اتجاهات السياحة الثقافية تدفع موجة جديدة من الاستهلاك في الصين

شهدت عادات المستهلكين في القطاع الثقافي والسياحي تغيرات كبيرة في السنوات الأخيرة.

أصبحت دوافع المستهلكين أكثر تنوعًا ولم تعد المنتجعات السياحية هي الخيار الوحيد للسياح.

كما أصبحت المساحات الثقافية الحضرية مثل المكتبات والمتاحف والمعارض الفنية والأسواق التقليدية والأحياء القديمة وجهات جديدة للسياحة الترفيهية.

أصبحت الأسواق الثقافية غير المادية وتجارب السياحة الغامرة ومتاجر الألعاب المخصصة للشباب تحظى بشعبية كبيرة. وتحظى المشاريع التجارية المبتكرة مثل بانج دونج لاي أو وين هي يو باهتمام قوي، في حين أصبحت المجمعات الثقافية والتجارية والرياضية والسياحية الخيار الأول للأنشطة الترفيهية.

تعكس هذه التغييرات التحول في الطلب الاستهلاكي الصيني. مع تحسن مستويات المعيشة، يولي الناس اهتماما أكبر للتجارب الشخصية والقيم الثقافية وتوسيع المعرفة والعلاقات الاجتماعية عند الاستهلاك في قطاع السياحة الثقافية. ولتلبية هذا الطلب الجديد، تتطور الصناعة الثقافية والسياحية في الصين في اتجاه متعدد الصناعات.

وقال مدير مركز أبحاث اقتصاد وسياسة السياحة في الصين زينج بوي إن الجمع بين السياحة الثقافية والتكنولوجيا والزراعة والصناعة والتجارة والرياضة والتعليم لن يخلق فقط العديد من الخيارات الجديدة للمستهلكين، بل سيساعد أيضًا السياحة الثقافية على لعب دور أكثر أهمية في استراتيجيات التنمية الوطنية والإقليمية.

وقال وزير الثقافة والسياحة تون نجيب لي إن هناك العديد من النماذج الجديدة الناشئة مثل السياحة السياحية من الأعلى، والسياحة البحرية، وتجارب السياحة الغامرة.

ولدعم تطوير هذه الأنواع من الصناعات، ستعمل وزارة الثقافة والسياحة في الصين على تنفيذ سياسات إدارية مرنة، وتعزيز الجمع بين مؤسسات السياحة الثقافية والتكنولوجيا، حتى تتمكن الصناعة من خلق تجارب جديدة وأكثر جاذبية بشكل مستمر.

وفي مارس/آذار الماضي، أطلقت مقاطعتا شاندونغ ويوننان "قطارات الربيع" المخصصة لكبار السن.

وبحسب إحصاءات شركة السكك الحديدية الوطنية الصينية، في عام 2024، نظمت منظومة السكك الحديدية في البلاد قطارات سياحية خاصة تحمل أكثر من مليون مسافر، منهم 80% من كبار السن.

ولتوسيع خيارات السفر لهذه المجموعة من العملاء، تعاونت بعض شركات السفر مع جامعات كبار السن، من خلال تنفيذ برامج سياحية تجمع بين التعلم، مثل دورات التصوير الفوتوغرافي للسفر، وتجارب التراث الثقافي غير المادي، وما إلى ذلك، والتي لاقت ترحيبا حارا من قبل كبار السن.

علاوة على ذلك، أصبحت مجموعات العملاء "9X" و"00X" (أجيال 9X و10X) القوة الدافعة لاتجاهات الاستهلاك الثقافي والسياحي: تميل هذه المجموعة من العملاء إلى تفضيل الثقافة التقليدية، والاستمتاع بتجربة التكنولوجيا الجديدة، وإعطاء الأولوية للمنتجات الشخصية، وخلق الفرح لأنفسهم، وتتأثر بسهولة بمنصات التواصل الاجتماعي.

وعلق البروفيسور تونغ تو كان، من جامعة شنغهاي للتكنولوجيا التطبيقية، قائلاً إن الاستهلاك الثقافي والسياحي أصبح مختلفًا بشدة بين مجموعات العملاء المختلفة. ولتطوير نقاط نمو جديدة، من الضروري فهم الاحتياجات المحددة لكل شريحة من العملاء، وإطلاق المنتجات التي تناسب أذواق كل مجموعة من العملاء والاستفادة من التكنولوجيا لتحسين تجربة السفر. وستصبح التكنولوجيا أداة مهمة في ابتكار المنتجات السياحية، مما يساعد على تطوير المشاريع القائمة، وإنشاء نماذج سياحية غامرة، وبناء علامات تجارية سياحية جذابة.

ولتحفيز استهلاك السياحة الثقافية، بالإضافة إلى رفع مستوى المنتجات والخدمات، من الضروري خلق ظروف أكثر ملاءمة للأشخاص للمشاركة في السياحة. على سبيل المثال، لا يستطيع العمال حاليًا السفر إلا خلال العطلات، مما يؤدي إلى الاكتظاظ وانخفاض جودة التجربة. ومن ثم، هناك حاجة إلى خطط عمل خاصة لتعزيز الاستهلاك مثل تشجيع الإجازات المرنة المقترنة بالعطلات القصيرة وتمديد ساعات عمل المعالم السياحية.

ومن شأن هذه التدابير أن تساعد العديد من الأشخاص على الحصول على فرصة استكشاف الثقافة والتاريخ، في حين تعمل بقوة على تعزيز تطوير صناعة السياحة الثقافية في المستقبل.

(فيتنام+)

المصدر: https://www.vietnamplus.vn/trao-luu-van-hoa-du-lich-thuc-day-lan-song-tieu-dung-moi-tai-trung-quoc-post1022963.vnp