ที่ไหนที่ผู้อ่านไป ที่นั่นจะต้องมีการตีพิมพ์

คนเวียดนามไม่ได้อ่านหนังสือน้อยลง แต่อ่านมากขึ้น แต่พวกเขาก็มีวิธีการอ่านหนังสือมากขึ้น การอ่านมากขึ้นหมายถึงพื้นที่สำหรับการเผยแพร่มากขึ้น การเผยแพร่ต้องมองหารูปแบบการอ่านที่แตกต่างกันเพื่อสร้างผลิตภัณฑ์ที่ถูกต้อง

นวัตกรรมจะเป็นเรื่องหลักของการตีพิมพ์ นวัตกรรมด้านการทำหนังสือ การจำหน่ายหนังสือ รูปแบบธุรกิจใหม่ รูปแบบความร่วมมือใหม่ ผู้จัดพิมพ์จะต้องคิดอย่างกว้างๆ และกล้าหาญในการพยายามค้นหาสิ่งที่เหมาะกับผู้จัดพิมพ์แต่ละราย นั่นเป็นหนึ่งในคำสั่งมากมายของรัฐมนตรีว่าการกระทรวงสารสนเทศและการสื่อสาร เหงียน มานห์ หุ่ง ในการประชุมเรื่องการจัดพิมพ์และแจกจ่ายสิ่งพิมพ์ 2024 จัดขึ้นที่กรุงฮานอย เมื่อวันที่ 22 มีนาคม 2024 VietNamNet ขอนำเสนอข้อความเต็มของคำปราศรัยของรัฐมนตรี Nguyen Manh Hung

รัฐมนตรีว่าการกระทรวงสารสนเทศและการสื่อสาร เหงียน มันห์ หุ่ง: นวัตกรรมจะสร้างอนาคตของการเผยแพร่และความคิดสร้างสรรค์ที่นี่ไร้ขีดจำกัด ภาพโดย : ชีเหียว

ความยากลำบากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาแสดงให้เห็นว่าอุตสาหกรรมการพิมพ์จำเป็นต้องสร้างสรรค์และคิดทบทวนหนังสืออีกครั้ง อุตสาหกรรมการพิมพ์กำลังอยู่ในช่วงฟื้นฟูและจะเปลี่ยนแปลงรูปแบบใหม่เพื่อสร้างหนังสือที่ดีขึ้น พื้นที่ที่ประสบปัญหาคือพื้นที่ที่ถูกแทนที่ด้วยองค์กรภายนอกที่ยังไม่พบแนวทางใหม่ เมื่อมีการปฏิวัติอุตสาหกรรมใหม่ ก็จะมีธุรกิจที่นำเทคโนโลยีใหม่มาสร้างผลิตภัณฑ์ทางเลือกในหลายอุตสาหกรรมและหลายสาขา การปฏิวัติอุตสาหกรรมครั้งที่สี่ก่อให้เกิดการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัล สร้างพื้นที่ใหม่ที่เรียกว่า ไซเบอร์สเปซ (CSP) ในอุตสาหกรรมการพิมพ์ มีธุรกิจใหม่ๆ เกิดขึ้นเป็นจำนวนมาก โดยส่วนใหญ่เป็นธุรกิจด้านเทคโนโลยีดิจิทัล ซึ่งไม่เคยทำการพิมพ์มาก่อน แต่มีผลิตภัณฑ์ที่มาแทนที่การพิมพ์ โดยส่วนใหญ่อยู่ในโลกไซเบอร์ แล้วเราจะตอบสนองอย่างไร? การจะได้มันกลับคืนมาเป็นปฏิกิริยาธรรมชาติ แต่การจะได้มันกลับคืนมาต้องอาศัยเทคโนโลยี อย่างไรก็ตาม เทคโนโลยีในอุตสาหกรรมการพิมพ์ไม่ได้แข็งแกร่งเท่ากับบริษัทเทคโนโลยี การใช้เทคโนโลยีใหม่เพื่อทำงานในพื้นที่เดิมให้ดีขึ้นไม่จำเป็นต้องใช้เทคโนโลยีขั้นสูง แต่คุณสามารถทำเองได้ ในพื้นที่ใหม่ เทคโนโลยีจะต้องอยู่ในระดับที่ยอดเยี่ยม ดังนั้นความร่วมมือกับบริษัทเทคโนโลยีจะช่วยเพิ่มขีดความสามารถการแข่งขันของอุตสาหกรรมการพิมพ์ การเผยแพร่จะต้องดำเนินการพร้อมกันในทั้งสองพื้นที่ พื้นที่เดิมจะถูกขยายโดยอาศัยเทคโนโลยีใหม่ ส่งผลให้คุณภาพและผลผลิตของแรงงานดีขึ้น พื้นที่ใหม่นี้จะช่วยให้ธุรกิจการพิมพ์สามารถขยายตลาด สร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ใหม่ และสร้างการเติบโตในระยะยาว แต่ทั้งสองพื้นที่นี้ไม่เป็นอิสระต่อกันแต่เสริมซึ่งกันและกัน ที่ไหนก็ตามที่ดีกว่าทางออนไลน์ก็ออนไลน์ และในทางกลับกัน การตีพิมพ์เป็นเรื่องของการเมือง วัฒนธรรม และเศรษฐกิจ ดังนั้นหากปัจจัยทั้งสามนี้ผสมผสานกันได้อย่างราบรื่น การตีพิมพ์ก็จะประสบความสำเร็จ การเมืองได้รับการสนับสนุนจากรัฐ วัฒนธรรมได้รับการสนับสนุนจากประชาชน เศรษฐกิจได้รับการสนับสนุนจากตลาด ดังนั้นจงใช้ประโยชน์และผสมผสานปัจจัยทั้งสามนี้เข้าด้วยกันอย่างชาญฉลาด คนเวียดนามไม่ได้อ่านหนังสือน้อยลง แต่กลับอ่านมากขึ้น แต่ยังมีวิธีการอ่านอื่นๆ อีก เช่น การอ่านโดยไม่ต้องอ่านโดยขอให้ผู้ช่วยเสมือนช่วย การอ่านมากขึ้นหมายถึงพื้นที่สำหรับการเผยแพร่มากขึ้น พื้นที่แห่งความคิดสร้างสรรค์จึงกว้างมากขึ้น การเผยแพร่ต้องมองหารูปแบบการอ่านที่แตกต่างกันเพื่อสร้างผลิตภัณฑ์ที่ถูกต้อง

เราต้องไปที่ไหนก็มีผู้อ่านอยู่ ดังนั้นนวัตกรรมจึงจะเป็นเรื่องหลักของการตีพิมพ์ นวัตกรรมด้านการทำหนังสือ การจำหน่ายหนังสือ รูปแบบธุรกิจใหม่ รูปแบบความร่วมมือใหม่ ดังนั้นเราต้องคิดกว้างๆ กล้าๆ และลองทำหลายๆ อย่างเพื่อค้นหาสิ่งที่เหมาะกับผู้จัดพิมพ์แต่ละราย นวัตกรรมจะสร้างอนาคตของการเผยแพร่ และความคิดสร้างสรรค์ที่นี่ก็ไร้ขีดจำกัด กระทรวงเทคโนโลยีสารสนเทศและการสื่อสาร จะเป็นผู้รับและประมวลผลแซนด์บ็อกซ์ในภาคการเผยแพร่ หนังสือเล่มนี้ก็ยังคงเป็นหนังสือเพียงแต่ในรูปแบบต่างๆ มากมาย รูปแบบนับไม่ถ้วนเป็นช่องทางที่หนังสือเข้าถึงผู้คนนับล้าน หนังสือที่พิมพ์ออกมาอาจเข้าถึงผู้อ่านได้เพียงหลายพัน หมื่น หรือแสนคนเท่านั้น แต่หากหนังสือมีรูปแบบที่กระชับและครอบคลุมหลายแพลตฟอร์ม ผู้อ่านสามารถเข้าถึงผู้อ่านได้หลายล้านคนขึ้นไป ดังนั้นมูลค่าของหนังสือก็เพิ่มขึ้นด้วย หนังสือสามารถเดินทางได้ไกลกว่าที่เคยเป็นมา การสร้างแพลตฟอร์มการสร้างหนังสือดิจิทัลสำหรับผู้จัดพิมพ์ การให้เครื่องมืออัตโนมัติและอัจฉริยะสำหรับเจ้ามือรับพนันตั้งแต่ขั้นตอนการสร้างสรรค์ การแก้ไข การผลิต การแนะนำ และการจัดจำหน่ายบนหลายแพลตฟอร์ม การสร้างหนังสือในรูปแบบต่างๆ มากมาย จากนั้นรวบรวมคำติชมของผู้อ่านและโต้ตอบกับผู้อ่าน ผู้อ่านยังมีส่วนร่วมในขั้นตอนต่างๆ ของหนังสือ วิเคราะห์ข้อมูลเพื่อให้บริการลูกค้าแต่ละรายอย่างตรงเป้าหมาย วิเคราะห์ข้อมูลเพื่อตรวจจับแนวโน้มของตลาด... แพลตฟอร์มดิจิทัลแบบเปิดจะดึงดูดทรัพยากรต่างๆ มากมายเพื่อสร้างหนังสือ ซึ่งอาจไม่มีขีดจำกัด ดังนั้นจงเปิด "กล่อง" ของคุณ ความร่วมมือ โดยเฉพาะความร่วมมือกับบริษัทเทคโนโลยีดิจิทัล ถือเป็นโซลูชันสำคัญสำหรับอุตสาหกรรมการพิมพ์

หนังสือที่พิมพ์มีความมีชีวิตชีวาและเอกลักษณ์เฉพาะตัวที่หนังสืออิเล็กทรอนิกส์ไม่สามารถทดแทนได้ ในภาพ: รัฐมนตรี เหงียน มันห์ หุ่ง และผู้นำกระทรวงสารสนเทศและการสื่อสาร ในงานนิทรรศการหนังสือพิมพ์ของสำนักพิมพ์สารสนเทศและการสื่อสาร ภาพโดย : ชีเหียว

หนังสือจะต้องมีสื่อในการถ่ายทอด หากมีวิธีการส่งสัญญาณใหม่ในสภาพแวดล้อมดิจิทัล ควรใช้วิธีการเหล่านี้ หนังสือคือการสร้างความรู้ ทุกวันนี้มีวิธีการใหม่ๆ ในการสร้างความรู้ มีเครื่องมือใหม่ๆ เพื่อให้ผู้คนสามารถสร้างและเผยแพร่ความรู้ได้มากยิ่งขึ้น ผู้จัดพิมพ์สามารถกลายเป็นแพลตฟอร์มที่มอบเครื่องมือให้กับผู้คนจำนวนมากในการเขียน เผยแพร่ และจัดจำหน่ายหนังสือ การจะพัฒนาหนังสือและการพิมพ์จะต้องมีผู้อ่านจำนวนมาก ซึ่งนั่นก็หมายความว่าจะต้องมีตลาด มาเริ่มการอ่านกันเลยดีกว่า เราได้เปลี่ยนวันหนังสือเวียดนามเป็นวันหนังสือและวัฒนธรรมการอ่านเวียดนาม หลายประเทศมีเวลาอ่านหนังสือในโรงเรียนของรัฐ บุคคลที่มีชื่อเสียง นักการเมือง นักธุรกิจ ศิลปิน และคนดังควรอ่านหนังสือและมีส่วนร่วมในการแนะนำหนังสือ

เมื่อเร็วๆ นี้ สำนักข่าวบางแห่งได้นำคอลัมน์ “A book a day” กลับมาตีพิมพ์ทางโทรทัศน์และหนังสือพิมพ์อีกครั้ง จำนวนหนังสือที่คนเวียดนามอ่านต่อปีในปัจจุบันไม่สูงเมื่อเทียบกับประเทศอื่นๆ ในภูมิภาคและในโลก หนังสือคือความรู้ ความรู้จะต้องเข้าถึงประชาชนมากขึ้นเพื่อประเทศจะพัฒนาได้อย่างรวดเร็วและยั่งยืน ดังนั้น อุตสาหกรรมการพิมพ์จึงมีหน้าที่ในการเพิ่มจำนวนหนังสือที่คนเวียดนามอ่านในแต่ละปี การเผยแพร่ก็เป็นธุรกิจเช่นกัน และธุรกิจจะต้องมีแบรนด์ แบรนด์เกิดจากความแตกต่าง เรามีผู้จัดพิมพ์หลายราย โดยแต่ละผู้จัดพิมพ์จะต้องมีแบรนด์เป็นของตัวเองเพื่อไม่ให้สับสนกับผู้จัดพิมพ์รายอื่น หากผู้จัดพิมพ์ทั้งหมดเหมือนกัน จำเป็นต้องใช้ผู้จัดพิมพ์เพียงรายเดียวเท่านั้น หากผู้จัดพิมพ์ค้นพบจุดแข็งที่โดดเด่นของตนเอง ผู้จัดพิมพ์ก็จะค้นพบรูปแบบธุรกิจที่โดดเด่นด้วยเช่นกัน ธุรกิจต้องมีการแนะนำและส่งเสริมการขาย ร้านหนังสือที่แย่จะโปรโมตตัวเองได้ยาก ดังนั้น เครือข่ายโทรคมนาคมของเวียดนามสามารถช่วยเหลือการพิมพ์และหนังสือของเวียดนามได้โดยการส่งข้อความฟรีเกี่ยวกับหนังสือให้กับผู้คนทุกสัปดาห์ การดำเนินการนี้อาจมีขนาดเล็ก แต่สำหรับหนังสือถือว่าใหญ่เกินไป เพราะการส่งข้อความ 4 ข้อความต่อเดือนถึงคนเวียดนาม 100 ล้านคน มีค่าใช้จ่ายถึง 6 หมื่นล้านดอง เกี่ยวกับปัญหาบางประการในการตีพิมพ์ ประการแรกคือการขาดหัวข้อ ที่ขาดก็เพราะเราตั้งเป้าขายดีที่สุด สินค้าขายดีอยู่ในตลาดตะวันตก หนังสือขายดีมียอดขายหลายล้านเล่ม แต่ในเวียดนามก็ไม่ได้หมายความว่าจะเป็นแบบนั้นเสมอไป หนังสือขายดีก็ไม่ได้เหมาะสมเสมอไปและก็ไม่เคยขายได้ถึง 1 ล้านเล่มด้วยซ้ำ เพราะฉะนั้นเราต้องใช้วิธีการเข้าถึงที่แตกต่างออกไป เราต้องรู้รสนิยมของผู้อ่านชาวเวียดนาม ซึ่งหมายถึงเราต้องรู้จักตลาด เราต้องวิจัยตลาด และจากนั้นเราต้องอ่านต้นฉบับจำนวนมากเพื่อค้นหาต้นฉบับที่เหมาะสม ซึ่งบางครั้งอาจมีราคาถูกมาก ประการที่สอง ตลาดหนังสือแบบดั้งเดิมกำลังหดตัว หากผู้จัดพิมพ์ตัดสินใจเปิดพื้นที่ดำเนินการ 2 แห่ง พวกเขาจะเห็นว่าตลาดไม่หดตัว เรายังคงทำตลาดแบบดั้งเดิมแต่มีความหลากหลายมากขึ้น ตอบสนองความต้องการเฉพาะต่างๆ มากขึ้น เช่น พิมพ์หนังสือที่ได้รับการระบุว่ามีคุณค่าสูง คุณภาพสูง และมีราคาสูง พื้นที่เก่าแต่วิธีการทำแบบใหม่ พื้นที่ใหม่เป็นพื้นที่ดิจิทัล ดังนั้นจะต้องถือเป็นพื้นที่อยู่อาศัยใหม่ แม้ว่ารายได้ยังไม่สูงนักก็ตาม พื้นที่ทั้งสองนี้ไม่เป็นอิสระต่อกัน แต่เป็นส่วนเสริมซึ่งกันและกัน เช่น ไซเบอร์สเปซเพื่อทดสอบตลาดแล้วพิมพ์ ไซเบอร์สเปซมีราคาถูก ในขณะที่อวกาศจริงมีราคาแพง ล่าสุดบริษัทภาพยนตร์แห่งหนึ่งได้สร้างแพลตฟอร์มดิจิทัลสำหรับเขียนและอ่านเรื่องราวต่างๆ ฟรี เรื่องราวที่ผู้คนจำนวนมากอ่านจะถูกนำไปสร้างเป็นภาพยนตร์ ดังนั้นสภาพแวดล้อมทางดิจิทัลจึงสามารถทดสอบตลาดได้ได้เป็นอย่างดี ประการที่สาม หนังสืออิเล็กทรอนิกส์กำลังเติบโตช้าๆ หากเราลองคิดว่า e-book เป็นตลาดอิสระแล้ว การทำตลาดจะเป็นเรื่องยากมาก เพราะตลาดจะเล็กและมีรายได้ไม่มาก อเมริกาเป็นประเทศที่มีตลาด e-book ที่พัฒนาแล้วมาก แต่มีส่วนแบ่งการตลาดเพียง 20% เท่านั้น วิธีแก้ปัญหาคือการพิจารณาตลาดทั้งสองแห่ง คือ ตลาดดั้งเดิมและตลาดไซเบอร์ เป็นตลาดเดียวกันและเสริมซึ่งกันและกัน เป็นไปได้ที่รายได้จาก e-report อาจจะต่ำแต่รายได้จากหนังสือพิมพ์กลับเพิ่มขึ้นหรือในทางกลับกัน คิดถึงคำว่า “และ” มากกว่าคำว่า “หรือ” ตัวอักษร “และ” เป็นตัวอักษรที่เรียนรู้ยากที่สุด แต่เพียงคำว่า “และ” เท่านั้นที่เปิดพื้นที่ใหม่สำหรับความร่วมมือ ประการที่สี่ทรัพยากรบุคคลในอุตสาหกรรมการพิมพ์มีอยู่อย่างจำกัด ทรัพยากรบุคคลมีจำกัด เนื่องจากเราไม่รู้จักวิธีที่จะสร้างรายได้สูงและจ่ายเงินเดือนสูง แต่ทรัพยากรบุคคลก็มีอยู่อย่างจำกัด ดังนั้นรากฐานของทรัพยากรมนุษย์จึงอยู่ที่ธุรกิจ ในการที่หนังสืออยู่ในตลาดแต่ผู้จัดพิมพ์ยังไม่คำนึงถึงตลาด การตีพิมพ์คือเศรษฐศาสตร์ คือธุรกิจ ผู้จัดพิมพ์จะต้องคิดเช่นเดียวกับธุรกิจ โดยเริ่มจากตลาด พัฒนานวัตกรรมเทคโนโลยีอย่างต่อเนื่อง จัดการอย่างมีประสิทธิผล และมุ่งเป้าไปที่กลุ่มลูกค้ามวลชนและกลุ่มที่มีมูลค่าสูง เกี่ยวกับงานสำคัญบางประการในอนาคตอันใกล้นี้ ได้แก่ การปรับปรุงสถาบัน โดยเฉพาะสถาบันดิจิทัลของอุตสาหกรรมการพิมพ์ให้สมบูรณ์แบบ โดยเน้นไปที่การแก้ไข พ.ร.บ. การพิมพ์ ในระบบมีประเด็นลิขสิทธิ์ รูปแบบการดำเนินงานของสำนักพิมพ์ รูปแบบการจัดตั้งสำนักพิมพ์ขนาดใหญ่ รูปแบบความร่วมมือ และรูปแบบสมาคม ในปี 2024 กรมการพิมพ์ต้องจัดสัมมนาหลายงาน เชิญผู้เชี่ยวชาญในและต่างประเทศมาหารือเกี่ยวกับรูปแบบการจัดพิมพ์ใหม่ๆ ประการที่สอง สร้างโครงสร้างพื้นฐานทางดิจิทัลสำหรับอุตสาหกรรมการพิมพ์ มุ่งเน้นไปที่แพลตฟอร์มการเผยแพร่ดิจิทัล แพลตฟอร์ม AI ที่ให้บริการแก่ผู้จัดพิมพ์ และสิ่งเหล่านี้เป็นแพลตฟอร์มที่ใช้ร่วมกันอย่างน้อยก็ในระดับพื้นฐาน ประการที่สาม การฝึกอบรมทรัพยากรบุคคลด้านดิจิทัลสำหรับอุตสาหกรรมการพิมพ์ ทรัพยากรบุคคลดิจิทัลจะเป็นพลังการผลิตพื้นฐานของการเผยแพร่ การฝึกอบรมได้แก่การฝึกอบรมระดับผู้ใช้และการฝึกอบรมเฉพาะทางผ่านการฝึกอบรมใหม่แก่พนักงานฝ่ายเผยแพร่ การฝึกอบรมด้านธุรกิจและการจัดการมีความสำคัญพอๆ กับการฝึกอบรมด้านเทคโนโลยีดิจิทัล หรืออาจจะสำคัญกว่าด้วยซ้ำ ภาควิชาการพิมพ์ การพิมพ์และการจัดจำหน่าย จะต้องเป็นผู้นำการอบรมนี้ ประการที่สี่ ทำสถิติและข้อมูลให้ดี หากไม่มีข้อมูล การกำหนดนโยบายที่ถูกต้องและไม่สามารถบริหารจัดการได้ การเชื่อมต่อออนไลน์จากแผนกไปยังหน่วยงานการจัดพิมพ์เพื่อทำงานด้านสถิติและรายงานได้ดี ดำเนินการสำรวจสังคมเพื่อให้เข้าใจในสาขานี้อย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้น ประการที่ห้า ในแต่ละปี จะต้องมีหนังสือจำนวนหนึ่งที่คนอ่านเป็นจำนวนหลายแสนหลายล้านคน เพื่อสร้างการรับรู้ร่วมกันแก่สังคมทั้งสังคมเกี่ยวกับคุณค่าบางประการ แผนกการจัดพิมพ์ยังต้องทำหน้าที่เป็นผู้ดำเนินรายการเพื่อให้หนังสือมีความสมดุลในระบบความรู้ของเวียดนาม

ภารกิจของการเผยแพร่ยังคงเป็นการสร้างองค์ความรู้ จัดเก็บ รวบรวม และเผยแพร่องค์ความรู้ แต่ต้องมีการสร้างสรรค์วิธีการใหม่ๆ หนังสือเป็นแนวคิดที่เปิดกว้างและสามารถพัฒนาได้ ถ้าไม่เปลี่ยนแปลงก็สามารถเปลี่ยนใหม่ได้ ถึงเวลาที่วงการสิ่งพิมพ์ต้องพัฒนาและสร้างสรรค์นวัตกรรมใหม่ๆ เพื่อความอยู่รอดและการพัฒนา ซึ่งจะเป็นการเปิดหน้าใหม่ให้กับวงการสิ่งพิมพ์ มันเป็นการจัดพิมพ์ดิจิตอล เป็นการผสมผสานระหว่างการจัดพิมพ์แบบดั้งเดิมและการจัดพิมพ์แบบดิจิทัล ลองคิดย้อนกลับไปแล้วทำสิ่งต่างๆ ในแบบที่แตกต่างออกไป ปัญหาและความท้าทายที่ใหญ่โตและมีมายาวนาน มักจะได้รับการแก้ไขด้วยการคิดที่แตกต่างเท่านั้น ในหลายๆ กรณี การคิดเล็กจะไม่ได้ผล แต่การคิดใหญ่จะได้ผล เนื่องจากการคิดใหญ่จะเปลี่ยนวิธีการทำสิ่งต่างๆ และเปลี่ยนแนวทางของคุณ ดังนั้น จึงเป็นไปได้ว่านวัตกรรมแรกๆ ในอุตสาหกรรมการพิมพ์คือการคิดให้ใหญ่กว่านี้

เวียดนามเน็ต.vn

แหล่งที่มา