لكي نتمكن من ممارسة الصحافة بشكل اقتصادي على منصة رقمية، لا يكفي وجود محتوى جيد، بل يجب أن يكون محتوى رقميًا. وهذا يعني محتوى مخصصًا للغاية، بحيث يمكن لكل جمهور ومستمع وقارئ أن يجد نفسه فيه.
 |
| يعتقد الصحفي دونغ مانه هونغ أنه من أجل ممارسة الصحافة على منصة رقمية، فإن أهم شيء بالنسبة لكل وكالة أنباء هو المحتوى الجيد. |
هذا هو رأي الصحفي دونغ مانه هونغ، رئيس الأمانة التحريرية لإذاعة صوت فيتنام، في مقابلة مع صحيفة جيويه وفييت نام بمناسبة يوم الصحافة الثورية الفيتنامية، 21 يونيو.
الصحافة تجد الحلول في الأوقات الصعبة
كيف تقيم الوضع الاقتصادي الحالي للصحافة؟
ويمكن القول أن اقتصاديات الصحافة قضية معقدة نسبيا، وهي مرتبطة بوظائف ومهام الصحافة. في الآونة الأخيرة، كان لوباء كوفيد-19 تأثير قوي على الاقتصاد الاجتماعي بشكل عام، بما في ذلك وكالات الأنباء. رغم الجهود الكبيرة المبذولة لتوليد إيرادات إضافية للإنتاج، لا تزال العديد من وكالات الصحافة تواجه العديد من الصعوبات.
من المعروف أن الصحف المطبوعة والإلكترونية والإذاعة والتلفزيون لا تزال تعتمد بشكل كبير على عائدات الإعلانات. وعندما تتعرض "صحة" العمل للخطر، فمن المؤكد أن العائدات سوف تتأثر.
وبحسب إدارة الصحافة، فإن إيرادات الإعلانات كانت في الماضي تشكل دائما أكثر من 60%، وحتى 90% بالنسبة لبعض وكالات الأنباء، إلا أنها انخفضت الآن بشكل خطير، وخاصة بالنسبة للصحف المطبوعة. كما انخفضت بشكل حاد المصادر الأخرى للإيرادات من الطلب وروابط الإنتاج والتعاون في الإنتاج.
واضطرت بعض محطات التلفزيون والإذاعة إلى حجب القنوات أو التحول إلى تحرير وإعادة بث المحتوى للتعويض عن عقود المحتوى التي لم يتم تجديدها. وبطبيعة الحال، في الأوقات الصعبة، لا تزال العديد من وكالات الأنباء تحاول إيجاد حلول خاصة بها، ولكن في الأساس لا يزال هناك الكثير من الضغوط.
ما هو سبب هذه الحالة برأيك؟
هناك أسباب كثيرة لهذه الحقيقة. أولا، تتحول إيرادات الإعلانات للشركات من وكالات الصحافة الرئيسية إلى المنصات الرقمية وشبكات التواصل الاجتماعي. في عام 2022، بينما زادت الإعلانات الرقمية بنسبة 22%، انخفضت الإعلانات التقليدية مثل التلفزيون والراديو بنسبة 4%.
والمشكلة الأخرى هي أن ميزانية الاستثمار في تطوير الصحافة تمثل أقل من 0.3% من إجمالي استثمارات ميزانية الدولة. في الواقع، لا تخصص العديد من الهيئات الحاكمة الميزانيات والموارد اللازمة لتنظيم أو دعم وكالات الصحافة في تنفيذ المهام السياسية والإعلامية والدعاية.
وبطبيعة الحال، فإن السبب أيضًا هو أن بعض وكالات الأنباء ليست نشطة حقًا في البحث عن مصادر الإيرادات والدعم والتمويل، ولم تنفذ بعد التحول الرقمي لخلق الإيرادات على المنصات الرقمية.
يتساءل الكثيرون هل يجب علينا أن نساوي بين الصحافة والاستقلالية؟
في الواقع، هذان مفهومان مختلفان ولكنهما مرتبطان. يجب على وكالات الصحافة المستقلة أن تجري دراسات اقتصادية للصحافة، ولكن ليس كل وكالات الصحافة التي تجري دراسات اقتصادية للصحافة يجب أن تكون مستقلة. ومن ثم، فمن الضروري تحديد آلية الاستقلال في الصحافة بشكل واضح لتجنب سوء الفهم أو استغلال "آلية الاستقلال" لتحقيق أغراض اقتصادية مختلفة.
في الوقت الحالي، وبسبب الآلية المستقلة، تقوم العديد من غرف الأخبار بتخصيص حصص إعلامية اقتصادية للمراسلين، مما يؤدي إلى الضغط على الوظائف والدخل، مما يجعل الكتاب عرضة للفشل. في بعض الأحيان، يهدف المراسلون إلى الحصول على عقود اقتصادية بدلاً من التركيز على جودة مقالاتهم.
ظاهرة أخرى تنشأ عن إساءة استخدام آلية الاستقلالية هي الوضع الذي يقوم فيه مراسلو بعض الصحف الصناعية، وخاصة المجلات الإلكترونية، "بكسر القواعد" من خلال كتابة مقالات ضد السلبية أو العلاقات العامة للشركات، ولكن في الواقع، يكون ذلك عن طريق التهديد وابتزاز الأموال، والمطالبة بعقود الإعلان أو الوسائط لتحقيق مكاسب شخصية أو تقديمها للوحدة تحت اسم "دعم هيئة التحرير".
الحاجة إلى فصل وظائف الدعاية والأعمال
واليوم، لا تزال كل وكالة أنباء تؤدي واجبات مزدوجة. أي القيام بالمهام السياسية وفقاً لمبادئ وأهداف الصحيفة إلى جانب القيام بالعمل الاقتصادي، وحتى العمل التجاري من أجل البقاء. كيف يمكن لصحيفة أن يكون لها مكانة متينة، وأن تخلق قاعدة جيدة في تدفق المعلومات وفي نفس الوقت تضمن الرسالة الاقتصادية للصحافة؟
هذا صعب. وبموجب قانون الصحافة، لا يجوز لوكالات الأنباء الإعلان في البرامج الإخبارية السياسية، علاوة على ذلك، فإن بعض المحتوى الدعائي لا يجذب الإعلانات بسهولة. ولذلك، يجب أن يتم تمويل هذه المهام من قبل الدولة.
وفي الوقت نفسه، سوف تتمتع وكالات الأنباء بالاستقلالية، وستجد مصادر دخلها الخاصة في الصفحات المتخصصة والفترات الزمنية المخصصة للأخبار الخفيفة، ومعلومات الحياة الاجتماعية، والترفيه. وهنا من الضروري أيضًا تحديد وكالات الصحافة الوطنية الرئيسية، وقنوات الإذاعة والتلفزيون، والصحف السياسية المحلية التي يجب الاستثمار فيها وتوفير مصادر الميزانية لتشغيلها. أما القنوات والصحف التي لديها مهام إضافية، فعليها أن تجد مصادر دخل لتشغيلها، ولكن تحت أي ظرف من الظروف لا يجوز لوكالات الأنباء أن تحيد عن مبادئها وأهدافها.
برأينا، من أجل تطوير اقتصاد الصحافة، من الضروري الفصل بشكل واضح بين وظيفة الدعاية والوظيفة التجارية للصحافة، فضلاً عن تحديد واضح لوكالات الصحافة التي تؤدي وظائف الدعاية والمهام السياسية.
ومن هنا تأتي سياسات دعم وتكليف وكالات الأنباء بخدمة المهام السياسية والمعلومات الأساسية، وإعطاء الأولوية لدعم وكالات الأنباء الرئيسية، ووكالات الأنباء ذات التأثير الكبير، والعمل بشكل فعال، والمساهمة في بناء مجمع إعلامي قوي يتمتع بتأثير ونفوذ واسع النطاق في المجتمع.
وأما بالنسبة لوكالات الأنباء الأخرى التي لا تقوم بمهام الدعاية، فيجب استكمال الأنظمة حتى تتمكن هذه الوكالات من العمل كمؤسسات تجارية.
 |
| إن إنتاج المحتوى الرقمي يختلف تمامًا عن إنتاج المحتوى على المنصات التقليدية. (صورة توضيحية: الإنترنت) |
لكي تتمكن وكالات الأنباء من ممارسة أعمالها بشكل مستدام وطويل الأمد، ما هو الحل هنا برأيك؟
بالإضافة إلى وعي ومسؤولية الكتاب والإدارة الصارمة لوكالات الصحافة الوظيفية، لا بد من وجود إطار قانوني لتنفيذ هذه القضايا. يتضمن قانون الصحافة لعام 2016 لوائح محددة، مما يخلق ممرا قانونيا لتنمية اقتصاد الصحافة، وتحديدا في المادة 21 "أنواع أنشطة ومصادر دخل وكالات الصحافة"؛ المادة 37 "الانتماء إلى العمل الصحفي".
لكن هذه اللوائح ما زالت غير مكتملة وغير محددة، مما يؤدي إلى إرباك في عمل وكالات الأنباء، ومن ناحية أخرى خلق الظروف لبعض وكالات الأنباء والصحفيين للاستفادة منها لانتهاك اللوائح.
علاوة على ذلك، فإن النظر إلى المجلات باعتبارها مؤسسات تجارية سيؤدي إلى صعوبة في التحكم في المحتوى الدعائي وتوجيهه. إذا لم تكن الشركات، فما هو النموذج الذي تعمل به المجلات؟ وهذه مسألة حاسمة في تصحيح وضع "صحافة" المجلات، و"صحافة" المواقع الإلكترونية العامة للمعلومات، و"صحافة" الشبكات الاجتماعية للصحافة بشكل عام في الآونة الأخيرة.
ومن خلال الآلية المستقلة أيضاً، نشأت طرق عديدة لمساعدة الصحافة على ممارسة أعمالها، بما في ذلك الارتباط والتواصل الاجتماعي. ويهدف الارتباط والتواصل في الأنشطة الصحفية بشكل عام والأنشطة الإذاعية بشكل خاص إلى حشد الموارد من المنظمات والوحدات الخارجية للمشاركة في عملية إنتاج المنتجات الصحفية.
ومن ثم مساعدة وكالات الأنباء المركزية والمحلية على تقليص مصادر التمويل، وزيادة الموارد من حيث المواد والوسائل والموارد البشرية في عملية الإنتاج. وهذا ضروري للغاية وساعد وكالات الصحافة على الحصول على المزيد من الموارد لزيادة القدرة الإنتاجية والحصول على منتجات صحفية عالية الجودة.
ومع ذلك، فإن قانون الصحافة في الوقت الحاضر لا ينظم بشكل واضح أنشطة جمعيات الإنتاج والتعاون الإنتاجي، وبالتالي فمن الضروري أن يكون هناك ضوابط صارمة على هذه الأنشطة في قانون الصحافة.
المادة 37 من قانون الصحافة لعام 2016 تنظم فقط الجمعيات العاملة في مجال الصحافة، ولا تتضمن أي قواعد تنظم أنشطة الأعمال والخدمات التي تقوم بها وكالات الصحافة. تنص المادة 37 من البند 1 "المشاركة في الأنشطة الصحفية" على أنه "يجوز لوكالات الصحافة أن تشارك في الأنشطة الصحفية مع وكالات صحفية أخرى، وكيانات قانونية، وأفراد لديهم تسجيلات تجارية مناسبة لمجال المشاركة على النحو المنصوص عليه في القانون".
| "لا تعتبر جميع المنتجات الصحفية المنشورة حرفيًا على المنصات الرقمية محتوىً رقميًا." |
إذا كان مسموحًا فقط بالارتباط بالكيانات القانونية والأفراد المسجلين تجاريًا، فإن هذا يحد من نطاق ارتباط وكالات الأنباء، وخاصة في مجالات الإعلان وإنتاج البرامج وإنتاج المنتجات الصحفية على النحو المنصوص عليه في البنود (ب)، (ج)، (د)، (د د)، الفقرة (1) من هذه المادة.
تنص الأحكام الواردة في البنود 3، 4، 5، 6، المادة 37 من قانون الصحافة لسنة 2016 بشأن الجمعيات في الأنشطة الصحفية على مسؤولية وكالات الصحافة في الجمعيات، ولكنها لا تزال عامة، ولا تحدد الشكل (عقد مشروع مشترك أو عقد تعاون تجاري...)، ولا تحتوي على أحكام محددة بشأن النظام والإجراءات وكذلك الممر القانوني الذي يجب اتباعه عند إجراء الجمعيات. لا توجد قواعد محددة بشأن الشروط والقدرات والالتزامات المطلوبة من الشركاء التابعين، مما يؤدي إلى ظاهرة قيام الشركات بإجبار الصحافة على الإنتاج وفقًا لمحتواها أو التدخل بشكل عميق في عملية الإنتاج، حتى في مرحلة الرقابة...
عندما تكون هناك قواعد واضحة ومحددة، فإن ذلك يضمن الموضوعية والتوجيه في الإنتاج الصحفي عندما يكون هناك اتصال.
المحتوى الجيد لا يكفي، يجب أن يكون محتوى رقميًا
وفي الوقت الحاضر، تحولت احتياجات القراء تدريجيا من الصحف الورقية إلى النسخ الرقمية. إذن ما الذي يتعين على وكالات الصحافة فعله لتحقيق الاستفادة المثلى من الإيرادات التي توفرها البيئة الرقمية؟
وتواجه الصحافة اليوم منافسة شرسة من أشكال الإعلام على المنصات الرقمية. تأتي هذه المنافسة من خلال المحتوى والمشاركة العامة.
إن حاجة الجمهور هي إلى استغلال المعلومات في أبعاد عديدة، وبطرق مرنة عديدة، تتناسب مع تعامل كل فرد مع المعلومات. وفي ذلك الوقت، أظهرت المنصات الرقمية مزايا واضحة مقارنة بأشكال الصحافة التقليدية مثل الإذاعة والتلفزيون.
| "في اقتصاد الصحافة، إذا نظرنا إلى المنتجات الصحفية باعتبارها سلعًا، فيتعين علينا أن ننظر إلى الجماهير والقراء باعتبارهم عملاء. إن تقديم المنتجات التي يحتاجها العملاء، وليس المنتجات التي نملكها، هو المبدأ الأساسي لاقتصاد السوق". |
باستخدام الهاتف الذكي فقط، يستطيع الجمهور تلبية جميع احتياجاتهم، من تلقي المعلومات والتواصل الاجتماعي والترفيه وتلبية الاحتياجات الشخصية، ولم يعد عليهم اللجوء إلى مقدمي المعلومات التقليديين مثل الصحف.
ومن ثم، فإن التحول الرقمي يمثل الأولوية القصوى لوكالات الأنباء اليوم، في ظل المنافسة الشرسة مع أنواع أخرى من وسائل الإعلام على المنصات الرقمية.
ومن غير الممكن أن ننكر أن البيئة الرقمية، من خلال أنظمة المحتوى الرقمي، والخدمات ذات القيمة المضافة على شبكات الاتصالات، وخدمات القراءة مقابل محتوى متخصص وجذاب... تجتذب عائدات الإعلانات.
إن ممارسة الأعمال التجارية على المنصات الرقمية تتطلب من وكالات الصحافة أن يكون لديها محتوى جيد وجذاب ومناسب للجمهور. في الوقت الحالي، بدأت بعض وكالات الأنباء في بلدنا في تنفيذ عملية تحصيل رسوم المحتوى، مثل الصحيفة الإلكترونية VietnamPlus، وصحيفة VietnamNet، وصحيفة Nguoi Lao Dong، وصحيفة Tuoi Tre ... ومع ذلك، فإن كل شيء لا يزال في مرحلة البداية، ولا يوجد تقييم لفعالية هذا النشاط.
علاوة على ذلك، فإن الاستثمار في التمويل والموارد البشرية للتحول الرقمي يشكل أيضًا قضية يجب على وكالات الصحافة الاهتمام بها. يجب على وكالات الصحافة أن تمتلك التكنولوجيا والحلول المناسبة، وخاصة الموارد البشرية في الإنتاج الفني والمحتوى. لكي تتمكن من ممارسة الصحافة على منصة رقمية، فإن أهم شيء بالنسبة لكل وكالة صحفية هو المحتوى الجيد.
لكن هناك مشكلة وهي أن إنتاج المحتوى الرقمي يختلف تمامًا عن إنتاج المحتوى على المنصات التقليدية. المحتوى الجيد لا يكفي، بل يجب أن يكون محتوى رقميًا، ليناسب البيئة الرقمية، أي محتوى مخصص للغاية، محتوى يمكن لكل جمهور ومستمع وقارئ أن يجد نفسه فيه.
كما ذكرنا آنفاً، ففي اقتصاد الصحافة، إذا نظرنا إلى المنتجات الصحفية باعتبارها سلعاً، يتعين علينا أن ننظر إلى الجمهور والقراء باعتبارهم عملاء. إن خدمة العملاء بالمنتجات التي يحتاجونها، وليس المنتجات التي لديك، هو المبدأ الأهم في اقتصاد السوق.
وهنا هناك مسألة أريد التأكيد عليها، وهي أنه بمجرد أن نضع المنتجات الصحفية الأصلية على منصة رقمية، فهذا لا يعتبر محتوى رقميًا. تحتاج المنتجات الصحفية الرقمية إلى التحرير والإعداد، وحتى إعادة الكتابة بالكامل لتناسب الجمهور الرقمي، الذي يحتاج إلى استغلال المعلومات بعدة طرق، وبطرق مرنة عديدة، تتناسب مع نهج كل فرد في التعامل مع المعلومات.
هناك نقطة أساسية أخرى وهي أن قانون الصحافة الحالي لا يعترف بمنتج رقمي محدد كنوع صحفي. ومن ثم، فمن الضروري استكمال وتعديل وتعديل قانون الصحافة، وفي نفس الوقت استكمال المعايير الاقتصادية والتقنية للأنشطة الإبداعية وإنتاج المحتوى في البيئة الرقمية، وإنشاء ممر قانوني للتطور المناسب للمحتوى الرقمي.
شكرًا لك!
[إعلان رقم 2]
مصدر
تعليق (0)