มูลค่าของแบรนด์มาจากคุณภาพของสินค้า บริการ และความแตกต่าง

ในบริบทของการบูรณาการเศรษฐกิจระหว่างประเทศที่ลึกซึ้งมากขึ้น การแข่งขันที่สูงทำให้ธุรกิจต้องมีกลยุทธ์ในการสร้าง พัฒนา และส่งเสริมแบรนด์ของตน นายเหงียน บา หุ่ง หัวหน้านักเศรษฐศาสตร์ธนาคารพัฒนาแห่งเอเชีย (ADB) ในเวียดนาม พูดคุยกับ TG&VN เกี่ยวกับความสำคัญของการสร้างแบรนด์องค์กรและข้อเสนอแนะบางประการ

Chuyên gia kinh tế trưởng ADB: Thương hiệu phải là

นายเหงียน บา หุ่ง หัวหน้านักเศรษฐศาสตร์ประจำเวียดนาม ธนาคารพัฒนาแห่งเอเชีย (ADB) (ที่มา : พ่อค้าออนไลน์)

ธุรกิจต่างๆ ไม่ได้ใช้เงินไปกับการสร้างแบรนด์เพื่อขายในราคาเดิม

นายเหงียน บา หุ่ง หัวหน้าคณะนักเศรษฐศาสตร์ของ ADB กล่าวว่า ก่อนอื่น จำเป็นต้องระบุให้การสร้างแบรนด์เป็นปัญหาเชิงพาณิชย์ เนื่องจากธุรกิจต่างๆ จำเป็นต้องลงทุนสร้างแบรนด์ขึ้นมา มูลค่าของแบรนด์ไม่ได้มาจากการลงทุนด้านก่อสร้างเพียงอย่างเดียว แต่ยังมาจากคุณภาพของสินค้าและบริการ ซึ่งไม่เพียงแต่จะต้องดีเท่านั้น แต่จะต้องมีความแตกต่างด้วย

“แบรนด์จะต้องมีความเชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดกับคุณภาพของสินค้าและบริการ และต้องแตกต่างจากผลิตภัณฑ์ที่คล้ายกัน แบรนด์นั้นจึงจะมีคุณค่าและมีความสำคัญทางการค้าอย่างแท้จริง ไม่มีธุรกิจใดที่จะทุ่มเงินไปกับการสร้างแบรนด์เพื่อขายสินค้าและบริการเดิมๆ ในราคาเดิมต่อไป” ผู้เชี่ยวชาญ Nguyen Ba Hung กล่าว

เมื่อวิเคราะห์จากมุมมองทางธุรกิจ ผู้เชี่ยวชาญ Nguyen Ba Hung กล่าวว่า การสร้างแบรนด์จะต้องเป็นงานของธุรกิจ ธุรกิจต้องมองเห็นประโยชน์ของการสร้างแบรนด์และจะต้องมีทรัพยากรเพียงพอที่จะดำเนินการดังกล่าว

ในเบื้องต้นองค์กรสามารถยอมรับการจ้างเหมาช่วงให้บริษัทต่างชาติทำงานได้ เมื่อกำลังการผลิตดีขึ้นและผลิตภัณฑ์มีความสามารถในการแข่งขัน นั่นคือเวลาที่องค์กรต่างๆ จะสามารถเริ่มมุ่งเน้นไปที่การสร้างแบรนด์ได้

คุณ Hung ยังได้กล่าวถึงเรื่องราวความสำเร็จของ An Phuoc ในการนำแบรนด์แฟชั่นชื่อดังของฝรั่งเศสอย่าง Pierre Cardin มาที่เวียดนาม และพัฒนาแบรนด์แฟชั่นระดับไฮเอนด์ของเวียดนามเองว่า “ในช่วงแรก An Phuoc มีความเชี่ยวชาญเฉพาะด้านการผลิตให้กับ Pierre Cardin จากนั้นจึงสร้างแบรนด์ของตัวเองขึ้นมา การวัดคุณภาพเบื้องหลังเรื่องราวดังกล่าวทำได้ยาก แต่เห็นได้ชัดว่าผลิตภัณฑ์ของ An Phuoc นั้นเหนือกว่าและมีข้อได้เปรียบด้านราคาเมื่อเทียบกับแบรนด์ในประเทศอื่นๆ นั่นคือเหตุผลที่พวกเขาทุ่มเงินกับการสร้างแบรนด์มากขึ้น”

การสร้างแบรนด์ระดับชาติที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์สินค้า แบรนด์ธุรกิจ

เวียดนามถือเป็นจุดสว่างในภาพการสร้างและพัฒนาแบรนด์ระดับชาติ ตามข้อมูลของ Brand Finance แบรนด์ระดับชาติของเวียดนามมีมูลค่าเพิ่มขึ้น 11% จาก 388 พันล้านเหรียญสหรัฐในปี 2021 เป็น 431 พันล้านเหรียญสหรัฐในปี 2022 นอกจากนี้ มูลค่าแบรนด์ของบริษัทในเวียดนามยังเพิ่มขึ้นอย่างมากอีกด้วย

ผู้เชี่ยวชาญเหงียน บา หุ่ง แสดงความเห็นว่า การสร้างแบรนด์ระดับชาติ เช่นเดียวกับการสร้างแบรนด์ธุรกิจ จำเป็นต้องพิจารณาจากมุมมองต้นทุนและผลประโยชน์

“โดยปกติแล้ว เมื่อพูดถึงแบรนด์ประจำชาติของเวียดนาม หลายคนจะนึกถึงอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวมากกว่า แต่สำหรับผลิตภัณฑ์นั้น การแพร่กระจายในปัจจุบันยังอยู่ในระดับปานกลาง เพราะการโปรโมตแบรนด์ประจำชาติยังคงหยุดอยู่แค่ระดับความนิยมเท่านั้น เพื่อให้ผู้คนได้ยินเกี่ยวกับประเทศของคุณมากขึ้น” นายหุ่งกล่าว

ดังนั้นการสร้างแบรนด์ระดับชาติจะต้องมีความเกี่ยวข้องกับแบรนด์สินค้าและแบรนด์ธุรกิจ เมื่อธุรกิจมีผลิตภัณฑ์ที่มีแบรนด์ที่มีชื่อเสียง แบรนด์ของธุรกิจนั้นก็จะยิ่งได้รับการส่งเสริมด้วยเช่นกัน และเมื่อประเทศใดประเทศหนึ่งมีธุรกิจที่มีแบรนด์ที่แข็งแกร่งจำนวนมาก ก็จะกลายเป็นรากฐานสำคัญในการเสริมสร้างแบรนด์ของประเทศ และแบรนด์ระดับชาติของเวียดนามก็ไม่มีข้อยกเว้นเช่นกัน

ในทางกลับกัน เมื่อแบรนด์ระดับชาติได้รับการยกระดับในตลาดต่างประเทศ ก็ทำให้เกิดหลักประกันด้านชื่อเสียงและคุณภาพให้กับวิสาหกิจของเวียดนาม มั่นใจได้ว่าจะสามารถขยายธุรกิจต่างประเทศได้ ส่งผลให้ขีดความสามารถในการแข่งขันของวิสาหกิจดีขึ้น

แหล่งที่มา