ماسان 2024: النجاح مع استراتيجية تركز على المستهلك

إن عام 2024 يمثل عامًا مليئًا بالتحديات بالنسبة للاقتصاد الاجتماعي في فيتنام. ورغم أن معدل التعافي لا يعتبر سريعًا للغاية، فقد أظهرت سوق المستهلكين بالتجزئة في البداية علامات إيجابية ومن المتوقع أن يكون لديها المزيد من الإمكانات لتحقيق اختراقات في الفترة المقبلة.

منتجات تشين سو تحظى بشعبية كبيرة في السوق اليابانية.

ولذلك تواجه الشركات دائمًا تحديات ويجب أن يكون لديها العديد من الاستراتيجيات والمنتجات للحفاظ على نمو الاستهلاك وتحسين الجودة وجذب المستهلكين. ومن بين هذه الشركات، تتميز مجموعة ماسان باستراتيجياتها وأهدافها التجارية التي تركز على المستهلك. الاستفادة من التآزر من منصة التجزئة للمستهلك في فيتنام، يعد قسم التجزئة التابع لشركة Masan، WinCommerce، بائع تجزئة حديث يتمتع بميزة رائدة من حيث الحجم مع ما يقرب من 4000 نقطة بيع تخدم جميع قطاعات المستهلكين من المناطق الحضرية إلى المناطق الريفية جنبًا إلى جنب مع قوة إنتاج السلع الاستهلاكية لشركة Masan Consumer (شركة عضو في Masan) وامتلاك شركة لوجستية داخلية، Supra. وهذا يخلق العديد من الفرص لشركة WinCommerce للسيطرة على "السباق" للحصول على حصة في سوق البيع بالتجزئة المحلية. يتكون نظام مركز التوزيع (DC) الخاص بشركة Supra من 10 مجموعات مستودعات (بما في ذلك 6 مجموعات مستودعات جافة و 4 مجموعات مستودعات باردة). تطبق هذه الوحدة تكنولوجيا التخطيط وتحسين النقل في إدارة النقل. وبحسب تقديرات إدارة ماسان، ساعدت Supra نظام البيع بالتجزئة WinCommerce في توفير 11% من التكاليف. بالإضافة إلى ذلك، تحتفظ WinCommerce دائمًا بنسبة 90% من المنتجات الفيتنامية على النظام بأكمله، وتلعب دور الجسر لمساعدة الشركات المصنعة المحلية على توصيل منتجات عالية الجودة إلى أكثر من 30 مليون عميل كل شهر. وهذه أيضًا نقطة إيجابية بالنسبة لشركة WCM للاقتراب من ثقة المستهلكين، بهدف الوصول إلى هدف جعل الفيتناميين يستخدمون المنتجات الفيتنامية. والجدير بالذكر أن برنامج عضوية WiN التابع لشركة WinCommerce قد وصل الآن إلى 10 ملايين عضو. مع ارتفاع الأسعار، أصبحت برامج الولاء تحظى بشعبية متزايدة بين المستهلكين، لأنهم يستطيعون توفير المال على مشترياتهم والاستفادة من نقاط المكافأة والفوائد الإضافية. يمكننا القول أنه بحلول عام 2024، سيكون لدى WinCommerce كل ما يلزم لتحقيق النجاح في السوق الفيتنامية. التأكيد على جاذبية المطبخ الفيتنامي من خلال كل منتج عالي الجودة يساهم في النتائج الإيجابية لعملاق صناعة التجزئة الاستهلاكية في عام 2024 شركة Masan Consumer (رمز السهم: MCH)، وهي واحدة من أكبر شركات السلع الاستهلاكية في فيتنام. ويمثل عام 2024 استمرار شركة MCH في تحقيق نمو في الإيرادات بأرقام إيجابية. ويتم المساهمة في ذلك من خلال استراتيجية التحسين التي تم تنفيذها في فئة الأطعمة الجاهزة والتوابل. علاوة على ذلك، حققت استراتيجية الشركة للتوسع العالمي أرقاماً واعدة مع استمرار نمو إيرادات التصدير، حيث وصلت إلى زيادة بنسبة 17% مقارنة بنفس الفترة من العام الماضي. كان عام 2024 بمثابة علامة فارقة خاصة لمنتجات صلصة الفلفل الحار Chin-Su عندما فازت باستمرار بالعديد من الجوائز: أصبحت Chin-Su "العلامة التجارية الذهبية للشباب" - وهي جائزة صوت عليها الشباب في حفل توزيع جوائز العلامة التجارية الذهبية في مدينة هوشي منه، ووصلت إلى المركز الأول على منصة التجارة الإلكترونية الكورية Coupang. في الآونة الأخيرة، تألقت شين سو، حيث ظهرت بشكل مذهل على لوحات إعلانية عملاقة في ميونج دونج - أكبر جنة للتسوق في سيول، كوريا ومنطقة إشارات جليكو - الموقع الرمزي للمنطقة الطهوية الصاخبة في دوتونبوري، أوساكا، اليابان. كما أن هذا النجاح هو شهادة على الجهود الدؤوبة التي تبذلها شركة MCH في تنويع المنتجات، وخلق وتحسين المنتجات لتلبية الاحتياجات المتنوعة للمستهلكين. وتحظى علامة اللحوم المعالجة بالتبريد باستخدام التكنولوجيا الأوروبية بثقة الشعب الفيتنامي. وتحظى اللحوم المعالجة بالتبريد بشعبية كبيرة في أوروبا، كما أنها تظهر تدريجيًا بشكل متزايد في حياة المستهلكين الفيتناميين بسبب فوائدها المتمثلة في النعومة والنضارة وسهولة الشراء والحفظ، وهي مناسبة جدًا للحياة المزدحمة لسكان المناطق الحضرية.

يتم إنتاج اللحوم المبردة باستخدام التكنولوجيا الأوروبية في مجمع مصنع معالجة اللحوم المبردة MEATDeli.

في الوقت الحالي، يستطيع المستهلكون بسهولة اختيار شراء اللحوم المبردة ذات العلامة التجارية MEATDeli (علامة Masan MEATLife التجارية) في سلاسل المتاجر الكبرى في فيتنام على مستوى البلاد مثل WinMart ومتاجر WinMart التي تضم مجموعة متنوعة من منتجات اللحوم. وعلى وجه الخصوص، تعد لحوم MEATDeli المبردة أول علامة تجارية للحوم تلبي معايير BRC. وهذا هو المعيار العالمي لسلامة الأغذية الذي وضعه اتحاد تجار التجزئة البريطانيين. للحصول على شهادة معايير BRC، يجب على الشركات المصنعة تلبية المتطلبات مثل الالتزام بالتحسين، وسلامة الأغذية، وإمكانية تتبع معلومات المنشأ بشكل واضح.

ابتداءً من عام 2023، وباستراتيجية تركز على صناعة اللحوم المصنعة، بالإضافة إلى MEATDeli، تمتلك MML أيضًا سلسلة من منتجات اللحوم المصنعة عالية الجودة مثل: لحم الخنزير، والسجق، ولحم الخنزير المبشور، والدجاج المجفف، ولفائف جلد الخنزير... والتي تحظى بقبول جيد من قبل المستهلكين. وعلى وجه الخصوص، حققت علامتان تجاريتان قويتان، وهما Ponnie وHeo Cao Boi، حصة سوقية تبلغ نحو 50% في سوق منتجات النقانق المعقمة. لقد أدى موقعها الراسخ إلى تحويل MEATDeli إلى "منتج رائد" - وهو منتج يمكنه جذب حركة المستهلكين إلى المتجر. تساعد استراتيجية التسعير التنافسية لشركة MML، بما في ذلك برنامج التسعير الحصري لأعضاء WIN، في تضييق فجوة الأسعار بين منتجات MEATDeli واللحوم في الأسواق التقليدية، وبالتالي زيادة الإنتاج والاستفادة من الطاقة الاستيعابية لمصانع المعالجة. ويمكن القول أنه من خلال استراتيجيات الأعمال التي تركز على المستهلك، تسعى ماسان إلى خلق القيم من خلال مرافقة المستهلكين بمنتجات وخدمات عالية الجودة وبأسعار معقولة. ومن خلال هذا الهدف، سارت ماسان على الطريق الصحيح لكسب ثقة المستهلكين بشكل متزايد لتصبح الخيار المفضل لديهم. المصدر: https://nhandan.vn/masan-2024-thanh-cong-voi-chien-luoc-dat-nguoi-tieu-dung-lam-trong-tam-post848113.html