ينفق الشعب الفيتنامي 32000 مليار دونج على شراء السلع من Shopee و Lazada و Tiktok و Tiki

بلغ إجمالي قيمة المعاملات على Shopee وLazada وTikTok Shop وTiki في نوفمبر أكثر من 31،915 مليار VND، منها ثلثي المعاملات "المغلقة" في Shopee.

البيانات مقدمة من منصة بيانات التجارة الإلكترونية EcomHeat التابعة لشركة YouNet ECI، من خلال التجميع والمعالجة والتحليل من 2.6 مليون متجر عبر الإنترنت، تغطي جميع المنصات الأربع متعددة الصناعات عبر الإنترنت: Shopee وTiki وLazada وTikTok Shop.

ارتفع إنفاق الفيتناميين على التسوق عبر الإنترنت الشهر الماضي بفضل العديد من أنشطة التحفيز للتسوق في نهاية العام، وكان أكبرها "التخفيضات الكبرى" في يوم العزاب، 11 نوفمبر. ونتيجة لذلك، قام حوالي 405 آلاف بائع بـ"زيادة هائلة في الطلبات" على أربعة طوابق الشهر الماضي.

من حيث حصة السوق، تتصدر Shopee بنسبة 72.7٪، أي ما يعادل 22،670 مليار دونج. في جميع فئات المنتجات، يحتل Shopee الصدارة من حيث الإيرادات، متجاوزًا المنصات الأخرى بشكل كبير. وبحسب إعلان شركة Shopee، ففي يوم 11 نوفمبر وحده، زاد عدد المستخدمين المشاركين في التسوق بمقدار 38 مرة أكثر من المعتاد.

تبلغ حصة TikTok Shop وLazada في السوق 17.2% و9% على التوالي، لكنهما تتمتعان بمزايا في فئات مختلفة من المنتجات. متجر تيك توك هو مكان لتداول المنتجات سهلة الشراء وسهلة الاستخدام مثل الأزياء والإكسسوارات؛ تجميل؛ المأكولات والمشروبات

وفي الوقت نفسه، تكمن قوة Lazada في فئات المنتجات ذات القيمة العالية. يأتي الفيتناميون إلى هنا في كثير من الأحيان لشراء التكنولوجيا والأجهزة المنزلية ومعدات الصوت. مع 385 مليار دونج، تعد التكنولوجيا مجموعة المنتجات التي تجلب أكبر قدر من الإيرادات لشركة Lazada في نوفمبر.

ولهذا السبب، يحتل متجر TikTok المرتبة الأدنى من حيث متوسط قيمة المنتج. في المتوسط، يبلغ سعر المنتج المباع هنا حوالي 108000 دونج فقط (سعر المنتج في Shopee هو 116000 دونج وسعر المنتج في Lazada هو 162000 دونج).

خلف شهر التحفيز الإيجابي لمنصات التجارة الإلكترونية في شهر الذروة الذي مر للتو، كانت هناك على الأقل تكتيكان شائعان استخدمتهما المنصات.

أولاً ، تستمر مبيعات البث المباشر في الارتفاع. وفي تقرير نتائج مبيعات يوم العزاب، سجلت Shopee إجمالي 722 مليون تفاعل و603 مليون مشاهدة لبرامج البث المباشر على المنصة خلال الفترة.

في يوم 11 نوفمبر وحده، زاد العدد الإجمالي للمشاهدين المباشرين 11 مرة مقارنة بالأيام العادية. في المتوسط، قام البائع على المنصة بالبث المباشر لمدة تصل إلى 7 ساعات، مما أدى إلى زيادة عدد المنتجات المباعة عبر Shopee Live بمقدار 44 مرة. قال السيد تران توان آنه، الرئيس التنفيذي لشركة Shopee Vietnam، إن نتائج الإيرادات طوال حدث 11.11 أثبتت أن الاستثمار القوي في البث المباشر "يسير على الطريق الصحيح".

كما نجح تطبيق TikTokShop، الذي احتل المركز الثاني، في تحقيق النجاح من خلال إحدى "أوراقه الرابحة" وهي مبيعات البث المباشر. وبحسب تقرير النصف الأول من عام 2023، قالت هذه المنصة إن مجتمع البائعين ومنشئي المحتوى - القوة القادرة على قيادة جلسات البث المباشر - نما بنسبة 210% و330% على التوالي.

*جلسة بث مباشر خلال مهرجان مبيعات البث المباشر OCOP في كان جيو، مدينة هوشي منه في أكتوبر. الصورة: تيك توك شوب*

كما يعمل البث المباشر على توسيع نطاق الإنتاج بشكل فعال لعدد من الصناعات. على سبيل المثال، في الشهر الماضي، سجلت YouNet ECI أن الأزياء والإكسسوارات كانت أكثر مجموعات المنتجات شراءً على المنصات، بإيرادات بلغت 8,104 مليار دونج، وهو ما يقرب من ضعف إيرادات مجموعة الصناعة التي احتلت المرتبة الثانية، وهي مستحضرات التجميل (4,617 مليار دونج).

ويرجع هذا النتيجة جزئيًا إلى حقيقة أن الموضة والإكسسوارات والجمال تستفيد بشكل كبير من مبيعات البث المباشر بفضل نمو TikTok Shop والاستثمارات الجريئة الأخيرة لـ Shopee في Shopee Live، وفقًا لـ YouNet ECI.

ثانياً ، التسويق بالعمولة يزدهر. التسويق بالعمولة هو نموذج يقوم فيه المسوقون، عادةً KOLs (المؤثرون) أو KOCs (المؤثرون على المستهلكين) على الشبكات الاجتماعية، بالإعلان عن المنتجات مع رابط إلى المتجر الذي يبيعها. إذا قام العميل "بإتمام الصفقة" من خلال هذا الرابط، فسوف يتلقى المسوق عمولة.

وقالت شركة Shopee إن التسويق بالعمولة أصبح أحد الأدوات الفعالة لتعزيز المبيعات في الحملات الترويجية. على سبيل المثال، في يوم 11 نوفمبر وحده، زاد عدد المؤثرين الرئيسيين النشطين في مجال التسويق بالعمولة بمقدار 79 مرة. وفي الوقت نفسه، يعد فريق منشئي المحتوى في TikTok قوة هائلة في مجال التسويق بالعمولة، بالإضافة إلى البث المباشر الرائد.

وفيما يتعلق بالتوقعات المستقبلية، تكشف دراسة Green Shoots Radar التي أجرتها شركة Visa عن بعض المؤشرات المتفائلة. يعتقد 59% من المستهلكين الفيتناميين الذين شملهم الاستطلاع أن الآن هو أفضل وقت لشراء السلع المنزلية ذات القيمة العالية مثل الأثاث والأجهزة والإلكترونيات. يواصل ما يصل إلى 75% من المستهلكين الفيتناميين الحفاظ على موقف متفائل تجاه التوقعات الاقتصادية المحلية.

ونتيجة لذلك، يعتزم 55% إنفاق المزيد في عام 2024. ومع ذلك، لا تزال غالبية الفيتناميين تنوي تخصيص ميزانية أكبر لأغراض الادخار. مع مدخرات تتراوح بين 10-29% من الدخل الشخصي الشهري، يتوقع 43% من المشاركين زيادة مدخراتهم، وهو أعلى من المتوسط في منطقة آسيا والمحيط الهادئ البالغ 36%.

الاتصالات السلكية واللاسلكية

فينيكسبريس.نت

رابط المصدر