لا تزال العلامة التجارية للأرز "صنع في فيتنام" غامضة.

تعد فيتنام قوة عظمى في تصدير الأرز، إلا أن العلامة التجارية للأرز الفيتنامي في السوق العالمية غير معروفة إلى حد كبير.

الأرز الفيتنامي الذي يتم تصديره إلى الاتحاد الأوروبي هو في الغالب أرز خام وليس له علامة تجارية خاصة به.

ولم يتمكن الأرز الفيتنامي من ترسيخ مكانته حتى الآن.

قالت السيدة دو فيت ها - ممثلة المكتب التجاري الفيتنامي في ألمانيا - إن بعض الشركات الفيتنامية في ألمانيا تستورد الأرز من فيتنام، لكن الحجم ليس كبيرًا. تستورد العديد من الشركات بشكل أساسي الأرز التايلاندي أو الهندي أو الكمبودي أو الفيتنامي الذي يتم معالجته في تايلاند لتزويده للشعب الفيتنامي في ألمانيا. وفي السوق الألمانية، لم تتمكن منتجات الأرز القادمة من فيتنام من ترسيخ مكانتها بشكل قوي. وفي الوقت نفسه، يظل الطلب على الأرز في السوق الألمانية مستقرا نسبيا ويميل إلى الارتفاع. يمكن لفيتنام زيادة حجم صادراتها من الأرز إذا قامت شركات تصدير الأرز الفيتنامية ببناء علاماتها التجارية الخاصة، وتصدير الأرز عالي الجودة، وضمان معايير الاتحاد الأوروبي بشأن النظافة وسلامة الأغذية والمعايير البيئية. سيكون الأرز النظيف وعالي الجودة مع التغليف الجميل هو الاتجاه السائد في السوق الألمانية وكذلك الاتحاد الأوروبي.

وبحسب السيدة تران ثو كوينه، المستشارة التجارية الفيتنامية في كندا، فإن فيتنام هي واحدة من أهم 10 دول مصدرة للأرز إلى كندا (بعد الولايات المتحدة وتايلاند والهند وباكستان)، ومع ذلك، فإن حصتها في السوق صغيرة للغاية. لقد حظي الأرز الفيتنامي مؤخرًا بتقدير كبير من قبل المستوردين لجودته، ولكن بعض المستوردين غير راضين عن محتوى الأرز المكسور (لا يزال حوالي 5٪) بينما تتمتع دول أخرى مثل تايلاند بجودة طحن أفضل، مع نسبة أرز مكسور تبلغ حوالي 0٪.

ستظل آفاق صادرات الأرز الفيتنامية إيجابية للغاية في الفترة المقبلة بفضل ميزة السعر مقارنةً بمنتجات مماثلة من المنافسين. ومع ذلك، لا تزال الصعوبة الكبيرة التي تواجه صادرات الأرز الفيتنامية تتمثل في عدم وجود علامة تجارية، ما يجعل المستهلكين لا يدركون أهمية الاختيار. ولا يزال قرار شراء الأرز في فيتنام يعتمد بشكل أساسي على السعر، وليس على الولاء للعلامة التجارية، كما أوضحت السيدة ثو كوينه.

قال السيد فام ذا كوونج المستشار التجاري للمكتب التجاري الفيتنامي في إندونيسيا إن فيتنام تأتي دائمًا ضمن الدول الثلاث الأولى في توريد الأرز إلى السوق الإندونيسي. على وجه الخصوص، ليس من الواضح تمامًا مدى اعتراف المستهلكين بعلامات الأرز الفيتنامية في السوق الإندونيسية. في العديد من محلات السوبر ماركت الإندونيسية، يتمتع الأرز التايلاندي بعلامة تجارية يسهل على المستهلكين التعرف عليها، كما أشار السيد فام ذي كوونغ.

قالت السيدة فان ثي نغا - ممثلة مكتب التجارة الفيتنامية في هولندا - إن الأرز الفيتنامي لم يصل بعد إلى المتاجر الكبرى في هولندا أو حتى المتاجر الآسيوية بكميات صغيرة، والسبب هو أن الأرز التايلاندي والهندي وصل إلى السوق في وقت مبكر جدًا، وقد أثبت أنه يتمتع بجودة مستقرة لفترة طويلة، لذلك اكتسب مكانة قوية إلى حد ما في السوق.

وبحسب السيدة نجا، فإن الأرز الفيتنامي، كما ينعكس ذلك على المستهلكين الفيتناميين في هولندا، يتمتع بجودة غير مستقرة وهو أغلى من الأرز التايلاندي والكمبودي، لذلك في كثير من الحالات، بعد استخدامه مرة أو مرتين، يعودون إلى استخدام الأرز التايلاندي بجودة مستقرة وسعر أفضل.

إزالة العوائق

قال السيد فام ثاي بينه المدير العام لشركة ترونغ آن الزراعية عالية التقنية إن الأرز الفيتنامي المصدر إلى الاتحاد الأوروبي هو في الغالب أرز خام وليس له علامته التجارية الخاصة. بعد استيراد الأرز الفيتنامي، تقوم الشركات المستوردة بوضع عبواتها وملصقاتها على المنتج لبيعه للمستهلكين، مع العلامات التجارية الشعبية مثل: Golden Lotus، Buffalo، Green Dragon...

وفي الوقت الحالي، ركزت بعض الشركات الفيتنامية على بناء العلامات التجارية، مثل شركة Loc Troi Group Joint Stock Company، التي أكملت مؤخرًا تصدير ما يقرب من 500 طن من الأرز تحت العلامة التجارية الخاصة بالمجموعة - "Com Viet Nam Rice" - إلى السوق الأوروبية. صرح السيد نجوين فان هيو، مدير التصدير في شركة لوك تروي للمنتجات الزراعية المساهمة، قائلاً: "تم تصدير أرز "كوم فييت نام رايس" إلى أسواق فرنسا وألمانيا وهولندا. وسيستمر تطوير هذه العلامة التجارية للأرز في السوق الأمريكية ودول أخرى في الاتحاد الأوروبي قريبًا.

كما قامت بعض الوحدات الأخرى ببناء علامات تجارية مثل: أرز ST العطري في سوك ترانج، وموت بوي دو هونغ دان في باك ليو... ولكنها لا تزال صغيرة ومجزأة. وفقًا للسيد لي ثانه هوا - نائب مدير إدارة الجودة والمعالجة وتنمية السوق (وزارة الزراعة والتنمية الريفية)، منذ عام 2018، واجه الإعلان عن علامة الأرز الفيتنامية بعض الصعوبات مما أدى إلى بطء التنفيذ. قدمت وزارة الزراعة والتنمية الريفية إلى الحكومة خطة لإزالة العقبات المذكورة أعلاه والاستخدام الفعال للعلامة التجارية للأرز الفيتنامي.

وبناء على ذلك، اقترحت الوزارة خطة لتخصيص وحدة خدمة عامة لإدارة استخدام ماركات الأرز. بموجب البند 4 من المادة 87 من قانون الملكية الفكرية، فإن الشرط بالنسبة للوحدة المخصصة لاستخدام العلامة التجارية هو أن تكون المنظمة لديها وظيفة مراقبة وإصدار الشهادات للجودة والخصائص والأصل، ولا تنتج أو تتاجر في البضائع. وقال السيد لي ثانه هوا إن وزارة الزراعة والتنمية الريفية يمكنها أن تختار تقديم مرسوم إلى الحكومة بشأن اللوائح المتعلقة باستخدام العلامات التجارية للأرز الفيتنامي. وعلى هذا الأساس، ستصدر وزارة الزراعة والتنمية الريفية منشورا يحدد القواعد المنظمة لاستخدام ملصقات الأرز، بما يضمن الامتثال للمرسوم 63/2010/ND-CP بشأن مراقبة الإجراءات الإدارية وقانون إصدار الوثائق القانونية.

رابط المصدر: https://thoibaonganhang.vn/thuong-hieu-gao-made-in-viet-nam-van-con-mo-nhat-149506.html