إن بناء العلامة التجارية الوطنية بنجاح من شأنه أن يدعم الشركات المحلية لتطوير الإنتاج، وتحسين القدرة التنافسية في السوق الدولية، ومساعدة المزارعين على التخلص من مشكلة الزراعة ثم القطع، والحصول على دخل أعلى وأكثر استقرارا.
على مدى السنوات القليلة الماضية، ركز القطاع الزراعي على بناء العلامة التجارية "أرز فيتنام" لكنه لم يصدر بعد أي منتجات أرز تحت هذه العلامة التجارية. إن قصة بناء العلامات التجارية للمنتجات الزراعية الفيتنامية لا تزال هي نفسها...
قال السيد فان فان تشينه، مدير إدارة الاستيراد والتصدير (وزارة الصناعة والتجارة)، إن الصادرات الزراعية ستبلغ 47 مليار دولار أمريكي في عام 2022، وهو ما يمثل 12.9٪ - وهي نسبة كبيرة إلى حد ما من إجمالي حجم صادرات البلاد. وبحسب السيد تشينه، فقد تم تكليف برنامج العلامات التجارية من قبل رئيس الوزراء ليتم تنفيذه اعتبارًا من عام 2019، وبالتالي، من الضروري تطوير العلامات التجارية الغذائية لـ 9 منتجات: الشاي والقهوة والفلفل والكاجو والخضروات والحبوب والمأكولات البحرية والخضروات الطازجة والعسل. ومع ذلك، فمن غير الممكن وضع علامة تجارية على كل هذه المنتجات على نطاق واسع، ولكن من الضروري اختيارها وحسابها بشكل مناسب. من الصعب جدًا أيضًا وضع علامة تجارية على الأرز نفسه، لأن فيتنام لديها ما يصل إلى 100 نوع من الأرز، والتي يجب اختيارها بعناية.
 |
| إن بناء علامة تجارية وطنية للمنتجات الزراعية الفيتنامية أصبح أكثر إلحاحًا من أي وقت مضى. |
وبحسب الإحصائيات، قامت فيتنام في عام 2022 بتصدير أكثر من 1.78 مليون طن من القهوة، مع حجم تصدير يزيد عن 4 مليارات دولار أمريكي. على الرغم من أن فيتنام تحتل المرتبة الثانية في العالم في تصدير هذا المنتج، إلا أنها لا تمتلك أي علامة تجارية ضمن أفضل 10 علامات تجارية للقهوة في العالم. كما تحتل فيتنام المرتبة الخامسة في العالم من حيث الصادرات، والمرتبة السابعة من حيث إنتاج الشاي. ومع ذلك، فإن حوالي 90% من الشاي الذي يتم تصديره لا يزال في شكله الخام، ويباع بأسعار منخفضة ويستهلك تحت العلامات التجارية للمستوردين؛ لا يزال تصدير منتجات الشاي ذات العلامات التجارية محدودًا للغاية.
في الوقت الحاضر، تمتلك العديد من البلدان العلامات التجارية الخاصة بها للمنتجات الزراعية مثل سمك السلمون النرويجي، ولحم البقر كوبي الياباني، والتفاح الأمريكي، والكيوي النيوزيلندي... ومن بين الدول الآسيوية، تشتهر فيتنام أيضًا بالدوريان، ولكن الدوريان الماليزي له علامة تجارية لذلك يباع بسعر مرتفع للغاية، في حين أن الدوريان الفيتنامي ذو الجودة المماثلة أرخص. يتم بيع فاكهة الدوريان موسانغ كينج (ماليزيا) المزروعة في فيتنام بسعر يتراوح بين 500,000 و800,000 دونج/كجم؛ في هذه الأثناء، على الرغم من أن نوعية الدوريان Ri6 الفيتنامية ليست أقل شأنا، فإن أعلى سعر لها هو حوالي 100 ألف دونج للكيلوغرام فقط...
في الوقت الحاضر، أصبحت مسألة بناء علامة تجارية وطنية للمنتجات الزراعية الفيتنامية أكثر إلحاحًا من أي وقت مضى، وبفضل ذلك يمكننا فتح العديد من الأبواب للأسواق المتطلبة مثل اليابان والولايات المتحدة والاتحاد الأوروبي ... من خلال اتفاقيات التجارة المتعددة الأطراف والثنائية التي تم توقيعها ودخلت حيز التنفيذ. إن بناء العلامة التجارية الوطنية بنجاح من شأنه أن يدعم الشركات المحلية لتطوير الإنتاج، وتحسين القدرة التنافسية في السوق الدولية، ومساعدة المزارعين على التخلص من مشكلة الزراعة ثم القطع، والحصول على دخل أعلى وأكثر استقرارا. ومن هناك، التحرك نحو اقتصاد زراعي عالي القيمة بدلاً من الإنتاج الزراعي و"التجارة" كما هو الحال اليوم.
في الواقع، تمتلك فيتنام العديد من المنتجات، وتوفر العديد من المنتجات الزراعية والمائية للعالم، ولكنها لا تمتلك منتجات نموذجية. ولذلك، من الضروري اختيار منتجات فريدة من نوعها للتركيز على الترويج لها في جميع أنحاء العالم. إذا كان لديك منتج متميز، فلا بد أن يكون لديك معايير للجودة واستراتيجية تسويق وطنية...
قال السيد نجوين نهو كونج، مدير إدارة إنتاج المحاصيل (وزارة الزراعة والتنمية الريفية)، إن العلامة التجارية للمنتجات الزراعية الفيتنامية هي طموح ورغبة وحزن المزارعين اليوم. قبل أن نرغب في الوصول إلى العالم، يتعين علينا بناء علامة تجارية للمنتجات الزراعية الفيتنامية مباشرة في السوق المحلية. هذه المسؤولية ليست مسؤولية شخص واحد فقط؛ يجب على رجال الأعمال وأصحاب المشاريع التجارية أن يتمتعوا بروح الريادة، والقيادة بمرافقة ودعم أجهزة إدارة الدولة.
قال السيد فان هو هوي، نائب مدير إدارة الزراعة والتنمية الريفية في مقاطعة فينه لونج، إنه من أجل بناء علامة تجارية وطنية للمنتجات الزراعية، يجب على جميع المستويات والقطاعات الاهتمام بتهيئة الظروف للمزارعين والشركات لإنشاء مناطق إنتاج متخصصة وفقًا لمعايير الجودة العالية؛ تنفيذ الربط بين الإنتاج والاستهلاك للمنتجات الزراعية…
"لبناء علامة تجارية، يجب أولاً على كل منتج بناء منطقة مواد خام مستقرة وشفافة وقابلة للمراقبة. ومن ثم أصبح من الضروري تجميع الأراضي وربط المزارعين. علاوة على ذلك، فإن الربط الوثيق بين مناطق النمو والشركات يشكل أساسًا مهمًا لضمان الإنتاج والجودة وبناء العلامة التجارية. إلى جانب ذلك، من الضروري تنظيم تسجيل حماية العلامات التجارية في الخارج بشكل جيد، والبحث في الأصناف، ومنح المؤشرات الجغرافية وتعزيز المعالجة والمعالجة العميقة لخلق قيمة مضافة، والمساهمة أيضًا في بناء العلامات التجارية للمنتجات الزراعية الفيتنامية تدريجيًا"، أكد السيد نجوين نهو كونج.
[إعلان رقم 2]
رابط المصدر
تعليق (0)