อาดิดาส ประกาศขาดทุนครั้งแรกในรอบกว่า 30 ปี

Adidas ต้องดิ้นรนที่จะยืนหยัดต่อไปหลังจากตัดความสัมพันธ์กับแร็ปเปอร์ West ในเดือนตุลาคม 2022 ส่งผลให้การขายรองเท้า Yeezy ที่ทำกำไรมหาศาลต้องหยุดลง ตามรายงานของ Reuters

ในปีแรกที่เขาดำรงตำแหน่งซีอีโอของ Adidas (ตั้งแต่เดือนมกราคม 2023) คุณ Gulden ยังคงจำหน่ายรองเท้า Yeezy เพื่อเคลียร์สต๊อก ขณะเดียวกันก็มองหาการส่งเสริมผลิตภัณฑ์ที่เป็นที่นิยม เช่น รองเท้า Samba และ Gazelle ตลอดจนปรับปรุงความสัมพันธ์กับผู้ค้าปลีก

Adidas công bố khoản lỗ đầu tiên sau hơn 30 năm- Ảnh 1. — Bjorn Gulden ซีอีโอ Adidas ระหว่างการสัมภาษณ์ที่สำนักงานใหญ่ Adidas ในเมือง Herzogenaurach (เยอรมนี) เมื่อวันที่ 20 พฤศจิกายน 2023

หุ้นของ Adidas ฟื้นตัวขึ้น แซงหน้า Nike และ Puma นับตั้งแต่เขาเข้ามารับตำแหน่ง “แม้ว่าจะยังไม่ดีพอ แต่ปี 2023 กลับดีกว่าที่ฉันคาดหวังไว้เมื่อต้นปี” กูลเดนกล่าว

Adidas กล่าวว่าคาดว่าธุรกิจพื้นฐานของตน ไม่รวมถึง Yeezy จะปรับตัวดีขึ้นในปีนี้ โดยมีอัตราการเติบโตสองหลักในช่วงครึ่งปีหลัง

Adidas กล่าวว่าคณะกรรมการจะเสนอเงินปันผล 0.70 ยูโร (0.70 ดอลลาร์) ต่อหุ้นโดยอิงจากผลการดำเนินงานปี 2566 ไม่เปลี่ยนแปลงจากปีก่อนหน้า แม้จะรายงานว่าขาดทุนสุทธิ 58 ล้านยูโร ซึ่งถือเป็นขาดทุนครั้งแรกนับตั้งแต่ปี 2535 ก็ตาม Reuters รายงาน

Adidas คาดว่ายอดขายในอเมริกาเหนือจะลดลงในปีนี้ เนื่องจากตลาดที่นั่นยังมีสินค้าในสต็อกมากเกินไป ขณะที่คาดว่ายอดขายในตลาดอื่นๆ ทั้งหมดจะเติบโตขึ้น "อย่างมีนัยสำคัญ"

Adidas เดิมพันว่าจะสามารถยึดส่วนแบ่งการตลาดจาก Nike และบริษัทอื่นๆ กลับคืนมาได้ แม้ว่าโดยรวมแล้วความต้องการชุดกีฬาจะลดลงก็ตาม ตามรายงานของ Reuters

ลิงค์ที่มา