يتم تعزيز مكانة البضائع الفيتنامية بشكل متزايد.

تطوير العلامة التجارية من الجودة والتكنولوجيا

بفضل التحول الرقمي القوي، بهدف تلبية متطلبات المستهلكين المحليين والأجانب الذين يعطون الأولوية لاستخدام المنتجات الخضراء والصديقة للبيئة والحد من انبعاثات الكربون، حققت شركة Rang Dong Light Bulb and Vacuum Flask Joint Stock Company نموًا في السنوات الأخيرة.

قال السيد نجوين دوآن ثانج المدير العام لشركة رانج دونج لمصدر الضوء وقوارير الفراغ إن السر في مساعدة رانج دونج على تسريع التحول الرقمي هو المزيج الصحيح بين قوة قوية من المثقفين وفريق الشركة من مهندسي التكنولوجيا والشركاء الخارجيين. وبفضل هذا المزيج، تطورت مجالات الإضاءة الذكية والمنزل الذكي لشركة Rang Dong بسرعة كبيرة. كما قامت شركة Rang Dong أيضًا بإدخال الذكاء الاصطناعي في النظام البيئي للمنتج، حيث لا يتم التحكم فيه عن طريق الهواتف المحمولة فحسب، بل يتم التحكم فيه أيضًا عن طريق الصوت والتعرف والسلوك...

قامت شركة رانغ دونغ بوضع الروبوتات في 5 خطوط إنتاج. وفي خطة 2024، ستواصل الشركة تنفيذ أي خطوط إنتاج يمكنها زيادة الكفاءة من خلال إدخال الروبوتات. وأكد السيد نجوين دوآن ثانج "في ذلك الوقت، سوف يواكب مصنع رانغ دونغ بسرعة متطلبات العصر".

يرى رانغ دونغ أن التحول الرقمي أداة لا غنى عنها لإعادة هيكلة استراتيجية المنتج وإيصال العلامة التجارية إلى الساحة الدولية.

في الوقت الحالي، قامت جميع مصانع رانغ دونغ بتثبيت تطبيقات المصنع الذكي، وبالتالي انخفضت قيمة المخزون في رانغ دونغ بنسبة 30%، مما أدى إلى توفير أكثر من مليار دونج من تكاليف الفائدة شهريًا... مقارنة بالسابق. منذ ذلك الحين، استوفت منتجات الشركة متطلبات التقييم من وكالات الاعتماد الدولية، مما أدى إلى إرضاء العملاء "المتطلبين" مثل الولايات المتحدة واليابان وكوريا وكندا وغيرها. بالإضافة إلى ذلك، تطورت أيضًا مجالات الإضاءة الذكية والمنزل الذكي لشركة Rang Dong.

وفي الربع الأول من عام 2024، بلغت إيرادات رانغ دونغ 2,837 مليار دونج، بزيادة قدرها 32.74% عن نفس الفترة، وبلغت الأرباح المحققة 207.73 مليار دونج، بزيادة قدرها 8% عن نفس الفترة. ومن بداية العام وحتى 20 أبريل 2024، ارتفعت إيرادات الشركة بنسبة 37% خلال نفس الفترة.

قالت شركة آن كوونغ وود المساهمة إنه حتى الآن، تلقت الشركة طلبات تصدير حتى نهاية نوفمبر وطلبات محلية حتى نهاية أغسطس - سبتمبر 2024. وقد ساعد التصدير تحت علامتها التجارية الخاصة الشركات على تحقيق أرباح أعلى من المعالجة بثلاث إلى أربع مرات. في الماضي، كانت الشركات تحصل على ربح قدره 2-3% فقط من المعالجة في إجمالي قيمة الطلب، أما الآن فقد ارتفعت هذه النسبة إلى 8-10%.

تركز الشركة حاليًا على سوقين رئيسيين: الولايات المتحدة واليابان، حيث تشكل السوق الأمريكية 85% منهما. تشارك الشركات بشكل نشط في المعارض التجارية في الخارج، وخاصة في الولايات المتحدة، للترويج لعلاماتها التجارية والعثور على العملاء. تنفق الشركات سنويًا حوالي 3% من إجمالي إيراداتها على العلامات التجارية.

وبحسب الخبراء، فإن هذه النتائج إيجابية ولها تأثير متواصل على الأسواق المحتملة، مما يخلق الحافز والظروف المواتية لصناعات التصدير والمؤسسات الفيتنامية لزيادة أسواقها أو قيمة علامتها التجارية في الأسواق التقليدية، مع الاقتراب من أسواق جديدة واختراقها.

وبحسب تقييم شركة Brand Finance، الرائدة عالمياً في مجال استشارات تقييم العلامات التجارية، فإن العلامة التجارية الوطنية لفيتنام تتمتع بمعدل نمو بلغ 102% في الفترة من 2019 إلى 2023. بلغت قيمة العلامة التجارية الوطنية في عام 2023 498.13 مليار دولار أمريكي، بزيادة قدرها 15.6٪ مقارنة بعام 2022، واستمرت في النمو بأرقام مزدوجة على مدى السنوات الخمس الماضية، لتحتل المرتبة 33 في قائمة أقوى 121 علامة تجارية وطنية في العالم.

التأكيد على القيم والعلامات التجارية الفيتنامية

وفقا للأستاذ المشارك الدكتور نجوين كووك ثينه، رئيس قسم إدارة العلامة التجارية (جامعة التجارة)، رئيس المجلس الاستشاري لمعهد أبحاث العلامة التجارية والاستراتيجية التنافسية، فإن العلامة التجارية هي أعظم أصول المؤسسة. ومع ذلك، فإن عملية بناء العلامة التجارية تستغرق الكثير من الوقت والجهد والتكلفة. في سياق السوق العالمية واتفاقيات التجارة الحرة من الجيل الجديد التي تفتح العديد من الفرص للشركات ولكنها تواجه أيضًا صعوبات وتحديات كبيرة، حيث يمكن للشركات أن تتعرض للإلغاء إذا لم تهتم بتطوير العلامة التجارية.

قال الأستاذ المشارك الدكتور نجوين كوك ثينه: "عند دخول أي سوق، كبيرًا كان أم صغيرًا، فإن المبدأ الأساسي هو فهم اللوائح القانونية والعوائق التي تفرضها هذه الأسواق. بالإضافة إلى ذلك، يجب على الشركات فهم اتجاهات السوق لإيجاد طريقة لتطوير أعمالها".

وفقا للخبراء، فإن بناء العلامة التجارية يتطلب المثابرة والجهد المستمر الذي لا ينتهي والابتكار المستمر؛ يجب أن يسير بناء العلامة التجارية جنبًا إلى جنب مع إدارة العلامة التجارية. وعلى وجه الخصوص، يتعين على الشركات أن تتغلب على عقلية تصدير المنتجات الجيدة وبيع المنتجات الرديئة محليا؛ كسب رضا المستهلكين الفيتناميين على أساس بناء شبكة توزيع واسعة النطاق ومغلقة مع التنسيق بين جمعيات الصناعة والجمع الوثيق والفعال بين السوق والدولة.

ومن ناحية أخرى، من الضروري تلبية كافة متطلبات الجودة والسعر وإرضاء الأذواق المتنوعة والمتزايدة الطلب، واحترام وحماية الحقوق المشروعة للمستهلكين. بالإضافة إلى ذلك، من الضروري بناء ثقة العلامة التجارية من خلال جودة المنتج وقيمته؛ استغلال أفضل لنقاط القوة المحتملة، والاستفادة بقوة من السوق المحلية وتعزيز الصادرات، والجمع بين العلامات التجارية للمنتجات البنائية والعلامات التجارية للشركات والعلامات التجارية الوطنية، مما يخلق قيمة مضافة.

ولمواصلة بناء العلامات التجارية وزيادة قيمة الصادرات للمنتجات الرئيسية في فيتنام، قال السيد فو با فو، مدير وكالة ترويج التجارة ( وزارة الصناعة والتجارة )، إنه في عام 2024 والأعوام التالية، من الضروري مواصلة رفع مستوى الوعي على جميع المستويات والقطاعات حول دور وأهمية وضرورة بناء وتطوير العلامات التجارية للمنتجات في الإنتاج والأعمال والاستثمار.

بالإضافة إلى ذلك، تحتاج الوزارات والفروع والمحليات وجمعيات الصناعة إلى تنظيم المراجعات والملخصات وإعادة التقييم لتنفيذ البرامج والمشاريع المتعلقة بتطوير العلامة التجارية لصناعة المنتجات التي صدرت حتى الآن لتحديثها وتعديلها واستكمالها بشكل مناسب؛ تعزيز القدرة على بناء وتطوير العلامات التجارية للكيانات ذات الصلة. ومن ناحية أخرى، من الضروري تعزيز الدعم لتسجيل وحماية العلامات التجارية والترويج لمنتجات التصدير الرئيسية والصادرات المحتملة في الأسواق الدولية. وعلى وجه الخصوص، يجب أن يتم بناء وتطوير العلامات التجارية للمنتجات على جميع المستويات الثلاثة: العلامات التجارية الوطنية، والعلامات التجارية الإقليمية والمحلية، وخطوط المنتجات، والعلامات التجارية للشركات.

صحيفة VNA/Tin Tuc

مصدر