وعلق المراقبون الدوليون بأن الحبر الذي كتب على اتفاق السلام ربما لم يجف بعد، عندما تدفقت الشركات المتعددة الجنسيات والغربيون إلى روسيا، سعياً وراء الأرباح دون النظر إلى القضايا الأخرى، سواء من القضايا الجيوسياسية أو انتقادات الأعمال.
 |
| تهدف روسيا إلى تحقيق رابع أعلى ناتج محلي إجمالي في العالم - قياسًا بتعادل القدرة الشرائية - بحلول عام 2030. (المصدر: الإيكونوميست) |
إذا نجح الرئيس الأميركي دونالد ترمب ــ بالجرأة أو الحظ ــ في التوسط بنجاح في التوصل إلى "صفقة" لوقف إطلاق النار في أوكرانيا، فلابد أن تستعدوا للقاءات أكثر من مجرد دبلوماسيين. فاحتفالاً بهذا، سوف يفتح رؤساء الشركات الغربية أيضاً زجاجات الشمبانيا.
"معاملة ناجحة"
وقد وضع المبعوث الخاص للرئيس ترامب للصراع الروسي الأوكراني كيث كيلوج خطة ملزمة، أشبه بـ "التجارة" التي من شأنها أن تستبدل تخفيف العقوبات بعملية السلام على مراحل.
وبموجب الاقتراح، سيتم تخفيف بعض العقوبات مقابل وقف إطلاق النار، وتجميد خط المواجهة، وإنشاء منطقة منزوعة السلاح في أوكرانيا.
إن رفع العقوبات بالكامل سوف يأتي في وقت لاحق، إذا وقعت روسيا على اتفاق سلام شامل. ولكن حتى احتمال تخفيف العقوبات جزئياً يكفي لإغراء الشركات الغربية بالعودة.
وعلقت صحيفة "موسكو تايمز" بأن الحقيقة هي أن العديد من الشركات الغربية لم تغادر روسيا مطلقًا. ومنذ اندلاع الصراع قبل ثلاث سنوات، صدرت بالتأكيد بيانات صحفية صادمة وانسحابات حظيت بتغطية إعلامية واسعة النطاق.
ولكن إذا نظرنا عن كثب، يمكننا أن نرى أن عددا كبيرا من الشركات لا تزال مخفية أو تركت ما يكفي من النوافذ مفتوحة "لإعادة دفع الخزان" إلى الداخل.
ولا تزال مؤسسات إقراض أوروبية مثل بنك رايفايزن وبنك يونيكريديت تمارس عمليات كبيرة في روسيا، وتحقق بهدوء أرباحاً صحية. كما أن شركة المشروبات العملاقة بيبسي لن تغلق عملياتها بالكامل أيضًا.
بالنسبة لأولئك الذين غادروا، قام العديد منهم بتنظيم خروجهم من خلال شروط شراء - وهو الخروج الذي يسمح لهم بالعودة بمجرد تخفيف التوترات.
من السابق لأوانه الحكم على ذلك، ولكن إذا أمكن التوصل إلى سلام هش في الأشهر المقبلة، فسوف تظهر فجأة عقود خفية والتزامات صامتة.
ومن المرجح أن يكون هناك غزو من قبل العلامات التجارية التي تتوق إلى استعادة حصتها في السوق، بدءاً من السلع الفاخرة إلى الوجبات السريعة وحتى الخدمات المالية. وبعد كل شيء، فحتى في غياب الكثير من الإعلانات، لا تزال روسيا تشكل سوقاً مربحة للغاية ومحتملة، إذ يبلغ عدد سكانها 140 مليون نسمة، وبالتالي فإن أي قضايا أخرى قد تطغى على هذه القضية.
إن وقف إطلاق النار وحده قد يحفز النشاط، وهذا يتوقف على مدى المخاطر الجيوسياسية التي تكون الشركات على استعداد لقبولها. وإذا أسفرت المحادثات عن وقف إطلاق نار هش دون أي مسار واضح للتوصل إلى اتفاق سلام أوسع نطاقا، فمن المرجح أن تحجم معظم الشركات المتعددة الجنسيات الغربية عن المشاركة ــ على الأقل في الدعاية. ولكن المخاطر القانونية والمخاطر المتعلقة بسمعتهم سوف تظل مرتفعة، وخاصة إذا ظلت العقوبات قائمة واستمر الصراع.
ومع ذلك، فإن رجال الأعمال لديهم دائما حساباتهم الخاصة. ومن المرجح أن تقوم الشركات التي لم تتخلص من استثماراتها بالكامل أو اختارت "اتباع نهج عدم العودة"، مثل شركة الحلوى العملاقة مارس إنك وسلاسل الفنادق هيلتون وماريوت، بتكثيف عملياتها خلف الكواليس. مزيد من الأرباح. وقد تبدأ شركات أخرى في الضغط على الحكومات الغربية لتخفيف العقوبات، مما يتيح لها العودة تدريجيا إلى روسيا.
"زائد أو ناقص" يعتمد على وجهة النظر
أما المسألة التي يقول المحللون إنها "أكثر إثارة للقلق" فهي تتعلق بمنظور الأعمال. وهذا هو ما يشير إلى أن قوة المبادئ البيئية والاجتماعية والحوكمة (ESG) قد تراجعت في السنوات الأخيرة. كانت معايير ESG تُعتبر ذات يوم بمثابة النجم المرشد الذي يوجه الشركات نحو ممارسات الأعمال المستدامة وغيرها من القضايا المثيرة للجدل.
ولكن في الواقع، يبدو أن قضية الحوكمة البيئية والاجتماعية والمؤسسية أصبحت بمثابة "ميزة" أو "ناقص" (بحسب وجهة النظر) بالنسبة للمستثمرين الذين يتعين عليهم الاختيار بهدوء.
على سبيل المثال، تعمل شركات النفط التي تطلق إعلانات حول الطاقة الخضراء على تعزيز التزامها بالوقود الأحفوري. الحقيقة هي أنه ليس فقط في السياق الاقتصادي الروسي الحالي، كشف قسم ESG أنه ليس قوياً بما يكفي مقارنة بالإيرادات والأرباح. وهذا الأمر أصبح أكثر وضوحا في روسيا في الوقت الراهن.
ومن المفهوم أيضًا أنه بعد فترة قصيرة من الصراع العسكري بين روسيا وأوكرانيا، يبدو أن الشركات الغربية لا تهتم بالصورة فحسب، بل إنها لا "تلعب" مع موسكو لإظهار التضامن مع أوكرانيا. ولكن مع استمرار الصراع، فإن مفهوم "السياسة التجارية" في أوقات "عدم الاستقرار الجيوسياسي" يتآكل بسرعة، لأن مصالح رجال الأعمال ستأتي دائمًا في المقام الأول.
وأضاف الرئيس التنفيذي لشركة الحلويات العملاقة "مونديليز" أن مساهمي الشركة لا "يهتمون أخلاقيا" بما إذا كانت الشركة تتعامل تجاريا مع روسيا أم لا.
في هذه الأثناء، لا يقف الرئيس الأمريكي الجديد دونالد ترامب "على نفس الجانب" فيما يتعلق بمبادئ الحوكمة البيئية والاجتماعية والمؤسسية، فقد أعرب دائمًا عن آرائه علنًا ووعد بإزالتها من عملية صنع القرار في الشركات. ويقول المحللون إن آراء الرئيس ترامب "أعطت الضوء الأخضر" للشركات المتعددة الجنسيات للعودة إلى روسيا دون مزيد من التفكير.
في هذه الأثناء، يزعم الرؤساء التنفيذيون الذين لا يستطيعون تجاهل إمكانات الإيرادات المربحة في سوق جذابة مثل روسيا، بل وحتى وضعوا الأساس للعودة، أن الروس العاديين لا ينبغي أن يعاقبوا من خلال التحركات الجيوسياسية.
وبطبيعة الحال، هذه الاستراتيجية ليست جديدة. عندما فُرضت العقوبات لأول مرة، استشهدت شركات الأدوية العملاقة مثل فايزر وجونسون آند جونسون وأسترازينيكا ونوفارتس أيضًا بأسباب "إنسانية" لمواصلة التصنيع والبيع في روسيا، مما يضمن بقاء عملياتها غير متأثرة إلى حد كبير.
والآن، ومع تنامي احتمالات محادثات السلام، لا يوجد سبب يمنع إثارة أسباب مماثلة من جانب مختلف الصناعات، حيث كانت لديها دائماً الرغبة في إعادة ترسيخ موطئ قدمها في السوق الواسعة في روسيا.
وعلق المراقبون قائلين: "لا ينبغي أن نندهش إذا لم تكن أوكرانيا هي المستفيد الأول من وقف إطلاق النار، بل الشركات المتعددة الجنسيات، التي تصطف في صفوف للعودة إلى سوق لم تدخلها قط". وبالنسبة لهم، فإن الصراع ليس سوى إزعاج، في حين أن السلام ليس سوى فرصة. "ورغم هشاشتها، فهي فرصة عمل لا يمكن تجاهلها."
قبل العملية العسكرية الخاصة التي نفذتها روسيا في أوكرانيا، كان مجتمع المغتربين في موسكو عبارة عن شبكة ديناميكية من المصرفيين ورجال الأعمال والعمال من جميع أنحاء العالم... ينجذبون إلى مستوى الأجور المرتفعة والمدن الرائعة. لقد فرّ العديد من الغربيين من سلسلة العقوبات التي فرضت على موسكو، وأغلقت مكاتب الشركات، ولكن لا يزال هناك من يختارون البقاء.
ولكن إذا تم التوصل إلى اتفاق سلام، فإن عدد الأشخاص القادمين إلى روسيا سوف يتزايد بسرعة بالتأكيد مرة أخرى. لأن موسكو كانت دائمًا مصدر جذب قوي لرجال الأعمال الأجانب الباحثين عن الفرص. وإذا تعافت الشركات الغربية بسرعة، فسوف يتعافت أيضاً المحترفون الباحثون عن المال. سواء في مجال التمويل أو الطاقة أو الضيافة، فإن الاقتصاد الروسي الذي أعيد فتحه سوف يجذب بسرعة المواهب من الخارج.
في هذه المرحلة، بدأ الناس يتحدثون عن "رسوم الخروج". ويقول البعض إن الشركات التي تغادر روسيا في ظل ظروف غير مواتية لن تتمكن من العودة بسهولة. إن التراجعات الفوضوية ذات الطابع السياسي الشديد قد تواجه عقبات خطيرة إذا حاولت العودة إليها. وفي الوقت نفسه، فإن الشركات التي تخرج بشكل نظيف ــ بمعنى أنها تحافظ على وظائفها وعملياتها سليمة ــ سيكون لديها مسار أكثر سلاسة للعودة.
حدد الرئيس الروسي فلاديمير بوتن هدفًا يتمثل في جعل البلاد رابع أعلى ناتج محلي إجمالي في العالم - قياسًا على تعادل القدرة الشرائية - بحلول عام 2030. وفي الوقت الحالي، وفقًا لوزارة التجارة الروسية، فإن غالبية الشركات الأجنبية تريد جميعًا وتخطط الشركة لاستعادة عملياتها في روسيا في أقرب وقت ممكن وتدرس خيارات مختلفة.
وبطبيعة الحال، موسكو تدعمهم.
[إعلان رقم 2]
المصدر: https://baoquocte.vn/khong-can-noi-nhieu-suc-hap-dan-cua-kinh-te-nga-van-khien-doanh-nghiep-phuong-tay-nghien-303089.html
تعليق (0)