ผลิตภัณฑ์ OCOP ที่บริโภคไม่ได้สัดส่วนกับปริมาณ

VTV.vn - จนถึงปัจจุบันทั้งประเทศมีผลิตภัณฑ์ OCOP มากกว่า 14,600 รายการ ซึ่งเกินกว่าเป้าหมายที่วางแผนไว้ 10,000 รายการ แต่การบริโภคยังไม่สมดุล

Đài truyền hình Việt Nam•26/03/2025

โครงการ OCOP - หนึ่งชุมชน หนึ่งผลิตภัณฑ์ กำลังได้รับการดำเนินการโดยคาดหวังว่าจะสร้างแรงผลักดันในการส่งเสริมเศรษฐกิจในชนบทและเพิ่มรายได้ของประชาชน จนถึงปัจจุบันนี้ หลังจากดำเนินการมาเกือบ 6 ปี โครงการนี้ได้สร้างความประทับใจอย่างมากทั่วประเทศด้วยผลิตภัณฑ์มากกว่า 14,600 รายการ จำนวนผลิตภัณฑ์ที่ได้รับดาวเพิ่มมากขึ้น แต่ตลาดการบริโภคกลับไม่เพิ่มขึ้นตามไปด้วย

ในซุปเปอร์มาร์เก็ตแห่งหนึ่งในย่านดักลาค บูธ OCOP ตั้งอยู่ติดกับเคาน์เตอร์แคชเชียร์ นับเป็นทำเลชั้นดีในซุปเปอร์มาร์เก็ตมาเกือบ 5 ปีแล้ว สินค้ามีครบครันทั้งน้ำผึ้ง กาแฟ แมคคาเดเมีย ชาสมุนไพร ผลไม้แห้ง... แต่จำนวนลูกค้ามีไม่มากนัก

คุณ Chau Thi Hong Nhung หัวหน้าแผนกขายของ Go Buon Ma Thuot กล่าวว่า “ผลิตภัณฑ์ OCOP ทั้งหมดวางจำหน่ายตั้งแต่วันแรกที่เปิดให้บริการ แต่ลูกค้าส่วนใหญ่ยังไม่เข้าใจอย่างชัดเจนว่า OCOP คืออะไรและแตกต่างจากผลิตภัณฑ์อื่นอย่างไร การบริโภคยังคงมีจำกัดมาก”

ผลิตภัณฑ์ OCOP ที่บริโภคไม่ได้สัดส่วนกับปริมาณ - ภาพที่ 1.

จนถึงปัจจุบันประเทศไทยมีผลิตภัณฑ์ OCOP มากกว่า 14,600 รายการ

จนถึงปัจจุบัน ประเทศไทยมีผลิตภัณฑ์ OCOP มากกว่า 14,600 รายการ ซึ่งเกินกว่าเป้าหมายที่วางแผนไว้ 10,000 รายการ นอกจากนี้ ผลิตภัณฑ์ OCOP หลายชนิดแม้จะได้รับการยอมรับ แต่ก็ไม่ได้แตกต่างจากผลิตภัณฑ์ทั่วไปมากนัก สิ่งนี้ส่งผลกระทบต่อมูลค่าแบรนด์ของโปรแกรม OCOP และความเป็นเอกลักษณ์ของผลิตภัณฑ์

โกโก้ของเวียดนามส่วนใหญ่ส่งออกแบบดิบ บางธุรกิจกำลังแปรรูปเป็นผงโกโก้และช็อกโกแลต ถึงแม้จะได้รับการยอมรับให้เป็นสินค้า OCOP 4 ดาวของจังหวัด แต่การพัฒนาตลาดและการรับรู้แบรนด์ยังคงเป็นปัญหาที่ยากลำบาก

"มีผลิตภัณฑ์ OCOP 3 ดาวมากเกินไป ทำให้ผลิตภัณฑ์ OCOP 4 ดาวถูกบดบัง ไม่มีความแปลกใหม่ในผลิตภัณฑ์ การโฆษณาผลิตภัณฑ์ OCOP ก็ไม่ดีเช่นกัน..." นางสาวโฮ ทิ ฟอง ฮิว รองผู้อำนวยการบริษัท Nam Truong Son Cacao Company Limited กล่าว

การที่จะบรรลุผลสำเร็จของ OCOP ระดับ 4 ดาวในระดับจังหวัด หรือระดับ 5 ดาวในระดับประเทศ จำเป็นต้องใช้เวลานานหลายปีและมีค่าใช้จ่ายจำนวนมาก แต่ดาวที่สำคัญที่สุดอยู่ที่ความไว้วางใจของผู้บริโภค นี่คือสิ่งที่ผลิตภัณฑ์ OCOP จำนวนมากยังไม่สามารถบรรลุได้ เมื่อวิชาส่วนใหญ่นั้นเป็นสหกรณ์และธุรกิจขนาดเล็ก ปัญหาด้านการสร้างแบรนด์และการโปรโมตก็ยิ่งยากขึ้นไปอีก

ที่มา: https://vtv.vn/kinh-te/san-pham-ocop-tieu-thu-chua-tuong-xung-so-luong-20250325143122027.htm