โฆษณาพันล้านเหรียญช่วงเลือกตั้งประธานาธิบดีสหรัฐฯ จะได้ผลหรือไม่?

คณะกรรมการแห่งชาติของพรรคเดโมแครตได้เช่าป้ายโฆษณาในเมืองฟิลาเดลเฟีย รัฐเพนซิลเวเนีย เพื่อวิจารณ์โดนัลด์ ทรัมป์ ผู้สมัครชิงตำแหน่งประธานาธิบดีจากพรรครีพับลิกัน เมื่อวันที่ 9 กันยายน

วันนี้ (16 กันยายน) AFP อ้างอิงข้อมูลจากบริษัทวิเคราะห์โฆษณา MediaRadar CMAG ประมาณการว่าจะมีการใช้จ่ายประมาณ 1.2 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ สำหรับการแข่งขันชิงตำแหน่งประธานาธิบดีในปีนี้

ตัวเลขดังกล่าวเป็นเพียงเศษเสี้ยวหนึ่งของค่าใช้จ่ายโฆษณา 12,000 ล้านเหรียญสหรัฐสำหรับการเลือกตั้งสมาชิกรัฐสภาสหรัฐและการเลือกตั้งอื่นๆ ที่จะตัดสินกันในวันที่ 5 พฤศจิกายน

ตัวเลข 12 พันล้านเหรียญสหรัฐนั้นยังสูงกว่าการเลือกตั้งในปี 2016 ถึง 3 เท่า อย่างไรก็ตาม แนวโน้มของการเพิ่มการใช้จ่ายด้านโฆษณาทางการเมืองเกิดขึ้นมาเป็นเวลานานแล้ว ไม่ใช่แค่ในปีนี้เท่านั้น

AFP อ้างคำพูดของ Mike Franz ผู้อำนวยการร่วมของ Wesleyan Media Project ซึ่งเป็นผู้เชี่ยวชาญในด้านการวิจัยโฆษณาทางการเมืองว่า "การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ที่สุดเกิดขึ้นเมื่อบารัค โอบามา ลงสมัครชิงตำแหน่งประธานาธิบดีในปี 2551"

ก่อนปี 2551 ผู้สมัครชิงตำแหน่งประธานาธิบดีมักใช้เงินทุนที่รัฐบาลจัดให้เพื่อดำเนินการรณรงค์หาเสียง โดยมีข้อจำกัดการใช้จ่ายที่เข้มงวด

อย่างไรก็ตาม นายโอบามาตระหนักว่าเขาสามารถหาเงินได้มากกว่าเดิมมากด้วยโอกาสต่างๆ ที่ได้รับจากอินเทอร์เน็ต

“อินเทอร์เน็ตทำให้การบริจาคเงินให้กับผู้สมัครรับเลือกตั้งเป็นเรื่องง่ายอย่างเหลือเชื่อ” เมื่อเทียบกับ 20 หรือ 30 ปีที่แล้ว ตามที่ศาสตราจารย์ Zachary Peskowitz จากมหาวิทยาลัย Emory กล่าว

ต่อมาในปี 2010 ศาลฎีกาได้ยกเลิกข้อจำกัดการใช้จ่ายกับองค์กรที่ไม่ฝักใฝ่ฝ่ายใด สิ่งนี้ทำให้เกิด “super PAC” องค์กรที่สามารถระดมเงินได้หลายร้อยล้านดอลลาร์สำหรับผู้สมัครรับเลือกตั้ง ช่วยกระตุ้นการโฆษณาทางการเมือง

อย่างไรก็ตาม นายฟรานซ์ตั้งข้อสังเกตว่านักวิทยาศาสตร์การเมืองมักอยากรู้เสมอว่าการใช้จ่ายโฆษณาดังกล่าวจะมีผลกระทบในระดับใด

“เนื่องจากแคมเปญในรัฐสมรภูมิสำคัญนั้นสูสีมาก การใช้จ่าย (ด้านการโฆษณา) อาจมีผลกระทบอยู่บ้าง แต่ไม่มีใครทราบแน่ชัดว่าจะมีผลกระทบต่อ (ผู้มีสิทธิ์เลือกตั้ง) มากน้อยเพียงใด” นายฟรานซ์กล่าว

ฟรานซ์กล่าวว่า “ผมคิดว่าวิธีที่ดีที่สุดคือใช้เงินให้มากที่สุดเท่าที่จะทำได้” และผลที่ได้คือการแข่งขันโฆษณาทางการเมืองระหว่างสองพรรค

ที่น่าสังเกตก็คือ แม้ว่านายโอบามาจะปฏิวัติการระดมทุนออนไลน์ แต่สถานีโทรทัศน์ต่างๆ ยังคงดึงดูดเงินโฆษณาได้มากที่สุด คิดเป็นมากกว่าครึ่งหนึ่งของงบประมาณทั้งหมดที่ใช้ไปกับกิจกรรมนี้

ที่มา: https://thanhnien.vn/quang-cao-ti-usd-cho-bau-cu-tong-thong-my-lieu-co-tac-dung-185240916084939061.htm