تحديد موقع وبناء العلامة التجارية السياحية في ها جيانج

[إعلان 1]

تقع منطقة ها جيانج في المنطقة الجبلية الوسطى في الشمال، وقد تم تقييمها في السنوات الأخيرة كوجهة سياحية نامية، جذابة للسياح المحليين والدوليين لقيمها الثقافية والطبيعية الفريدة، وعادة ما تكون قيمة حديقة دونج فان كارست هضبة عالمية.

وقد حظيت بعض الوجهات والصور والعلامات السياحية في ها جيانج بالاعتراف الأولي في السوق السياحية الدولية. وبحسب نائب وزير الثقافة والرياضة والسياحة تا كوانج دونج، فإن اتجاه تنمية السياحة في مقاطعة ها جيانج يتجلى في خطة التنمية الإقليمية للفترة من 2021 إلى 2030، مع رؤية حتى عام 2050. وتعتزم مقاطعة ها جيانج استخدام الثقافة لتطوير السياحة، واستخدام السياحة لتطوير الثقافة، وتطوير السياحة إلى قطاع اقتصادي رائد وفي اتجاه احترافي وفعال وأخضر ومستدام.

"من الضروري تنويع المنتجات بناءً على خصائص المقاطعة لخلق منتجات خضراء مستدامة. في الفترة القادمة، تحتاج ها جيانج إلى تعزيز الاتصال بين المقاطعات في المنطقة، والاتصال بالصين حتى يتمكن البلدان المتاخمتان من تبادل السياح. هناك حاجة إلى وجود اتصال أوثق، وتقديم المزيد، والترويج بشكل أكبر لصورة ها جيانج على وجه الخصوص وكذلك صورة شعب فيتنام بشكل عام لإنشاء اتصال، اتصال وثيق، وتشكيل مصادر جديدة للعملاء"، قال السيد تا كوانج دونج.

Dinh vi va xay dung thuong hieu du lich cho tinh ha giang hinh anh 1 — خبراء السياحة يناقشون في جلستين نقاشيتين

وفي إطار الورشة، تم عقد جلستين نقاشيتين، تناولتا مواضيع مختلفة. الجلسة الأولى: "تحديد موقع وبناء العلامة التجارية السياحية لمقاطعة ها جيانج". الجلسة الثانية: "إدارة وتطوير العلامة السياحية ها جيانج". تهدف المناقشة إلى إيجاد حلول لتعزيز وضع العلامة التجارية السياحية في ها جيانج، وتعزيز أنشطة الترويج السياحي للمقاطعة في اتجاه احترافي وحديث ومركّز وأساسي، وضمان الجودة والكفاءة، وزيادة القدرة التنافسية للسياحة في ها جيانج، نحو التنمية المستدامة.

يعتقد الدكتور فو نام (كلية السياحة والضيافة - الجامعة الوطنية للاقتصاد) أن استراتيجية تحديد موقع العلامة التجارية مهمة للغاية ويجب تنفيذها من قبل مقاطعة ها جيانج في المستقبل القريب: "أولاً وقبل كل شيء، يجب أن تكون هناك استراتيجية لتطوير العلامة التجارية. في تحديد موقع العلامة التجارية، هناك شيئان يجب على ها جيانج الانتباه إليهما. الأول هو القيمة المختلفة لـ ها جيانج مقارنة بالوجهات الأخرى، مقارنة بالمنافسين، بما في ذلك المنافسين في منطقة الشمال الغربي، ومنطقة ميدلاندز الشمالية والجبال في فيتنام، وحتى المنافسين الدوليين، مع وجهات مماثلة لـ ها جيانج. ثانيًا، في بناء وتطوير المنتجات، يجب على ها جيانج خلق شعور مختلف للسياح، مما يجعل السياح يشترون المنتجات، ويمكننا بيع المنتجات بأسعار أعلى وخلق القدرة التنافسية مقارنة بالوجهات الأخرى ".

Dinh vi va xay dung thuong hieu du lich cho tinh ha giang hinh anh 2 — نظرة عامة على الورشة

وباعترافه بالإمكانات والمزايا الفريدة من حيث الموارد والقوى العاملة التي تمتلكها ها جيانج، أكد الدكتور فو تري ثانه - مدير معهد أبحاث استراتيجية العلامة التجارية والقدرة التنافسية، أن السياحة في ها جيانج لديها القدرة على التطور بقوة وإحداث اختراق في الوقت القادم: "إذا عرفنا كيفية الاستفادة من مزايانا الفريدة والنادرة والقيمة للغاية، جنبًا إلى جنب مع الأشياء التي يمكن للناس القيام بها وإحداث اختراق من حيث المؤسسات وبيئة الاستثمار التجاري والإجراءات ... فإن ها جيانج سوف تنتعش وتحدث تغييرًا. التغيير في السياحة ليس فقط 7-8٪، بل يمكن أن يكون 15-20٪ وها جيانج ليست قوية في السياحة فحسب، بل يمكنها أيضًا التطور من خلال صناعة السياحة ".

وبحسب الخبراء والباحثين في مجال السياحة، فإن مسألة تحديد موقع وبناء العلامات التجارية السياحية تعد من المحتويات المهمة في إدارة الوجهات السياحية في مقاطعة ها جيانج حالياً. ويجب أن يتم ذلك بشكل منهجي، مع إجراء بحوث معمقة، لتحديد القيم الأساسية وصورة ومنتجات الوجهة.

ومع ذلك، لتنفيذ ذلك في الاتجاه الصحيح ومنهجية، فإن تحديد موقع العلامات التجارية السياحية وبنائها يتطلب مشاركة العديد من أصحاب المصلحة، مثل الشركات والمجتمعات المحلية والمنظمات والأفراد الذين يقدمون الخدمات السياحية وكذلك يستفيدون من الأنشطة السياحية في ها جيانج، وليس فقط مهمة السلطات المحلية.

[إعلان رقم 2]
مصدر