ในคลิปสั้นๆ ที่โพสต์เมื่อวันที่ 25 พฤศจิกายน Tim Cook กล่าวว่าเขาชื่นชมพันธมิตรชาวจีนอย่างมาก “เราไม่สามารถทำสิ่งที่เราทำได้หากไม่มีพวกเขา” เขากล่าวกับหนังสือพิมพ์ท้องถิ่น

ซีอีโอของ Apple ปรากฏตัวในงาน China International Supply Chain Fair ซึ่งเปิดตัวเมื่อวันที่ 26 พฤศจิกายน ถือเป็นครั้งแรกของเขาที่ได้เข้าร่วมนิทรรศการ

การเดินทางครั้งล่าสุดของเขาไปยังประเทศจีนเน้นย้ำถึงความสำคัญของตลาดสำหรับ Apple แม้ว่าบริษัทจะมองหาการกระจายห่วงโซ่อุปทานการผลิตออกจากจีนแผ่นดินใหญ่เพื่อรับมือกับความเสี่ยงทางภูมิรัฐศาสตร์ก็ตาม

ทิม คุก บลูมเบิร์ก
ทิม คุก ซีอีโอของ Apple เดินทางไปเยือนประเทศจีนอย่างน้อยสามครั้งในปีนี้ ภาพ : บลูมเบิร์ก

การแข่งขันจากแบรนด์ในประเทศส่งผลกระทบต่อยอดขาย iPhone ที่นี่ แม้ว่าคู่แข่งในประเทศอย่าง Xiaomi และ Huawei จะได้ประกาศเปิดตัวซอฟต์แวร์ AI บนอุปกรณ์ของตนแล้ว แต่ Apple ยังคงรอการอนุมัติจากทางการอยู่

คาดว่า Huawei จะเปิดตัวสมาร์ทโฟนเรือธง Mate 70 ในวันที่ 26 พฤศจิกายน ร้านค้าออนไลน์อย่างเป็นทางการของบริษัทแสดงให้เห็นว่ามีผู้ลงทะเบียนเพื่อสั่งซื้อล่วงหน้าสมาร์ทโฟนรุ่นใหม่มากกว่า 3 ล้านคน ณ วันนี้ อย่างไรก็ตามลูกค้าไม่จำเป็นต้องวางเงินมัดจำ

แม้ว่า iPhone 16 จะได้รับความนิยมไปทั่วโลก แต่ยอดขาย iPhone ในจีนกลับลดลงอย่างรวดเร็วถึงสองหลักในวันลดราคาครั้งใหญ่เมื่อวันที่ 11 พฤศจิกายน ตามรายงานของบริษัทวิจัย Counterpoint ในทางกลับกันยอดขายสมาร์ทโฟน Huawei เพิ่มขึ้น 7%

รายงานทางการเงินล่าสุดของ Apple แสดงให้เห็นว่ารายได้ในช่วง 12 เดือน (สิ้นสุดวันที่ 28 กันยายน) ลดลง 7.7% ในภูมิภาคต่างๆ รวมถึงจีน ฮ่องกง มาเก๊า และไต้หวัน

ท่ามกลางความท้าทายที่เพิ่มมากขึ้น ในเดือนมีนาคม ทิม คุก เดินทางไปยังเซี่ยงไฮ้เพื่อพบปะกับนักพัฒนาเกม ผู้ผลิตภาพยนตร์ และผู้ก่อตั้งมหาเศรษฐีของบริษัทผลิตยานยนต์ไฟฟ้า BYD

ในเดือนตุลาคม เขาได้เดินทางไปปักกิ่งและพบปะกับเจ้าหน้าที่ระดับสูงของจีน รวมถึงรัฐมนตรีว่าการกระทรวงอุตสาหกรรมและเทคโนโลยีสารสนเทศและรัฐมนตรีว่าการกระทรวงพาณิชย์

(ตามข้อมูลของ สธท.)