عملاق صناعة الألبان يختبر طريقة إعلانية جديدة

في يوليو 2023، أجرت شركة Vinamilk عملية "إعادة هيكلة" واسعة النطاق، حيث قامت بتغيير هوية علامتها التجارية بالكامل إلى صورة أكثر شبابًا وجاذبية. كان المستهلكون متشككين في البداية بشأن هذا التحول، لأنهم لم يعودوا يرون صورة العلامة التجارية المألوفة التي "نمت" معهم.

يستجيب الشباب لابتكار فيناميلك. الصورة: PV

وتعتبر هذه الخطوة بمثابة نقطة تحول، لأنها تأتي مع العديد من المخاطر، فقد يشعر المستهلكون بالغربة والانفصال عن العلامات التجارية التي يحبونها. ولكن بعد كل خطوة إعادة تموضع من جانب Vinamilk، وخاصة في مهرجان الشباب الموسيقي الأخير، فإن استجابة 35 ألف مشاهد يمكن أن تكون الخطوة الأولى في تأكيد روح العلامة التجارية: "جريء، مصمم، كن نفسك دائمًا" ومتابعة الأهداف المحددة.

بدأ المستهلكون يعتادون على الصورة الجديدة لعلامة الحليب العريقة. الصورة: PV

أصدرت شركة Vinamilk مؤخرًا فيديو إعلانيًا آخر بنهج مختلف تمامًا. وبحسب الخبراء، يعد هذا اتجاها استراتيجيا للعملاق، المستعد لتجربة أشياء جديدة.

في حين كانت الرسائل السابقة تدور غالبًا حول كلمات رئيسية مثل "لذيذ، جديد، غريب" مع إيقاع سريع وممتع، في هذا الفيديو، تكون المدة بأكملها مساحة فارغة للعلامة التجارية لمشاركة كيفية إنشاء خط إنتاج الحليب الطازج Green Farm.

"كلمتين: جميلة وغريبة!" – علق المستهلك دوك تونج. الصورة: PV

"لا يوجد أي اندفاع أو حشو، أنا أحب الطريقة التي يكون بها فيناميلك نفسه" - علق أحد القراء. ويثير هذا النهج الرائد السؤال التالي: هل حان الوقت للعلامات التجارية لبناء نهج منهجي ومخصص للمستهلكين، بدلاً من مجرد الصراخ والنداء؟ مع تزايد استثمار المستهلكين في القصة والقيمة، فإنهم يرغبون في التفاعل مع العلامات التجارية أكثر من مجرد الدعوات إلى العمل. وهذا هو ما تفعله أيضًا العلامات التجارية الكبرى في العالم، للوصول حقًا إلى قلوب المستهلكين، وفهمهم والاستماع إليهم بطريقتهم الخاصة.

إن التواصل العاطفي والتواصل مع قيم المستهلكين وأنماط حياتهم يتطلب استراتيجية طويلة الأمد ومنهجية.
.

يفتح الفيديو مساحة واسعة من خلال سرد قصة فتاة صغيرة في رحلتها العاطفية. تمشي الفتاة عبر الحقل، وتستحضر الأفكار في السطر التالي: "في بعض الأحيان، نبدأ كل شيء بعدم القيام بأي شيء، لمدة 3 سنوات..." وتبدأ في استكشاف أرض المزرعة الخضراء. النقطة المثيرة للاهتمام هي أنه بدلاً من تأطير وتوجيه مشاعر المشاهد، فإن هذا المقطع أكثر سردية وإيحائية. وهذا يتطلب مستوى متطورًا من مهارات التواصل حتى يصل كل إطار وكل لحن وكل قصة إلى المشاهد.

هل هذه الجرأة هي طريقة فيناميلك للتعبير عن طموحها في غزو جميع شرائح المستهلكين، مع استهداف الشباب في المقام الأول؟

في الإعلان التلفزيوني، تقدم شركة Vinamilk حليب Vinamilk Green Farm الطازج. وهذا هو أول منتج حليب في العالم يفوز بثلاث جوائز دولية مرموقة، بما في ذلك جائزة الطعم المتميز، المعروفة باسم "ميشلان صناعة الأغذية والمشروبات". يأتي هذا المظهر من Green Farm مع تقنية الفراغ المزدوج المبتكرة - وهي ابتكار رائد في صناعة الألبان - لإنشاء منتج ناعم وحريري برائحة زهرية تهدئ براعم التذوق. اكتشف المزيد عن Green Farm أو احصل على Green Farm مجانًا لتجربته في Vacuum Fresh Milk - Green Farm (vinamilk.com.vn)

رابط التلفاز :https://www.youtube.com/watch?...

مصدر