تحديد موقع وبناء العلامة التجارية السياحية في ها جيانج

[إعلان 1]

تقع منطقة ها جيانج في المنطقة الجبلية الوسطى في الشمال، وقد تم تقييمها في السنوات الأخيرة كوجهة سياحية نامية، جذابة للسياح المحليين والدوليين لقيمها الثقافية والطبيعية الفريدة، وعادة ما تكون قيمة حديقة دونج فان كارست بلاتو الجيولوجية العالمية.

وقد تم التعرف في البداية على بعض الوجهات والصور والعلامات السياحية في ها جيانج في السوق السياحية الدولية. وفقًا لنائب وزير الثقافة والرياضة والسياحة تا كوانج دونج، فإن اتجاه تطوير السياحة في مقاطعة ها جيانج يتجلى في خطة التنمية الإقليمية للفترة من 2021 إلى 2030، مع رؤية حتى عام 2050. وتقرر ها جيانج استخدام الثقافة لتطوير السياحة، واستخدام السياحة لتطوير الثقافة، وتطوير السياحة إلى قطاع اقتصادي رائد وفي اتجاه احترافي وفعال وأخضر ومستدام.

من الضروري تنويع المنتجات بناءً على خصائص المقاطعة لإنتاج منتجات خضراء مستدامة. في الفترة المقبلة، تحتاج ها جيانج إلى تعزيز التواصل بين مقاطعات المنطقة، والتواصل مع الصين لتمكين البلدين المجاورين من تبادل السياح. يجب توثيق الروابط، وتعزيز صورة ها جيانج بشكل خاص، وصورة الشعب الفيتنامي بشكل عام، لخلق تواصل وثيق، وتكوين مصادر جديدة للعملاء، كما قال السيد تا كوانج دونج.

Dinh vi va xay dung thuong hieu du lich cho tinh ha giang hinh anh 1 — خبراء السياحة يناقشون في جلستين نقاشيتين

وفي إطار الورشة، تم عقد جلستين نقاشيتين، تناولتا مواضيع مختلفة. الجلسة الأولى: "تحديد موقع وبناء العلامة السياحية لمقاطعة ها جيانج". الجلسة الثانية: "إدارة وتطوير العلامة السياحية ها جيانج". تهدف المناقشة إلى إيجاد حلول لوضع العلامة التجارية السياحية في ها جيانج، وتعزيز أنشطة الترويج السياحي للمقاطعة في اتجاه احترافي وحديث ومركّز وأساسي، وضمان الجودة والكفاءة، وزيادة القدرة التنافسية للسياحة في ها جيانج، نحو التنمية المستدامة.

يعتقد الدكتور فو نام (كلية السياحة والضيافة - الجامعة الوطنية للاقتصاد) أن استراتيجية تعزيز مكانة العلامة التجارية بالغة الأهمية، ويجب على مقاطعة ها جيانج تطبيقها في المستقبل القريب: "أولًا، يجب وضع استراتيجية لتطوير العلامة التجارية. في هذا السياق، هناك أمران يجب على ها جيانج مراعاتهما. أولًا، قيمة ها جيانج المميزة مقارنةً بالوجهات السياحية الأخرى، وبالمنافسين، بما في ذلك المنافسون في منطقة الشمال الغربي، ومنطقة شمال ميدلاندز وجبال فيتنام، وحتى المنافسين الدوليين، مع وجهات سياحية مشابهة لها جيانج. ثانيًا، عند بناء وتطوير المنتجات، يجب على ها جيانج خلق شعور مختلف لدى السياح، وتشجيعهم على شراء المنتجات، مما يمكننا من بيع المنتجات بأسعار أعلى، وتعزيز القدرة التنافسية مقارنةً بالوجهات السياحية الأخرى".

Dinh vi va xay dung thuong hieu du lich cho tinh ha giang hinh anh 2 — نظرة عامة على الورشة

إدراكًا للإمكانات والمزايا الفريدة التي تتمتع بها ها جيانج من حيث الموارد والقوى العاملة، أكد الدكتور فو تري ثانه، مدير معهد أبحاث استراتيجية العلامة التجارية والقدرة التنافسية، أن قطاع السياحة في ها جيانج يتمتع بإمكانيات قوية للتطور وتحقيق نقلة نوعية في الفترة المقبلة: "إذا عرفنا كيف نستفيد من مزايانا الفريدة والقيّمة، إلى جانب ما يمكن للأفراد القيام به لتحقيق نقلة نوعية في المؤسسات وبيئة الاستثمار التجاري والإجراءات... فإن ها جيانج ستستعيد عافيتها وتُحدث تغييرًا جذريًا. التغيير في قطاع السياحة لا يقتصر على 7-8%، بل قد يصل إلى 15-20%، وها جيانج ليست قوية في قطاع السياحة فحسب، بل قادرة أيضًا على التطور من خلال قطاع السياحة".

وبحسب الخبراء والباحثين في مجال السياحة، فإن قضية تحديد مواقع العلامات التجارية السياحية وبنائها تعد من المحتويات المهمة في إدارة الوجهات السياحية في مقاطعة ها جيانج حاليا. ويجب أن يتم ذلك بشكل منهجي، مع إجراء بحث معمق، لتحديد القيم الأساسية، والصورة، ومنتجات الوجهة.

ومع ذلك، لتنفيذ ذلك في الاتجاه الصحيح ومنهجي، فإن تحديد موقع العلامات التجارية السياحية وبنائها يتطلب مشاركة العديد من أصحاب المصلحة، مثل الشركات والمجتمعات المحلية والمنظمات والأفراد الذين يقدمون الخدمات السياحية وكذلك يستفيدون من الأنشطة السياحية في ها جيانج، وليس فقط مهمة السلطات المحلية.

[إعلان 2]
مصدر