เปลี่ยนแปลงเพื่อความอยู่รอด

รายได้จากโฆษณาลดลงอย่างต่อเนื่องและต่อเนื่อง

ตามข้อมูลของกระทรวงสารสนเทศและการสื่อสาร เวียดนามมีสถานีท้องถิ่น 64 สถานี สถานีแห่งชาติ 2 สถานี หน่วยปฏิบัติการโทรทัศน์ 5 แห่ง และสถานีโทรทัศน์ดิจิทัล 1 แห่ง

ปัจจุบันกิจกรรมทางเศรษฐกิจของสถานีวิทยุกระจายเสียงและโทรทัศน์ประสบความยากลำบากมากมาย โดยเฉพาะในช่วง 6 เดือนแรกของปี 2566 รายได้จากโฆษณาของสถานีโทรทัศน์ทั่วประเทศลดลง 30 – 50% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน การเสื่อมถอยนี้ยังส่งผลตามมาอีกมากมาย

จากข้อมูลของ Viettel ระบุว่า วิดีโอสั้นกำลังกลายเป็นกระแสเนื้อหายอดนิยมในเครือข่ายโซเชียล โดยมีผู้ใช้อินเทอร์เน็ตรับชมวิดีโอสั้น "จำนวนมาก" ถึง 97%

เวลาเฉลี่ยที่แต่ละคนดูวิดีโอสั้น ๆ บน TikTok ต่อวันคือ 46 นาที เห็นได้ชัดว่าแฟนๆ ทีวีแบบดั้งเดิมหันมารับชมทีวีบนแพลตฟอร์ม OTT, YouTube และเครือข่ายโซเชียลอื่นๆ มากขึ้น

รายได้หลักของโทรทัศน์แบบดั้งเดิมขึ้นอยู่กับโฆษณาเป็นหลัก อย่างไรก็ตาม ด้วยการเปลี่ยนแปลงของพฤติกรรมการชมภาพยนตร์ของผู้ใช้ แหล่งรายได้ดังกล่าวจึงลดลงเรื่อยๆ ดูเหมือนว่าการโฆษณาจะเปลี่ยนแปลงจากโทรทัศน์แบบดั้งเดิมไปเป็นโซเชียลมีเดีย ซึ่งวิดีโอสั้นๆ กำลังได้รับความนิยมมากขึ้น

การออกอากาศในยุคเทคโนโลยีเปลี่ยนแปลงเพื่อความอยู่รอด ภาพที่ 1 — ในช่วง 6 เดือนแรกปี 2566 รายได้จากโฆษณาของสถานีโทรทัศน์ทั่วประเทศ ลดลง 30 – 50% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน

กล่าวถึงความท้าทายในปัจจุบัน นาย Pham Manh Hung รองผู้อำนวยการ Voice of Vietnam (VOV) กล่าวว่า การแข่งขันระหว่างเอเจนซี่สื่อเพื่อดึงดูดผู้อ่านและส่วนแบ่งการตลาดโฆษณาออนไลน์ นำไปสู่แรงกดดันอย่างมากในการใช้เทคโนโลยีขั้นสูงเพื่อมอบประสบการณ์ผู้ใช้ที่ดีที่สุดและเพิ่มรายได้จากโฆษณา ต้นทุนในการติดตั้งและบำรุงรักษาระบบเทคโนโลยีใหม่สร้างแรงกดดันทางการเงินให้กับเอเจนซี่สื่อเป็นจำนวนมาก

นอกจากนี้ หน่วยงานบริหารสื่อยังไม่ได้ออกนโยบายให้ธุรกิจโทรคมนาคมสนับสนุนต้นทุนการเช่าโครงสร้างพื้นฐานและสายส่งไฟฟ้าให้กับหน่วยงานบริหารสื่อ” นาย Pham Manh Hung กล่าว

ในส่วนของทรัพยากรบุคคล นาย Pham Manh Hung เปิดเผยว่า ในปัจจุบันสำนักข่าวต่างๆ ทั่วๆ ไปขาดแคลนผู้เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยีที่มีทักษะและความรู้ที่ครอบคลุมในด้านการสื่อสาร ปัญหาด้านการฝึกอบรมและความสามารถของพนักงานที่มีอยู่ในการปรับตัวเข้ากับเทคโนโลยีใหม่สามารถทำให้การเปลี่ยนแปลงดำเนินไปช้าลงและสร้างความยากลำบากในการใช้ทรัพยากรอย่างมีประสิทธิภาพ

เนื่องจากเป็นสำนักข่าวหลักของเมืองหลวงฮานอย สถานีวิทยุและโทรทัศน์ฮานอย (PTTH) จึงอยู่ในบริบทที่ท้าทายและยากลำบากเช่นกัน นายเหงียน คิม ตรุง กรรมการผู้จัดการใหญ่และบรรณาธิการบริหารสถานีวิทยุและโทรทัศน์ฮานอย กล่าวว่า ในช่วง 10 ปี ตั้งแต่ปี 2011 - 2021 สถานีสูญเสียผู้ชมไปเป็นจำนวนมาก และไม่ได้อยู่ใน 10 สถานีและช่องทีวีที่มีเรตติ้งสูงสุดในเวียดนามอีกต่อไป ตามข้อมูลของ Kantar Media รายได้จากโฆษณาลดลงอย่างต่อเนื่องและลดลงในแนวตั้งตั้งแต่ปี 2016

ประเภทรายการที่สำคัญที่สุดในวิทยุและโทรทัศน์ เช่น ข่าว เพลง บันเทิง กีฬา ภาพยนตร์ ฯลฯ ไม่มีรายการที่เป็นเอกลักษณ์

“โครงสร้างพื้นฐานทางเทคนิคของสถานีวิทยุและโทรทัศน์มีบทบาทสำคัญ แต่ในฮานอย ระบบดังกล่าวอาจล่มได้ทุกเมื่อเนื่องจากขาดความต่อเนื่องและเก่า แม้กระทั่งในปัจจุบัน พนักงานของสถานีวิทยุยังคงใช้คอมพิวเตอร์ที่ใช้ Windows 95 และใช้มาเกือบ 30 ปีแล้ว” นายเหงียน คิม ตรุง กล่าวถึงสถานการณ์ปัจจุบัน

เปลี่ยนแปลงหรือไม่มีอยู่

ในบริบทที่ยากลำบากและท้าทายดังกล่าว นายเหงียน คิม ตรุง กล่าวว่า ตั้งแต่ปี 2022 สถานีวิทยุและโทรทัศน์ฮานอยได้ดำเนินโครงการปฏิรูปที่รุนแรง โดยคณะกรรมการพรรค คณะบรรณาธิการ และเจ้าหน้าที่ของสถานีได้กำหนดเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจงมากในการช่วยให้สถานีหลุดพ้นจากวิกฤต พัฒนาและกลับมาอยู่ในตำแหน่งเดิมได้อย่างค่อยเป็นค่อยไป

“สถานีวิทยุกระจายเสียงและโทรทัศน์ฮานอยได้นำตัวเองเข้าสู่กระบวนการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ ซึ่งก่อให้เกิดแรงกดดันมหาศาลต่อนวัตกรรม ซึ่งเป็นกระบวนการคิดแบบ “เปลี่ยนแปลงหรือไม่มีอยู่” เนื่องจากสถานีวิทยุกระจายเสียงเชื่อว่า หากสถานีวิทยุกระจายเสียงและโทรทัศน์ดำรงอยู่เพียงในฐานะหน่วยงานในระบบบริหารของเมืองโดยไม่มีกิจกรรมและสาธารณชนที่แท้จริง ก็ไม่จำเป็นต้องดำรงอยู่ในฐานะหน่วยงานสื่อแบบดั้งเดิมอย่างสถานีวิทยุกระจายเสียงและโทรทัศน์ ” นายเหงียน คิม จุง กล่าวเน้นย้ำ

หลักการชี้นำด้านนวัตกรรมตามคำกล่าวของนาย Nguyen Kim Trung คือการนำสาธารณชนมาเป็นเป้าหมายของกิจกรรมด้านเนื้อหา และเทคโนโลยีเป็นแรงผลักดันให้เกิดการเปลี่ยนแปลง

การออกอากาศในยุคเทคโนโลยีเปลี่ยนแปลงเพื่อความอยู่รอด ภาพที่ 2 — นายเหงียน คิม จุง กล่าวว่า ในช่วงระยะเวลาข้างหน้านี้ จะมีอุปสรรคและความท้าทายต่างๆ มากมายรออยู่ข้างหน้า แต่สถานีวิทยุกระจายเสียงและโทรทัศน์ฮานอยจะเดินหน้าตามเส้นทางของตนเองอย่างมั่นคงในการเดินทางที่เต็มไปด้วยความยากลำบากของนวัตกรรม ซึ่งไม่เพียงแต่สถานีวิทยุกระจายเสียงและโทรทัศน์ฮานอยเท่านั้น แต่ยังรวมถึงสำนักข่าวอื่นๆ อีกมากมายก็เผชิญเช่นกัน (ภาพ : ซอน ไห่)

“เราดำเนินการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลอย่างเป็นรูปธรรมและจากกิจกรรมพื้นฐานที่สุด เร่งสร้างโครงสร้างของระบบสื่อสารมัลติมีเดียสมัยใหม่ของเมืองหลวง การนำองค์ประกอบที่เหมาะสมในวิธีการกำกับดูแลองค์กรสมัยใหม่มาใช้กับการจัดการการดำเนินงานของหน่วยงาน โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ความอดทนและความพากเพียรในการเผชิญกับปัญหาที่อาจเกิดขึ้นระหว่างกระบวนการสร้างนวัตกรรมนั้นมีความสำคัญอย่างยิ่ง” ผู้อำนวยการทั่วไปของสถานีวิทยุและโทรทัศน์ฮานอยกล่าว

ในปี 2023 หลังจากการพยายามอย่างหนักและการทำงานหนักของเจ้าหน้าที่สถานีวิทยุและโทรทัศน์ฮานอย ก็พบการปรับปรุงเบื้องต้นที่สำคัญ เนื้อหาของรายการกำลังถูกสร้างสรรค์และปรับปรุงคุณภาพเพื่อตอบสนองความต้องการของประชาชนและข้อกำหนดด้านการโฆษณาชวนเชื่อในสถานการณ์ใหม่ เศรษฐกิจสื่อฟื้นตัว โดยคาดการณ์รายได้รวมในปี 2566 เติบโต 26% เมื่อเทียบกับปี 2565 และ 53% เมื่อเทียบกับปี 2564

ณ วันที่ 31 ธันวาคม 2566 ตามผลการวัดของ Kantar Media Vietnam ในปี 2566 ช่อง HANOI 1 กลับมาติดอันดับ 1 ใน 10 ช่องทีวีที่รับชมมากที่สุดในพื้นที่ฮานอยอีกครั้ง

นายเหงียน กิม จุง กล่าวว่า ในช่วงข้างหน้านี้ ยังคงมีอุปสรรคและความท้าทายอีกมากมายรออยู่ข้างหน้า เพื่อให้สำนักข่าวทั่วไปและสถานีโทรทัศน์โดยเฉพาะสามารถเอาชนะอุปสรรคและมั่นคงในภารกิจการสื่อสารมวลชนเชิงปฏิวัติของตน ในช่วงเวลาข้างหน้านี้ จำเป็นต้องประเมินผลลัพธ์ที่แท้จริงของการดำเนินการวางแผนสื่อมวลชนอย่างทันท่วงที และทำการปรับเปลี่ยนอย่างทันท่วงทีเพื่อสร้างทางเดินและพื้นที่พัฒนาที่เหมาะสมสำหรับสำนักข่าว

นโยบายสนับสนุนสื่อมวลชนในบริบทปัจจุบันจำเป็นต้องนำไปปฏิบัติโดยเร็ว โดยเฉพาะนโยบายทางกฎหมายที่เกี่ยวข้องกับการสั่งให้เผยแพร่โฆษณาชวนเชื่อเกี่ยวกับภารกิจทางการเมืองให้กับสำนักข่าว

“เราคิดว่าเรื่องราวของสถานีวิทยุอาจมีจุดร่วมบางอย่างกับสำนักข่าวอื่นๆ ในประเทศ เราคิดว่าการแบ่งปันประสบการณ์การปฏิบัติงาน โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกระบวนการเปลี่ยนแปลงและปรับตัวให้เข้ากับสถานการณ์ใหม่ระหว่างสำนักข่าวต่างๆ เป็นสิ่งที่จำเป็นอย่างยิ่ง”

“ความสนใจของพรรคและรัฐบาล ความสนใจที่แท้จริงของหน่วยงานรัฐบาล รวมไปถึงการดำเนินการอันเด็ดขาดของสำนักข่าวต่างๆ เราเชื่อว่าเป็นปัจจัยสำคัญและเงื่อนไขที่สำคัญที่สุดสำหรับสำนักข่าวของเราที่จะเอาชนะความยากลำบาก และยังคงสนับสนุนและให้บริการเพื่อการพัฒนาประเทศต่อไป” นายเหงียน กิม ตรุง กล่าว

ฮวง อันห์

แหล่งที่มา