يجب بذل الجهود لتغيير عقلية "تجارة السفر"

إن بناء العلامة التجارية الوطنية بنجاح من شأنه أن يدعم الشركات المحلية لتطوير الإنتاج، وتحسين القدرة التنافسية في السوق الدولية، ومساعدة المزارعين على التخلص من مشكلة الزراعة ثم القطع، والحصول على دخل أعلى وأكثر استقرارا.

على مدى السنوات القليلة الماضية، ركز القطاع الزراعي على بناء العلامة التجارية "أرز فيتنام" لكنه لم يصدر بعد أي منتجات أرز تحت هذه العلامة التجارية. إن قصة بناء العلامات التجارية للمنتجات الزراعية الفيتنامية لا تزال هي نفسها...

قال السيد فان فان تشينه، مدير إدارة الاستيراد والتصدير (وزارة الصناعة والتجارة)، إن الصادرات الزراعية ستحقق 47 مليار دولار أمريكي في عام 2022، وهو ما يمثل 12.9٪ - وهي نسبة كبيرة إلى حد ما من إجمالي حجم الصادرات في البلاد. وبحسب السيد تشينه، فقد تم تكليف برنامج العلامات التجارية من قبل رئيس الوزراء ليتم تنفيذه اعتبارًا من عام 2019، وبناءً على ذلك، من الضروري تطوير العلامات التجارية الغذائية لـ 9 منتجات: الشاي والقهوة والفلفل والكاجو والخضروات والحبوب والمأكولات البحرية والخضروات الطازجة والعسل. ومع ذلك، فمن غير الممكن وضع علامة تجارية على كل هذه المنتجات بشكل جماعي، ولكن من الضروري اختيارها وحسابها بشكل مناسب. ومن الصعب للغاية أيضًا وضع علامة تجارية على الأرز نفسه، لأن فيتنام لديها ما يصل إلى 100 نوع من الأرز، والتي تحتاج إلى اختيارها بعناية.

إن بناء علامة تجارية وطنية للمنتجات الزراعية الفيتنامية أصبح أكثر إلحاحًا من أي وقت مضى.

وبحسب الإحصائيات، صدرت فيتنام في عام 2022 أكثر من 1.78 مليون طن من القهوة، مع حجم صادرات يتجاوز 4 مليارات دولار أمريكي. على الرغم من أن فيتنام تحتل المرتبة الثانية في العالم في تصدير هذا المنتج، إلا أنها لا تمتلك أي علامة تجارية ضمن أفضل 10 علامات تجارية للقهوة في العالم. كما تحتل فيتنام المرتبة الخامسة في العالم من حيث الصادرات والمرتبة السابعة من حيث إنتاج الشاي. ومع ذلك، فإن حوالي 90% من الشاي المصدر لا يزال في شكله الخام، ويباع بأسعار منخفضة ويستهلك تحت العلامات التجارية للمستوردين؛ لا يزال تصدير منتجات الشاي ذات العلامات التجارية محدودًا للغاية.

في الوقت الحاضر، تمتلك العديد من البلدان علاماتها التجارية الخاصة بمنتجاتها الزراعية مثل سمك السلمون النرويجي، ولحم البقر الياباني كوبي، والتفاح الأمريكي، والكيوي النيوزيلندي... ومن بين البلدان الآسيوية، تشتهر فيتنام أيضًا بالدوريان، ولكن الدوريان الماليزي لديه علامة تجارية لذلك يباع بسعر مرتفع للغاية، في حين أن الدوريان الفيتنامي من الجودة المماثلة أرخص. ويباع موسانج كينج دوريان (ماليزيا) المزروع في فيتنام بسعر يتراوح بين 500000 إلى 800000 دونج فيتنامي للكيلوجرام؛ في هذه الأثناء، على الرغم من أن جودة الدوريان Ri6 الفيتنامية ليست أقل شأناً، إلا أن أعلى سعر لها هو حوالي 100 ألف دونج/كجم فقط...

في الوقت الحاضر، أصبحت قضية بناء علامة تجارية وطنية للمنتجات الزراعية الفيتنامية أكثر إلحاحًا من أي وقت مضى، وبفضل ذلك يمكننا فتح العديد من الأبواب للأسواق المتطلبة مثل اليابان والولايات المتحدة والاتحاد الأوروبي... من خلال اتفاقيات التجارة المتعددة الأطراف والثنائية التي تم توقيعها ودخلت حيز التنفيذ. إن بناء العلامة التجارية الوطنية بنجاح من شأنه أن يدعم الشركات المحلية لتطوير الإنتاج، وتحسين القدرة التنافسية في السوق الدولية، ومساعدة المزارعين على التخلص من مشكلة الزراعة ثم القطع، والحصول على دخل أعلى وأكثر استقرارا. ومن هناك، التحرك نحو اقتصاد زراعي عالي القيمة بدلاً من الإنتاج الزراعي و"التجارة" كما هو الحال اليوم.

في الواقع، تمتلك فيتنام العديد من المنتجات، وتوفر العديد من المنتجات الزراعية والمائية للعالم، ولكنها لا تمتلك منتجات نموذجية. ولذلك، من الضروري اختيار منتجات فريدة من نوعها للتركيز على الترويج لها في جميع أنحاء العالم. إذا كان لديك منتج متميز، فيجب أن يكون لديك معايير الجودة واستراتيجية تسويق وطنية...

قال السيد نجوين نهو كونج، مدير إدارة إنتاج المحاصيل (وزارة الزراعة والتنمية الريفية)، إن العلامة التجارية للمنتجات الزراعية الفيتنامية هي طموح ورغبة وأيضًا حزن المزارعين اليوم. قبل أن نرغب في الوصول إلى العالم، يتعين علينا بناء علامة تجارية للمنتجات الزراعية الفيتنامية مباشرة في السوق المحلية. وهذه المسؤولية ليست مسؤولية شخص واحد فقط؛ يجب على رواد الأعمال والشركات أن يتمتعوا بروح الريادة، وأن يقودوا المشروع بمرافقة ودعم من أجهزة إدارة الدولة.

قال السيد فان هو هوي، نائب مدير إدارة الزراعة والتنمية الريفية في مقاطعة فينه لونغ، إنه من أجل بناء علامة تجارية وطنية للمنتجات الزراعية، يجب على جميع المستويات والقطاعات الاهتمام بتهيئة الظروف للمزارعين والشركات لإنشاء مناطق إنتاج متخصصة وفقًا لمعايير الجودة العالية؛ تنفيذ الربط بين الإنتاج والاستهلاك للمنتجات الزراعية…

لبناء علامة تجارية، يجب أولاً وقبل كل شيء أن يُنشئ كل منتج منطقة مواد خام مستقرة وشفافة وخاضعة للمراقبة. لذا، من الضروري تجميع الأراضي وربط المزارعين. إضافةً إلى ذلك، يُعدّ الربط الوثيق بين مناطق الزراعة والشركات أساسًا هامًا لضمان جودة الإنتاج وبناء العلامة التجارية. وفي الوقت نفسه، من الضروري التنظيم الجيد لتسجيل حماية العلامات التجارية في الخارج، والبحث عن الأصناف، ومنح المؤشرات الجغرافية، وتشجيع المعالجة والمعالجة العميقة لخلق قيمة مضافة، مما يُسهم أيضًا في بناء علامة تجارية تدريجية للمنتجات الزراعية الفيتنامية، كما أكد السيد نجوين نهو كونغ.

[إعلان 2]
رابط المصدر