نصف عام من الإنفاق الاقتصادي من قبل الشعب الفيتنامي

بسبب انخفاض الدخل، اضطر دانج هوانج إلى خفض ثلاثة نفقات منتظمة: تناول الطعام في الخارج، والقهوة، والأزياء منذ بداية العام.

دانج هوانج (31 عامًا) يعمل في مجال الإعلان في مدينة هوشي منه. على مدى الأشهر الستة الماضية، بدلاً من شراء الملابس ذات العلامات التجارية كما كان من قبل، كان يبحث فقط عن المبيعات على البث المباشر بأسعار أرخص لارتدائها. كما أنه يوفر المال على القهوة من خلال التحول من شراء سلاسل المشروبات الفاخرة إلى سلاسل المشروبات المتوسطة.

ومع ذلك، فقد قلل إلى أقصى حد من تناول الطعام في الخارج. "أعطي الأولوية للطهي في المنزل وأقلل من تناول الطعام في الخارج، ويرجع ذلك جزئيًا إلى انخفاض دخلي"، كما قال.

دانج هوانج ليس وحيدًا. وذكر تقرير صادر عن شركة أبحاث السوق نيلسن آي كيو فيتنام أن 62% من المستهلكين الذين شملهم الاستطلاع في الربع الأول اختاروا الطهي في المنزل لتوفير المال، وقال 32% إنهم قللوا من تناول الطعام في الخارج. وارتفعت نسبة المشاركين الذين اختاروا هذه الطرق الادخارية بشكل مطرد منذ منتصف العام الماضي. وبالإضافة إلى ذلك، قال 16% من المشاركين إنهم قللوا من مشترياتهم من المواد الغذائية، وتوقف 50% عن شراء السلع الفاخرة، بزيادة 6 و8 نقاط مئوية على التوالي، مقارنة بالربع الثالث من عام 2023.

أشخاص يتسوقون في سوبر ماركت في المنطقة 3 في يناير 2023. تصوير: ثانه تونغ

لقد شعرت الشركات في قطاعي البيع بالتجزئة والخدمات بوضوح بروح الادخار التي يتسم بها الشعب الفيتنامي خلال النصف الأول من العام الماضي. واعترف هان سوفي، مدير العلاقات الخارجية في شركة كوزمودرن - وهي منصة للتجارة الإلكترونية متخصصة في بيع الأزياء المصممة محليًا (العلامات التجارية المحلية) - بأن القدرة الشرائية تباطأت منذ منتصف العام الماضي.

لا تزال الأسماء الكبيرة والمعروفة تُباع، ولكن بوتيرة أبطأ بكثير من ذي قبل. بعض العلامات التجارية الصغيرة حديثة التأسيس توقفت مؤقتًا عن البيع، على حد قوله.

قالت شركة PCS Sports and Events، التي تقدم خدمات التدريب واللياقة البدنية، إن نتائج أعمالها للنصف الأول من عام 2024 أظهرت علامات تراجع. وقال ترونج نهان، مؤسس الشركة والرئيس التنفيذي لها: "يعمل الناس على تقليص إنفاقهم على الأنشطة غير الأساسية مثل ممارسة التمارين الرياضية".

وبحسب تقرير المسح للربع الثاني الذي أصدرته في وقت سابق من هذا الشهر جمعية الأعمال في مدينة هوشي منه (هوبا)، فبالإضافة إلى أن أكثر من 57% من الشركات تعمل بشكل مستقر، قالت 30.4% منها إن إيراداتها انخفضت. ومن بين الصعوبات الرئيسية التي تم تحديدها، حظيت "انخفاض الطلب الاستهلاكي" بأعلى إجماع بنسبة 64%.

وأدى انخفاض القدرة الشرائية إلى ارتفاع المخزونات إلى 34%. لم تشهد مبيعات التجارة والتجزئة ارتفاعًا يُذكر نظرًا لضعف الطلب وانخفاض الدخل. وبشكل عام، تواجه الشركات صعوبات بسبب نقص الأسواق، وفقًا لتقرير ممثل هوبا خلال الاجتماع الاجتماعي والاقتصادي الذي استمر ستة أشهر للجنة الشعبية لمدينة هو تشي منه، والذي عُقد في الأول من يوليو/تموز.

وفي هذه الجلسة أيضًا، قال مدير مكتب الإحصاء العام نجوين خاك هوانج إن الاستهلاك في الربع الثاني أظهر علامات تباطؤ مقارنة بالربع الأول. منذ عام 2019، ارتفع الاستهلاك في مدينة هوشي منه بنسبة 3% فقط بعد استبعاد زيادات الأسعار، وهو نصف المستوى الذي كان عليه قبل جائحة كوفيد-19.

وتبدي الشركات الأجنبية التي تمارس أعمالها في فيتنام حذرها أيضاً. وعلى وجه التحديد، انخفض مؤشر ثقة الأعمال (BCI) الذي سجلته غرفة التجارة الأوروبية في فيتنام (EuroCham) بشكل طفيف من 52.8 في الربع الأول إلى 51.3 في الربع الثاني. وذكر تقرير غرفة التجارة الأوروبية أن "الإنفاق ونشاط الأعمال أظهرا علامات إيجابية لكن التطورات كانت غير متسقة عبر القطاعات".

وفي الأشهر الستة الأولى من العام، سجلت مبيعات التجزئة الإجمالية للسلع وإيرادات الخدمات الاستهلاكية نمواً بنسبة 5.7%، بعد استبعاد التضخم، وفقاً لمكتب الإحصاء العام. ومع ذلك، تباطأ النمو مقارنة بالنصف الأول من عام 2023، عندما ارتفع بنسبة 8.8%.

وأشارت شركة إس إس آي للأوراق المالية إلى أن بيانات التجزئة تظهر أن الاستهلاك خلال عطلة 30 أبريل لم يكن مفاجئًا للغاية. وفي الوقت نفسه، ارتفع معدل نقص العمالة بين الأشخاص في سن العمل والبطالة بين الشباب في الربع الثاني بشكل طفيف. يمكن أن تؤثر بيانات العمل هذه على دخل الأسرة.

ومن المتوقع أن يتحسن الإنفاق الفيتنامي في النصف الثاني من العام، لكن ذلك يتطلب من الشركات التكيف وتحفيز الطلب. ويتوقع الرئيس التنفيذي لشركة PCS ترونغ نهان أن الوضع في نهاية العام سوف يتغير بشكل إيجابي ولكن ليس بشكل كبير. واختار التركيز على تحسين جودة الخدمة وخبرة الموظفين للاحتفاظ بالعملاء وجذبهم.

وقال هان سوفي إن العلامات التجارية في طابق كوزمودرن كانت لديها في السابق أسعار مشتركة تبلغ حوالي مليون دونج لكل منتج. وقال إن "بعض العلامات التجارية تخطط لإطلاق مجموعات أكثر بأسعار معقولة، إلى جانب العروض الترويجية والمبيعات غير المتصلة بالإنترنت في أسواق السلع المستعملة".

وفي الوقت نفسه، توصي السيدة نجوين كاو نغوك دونج، المديرة الأولى المسؤولة عن تطوير السوق لخدمات قياس البيع بالتجزئة في شركة نيلسن آي كيو فيتنام، بضرورة حصول شركات البيع بالتجزئة على "5 حقوق" فيما يتعلق بنقاط البيع والمنتجات والأسعار وأشكال العرض وأنشطة تحفيز الطلب.

وتظهر أبحاث الشركة بعض الاتجاهات مثل اعتياد المستهلكين الفيتناميين على وجود العلامات التجارية والمنتجات الجديدة، لكنهم ليسوا متحمسين لتجربتها كما كان من قبل. وفي الوقت نفسه، فإنهم يشعرون بقلق بالغ بشأن الأسعار، وخاصة التغيرات في أسعار المنتجات التي يختارون شراءها. وبالإضافة إلى ذلك، يميل العملاء أيضًا إلى زيادة الإنفاق في متاجر التجزئة والمتاجر الصغيرة.

وبالإضافة إلى المستهلكين المحليين، فإن القوة الشرائية الناتجة عن تعافي السياحة تشكل أيضاً قناة يمكن استغلالها. وبحسب المكتب العام للإحصاء، بلغ عدد الزوار الدوليين لفيتنام في النصف الأول من العام أكثر من 8.8 مليون، بزيادة قدرها 58.4% مقارنة بنفس الفترة في عام 2023 وأكثر من 4% مقارنة بما قبل كوفيد-19.

على منصة حجز خدمات Klook Vietnam، زاد الطلب على الحجز المسبق من قبل السياح إلى فيتنام في الأشهر الستة الأولى بمقدار 1.7 مرة مقارنة بالفترة نفسها من عام 2023. اغتنم الرئيس التنفيذي لشركة Klook Vietnam، نجوين هوي هوانج، هذه الفرصة، وقال إن المنصة تواصل تحفيز الطلب الصيفي من خلال 1000 عرض ترويجي لأكثر من 10 وجهات. كما يتعاونون مع الجهات المصدرة للبطاقات والبنوك والمحافظ الإلكترونية لتقديم الخصومات والعروض الترويجية في عطلات نهاية الأسبوع.

من منظور كلي، في القاطرة الاقتصادية لمدينة هو تشي منه، حيث يعيش دانج هوانج ويعمل وينفق نفقاته اليومية، قال مدير إدارة الإحصاء نجوين خاك هوانج إنه لتحفيز الاستهلاك، "يجب أن يكون لدى الناس دخل، ويجب أن يكون لدى الزوار مكان لقضاء حاجتهم". ومن ثم، فإننا نحتاج إلى حلول أكثر من مجرد فعاليات ترويجية.

وفي اجتماع عقد في وقت سابق من هذا الشهر، بالإضافة إلى توجيه الإدارات والفروع لزيادة صرف الاستثمارات العامة وإزالة الصعوبات التي تواجه الشركات لتعزيز الاقتصاد بشكل عام، طلب رئيس لجنة الشعب في مدينة هوشي منه فان فان ماي من وزارة السياحة إيجاد حلول للاحتفاظ بالزوار الدوليين. وهذا يعني أن المدينة تقيم أداء السياحة ليس بعدد الوافدين، بل بعدد الليالي التي قضوها والإنفاق الذي أنفقوه. "يقيم الضيوف في مدينة هوشي منه لمدة 3 أيام في المتوسط خلال رحلتهم التي تستغرق من 12 إلى 15 يومًا إلى فيتنام، فكيف يمكننا زيادة مدة إقامتهم هنا إلى 5 أيام؟" وأعطى مثالا.

مصدر