نهج واعد للصحافة

كصديق

ويشير نيك نيومان، الباحث البارز في معهد رويترز لدراسة الصحافة، إلى أن "برامج البث الإخباري تظل بمثابة نقطة مضيئة بالنسبة لناشري الصحف، إذ تجتذب جمهوراً شاباً متعلماً تعليماً جيداً" . وتنظر غرف الأخبار إلى البث الصوتي باعتباره مجال نمو، حيث وجد استطلاع أجراه معهد رويترز في يناير 2024 أن ناشري الصحف "سيعطون الأولوية للفيديو والبث الصوتي والنشرات الإخبارية باعتبارها مجالات نمو".

تشكل المدونات الصوتية نقطة مضيئة بالنسبة للناشرين. (الصورة: GT)

تم إطلاق قناة البودكاست الخاصة بصحيفة Tuoi Tre في يونيو 2022 - وحتى الآن، تنمو قناة المعلومات الصوتية هذه بسرعة كبيرة وتجذب العديد من المستمعين. وبحسب الصحفي لي شوان ترونغ، نائب رئيس تحرير صحيفة توي تري، فإن البودكاست يعد قناة مهمة في النظام البيئي الرقمي لصحيفة توي تري. لا تقدم صحيفة Tuoi Tre محتوى إخباريًا في الوقت المناسب للجمهور فحسب، بل تقدم أيضًا وتشارك وتخبرهم بالعديد من القصص حول المهن والعائلات والصحة والرياضة أو التخصصات المحلية من خلال البث الصوتي.

يعتقد الصحفي لي شوان ترونغ أنه في مجتمع يشهد العديد من التغييرات مثل اليوم، تعمل البث الصوتي كصديق يخلق شعوراً بالقرب. الأصوات ونبرة الصوت والتعبير اللفظي عن المشاعر تساعد على زيادة العلاقة الحميمة. غالبًا ما يتم الاستماع إلى البث الصوتي منفردًا، عبر سماعات الرأس أو في مكان شخصي مثل السيارة، مما يخلق مساحة خاصة دون التحديق في الشاشة.

إن سهولة استخدام الراديو هي إحدى نقاط القوة التي تناسب خصائص جماهير وسائل الإعلام الحديثة، الذين ليس لديهم وقت كبير لمتابعة الأخبار ولكنهم يريدون التحديث بسرعة وبقدر كبير من المعلومات. المجتمع أصبح غنيًا ومتطورًا بشكل متزايد، وأصبح لدى الناس المزيد والمزيد من الأشياء التي يجب عليهم الاهتمام بها وحلها في يوم واحد. ومن ثم، يتأثر أيضًا الوقت المستغرق في تلقي المعلومات الجديدة.

قال الصحفي لي شوان ترونج: "من خلال قناة البودكاست الخاصة بصحيفة توي تري، سيتمكن القراء من الاطلاع على جميع الأخبار البارزة لهذا اليوم في فيتنام والعالم دون الحاجة إلى "القراءة".

لإنشاء بودكاست جذاب يجذب المستمعين، يهتم نائب رئيس تحرير صحيفة Tuoi Tre بالعنوان. يجب أن يسلط عنوان البودكاست الضوء على الموضوع، وعلى عكس عنوان المقال القصير النموذجي، يمكن أن يكون عنوان البودكاست أكثر ثراءً بالتفاصيل.

علاوة على ذلك، يجب التركيز على استغلال الأخبار الرائجة. نُكلّف الشباب بإنشاء بودكاستات تستهدف القراء والمستمعين الشباب، لخدمة جمهورهم وجذبه. سيتابعون المواضيع الرائجة كوسيلة للوصول إلى جمهور أوسع، كما قال نائب رئيس تحرير صحيفة "توي تري".

تم إطلاق الصفحة الجديدة لصحيفة Tuoi Tre على podcast.tuoitre.vn في يونيو 2022 لتنويع المحتوى وقنوات التوزيع للجمهور على الفضاء الإلكتروني.

صحيفة توين كوانج الإلكترونية - وهي صحيفة محلية رائدة في تطبيق التكنولوجيا والصحافة - تستخدم البودكاست كقناة معلومات رئيسية لجذب القراء والتواصل معهم. قال الصحفي فيت هوا - رئيس القسم الإلكتروني بصحيفة توين كوانج، إنه نتيجة للتغير في الظروف والاحتياجات وطرق الوصول إلى المعلومات لدى الجمهور في العصر الرقمي، سيتعين على وسائل الإعلام بذل الجهود لتغيير نفسها في كل من طريقة نقل المعلومات وكذلك عملية الاتصال لتلبية احتياجات الجمهور الحديث على أفضل وجه. إن ظهور الراديو في هذا السياق الحديث هو شهادة على ذلك.

لمواكبة هذا الاتجاه وجذب القراء، ولدت قناة البودكاست لصحيفة توين كوانج الإلكترونية بهدف إيصال المعلومات الرسمية للحزب والدولة والمقاطعة إلى جمهور واسع، وإضافة قناة أخرى للوصول إلى صحيفة الحزب المحلية. بالإضافة إلى ذلك، تتناول صحيفة توين كوانج أيضًا موضوعات خاصة حول القصص المحيطة بالحياة.

"نحن لا نصنع المدونات الصوتية بالطريقة المعتادة في إعداد التقارير، بل نختار موضوعات مدروسة وعاطفية حول قضايا تبعث الحياة، وتجلب أصوات الحياة من حولنا، وتكون بسيطة وقريبة من الناس"، هذا ما شاركه الصحفي فيت هوا.

قم بزيادة عدد مشاهدات البودكاست الخاص بك عن طريق دمجه مع الفيديو

لقد توسعت منتجات البث الإذاعي الآن في شكلها خارج الإطار التقليدي الذي يتضمن الصوت فقط، وأصبحت منتجًا متعدد الوسائط يسمى بودكاست الفيديو. تجمع ملفات الفيديو الصوتية، المعروفة أيضًا باسم "vodcasts"، بين كل من العناصر المرئية والصوتية في محتواها، مما يسمح للمشاهدين ليس فقط بالاستماع ولكن أيضًا بمشاهدة المحتوى الذي يتم إنتاجه.

ويشير تقرير "الأخبار الرقمية 2024" الصادر عن معهد رويترز لدراسة الصحافة إلى أن العديد من البرامج الصوتية الأكثر شعبية يتم تصويرها وتوزيعها الآن من خلال منصات الفيديو مثل يوتيوب وتيك توك، "مما يزيد من طمس الخط الفاصل بين البرامج الصوتية والفيديو".

بالحديث عن البث الصوتي، ثس. وقال فان فان تو - رئيس قسم الصحافة بكلية الصحافة والاتصال بجامعة العلوم الاجتماعية والإنسانية في مدينة هوشي منه - إن العديد من محطات الإذاعة والتلفزيون المحلية استغلت هذا الشكل في إنتاج برامج حوارية مدتها ساعة على المنصات الرقمية.

مع البث الصوتي عبر الفيديو، يرى جمهور الوسائط المضيف والضيوف وحتى المؤثرات البصرية أو المخططات أو الشرائح المستخدمة أثناء العرض التقديمي، لكن المحتوى الرئيسي للمنتج يظل برنامجًا إذاعيًا.

تُقدم البودكاست تجربةً إضافيةً للمستمعين/المشاهدين، مما يسمح لهم بتلقي المعلومات عبر الوسائل البصرية والسمعية. مع البودكاست، يتم توسيع نطاق بعض الجماهير المستهدفة من البرامج الإذاعية التقليدية. تتيح البودكاست المرئية نقل محتوى معقد بطريقة أكثر وضوحًا، مما يزيد من قيمة الرسالة المنقولة . قال فان فان تو.

لقد غيّرت البث الصوتي عبر الإنترنت طريقة استهلاك الجمهور للمحتوى من خلال الجمع بين أفضل ما في الفيديو والصوت. (الصورة: podcastrocket)

وللقيام بذلك بشكل جيد، وفقًا للسيد فان فان تو، يحتاج المراسلون والمحررون إلى ممارسة المزيد من مهارات الإنتاج التلفزيوني بالإضافة إلى مهارات الترويج للمنتجات على شبكات التواصل الاجتماعي.

لم يعد الإنتاج الإذاعي اليوم يعتمد فقط على مسجل الأشرطة كأداة إنتاج رئيسية، بل يعتمد أيضًا على معدات الوسائط المتعددة. تشمل كفاءات الوسائط المتعددة القدرة على إنشاء المحتوى وتحريره ونشره عبر مجموعة متنوعة من تنسيقات وقنوات الوسائط، من الصوت والنص والصور إلى الفيديو والمحتوى التفاعلي. يساهم المحتوى المتعدد الوسائط في جذب الانتباه وتشجيع مشاركة الجمهور، وبالتالي تعزيز العلاقة بين الصحفيين والجمهور.

ثس. وأكد فان فان تو على أهمية العنوان: "عندما ننتج تقريرًا إذاعيًا متقنًا وجذابًا ولكن العنوان ليس جذابًا، والصورة التمثيلية للمقالة ليست جذابة، فإننا "نطرد" مستمعينا عن غير قصد، ولن ينقروا للاستماع/تشغيل المحتوى، وسوف يتخطون هذا العمل لأن لديهم الكثير من الخيارات على الإنترنت اليوم"، وقال إن مهارات كتابة العنوان الجيدة تساهم أيضًا في تحسين المحتوى لمحركات البحث. بعبارة أخرى، تساعد العناوين الجذابة والعملاء المحتملين ذوي الجودة العالية في تحسين المحتوى لمحركات البحث، وبالتالي زيادة المشاهدات ونشر المعلومات.

الصور أو الرسومات هي صور مصغرة - صور تمثل الأعمال التي لا تجعل المحتوى أكثر وضوحًا فحسب، بل تساعد في نقل الرسالة بوضوح وقوة، كما تلعب دورًا في جذب المستمعين من النظرة الأولى على المنصات الرقمية.

وبالإضافة إلى ذلك، ثس. ويعتقد فان فان تو أن المراسلين والمحررين المعاصرين يحتاجون أيضًا إلى ممارسة الفيروسية - مهارة نشر المعلومات عبر الإنترنت، ومعرفة كيفية تطبيق تكتيكات وتقنيات التسويق الرقمي لنشر المحتوى على نطاق واسع، بما في ذلك استخدام علامات التصنيف، والتفاعل مع المستمعين من خلال التعليقات، ومشاركة المحتوى على منصات التواصل الاجتماعي.

هوا جيانج

المصدر: https://www.congluan.vn/podcast--cach-tiep-can-than-thien-cua-doc-gia-va-huong-di-tro-thanh-mot-san-pham-da-phuong-tien-post308490.html