โลกกำลังพบเห็นโครงการบล็อคเชนเพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ ในสาขาโฆษณาดิจิทัล เมื่อเดือนมีนาคมที่ผ่านมา แอพส่งข้อความ Telegram ประกาศว่าจะแบ่งรายได้จากโฆษณาร้อยละ 50 บนแพลตฟอร์มให้กับผู้ใช้งาน พวกเขาคือเจ้าของช่องที่ตกลงที่จะเข้าร่วมเครือข่ายโฆษณา
จำนวนเงินนี้จะถูกส่งคืนให้กับผู้ใช้ในรูปแบบโทเค็นยูทิลิตี้ Telegram ในขณะเดียวกัน ธุรกิจและแบรนด์ต่างๆ ที่ต้องการลงโฆษณาบน Telegram จะต้องทำธุรกรรมโดยใช้โทเค็นของแพลตฟอร์ม
ในปัจจุบันโฆษณาบน Telegram มีผู้เข้าชม 1,000 พันล้านครั้งต่อเดือน แต่มีเพียง 10% เท่านั้นที่สามารถสร้างกำไรทางการเงินได้ Telegram กำลังสร้างแรงจูงใจให้ผู้ใช้มีส่วนร่วมมากขึ้นและกลายเป็นส่วนสำคัญในระบบนิเวศน์โดยการแบ่งปันรายได้จากโฆษณากับผู้ใช้
ก่อนหน้านี้ โมเดลการแบ่งปันรายได้จากโฆษณาโดยตรงถึงผู้ใช้เริ่มต้นโดยเครือข่ายโซเชียล X (Twitter) อย่างไรก็ตาม แตกต่างจาก Telegram มหาเศรษฐี Elon Musk จ่ายเงินให้ผู้ใช้ X รายเป็นสกุลเงิน USD ซึ่งเป็นสกุลเงินที่ได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวางในหลายส่วนของโลก
โลกแห่งเทคโนโลยีก็ได้เห็นการเกิดขึ้นของแพลตฟอร์มโฆษณาดิจิทัลที่พัฒนาตามรูปแบบ “ดูเพื่อรับรายได้” ผู้ใช้จะได้รับรางวัลเป็นโทเค็นสำหรับการดู โต้ตอบ หรือมีส่วนร่วมในเกมบนแพลตฟอร์ม
เป็นไปได้ที่จะเห็นรูปแบบธุรกิจการโฆษณาเกิดขึ้นมากขึ้นเรื่อยๆ โดยอาศัยการผสมผสานระหว่างองค์ประกอบทางสังคมและบล็อคเชน อย่างไรก็ตาม เช่นเดียวกับ "เคลื่อนไหวเพื่อรับรายได้" และ "เล่นเพื่อรับรายได้" ก่อนหน้านี้ โมเดลธุรกิจเหล่านี้มักถูกตั้งคำถามเกี่ยวกับความยั่งยืนอยู่เสมอ
เพื่อให้สามารถยั่งยืนได้ในระยะยาว แพลตฟอร์มเหล่านี้จะต้องสร้างและรักษามูลค่าให้กับโทเค็นรางวัลของตน มิฉะนั้น มันก็จะเป็นเพียงโครงการชั่วครั้งชั่วคราวเท่านั้น
คุณ Phan Duc Trung รองประธานสมาคม Vietnam Blockchain เปิดเผยมุมมองของเขาเกี่ยวกับเรื่องราวนี้ว่า ในกรณีของ Telegram เมื่อพัฒนาโทเค็นบนพื้นฐานชุมชนขนาดใหญ่ พวกเขาจะมีข้อได้เปรียบบางประการ
อย่างไรก็ตาม จากมุมมองของสมาคม การใช้โทเค็นในกิจกรรมโฆษณาออนไลน์ไม่ได้ก่อให้เกิดประโยชน์ใดๆ เลย ขณะเดียวกันก็ก่อให้เกิดความเสี่ยงมากมายอีกด้วย
เนื่องจากราคาที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา การชำระเงินโทเค็นจึงมาพร้อมกับอัตราแลกเปลี่ยนที่ไม่แน่นอน ขณะเดียวกัน กฎหมายของหลายประเทศทั่วโลกไม่ยอมรับหรือแม้กระทั่งห้ามธุรกรรมการชำระเงินโดยใช้สินทรัพย์เสมือน
เมื่อแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับรูปแบบการแบ่งปันรายได้ผ่านคะแนนสะสมสำหรับผู้ใช้ ตามที่รองประธานสมาคมบล็อคเชนเวียดนามกล่าว จากมุมมองส่วนตัว เขาไม่เห็นข้อได้เปรียบของการใช้โทเค็นในการคำนวณคะแนนสะสม
ตามที่ผู้เชี่ยวชาญรายนี้กล่าวไว้ โมเดลธุรกิจการโฆษณาดังกล่าวข้างต้นสามารถพัฒนาได้โดยใช้สกุลเงินทั่วไป (ออกโดยรัฐ) โดยพื้นฐานแล้วไม่จำเป็นต้องใช้บล็อคเชนเลย หากคุณหลีกเลี่ยงการใช้บล็อคเชนได้ แต่ยังคงพยายามใช้ตามเทรนด์ มันจะเพิ่มต้นทุนเท่านั้นในขณะที่ไม่ได้สร้างมูลค่าเพิ่มขึ้นมากนัก
เทคโนโลยีบล็อคเชนมีคุณค่าเฉพาะกับแพลตฟอร์มที่ดำเนินการข้ามพรมแดนเท่านั้น ดังนั้นเครือข่ายโฆษณาภายในประเทศ สื่อและหน่วยงานการพิมพ์จึงต้องพิจารณาอย่างรอบคอบเมื่อต้องการนำบล็อคเชนมาใช้กับกิจกรรมโฆษณาดิจิทัล
แหล่งที่มา
การแสดงความคิดเห็น (0)