เมื่อดาราเกาหลีต้องดิ้นรนขายตั๋วในเวียดนาม

ในเดือนกรกฎาคม พ.ศ. 2566 วงดนตรีเกาหลี BlackPink สร้างความฮือฮาด้วยการแสดงคอนเสิร์ต 2 คืนในฮานอย ซึ่งดึงดูดผู้ชมได้มากกว่า 67,000 คน เป็นเวลาหนึ่งปีแล้วที่ศิลปินเกาหลีต่างกระตือรือร้นที่จะมาจัดแสดงงานในเวียดนาม แต่ผลที่ตามมากลับไม่เป็นไปตามที่คาด

ยกเลิกการเดิมพันกะทันหัน

เมื่อเวลาเที่ยงวันที่ 13 พฤศจิกายน คณะกรรมการจัดงาน "K-time live in Hanoi" ได้ประกาศยกเลิกงานดนตรี 2 คืนที่กำหนดจะจัดขึ้นในวันที่ 16 และ 17 พฤศจิกายน ที่สนามกีฬาแห่งชาติ My Dinh กรุงฮานอย

Apink เป็นหนึ่งในกลุ่มศิลปินเกาหลีที่ได้รับการแนะนำให้ขึ้นแสดงในงาน “K-time live in Hanoi” ซึ่งต่อมางานดังกล่าวก็ถูกยกเลิกไป

ผู้จัดงานไม่ได้ให้ข้อมูลที่ชัดเจนเกี่ยวกับสาเหตุ แต่การที่งานดังกล่าวขายตั๋วได้ไม่ดีก็ทำให้ชัดเจนขึ้นในบางประเด็นเช่นกัน ผู้สื่อข่าวรายงานว่าราคาบัตรเข้าชมงานมีตั้งแต่ 800,000-4,500,000 ดอง ซึ่งเป็นบัตรนั่งที่มีราคามากที่สุด โดยเริ่มจำหน่ายตั้งแต่วันที่ 30 ตุลาคมที่ผ่านมา แต่จนถึงวันที่ 12 พฤศจิกายน (4 วันก่อนการแสดง) ยังไม่มีบัตรจำหน่ายหมด

ก่อนหน้านี้ “K-time live in Hanoi” ได้เปิดตัวเป็นงานดนตรีสำคัญที่ผสมผสานประสบการณ์ทางวัฒนธรรมของเกาหลี และมุ่งหวังที่จะเป็นทัวร์ระดับนานาชาติ โดยมีเวียดนามเป็นจุดหมายปลายทางแรก

นอกจากนี้ทางผู้จัดงานยังได้แนะนำรายชื่อศิลปินที่มีชื่อเสียงที่จะมาร่วมแสดง เช่น Super Junior D&E (ทงเฮและอึนฮยอก), Super Junior LSS (อีทึก, ชินดง, ซีวอน), Apink, The New Six, Highlight, ONF, TripleS, นักร้อง Hyolyn, Hwasa และ Onew อีกด้วย

นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่กิจกรรมของศิลปิน KPop ถูกยกเลิกในเวียดนาม จำกันไว้ว่างาน "KPop open air #2" ได้มีการประกาศจัดขึ้นในวันที่ 23-24 ธันวาคม 2023 ที่สนามกีฬามีดิ่ญ แต่แล้วก็ถูกยกเลิกกะทันหัน

บอม เอนเตอร์เทนเม้นท์ ผู้จัดงานดนตรีค่ำคืนนี้ กล่าวว่า พวกเขาตระหนักดีว่าไม่สามารถรับประกันและปฏิบัติตามข้อกำหนดทั้งหมดที่รายงานต่อคณะกรรมการประชาชนฮานอย รวมถึงแผนการที่ประกาศให้ผู้ชมทราบตามที่ประกาศไว้เดิมได้ ทราบกันดีว่าบัตรเข้าร่วมโครงการนี้มีราคาตั้งแต่ 900,000 ถึง 15,000,000 VND

ผู้ชมที่ซื้อตั๋วได้รับสัญญาว่าจะได้รับเงินคืน แต่ตามการสืบสวนของหนังสือพิมพ์ Giao Thong ระบุว่า Bom Entertainment ยังไม่ได้ดำเนินการคืนเงินให้ ทางด้านหนังสือพิมพ์เกียวทองได้ติดต่อไปยังสายด่วนของบริษัท บอม เอนเตอร์เทนเมนท์ เพื่อชี้แจงความคืบหน้าในการคืนเงินให้กับผู้ชม อย่างไรก็ตาม ขณะนี้ไม่สามารถติดต่อหมายเลขโทรศัพท์นี้ได้

แพ้งานดาราท้องถิ่น

หลังจากกระแสคอนเสิร์ตของวง BlackPink โด่งดังด้วยการแสดงคอนเสิร์ต 2 คืนที่กรุงฮานอย โดยมีผู้เข้าชมรวม 60,000 คน ก็มีกิจกรรมของศิลปินเกาหลีอีกเกือบ 20 ครั้งจัดขึ้นในเวียดนาม อย่างไรก็ตาม ไม่มีเหตุการณ์ใดสร้างผลลัพธ์ที่คล้ายกัน

ศิลปิน 30 คนจากรายการ “Anh trai say hi” แสดงต่อหน้าผู้ชมนับหมื่นคนในนครโฮจิมินห์ในเดือนกันยายน

หากไม่ได้ถูกยกเลิกเหมือนสองงานที่กล่าวข้างต้น การแสดงส่วนใหญ่จะจัดขึ้นเพียงในระดับเล็กและขนาดกลางที่มีผู้เข้าร่วมไม่กี่พันคน หรือเป็นงานแฟนมีตติ้ง (การพบปะแฟนๆ การแสดงดนตรีโดยนักแสดง) ที่มีผู้เข้าร่วมเพียงไม่กี่ร้อยคนหรือต่ำกว่า 1,000 คนเท่านั้น

ตัวอย่างเช่นในเดือนมีนาคม 2024 วง Super Junior LSS (อีทึก ชินดง และซีวอน) ต้องเปลี่ยนสถานที่จัดคอนเสิร์ตจากสนามกีฬา QK7 (ซึ่งจุคนได้ถึง 5,000 คน) มาเป็นสนามกีฬา Rach Mieu ซึ่งมีขนาดเล็กกว่า การประกาศผลการตัดสินใจดังกล่าวได้รับการประกาศล่วงหน้า 3 วันก่อนคอนเสิร์ต

ในเดือนกันยายน พ.ศ. 2567 คอนเสิร์ตของชานยอลในนครโฮจิมินห์ก็ประสบปัญหาในการขายบัตรเช่นกัน หลังจากเปิดขายไปมากกว่า 1 วัน คอนเสิร์ตของสมาชิก EXO ก็ขายบัตรได้เพียงแค่ 8/18 เท่านั้น หลังจากเปิดขายมา 1 เดือน บัตรคอนเสิร์ตยังคงขายไม่หมด ในเวลาเดียวกัน “เหยี่ยวตัวแรก” ของปาร์ค บอม จัดขึ้นที่โรงละครฮัวบินห์ ซึ่งจุคนได้ไม่ถึง 2,500 ที่นั่ง ในขณะเดียวกันงานแฟนมีทติ้งของนักแสดงหนุ่มอีจงซอกก็จัดขึ้นที่ศูนย์จัดงานแต่งงานที่มีขนาดเล็กแห่งหนึ่ง

นี่ตรงกันข้ามโดยสิ้นเชิงกับคอนเสิร์ตของดาราในประเทศ ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา คอนเสิร์ตและการแสดงสดของศิลปินเวียดนามก็น่าตื่นเต้นไม่น้อย คอนเสิร์ตทั่วไป ได้แก่ "Anh trai vu ngan cong gai" และ "Anh trai say hi" ทั้งสองกิจกรรมนี้มีการจัดคอนเสิร์ตรวมแล้ว 5 รอบ โดยแต่ละคอนเสิร์ตขายบัตรได้หมดเกลี้ยง 15,000-20,000 ใบ ในเวลาไม่ถึง 1 ชั่วโมงหลังจากเปิดขาย

ขาดเวลาในการเตรียมตัว

ในงานแถลงข่าวคอนเสิร์ตของ Tempest ที่เวียดนาม ตัวแทนของผู้จัดคอนเสิร์ตยอมรับว่าการจัดคอนเสิร์ตของวง The Star ของเกาหลีประสบปัญหาหลายอย่าง และได้รับการสงสัยและกังวลจากผู้ชม BTC ยังเผชิญกับปัญหาความสามารถในการทางการเงินและการดำเนินงานอีกด้วย

ศิลปิน Quoc Trung (ที่สองจากขวา) และศิลปินอื่นๆ ต่อหน้าผู้ชมนับพันคนในเทศกาลดนตรีมรสุมปี 2019

เมื่อเผชิญกับสถานการณ์ปัจจุบันที่ดาราเกาหลีแห่ไปเวียดนามเพื่อจัดการแสดงเพลง ซึ่งหลายรายการได้รับผลลัพธ์ที่น่าผิดหวัง คำถามก็คือ คอนเสิร์ตของดารา K-Pop ในเวียดนามเริ่มลดน้อยลงหรือไม่

ในการตอบคำถามนี้ นักดนตรี Quoc Trung กล่าวว่า “เราติดตามกระแสและสร้างกระแสมากมาย อย่างไรก็ตาม สถานการณ์นี้ดูเหมือนจะไม่สามารถยั่งยืนได้”

Quoc Trung นักดนตรีผู้เคยจัดงานดนตรีระดับนานาชาติมานานหลายปี โดยมีดาราต่างชาติเข้าร่วม เช่น "เทศกาลดนตรีมรสุม" ทำให้เขาพบว่ายากที่จะคิดสูตรทั่วไปสำหรับการแสดงดนตรีที่สร้างกระแสและขายตั๋วได้ อย่างไรก็ตาม นักดนตรีได้แสดงความคิดเห็นว่า “ตามกฎของประเทศที่พัฒนาแล้ว รายการเพลงดังกล่าวจำเป็นต้องมีรายการศิลปะชั้นยอด และมีเวลาเพียงพอในการทำตลาดรายการดังกล่าว”

ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาด ชาง ตรัน ซึ่งมีมุมมองเดียวกัน กล่าวว่า นอกเหนือจากการผลิตแล้ว การสื่อสารก็เป็นปัจจัยสำคัญที่กำหนดความสำเร็จหรือความล้มเหลวของโครงการศิลปะ เช่น งาน “K-time live in Hanoi” ที่มีคอนเสิร์ต 2 รอบที่ฮานอยถูกยกเลิก คุณชางกล่าวว่าทางผู้จัดงานได้ประกาศอย่างเป็นทางการเกี่ยวกับงานและศิลปินที่เข้าร่วมในช่วงปลายเดือนตุลาคม ก่อนงานจริงกว่าครึ่งเดือน

“ขณะเดียวกัน การจัดงานที่มีผู้เข้าชมนับหมื่นคน โดยตอบสนองความต้องการด้านคุณภาพศิลปะในระดับปานกลาง ต้องใช้เวลาร่วมเดือนเต็ม บางโปรแกรมต้องใช้เวลาดำเนินการและส่งเสริมหลายเดือน ดังนั้น เวลาจึงสั้นเกินไป เร่งด่วนเกินไป และตรงกับช่วงเวลาที่เปิดจำหน่ายบัตรคอนเสิร์ต Anh Trai ทั้งสองรอบ”

นอกจากนี้ ผู้ชมของดารา KPop ส่วนใหญ่ยังเป็นวัยรุ่น (นักศึกษา) ส่วนผู้ชมรายการ Anh Trai ยังรวมถึงคนวัยกลางคนและผู้สูงอายุ ซึ่งเป็นกลุ่มผู้ชมที่มีศักยภาพที่จะยอมควักเงินซื้อตั๋วเข้าชมมากขึ้น เมื่อดาราเกาหลีจัดคอนเสิร์ตกันยกใหญ่ ผู้ชมก็แบ่งแยกและมีสิทธิเลือกเช่นกัน” นางสาวชางวิเคราะห์

ตามรายงานของสำนักงานส่งเสริมการค้าและการลงทุนแห่งเกาหลี (KOTRA) ระบุว่า KPop ได้รับความนิยมอย่างมากในเวียดนาม คาดว่าขนาดของตลาดเพลงในเวียดนามจะขยายตัวเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ในบริบทนั้น คอนเสิร์ตไอดอล KPop ในเวียดนามคาดว่าจะได้รับความนิยมมากขึ้นและมีขนาดใหญ่ขึ้น

รายงานของ KOTRA ระบุว่าในปี 2022 เวียดนามอยู่อันดับที่ 8 ของโลกและอันดับที่ 3 ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ในแง่ของการใช้จ่ายรายเดือนกับ KPop โดยแฟนๆ ใช้จ่ายเฉลี่ย 9.3 ดอลลาร์สหรัฐฯ (มากกว่า 236,000 ดอง) ต่อเดือน ตามข้อมูลการทัวร์ ในปี 2023 การแสดงเพียง 2 รอบในทัวร์ "Born Pink" ของ BlackPink ในฮานอยสามารถดึงดูดผู้ชมได้ 67,443 คน โดยมีอัตรา "ขายบัตรหมด" อยู่ที่ 100% ทำรายได้ 13,660,064 เหรียญสหรัฐ (มากกว่า 333,400 ล้านดองเวียดนาม)

ที่มา: https://www.baogiaothong.vn/khi-sao-han-chat-vat-ban-ve-tai-viet-nam-192241121230958576.htm