العلامات التجارية المحلية التي يبلغ عمرها نصف قرن لا تزال مزدهرة

[إعلان 1]

ترمس رانج دونج، ومبرد ثونج نهات الكهربائي، ومنظف ليكس،... كلها علامات تجارية فيتنامية كانت مشهورة في الماضي. مع تغير المنافسة وتزايدها في السوق، تواجه هذه الشركات العديد من الضغوط. لا تزال بعض العلامات التجارية صامدة بقوة، لكن بعض الأسماء أصبحت منسية.

ترغب VietNamNet في مراجعة كيفية قيام هذه الشركات بممارسة أعمالها.

نصف قرن من العلامة التجارية

في حين أن العديد من الشركات خلال فترة الدعم تعمل بشكل غير فعال أو حتى تتعرض للإفلاس، فقد ظهرت شركة Rang Dong Light Bulb and Vacuum Flask Joint Stock Company (RAL) كنموذج أعمال في بيئة تنافسية شرسة. لا تزال المصابيح الكهربائية والحراريات - المنتجات التقليدية في رانج دونج - تحظى بقبول المستهلكين المحليين.

في الوقت الحالي، لا تقتصر منتجات Rang Dong على المصابيح الكهربائية التقليدية وزجاجات الترمس فحسب، بل تشمل أيضًا منتجات الإضاءة LED، وتوفر أنظمة وحلول الإضاءة الذكية. ولم يقتصر الأمر على ذلك، بل تفوقت منتجات رانغ دونغ على المنتجات الصينية الرخيصة ذات الأسعار الأعلى، مثل مصابيح LED.

لقد ساعد التركيز على الاستثمار القوي في تطوير التكنولوجيا، وإنشاء مراكز أبحاث عالية التقنية، وتطبيق حلول الإنتاج والإدارة الذكية في العمليات، شركة رانغ دونغ على التطور بشكل مستدام على مدى السنوات الستين الماضية.

العلامات التجارية لمرة واحدة. (الصورة: دوي آنه)

أدركت شركة رانغ دونغ استراتيجية التكامل الاقتصادي الدولي، والمشاركة في سلسلة القيمة العالمية. وفي عام 2022، بلغت عائدات التصدير 581 مليار دونج. يتم تصدير منتجات Rang Dong إلى 47 دولة ومنطقة عبر 5 قارات حول العالم، بما في ذلك العديد من المنتجات التي تلبي المعايير الصارمة للغاية للأسواق المتطلبة مثل الولايات المتحدة واليابان وكوريا والبرازيل وغيرها.

وبحسب التقرير المالي لعام 2022، بلغ صافي الإيرادات 6,910 مليار دونج، بزيادة قدرها 21%. بلغت الأرباح بعد الضريبة أكثر من 486 مليار دونج، بزيادة قدرها 22% عن نفس الفترة. وهذا يمثل ربحًا قياسيًا منذ التشغيل.

وبحلول الربع الأول من عام 2023، حافظت شركة RAL على نمو قوي، حيث بلغت إيراداتها الصافية 2,137 مليار دونج، بزيادة قدرها أكثر من 19% عن نفس الفترة. وبعد خصم النفقات، بلغ صافي ربح شركة RAL أكثر من 182 مليار دونج، بزيادة قدرها 42% مقارنة بنفس الفترة من عام 2022.

هناك علامة تجارية أخرى عريقة مرتبطة بأجيال عديدة من الشعب الفيتنامي وهي شركة LIX Detergent Joint Stock Company (الرمز: LIX)، مالكة العلامة التجارية الشهيرة للمنظفات LIX.

منظف LIX هو علامة تجارية تخدم المستهلكين الفيتناميين منذ ما يقرب من 50 عامًا. في سياق هيمنة الشركات العملاقة على صناعة السلع الاستهلاكية في العالم، تمتلك شركة LIX اتجاهها الخاص من خلال استغلال السوق الريفية. وفي المناطق الريفية، تحظى العلامة التجارية LIX بشهرة أفضل من العلامات التجارية للعديد من الشركات الأجنبية العملاقة.

إدراكًا منها أن استخدام الغسالات أصبح أكثر شيوعًا وأن المستهلكين يميلون تدريجيًا إلى التحول إلى استخدام المنظفات السائلة بدلاً من مساحيق الغسيل التقليدية، ركزت شركة LIX على قطاع المنظفات السائلة. علاوة على ذلك، فإن تمكين LIX من "البقاء" في السوق يعني تعزيز نظام التوزيع.

بفضل التكيف الاستباقي مع العصر، تزداد إيرادات LIX دائمًا. وبحلول نهاية عام 2022، سجلت أرباح LIX بعد الضريبة 213 مليار دونج، بزيادة قدرها 27% مقارنة بعام 2021، أي ما يقرب من 4 مرات أعلى من عام 2012.

ولم يقتصر الأمر على ذلك، بل إن نتائج أعمال شركة LIX السنوية على مدى السنوات العشر الماضية حققت دائمًا متوسط ربح إيجابي بلغ مئات المليارات من دونج. ارتفع إجمالي الأصول في عام 2022 مقارنة بعام 2012 بمقدار 2.7 مرة إلى 1،232 مليار دونج.

في نهاية الربع الأول من عام 2023، لا تزال إيرادات LIX الصافية تحقق نتائج جيدة، حيث بلغت الإيرادات 687 مليار دونج، بزيادة قدرها 20 مليار دونج عن نفس الفترة، وبلغت الأرباح بعد الضريبة أكثر من 44 مليار دونج، بزيادة طفيفة عن نفس الفترة في عام 2022.

اسم آخر هو شركة هانوي للبطاريات المساهمة (Habaco، الرمز: PHN)، مالكة العلامة التجارية Rabbit Battery. تأسست شركة هاباكو، المعروفة سابقًا باسم مصنع فان دين للبطاريات، في عام 1960. وتعمل الشركة بشكل أساسي في مجال إنتاج البطاريات وتجارةها. بدأت شركة هاباكو عملها رسميًا كشركة مساهمة منذ عام 2004.

منذ تحويل نموذجها إلى شركة مساهمة، حافظت شركة هاباكو على حصتها في السوق المحلية وسوق التصدير. لا تزال منتجات بطاريات الأرانب تحتفظ بمزايا تنافسية من حيث سعر البيع وسياسة الخصم، وبالتالي الحفاظ على حصتها في السوق.

بالإضافة إلى ذلك، لا تزال شركة هاباكو تحتفظ بعملائها الذين يصدرون بطاريات العلامة التجارية كوداك من خلال الشركة التي تبيع البطاريات لشركة جلوبال في فيتنام لتصديرها إلى الولايات المتحدة. تم تقييم مشروع تصدير البطاريات لشركة هاباكو إلى الهند وإصدار شهادة له من قبل مكتب الصناعة والأمن التابع للحكومة الهندية في أغسطس 2022.

كان عام 2022 عامًا مليئًا بالعديد من الإنجازات التجارية لشركة Habaco حيث وصلت الإيرادات إلى 461 مليار دونج، بزيادة قدرها 26٪ عن نفس الفترة وأيضًا إلى مستوى قياسي منذ بدء التشغيل.

وبناءً على ذلك، حققت أرباح شركة هاباكو في عام 2022 أيضًا نموًا مزدوجًا بنسبة 21٪ مقارنة بعام 2021، مسجلة ما يقرب من 37 مليار دونج في صافي الربح.

في الربع الأول من عام 2023، سجلت شركة هاباكو إيرادات تجاوزت 113 مليار دونج، بزيادة قدرها 13 مليار دونج عن نفس الفترة من العام الماضي؛ بلغت الأرباح بعد الضريبة أكثر من 12.3 مليار دونج، بزيادة قدرها 90٪ مقارنة بنفس الفترة في عام 2022.

الأسهم ذات الأسعار المرتفعة

بفضل نتائج الأعمال الجيدة، تكون رموز أسهم هذه الشركات مرتفعة دائمًا. لقد حافظت أسهم RAL التابعة لشركة Rang Dong دائمًا على مكانتها في صدارة الأسهم ذات القيمة العالية في السنوات الأخيرة. في حين انخفضت أسهم العديد من الشركات الكبرى بشكل حاد، ظلت أسهم RAL دائمًا أعلى من سعر 100 ألف دونج/سهم.

في نهاية جلسة التداول يوم 1 يونيو، وصل سعر سهم RAL إلى 105,400 دونج/سهم، بزيادة 6% مقارنة ببداية العام وانخفاض 34% مقارنة بذروته البالغة 155,000 دونج/سهم والتي سجلها في أبريل 2021.

في عام 2023، تهدف شركة RAL إلى تحقيق إيرادات هذا العام بقيمة 6,100 مليار دونج وأرباح بعد الضرائب بقيمة 366 مليار دونج. مع نتائج أعمال الربع الأول، أكملت شركة RAL ما يقرب من 50% من خطة الأرباح لعام 2023.

وصل سعر سهم LIX إلى 44200 دونج/سهم (الجلسة 1/6)، وهو أعلى بعشر مرات مما كان عليه قبل 10 سنوات. سجلت أسهم LIX ارتفاعًا جديدًا في مارس 2021 عندما بلغت ذروتها عند 56000 دونج للسهم.

في عام 2023، حددت شركة LIX هدفًا تجاريًا بقيمة 2957 مليار دونج في الإيرادات، بزيادة قدرها 5٪ عن نفس الفترة. ومع ذلك، انخفضت الأرباح قبل الضرائب بنسبة 14% مقارنة بعام 2022 إلى 225 مليار دونج.

أعلنت شركة LIX مؤخرًا عن إغلاق قائمة المساهمين الذين سيحصلون على أرباح نقدية متبقية لعام 2022. تاريخ استحقاق الأرباح هو 15 يونيو. مع معدل توزيع أرباح بنسبة 20٪ (يحصل المساهمون الذين يمتلكون سهمًا واحدًا على 2000 دونج)، من المتوقع أن تحتاج شركة LIX إلى إنفاق ما يقرب من 65 مليار دونج لسداد هذه الأرباح.

وفي سوق الأوراق المالية، حافظت أسهم PHN على سعر يبلغ نحو 40 ألف دونج للسهم لأكثر من عام الآن. سجلت أسهم PHN أعلى سعر لها في أوائل مارس 2022، حيث وصلت إلى أكثر من 46000 دونج للسهم.

وتخطط الشركة المالكة للعلامة التجارية Pin Con Tho هذا العام لتحقيق إيرادات بقيمة 444 مليار دونج وأرباح قبل الضرائب بقيمة 37.6 مليار دونج. مع نتائج الربع الأول، حققت شركة هاباكو 32.7% من خطة الأرباح لعام 2023.