ฟูจิฟิล์มฟื้นคืนชีพด้วยกระแสนิยมคิดถึงโซเชียลมีเดีย

กล้องฟูจิฟิล์ม

ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ฟูจิฟิล์มได้เปลี่ยนธุรกิจจากกล้องแบบดั้งเดิมมาเน้นที่การดูแลสุขภาพแทน

แต่ต้องขอบคุณชุมชน TikTok เป็นส่วนใหญ่ ที่ทำให้กล้องดิจิทัลสไตล์ย้อนยุค X100 ของบริษัทอุปกรณ์ถ่ายภาพประสบความสำเร็จอย่างล้นหลามและช่วยเพิ่มผลกำไรได้

กล้องรุ่น X100V ของ Fujifilm ได้รับความนิยมอย่างมาก จนกระทั่งในปีงบประมาณที่สิ้นสุดในเดือนมีนาคม 2024 แผนกถ่ายภาพซึ่งรวมถึงกล้องต่างๆ ถือเป็นผู้มีส่วนสนับสนุนกำไรสูงสุดเป็นประวัติการณ์ของบริษัท ส่วนธุรกิจมีสัดส่วนกำไรจากการดำเนินงาน 37% ในปีงบประมาณ 2023 เทียบกับ 27% ในปีก่อนหน้า

อย่างไรก็ตาม Fujifilm พยายามตอบสนองความต้องการของแฟนๆ รุ่นเยาว์สำหรับกล้องราคา 1,599 ดอลลาร์รุ่นนี้ ซึ่งเป็นที่นิยมในเรื่องรูปลักษณ์และคุณสมบัติระดับไฮเอนด์

ยูจิโร อิการาชิ ผู้อำนวยการกลุ่มผลิตภัณฑ์ถ่ายภาพระดับมืออาชีพของฟูจิฟิล์ม กล่าวว่า หลังจากที่ “ขายหมด” ในปี 2023 ฟูจิฟิล์มก็ได้พยายามเพิ่มกำลังการผลิตในประเทศจีนเป็นสองเท่าสำหรับรุ่น VI ซึ่งจะเปิดตัวในเดือนมีนาคม 2024

เขากล่าวว่าจำนวนคำสั่งซื้อเกินการคาดการณ์ของบริษัทมาก แม้ว่าจะเพิ่มการเตรียมการเป็นสองเท่า แต่ก็ยังไม่เพียงพอต่อความต้องการ

Fujifilm ก่อตั้งขึ้นเมื่อ 90 ปีที่แล้ว และแข่งขันกับ Kodak ซึ่งเป็นผู้นำด้านอุปกรณ์ถ่ายภาพมาหลายทศวรรษ ก่อนที่จะแซงหน้าในด้านยอดขายในปี 2001 อย่างไรก็ตาม ชัยชนะดังกล่าวอยู่ได้ไม่นาน เนื่องจากกล้องดิจิทัลกลายมาเป็นคุณสมบัติมาตรฐานของโทรศัพท์มือถือ

เพื่อความอยู่รอด ฟูจิฟิล์มได้ใช้ความเชี่ยวชาญด้านสารเคมีในการประมวลผลฟิล์มและภาพถ่ายเพื่อเปลี่ยนไปใช้ในด้านการดูแลสุขภาพ ซึ่งเป็นกลยุทธ์ที่คู่แข่งในประเทศอย่าง Canon และ Olympus นำมาใช้เช่นกัน

Fujifilm ไม่ได้ยอมแพ้ในเรื่องกล้องถ่ายรูป แต่ได้เลิกจ้างพนักงานในแผนกฟิล์มไป 5,000 คน และย้ายสายการผลิตส่วนใหญ่ไปที่ประเทศจีนในปีถัดมา

ระหว่างการระบาดของ COVID-19 ฟูจิฟิล์มมุ่งเน้นไปที่ยาต้านไวรัสและวัคซีนป้องกัน แต่ตอนนี้ กล้องถ่ายรูปได้พาสิ่งเหล่านี้กลับมา "ได้รับความนิยมสูงสุด" อีกครั้ง

แม้ว่าจะถือกำเนิดในปี 2011 ด้วยจุดมุ่งหมายเพื่อช่วยแผนกกล้องมืออาชีพของ Fujifilm แต่เสน่ห์ของซีรีย์ X100 กลับมาจากสไตล์ที่ชวนคิดถึง

ตามที่นักเขียน W. David Marx กล่าวไว้ว่า สมาร์ทโฟนทำให้การถ่ายภาพง่ายขึ้นมากจนทำให้มูลค่าของภาพลดลง

หลังจากกิจกรรมการท่องเที่ยวเริ่มฟื้นตัวจากการระบาดของโควิด-19 ความต้องการกล้องถ่ายรูปก็เพิ่มสูงขึ้นมาก ผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดีย เช่น Instagram และ TikTok ได้ทำให้ X100 กลายเป็นไอคอนสุดเทรนด์

อย่างไรก็ตาม ปัญหาในปัจจุบันอยู่ที่ด้านอุปทาน กล้อง X100 มือสองขายได้ในราคาหลายเท่าของราคาที่แสดงในเว็บไซต์ประมูล ชุมชนแฟนคลับออนไลน์ก็กำลังรอคอยคำสั่งซื้อของพวกเขาอย่างใจจดใจจ่อเช่นกัน

นายอิการาชิยอมรับว่าปริมาณการผลิตเป็นอุปสรรค แต่การออกแบบและความซับซ้อนของ X100 ทำให้การผลิตจำนวนมากเป็นเรื่องยาก

ในขณะเดียวกัน Teiichi Goto ซีอีโอของ Fujifilm กล่าวว่าเขาค่อนข้างสบายใจกับการจำกัดอุปทานไว้ ตามที่เขากล่าว การผลิตมากเกินไปและการลดราคาจะลดความน่าดึงดูดใจของผลิตภัณฑ์ เขายังกล่าวถึงกล้อง Leica ของเยอรมันว่าเป็น “รุ่น” หนึ่งที่ยังคงมูลค่าระดับพรีเมียมไว้อีกด้วย

อย่างไรก็ตาม ผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดียรายหนึ่งแนะนำว่า หากรายชื่อรอยาวเกินไปและมีราคาสูง อาจทำให้ลูกค้าเปลี่ยนไปใช้คู่แข่ง เช่น Canon G7X และ Ricoh GR

TH (ตามเวียดนาม+)

ที่มา: https://baohaiduong.vn/fujifilm-hoi-sinh-nho-con-sot-hoai-co-tren-mang-xa-hoi-387446.html