تعزيز القيم الأساسية للعلامات التجارية الوطنية

تتكون العلامة التجارية لأي بلد من العديد من العوامل بدءًا من القيم التاريخية والثقافية والاقتصادية والسياسية والاجتماعية وصولًا إلى سمعة منتجات ذلك البلد وسلعه وخدماته وما إلى ذلك. حيث تظهر العلامة التجارية لمنتج كل بلد على ثلاثة مستويات: المستوى الوطني والمستوى المحلي ومستوى الأعمال.

أسرع معدل نمو للقيمة في العالم

في السنوات الأخيرة، تم تقييم فيتنام بشكل مستمر باعتبارها نقطة مضيئة في بناء وتطوير العلامات التجارية الوطنية مع أسرع معدل نمو للقيمة في العالم في الفترة 2019-2023. من المتوقع أن تصل قيمة العلامة التجارية الوطنية في عام 2023 إلى أكثر من 498 مليار دولار أمريكي، لتحتل المرتبة 33 من بين 121 دولة قامت شركة Brand Finance بتقييمها.

قال نائب مدير إدارة الترويج التجاري (وزارة الصناعة والتجارة) هوانج مينه تشين إن صناعات الاتصالات والخدمات المصرفية والأغذية والمشروبات قدمت مساهمات كبيرة في زيادة قيمة العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية. حيث تساهم صناعة الاتصالات مع العلامات التجارية الكبرى مثل VNPT و Viettel و Mobiphone أو Vietnammobile بما يصل إلى 31% من إجمالي قيمة العلامة التجارية الوطنية؛ كما ساهمت العلامات التجارية المصرفية والغذائية والمشروبات بنسبة 30% و12.7% على التوالي.

حققت الشركات الفيتنامية تقدما كبيرا في بناء وتطوير العلامات التجارية، مما أدى إلى تحسين القدرة التنافسية للمنتجات وجذب الاستثمار وتطوير التجارة الخارجية. ومع ذلك، لا يزال الاقتصاد الفيتنامي يواجه العديد من المشاكل مثل استراتيجيات التصدير غير المستدامة والنزاعات التجارية الدولية بشأن العلامات التجارية التي تتجاوز قدرة الشركات أو الصناعات أو حتى المناطق المحلية على حلها.

من ناحية أخرى، لا يزال التحول في هيكل الصادرات نحو زيادة محتوى المنتجات الصناعية المصنعة وتقليص نسبة المواد الخام غير واضح، والقيمة المضافة في المنتجات ليست عالية، وأحد الأسباب الضعيفة هو العلامة التجارية. لذلك، وفقا للخبراء، لبناء وتطوير العلامة التجارية بشكل أكثر فعالية، من الضروري العثور على قيم أساسية ومتميزة؛ يجب أن ترتبط العلامة التجارية بالاختلاف.

Gian hàng giới thiệu các sản phẩm chuyển đổi số VNPT tại Ðại hội Hội Nông dân Việt Nam lần thứ VIII. — كشك لتقديم منتجات التحول الرقمي لشركة VNPT في المؤتمر الثامن لاتحاد المزارعين في فيتنام.

وقال نائب وزير الصناعة والتجارة نجوين سينه نهات تان إن تعزيز القيم الأساسية للمؤسسات لا يتعلق فقط بتعزيز التنمية الاقتصادية، بل يتعلق أيضًا ببناء ثقافة الشركات وبناء مجتمع عادل وتنمية مستدامة. في عصر التغيير السريع والمنافسة الشرسة على نحو متزايد ودعم التكنولوجيا، أصبحت القيم الأساسية أكثر أهمية من أي وقت مضى. هذه هي المبادئ الثابتة، والبوصلة والأساس لبناء وتطوير العلامة التجارية لكل مؤسسة، ولكل منطقة على وجه الخصوص، وللبلد على وجه العموم.

تخصيص موارد استثمارية جديرة بالاهتمام

قبل نحو عشر سنوات، عندما كان الحديث عن "قيمة فيتنام" (العلامة التجارية الوطنية لفيتنام)، كان الكثيرون لا يزالون يجهلونها. أما الآن، فقد حققت "قيمة فيتنام" تقدمًا ملحوظًا، وتشهد القيم الجوهرية لفيتنام تحسّنًا متزايدًا، وفقًا للدكتور نجوين ثونج لانغ، الأستاذ المشارك والمحاضر الأول في معهد التجارة الدولية والاقتصاد (الجامعة الوطنية للاقتصاد).

وتتشكل هذه القيمة من خلال العديد من العوامل، بما في ذلك: التقاليد والثقافة والقدرة التجارية أو القوة التنافسية وسمعة الشركات الفيتنامية. في غضون خمس سنوات فقط، تضاعفت العلامة التجارية الوطنية لفيتنام إلى ما يقرب من 500 مليار دولار أمريكي، وهو تغيير مذهل يظهر أن الكفاءات الأساسية في فيتنام تحظى باعتراف متزايد من قبل العالم. ومن الجدير بالذكر أننا نتعلم أيضًا كيفية تطوير هذه القدرات.

وبحسب الأستاذ المشارك الدكتور نجوين ثونج لانج، فإن قضية بناء العلامة التجارية تحتاج إلى أن تتم بشكل منتظم ودقيق ومهني ومنهجي. بالنسبة للشركات، لكي يكون لها علامة تجارية قوية، يجب عليها أولاً أن تمتلك منتجات وخدمات تُظهر المكانة والرقي. علاوة على ذلك، تحتاج الشركات إلى التركيز على بناء ثقافة مؤسسية ذات تأثير قوي، وفي الوقت نفسه تحتاج إلى مهارات العلامات التجارية الاحترافية. وأخيرا، نحن بحاجة إلى أن يكون لدينا علاقات قوية، وأن نعرف كيفية الترويج لقيم العلامة التجارية ونشرها في نطاقات مختلفة ومجموعات مختلفة من العملاء. ويتطلب ذلك قوة مشتركة، ونظام بيئي للعلامة التجارية مبني على أساس علمي، واتجاهات التنمية العامة للأسواق المحلية والعالمية.

بالإضافة إلى جهود المؤسسة نفسها، فهي تحتاج أيضًا إلى دعم الحكومة ووكالات الإدارة والمنظمات الدولية في عملية تطوير العلامة التجارية. وتحتاج الدولة إلى إيجاد حلول داعمة، وخلق الظروف الملائمة للترويج والدعاية لرفع مستوى الوعي، وما إلى ذلك لمساعدة الشركات على تطوير العلامات التجارية الجيدة. وبالإضافة إلى ذلك، ينبغي لنا أيضاً دراسة دروس تطوير العلامات التجارية من الشركات الكبرى والدول المتقدمة في جميع أنحاء العالم بعناية، من أجل استخلاص الخبرات والدروس الجيدة وتطبيقها بشكل إبداعي في فيتنام.

وقال نائب المدير هوانج مينه تشين، بناءً على إمكانات وقوة المنتجات والخدمات في فيتنام، من أجل تعزيز القيم الأساسية وزيادة قيمة العلامات التجارية، تحتاج الوزارات والفروع والمحليات إلى مواصلة رفع مستوى الوعي بمعنى ودور وضرورة بناء وتطوير العلامات التجارية، وبالتالي جذب الانتباه وتخصيص موارد الاستثمار المناسبة. علاوة على ذلك، تحتاج الوحدات إلى تعزيز أنشطة الدعاية والإعلان للمنتجات التصديرية الرئيسية والمحتملة لفيتنام في الأسواق الدولية. ومن جانبها، يتعين على الشركات أن تعمل على تعزيز إبداع الشعب الفيتنامي في تصميم وتطوير المنتجات المناسبة لاحتياجات وأذواق السوق؛ ويضمن الاستثمار في الابتكار التكنولوجي إنتاج منتجات عالية الجودة ومستدامة وفقًا لاتجاه الاقتصاد الأخضر والاقتصاد الدائري.

نهاندان.فن

مصدر