(NB&CL) في العصر الرقمي الحالي، تغيرت الطريقة التي يستهلك بها الناس الأخبار بشكل كبير. لا يريد القراء الحصول على التحديثات بسرعة فحسب، بل يريدون أيضًا المشاركة والمساهمة وحتى الانغماس في تدفق الأخبار. وهذا يخلق متطلبًا جديدًا للصحافة: ليس فقط تقديم الأخبار، ولكن أيضًا خلق التفاعل، والتواصل مع القراء، ومنحهم الشعور بأنهم أيضًا جزء من القصة.
تفاعل القارئ مع الحياة الإخبارية
وأظهرت دراسة أجراها معهد رويترز لدراسة الصحافة أن احتياجات مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي اليوم تتجاوز مجرد مشاهدة الأخبار، إلى الرغبة في الوصول المباشر إلى مصادر الأخبار التي يهتمون بها. على منصات التواصل الاجتماعي مثل TikTok و Instagram و YouTube، أصبح منشئو المحتوى والمؤثرون (KOLs) والمنظمات الإخبارية المستقلة يتمتعون بشعبية متزايدة. ولا توفر هذه المنصات للمستخدمين أدوات إبداعية قوية فحسب، بل لديها أيضًا القدرة على نشر المعلومات على نطاق عالمي دون دعم وسائل الإعلام الرئيسية.
وقد أدت هذه الحسابات، التي تتراوح بين أفراد عاديين وشخصيات سياسية بارزة، إلى خلق بيئة إخبارية أكثر ثراءً وتنوعًا. إن انتشار الأصوات المستقلة ومنشئي المحتوى يسمح للمستخدمين بالوصول إلى وجهات نظر مختلفة، حتى تلك التي لا تعكسها وسائل الإعلام التقليدية.
ويعتبر هذا الطلب قويا بشكل خاص في دول مثل الولايات المتحدة والبرازيل، حيث يميل المستخدمون إلى الاهتمام بمصادر الأخبار المستقلة أكثر من الصحافة السائدة. ويُظهر هذا الواقع أن القراء لم يعودوا مجرد متلقين سلبيين للمعلومة، بل يريدون أن يصبحوا جزءاً من تدفق المعلومات.
أجرى جو روغان مقابلة مع دونالد ترامب في بودكاست The Joe Rogan Experience. الصورة: يوتيوب
تطور منصات التواصل الاجتماعي وتحديات الصحافة
في العديد من البلدان، بما في ذلك فيتنام، أصبحت شبكات التواصل الاجتماعي المصدر الرئيسي للأخبار بالنسبة للعديد من المستخدمين، وخاصة الشباب. تتيح منصات التواصل الاجتماعي مثل فيسبوك وإنستغرام ويوتيوب ومؤخرًا تيك توك للمستخدمين مشاركة المعلومات ونشرها بسرعة وعلى نطاق واسع. لا يهتم المستخدمون فقط بالأحداث العالمية الكبرى، بل يبحثون أيضًا عن محتوى يتعلق بالرياضة والترفيه والصحة والموضة والسفر. وبذلك توسع مفهوم "الأخبار" فلم يعد يشمل الأحداث السياسية والاجتماعية فحسب، بل يشمل أيضا العديد من جوانب الحياة الأخرى.
ويتطلب هذا الواقع أن تتغير وسائل الإعلام التقليدية لمواكبة اتجاهات المستخدمين. وفي الولايات المتحدة، ترك العديد من الصحافيين المشهورين، مثل تاكر كارلسون وجو روغان، القنوات التقليدية لبناء منصاتهم الخاصة، مستغلين شبكات التواصل الاجتماعي والبث عبر الإنترنت للوصول إلى المستخدمين. وهذا يظهر اتجاهًا جديدًا: فمنشئو المحتوى لا يقومون بالإبلاغ فحسب، بل يناقشون ويحللون وينشئون محادثات مع جماهيرهم.
وبحسب استطلاعات أجراها معهد رويترز، تواجه الصحف التقليدية منافسة شرسة من صناع المحتوى المستقلين على منصات جديدة مثل تيك توك ويوتيوب وإنستغرام. في فرنسا، أصبح هوغو ترافيرز، من خلال حسابه Hugo Décrypte، مصدرًا إخباريًا شائعًا بين الشباب. ولا يكتفي بتلخيص الأخبار اليومية فحسب، بل يجري أيضًا مقابلات مع كبار السياسيين، بما في ذلك رئيس فرنسا. وهذا دليل على كيفية تقديم الأخبار بطريقة أكثر حميمية وسهولة في الوصول إليها وجاذبية، مما يخلق رابطًا قويًا مع الجماهير الشباب.
أصبح هوغو ترافيرز، من خلال حسابه Hugo Décrypte، مصدرًا إخباريًا شائعًا بين الشباب. الصورة: فرنسا.تي في
اتجاهات التفاعل والمشاركة لدى القراء
إن اتجاه القراء إلى المشاركة الفعالة في الحياة الإخبارية لا يقتصر على البلدان المتقدمة فحسب. وفي البلدان النامية مثل الأرجنتين أو البرازيل، أصبح العديد من الأفراد المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي أيضًا مصادر مهمة للأخبار. وقد اجتذبت حسابات مثل Mate con Mote في الأرجنتين، الذي ينشئ محتوى سياسيًا بأسلوب فكاهي، أو Alexandre Garcia في البرازيل ذو الآراء السياسية المحافظة، جمهورًا كبيرًا.
بالإضافة إلى ذلك، يرتبط العديد من المؤثرين بشكل مباشر بالأحداث أو الحركات الاجتماعية. على سبيل المثال، في فرنسا، أصبح هوغو كليمان وسالومي ساكي من الأصوات البارزة في مجال حماية البيئة، ويستخدمان وسائل التواصل الاجتماعي بانتظام لمشاركة المعلومات والدعوة إلى اتخاذ إجراءات من جانب المجتمع. وهذا يدل على الاهتمام الكبير من قبل الجمهور، وخاصة الشباب، بالمشاركة في الفعاليات والحركات الاجتماعية.
مستقبل الصحافة وكيفية التكيف مع احتياجات القراء الجدد
ويشكل نمو وسائل التواصل الاجتماعي ومنصات البث عبر الإنترنت تحديًا كبيرًا للصحافة التقليدية. يجب على الصحافة أن تتغير حتى لا تكون مصدرًا للمعلومة فقط، بل أيضًا جسرًا بين الأحداث والجمهور. تحتاج المنصات التقليدية إلى البحث بشكل نشط عن حلول مبتكرة لخلق تجارب تفاعلية يشعر فيها القراء أنهم قادرون على المساهمة والمشاركة وحتى التأثير على القصص الإخبارية.
وللقيام بذلك، يمكن للصحف أن تعتمد استراتيجيات مثل زيادة المحتوى التفاعلي. بدلاً من مجرد نشر مقالات طويلة، يمكن لوكالات الأنباء إنشاء مقاطع فيديو قصيرة ومرئية وسهلة الفهم. لقد تم تطبيق ذلك بنجاح كبير من قبل المؤسسات الإخبارية الشابة مثل Brut و Konbini في فرنسا.
إن خلق الفرص للقراء للمشاركة في المناقشات يعد استراتيجية فعالة لزيادة المشاركة. تشكل البثوث المباشرة والندوات عبر الإنترنت وحتى الاجتماعات الشخصية فرصًا للصحفيين للتفاعل بشكل مباشر مع جماهيرهم والاستماع إلى آرائهم وردود أفعالهم.
سيؤدي تطوير محتوى غني ومتنوع إلى خلق تجربة تفاعلية إيجابية. لا يهتم العديد من مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي اليوم بالأخبار السياسية فحسب، بل يبحثون أيضًا عن محتوى يتعلق بالصحة والترفيه وأسلوب الحياة. تحتاج الصحف إلى توسيع نطاقها لجذب المزيد من القراء.
يمكن للابتكارات التكنولوجية مثل تطبيق الذكاء الاصطناعي والتقنيات الجديدة أن تساعد الصحف على تخصيص المحتوى لكل جمهور. على سبيل المثال، يمكن لتطبيقات الأخبار أن توصي بالمحتوى الذي يتوافق مع اهتمامات المستخدم، مما يخلق تجربة قراءة أكثر متعة وجاذبية.
في السياق الحالي من المعلومات الغنية والمتنوعة، لا تتوقف احتياجات القراء عند تلقي الأخبار بشكل سلبي. إنهم يريدون أن يتم إشراكهم، ويريدون المساهمة، ويريدون أن يروا أن صوتهم يمكن أن يؤثر على تدفق المعلومات. إن الصحافة التقليدية، إذا أرادت أن تحافظ على مكانتها، تحتاج إلى فهم هذه الحاجة وتلبيتها. ومن خلال تحويل العناصر التفاعلية ودمجها وفتح الفرص أمام القراء للمشاركة، يمكن للصحف أن تكون ليس فقط مصدراً للمعلومات، بل أيضاً جسراً يربط المجتمعات، ويبني مجتمعاً أكثر شمولاً وترابطاً.
السيد مينه
[إعلان رقم 2]
المصدر: https://www.congluan.vn/khi-doc-gia-muon-hoa-minh-vao-doi-song-tin-tuc-post330843.html
تعليق (0)