع الذكاء الاصطناعي بالقدرة على تغيير طريقة توزيع الأخبار ونشرها، وتقديم تجارب شخصية مصممة خصيصًا لكل قارئ. من خلال تحليل اهتمامات المستخدمين وعاداتهم وسلوك التصفح وتفاعلاتهم على وسائل التواصل الاجتماعي، يمكن لخوارزميات الذكاء الاصطناعي أن توصي بمقالات إخبارية ذات صلة ومواضيع ذات اهتمام. ويؤدي هذا إلى زيادة تفاعل الجمهور ويسمح للصحفيين بإنشاء محتوى مصمم خصيصًا لجمهور محدد، مما يؤدي إلى زيادة عدد القراء وتعزيز الروابط الوثيقة بين الصحفيين وقرائهم.
التحديات التي يفرضها الذكاء الاصطناعي
أحد أكبر التحديات التي تواجه المحتوى الذي يتم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي هو افتقاره إلى الإبداع والحساسية. يتم تدريب نماذج الذكاء الاصطناعي على البيانات والأنماط الموجودة، مما يحد من قدرتها على إنشاء محتوى أصلي حقًا. إنهم ممتازون في التعرف على الأنماط والهياكل وتكرارها في قاعدة البيانات الموجودة لديهم، ولكنهم يواجهون صعوبة في توليد أفكار جديدة ومبتكرة.
علاوة على ذلك، تفتقر الذكاء الاصطناعي إلى حساسية ودقة الصحفي، والتي تتمثل في القدرة على فهم العواطف والسلوكيات البشرية والاستجابة لها. وهذا يعني أن المحتوى الذي يتم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي قد لا يتمكن من التقاط الفروق الدقيقة في موقف معين أو فهم السياق الثقافي لقطعة من المحتوى، مما يؤدي إلى إنتاج مخرجات غير حساسة أو غير مناسبة، وحتى مضللة في بعض الحالات.
ونتيجة لذلك، يزعم كثيرون أنه في حين أن المحتوى الذي تولدها الذكاء الاصطناعي يمكن أن يكون مفيدًا لمهام معينة، فإنه لا ينبغي أن يحل محل الإبداع والحدس البشري في الصناعات مثل الصحافة. يمكن للصحفيين البشريين الاستفادة من وجهات نظرهم وتجاربهم الفريدة لإنشاء محتوى دقيق وجذاب، مع التكيف مع الاحتياجات والتوقعات المتغيرة لجماهيرهم.
وعلى هذا، فرغم أن الذكاء الاصطناعي أصبح الآن أداة بالغة القوة، تتفوق على الصحفيين في بعض النواحي، فإن هذا لا يعني أن دور الصحفيين في إنتاج وتوزيع الصحف ينبغي إلغاؤه تماما. بل ينبغي استخدامه جنبا إلى جنب مع الخبرة البشرية لإنشاء محتوى جذاب وذو صلة وسريع الاستجابة للقراء.
يمكن أن يكون المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي متحيزًا أو غير دقيق إذا لم يتم تصميم الخوارزميات بشكل صحيح. على سبيل المثال، إذا كانت مجموعة بيانات التدريب منحرفة أو إذا تمت برمجة الخوارزمية لتفضيل عناصر معينة، فقد يؤدي هذا إلى محتوى غير دقيق أو مضلل. إن إمكانية التحيز والتمييز الخوارزمي تشكل مصدر قلق كبير. يتعين على الصحفيين والمطورين العمل معًا لضمان أن تكون أنظمة الذكاء الاصطناعي شفافة وخاضعة للمساءلة ومبنية على مجموعات بيانات متنوعة وتمثيلية.
هناك اعتبارات أخلاقية وقانونية عند إنتاج المحتوى الذي يتم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي، لأنه يختلف عن الصحافة التقليدية التي تعتمد على الحكم البشري. تعتمد نماذج الذكاء الاصطناعي على مجموعات كبيرة من البيانات للتدريب، ويعد جمع البيانات واستخدامها بطريقة أخلاقية أمرًا بالغ الأهمية. يمكن أن تنشأ مشكلات تتعلق بالخصوصية والموافقة وملكية البيانات عند استخدام المعلومات الشخصية أو الحساسة دون موافقة أو دون وجود ضمانات مناسبة. إن حماية خصوصية المستخدم وضمان ممارسات البيانات الأخلاقية هي اعتبارات أساسية في المحتوى الذي يتم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي.
في بعض الحالات، يمكن التلاعب بالذكاء الاصطناعي لأغراض خبيثة، مثل Deepfakes - الوسائط الاصطناعية التي تغير أو تزور المحتوى بشكل مقنع، مثل مقاطع الفيديو أو التسجيلات الصوتية. يمكن استخدام تقنية Deepfakes لنشر معلومات مضللة، أو التلاعب بالرأي العام، أو الإضرار بسمعة الأفراد. هناك حاجة إلى تقييمات وضوابط أخلاقية، بما في ذلك ضد إساءة استخدام تكنولوجيا الذكاء الاصطناعي وتطوير آليات للتحقق من الحوادث الضارة واكتشافها لمنعها في الوقت المناسب.
حلفاء قيمون ومسؤولون
لقد برز الذكاء الاصطناعي كأداة قوية في مجال الصحافة، حيث أدى إلى تحويل جوانب مختلفة من هذا المجال، من جمع الأخبار إلى إنشاء المحتوى وإشراك الجمهور. ورغم أنها توفر فرصاً غير مسبوقة للكفاءة والدقة والتخصيص، فإنها تأتي أيضاً مع تحديات أخلاقية تتطلب دراسة متأنية.
والواقع أن الجهات التنظيمية، فضلاً عن خبراء التكنولوجيا ومنشئي المحتوى، بحاجة إلى العمل معاً للاستفادة من الفرص التي توفرها الذكاء الاصطناعي، ومعالجة التحديات التي يفرضها الذكاء الاصطناعي بشكل مسؤول، وضمان أن يعمل الذكاء الاصطناعي كحليف قيم للصحفيين مع الحفاظ على المبادئ الأساسية للصحافة ــ الحقيقة والدقة وتقديم المعلومات بأكثر الطرق أخلاقية وجدارة بالثقة، وقبل كل شيء، خدمة الجمهور بأكثر الطرق مسؤولية.
[إعلان رقم 2]
مصدر
تعليق (0)