Почему Dior не расторгнул контракт с мисс Туи Тьен?

Компания Thuy Tien столкнулась со скандалом из-за чрезмерной рекламы с участием известных брендов.

3 марта Мисс Grand International 2021 Нгуен Тхук Тхюи Тиен объявила, что она назначена подругой Дома Dior во Вьетнаме. Днем позже она появилась на показе модного дома осень/зима 2025 в Париже (Франция) в новой роли.

Тем временем во Вьетнаме быстро распространилась информация о ложной рекламе овощных конфет Thuy Tien, вызвав волну возмущения. Под постами, связанными с модным мероприятием Dior, появилось много комментариев с нападками на королеву красоты.

Будучи «лучшей подругой» Dior во Вьетнаме, она, безусловно, оказала негативное влияние на бренд в этот период. Вопрос в следующем: что Dior будет делать дальше с Thuy Tien?

Серьёзность инцидента

Туи Тьен не только является другом французского модного дома, но и принимает участие во многих рекламных кампаниях других брендов. Таким образом, ее инцидент с чрезмерной рекламой, вероятно, затронет многие подразделения, у которых были и есть отношения сотрудничества.

В конце 2024 года г-жа Туй Тьен была назначена на должность посла Тайваня по туризму, представляя имидж этой территории во Вьетнаме. Кроме того, на ее личной странице представлены бренд ювелирных изделий класса люкс Chaumet, технологический бренд Huawei и производитель напитков Lavie.

На Неделе моды в Нью-Йорке сезона весна/лето 2025, которая прошла в сентябре 2024 года, Туй Тьен сопровождала модный дом Tommy Hilfiger. Она появилась на показе мод, а также сделала несколько модных фотографий для этого бренда.

Однако Туй Тьен не была назначена на какую-либо официальную должность представителя американского бренда. Некоторые говорят, что Томми Хилфигеру повезло, что он не передал ей свой образ в тот период.

Прежде чем официально стать другом Дома Dior, Туй Тьен много лет носила одежду и посещала мероприятия этого модного дома. Это схожая стратегия с Son Tung M-TP, когда певец стал первым «другом бренда» Gucci во Вьетнаме.

Кризис Туи Тьен случился одновременно со скандалом корейского актера Ким Су Хёна. Хотя характер инцидентов различен, негативное влияние на бренды, которые представляют эти звезды, одно и то же.

Prada прекращает отношения с Ким Су Хёном из-за серьёзного любовного скандала

Когда разразился любовный скандал Ким Су Хёна, модный дом Prada постоянно «упоминался» на интернет-платформах. Актер был назначен послом бренда в декабре прошлого года.

14 марта этот люксовый модный бренд объявил о прекращении сотрудничества с Ким Су Хёном из-за «серьёзности инцидента». Таким образом, можно увидеть, что серьезность скандала является фактором, который учитывают модные дома, принимая решение о сохранении или расторжении контрактов послов и представителей звезд.

Ранее у Prada также был прецедент расторжения посольского контракта и удаления всех изображений актрисы Трин Сан (Китай) из-за скандала с уклонением от уплаты налогов, обвинений в суррогатном материнстве и отказе от детей. Китайский актер Ли Ифэн также в одночасье лишился роли посла бренда из-за скандала, связанного с проституцией.

Возвращаясь к инциденту с Туй Тьен, это считается самым крупным кризисом в ее карьере и в то же время оказывает негативное влияние на сообщество и общество. 13 марта представитель Департамента культуры и спорта города Хошимин заявил, что они координируют действия с агентствами, департаментами и секторами для рассмотрения дела о чрезмерной рекламе овощных сладостей этой королевой красоты.

Однако для принятия окончательного решения такому известному модному бренду, как Dior, необходимо оценить конкретное влияние на имидж модного дома. В случае Prada и Ким Су Хёна бренд официально расторг контракт только после неоднократных призывов к действию, что может привести к волне бойкота в Корее и некоторых азиатских странах.

Название «Лучший друг бренда»

Однако сравнивать случаи Туи Тьен и Ким Су Хёна довольно неубедительно. В то время как Ким Су Хён является мировым послом Prada, Туй Тьен занимает позицию «лучшего друга бренда» Dior только во Вьетнаме.

Влияние Друга Дома гораздо меньше, чем влияние Посла Бренда. Под «друзьями бренда» понимаются звезды, которые имеют возможность носить новые продукты, посещать мероприятия и участвовать в коммуникационных кампаниях бренда.

Другом дома может стать влиятельный человек, модель или певица, чей стиль соответствует имиджу, которого придерживается бренд. Им не нужно обладать огромным влиянием, но при этом иметь преданных поклонников, которые могут приносить доход бренду.

В частности, партнер модного дома не имеет близких отношений и не подписывает контракт со многими обязывающими условиями, как посол. Им не нужно создавать личный имидж, связанный с характеристиками бренда. Поэтому степень влияния личной репутации звезды на имидж бренда не слишком велика.

В настоящее время изображение Туи Тьен не появляется на официальном аккаунте Dior, как и изображение других послов и представителей, посетивших недавний показ мод осень/зима.

Контракт «бренд-партнер» каждого отдельного лица также имеет свои собственные условия, четко определяющие права, обязанности и обязательства. Таким образом, даже занимая одну и ту же должность, звезды могут участвовать в разных мероприятиях, событиях и выполнять разные миссии.

Поэтому возможность расторжения контракта с Туй Тьен необходимо рассматривать с учетом конкретных условий. Более того, модные бренды — это еще и предприятия, которым необходимо сбалансировать факторы затрат и выбрать вариант с наименьшими потерями.

Таким образом, решение Dior в отношении «друга бренда» Туи Тьен остается открытым, если только общественное давление не продолжит расти и не затронет напрямую коммерческие интересы модного дома.

Туберкулез (по данным Znews)

Источник: https://baohaiduong.vn/vi-sao-dior-chua-huy-hop-dong-voi-hoa-hau-thuy-tien-407498.html