Минималистский образ жизни в целом и минималистская мода в частности популярны во всем мире уже несколько десятилетий. В последние годы эта тенденция начала активно внедряться во Вьетнаме благодаря таким известным книгам, как «Книга о минимализме» (Чи Нгуен), «Японский минималистский образ жизни» (Сасаки Фумио), «Искусство достижения минимализма» (Грег МакКеон)... Кроме того, минималистское время также стало привлекать внимание вьетнамцев.
Просто и экологично
Эксперт Дунг То (основатель и лидер бренда Eva De Eva на протяжении его первого 15-летнего пути; в настоящее время спикер, посол организации по прогнозированию тенденций WGSN и генеральный директор бренда Style Lounge) отметил, что минималистский стиль моды имеет сильное влияние, обусловленное серьезными изменениями в обществе и окружающей среде. Такие факторы, как экономическая рецессия, изменение климата и бурный рост технологий, привели к глубоким изменениям потребительского спроса. Современные потребители постепенно отказываются от привычки пользоваться дешевыми и недолговечными товарами быстрого спроса, отдавая предпочтение более прочным и долговечным вещам. «Поскольку общество все больше внимания уделяет устойчивому развитию и экологической ответственности, минималистская мода становится не только трендом, но и выражением осознанного образа жизни», — сказал Дунг То.
Эксперт моды Дунг То рекламирует наряды Style Lounge
Фото: NVCC
Страстная поклонница моды, г-жа Тран Фыонг Донг основала бренд White Chic в 2022 году. Изначально она сосредоточилась на разработке продуктов, создающих элегантную красоту, богатую креативностью и множеством деталей, разнообразных по материалам и формам. Однако к 2024 году White Chic принял минималистский характер. Генеральный директор компании призналась: «Со временем я поняла, что роскошь не обязательно должна выражаться через замысловатый дизайн. Минимализм помогает сосредоточиться на истинной природе красоты в моде, которая заключается в изысканных материалах, скрупулезных линиях и, что самое важное, в устойчивых ценностях».
После более чем года радикальной реализации White Chic претерпел синхронные изменения как в направлении дизайна, так и в процессе производства, и коллекция Rebirth стала важной вехой, знаменующей трансформацию. Не следуя тенденциям, бренд создает актуальные дизайны, которые могут сопровождать своего владельца долгое время. При производстве продукции основное внимание уделяется простоте, использованию высококачественных материалов, стандартных форм и тщательной технике шитья, включающей 14 этапов производства. Кроме того, бренд также вносит свой вклад в формирование минималистичного, устойчивого и ответственного образа жизни посредством посадки деревьев, пожертвований деревьев и переработки старой одежды...
Минималистичный дизайн от White Chic
Фото: NVCC
Будучи поклонником минималистской моды, Фам Тхай Кханг создал бренд мужской одежды MEnimal, следуя собственному стилю. Парень из 9X поделился: «Мода выражается посредством двух выдающихся характеристик: упрощения ненужных деталей для создания ядра простоты и ухода от концепции традиционной красоты, пола или возраста». С помощью MEnimal он хотел создать экологичный и неподвластный времени гардероб для мужчин. Минималистский стиль подразумевает выбор простой одежды с небольшим количеством деталей и аксессуаров; Цветовые тона склоняются к нейтральным, темным или монохромным.
Потенциал минималистской моды
Эксперт Дунг То подчеркивает, что минималистская мода — это не просто простота дизайна, но и оптимизация: меньше значит больше. Это значит, что нужно сосредоточиться на качестве, а не на количестве, чтобы каждая вещь в вашем гардеробе была ценной и функциональной. Таким образом, это не просто мимолетная тенденция, а линза, отражающая глубокую потребность человека в устойчивости, индивидуальности и изысканном образе жизни.
Певица Хиютухай носит минималистичный наряд от MEnimal
Фото: NVCC
Не только White Chic, MEnimal или Style Lounge, но и десятки брендов на внутреннем вьетнамском рынке моды в настоящее время выбирают минималистичное направление. Это поднимает вопросы о конкуренции и потенциале роста. Г-жа Дунг То считает, что конкурентное преимущество минималистичного бренда заключается не в следовании каким-либо тенденциям, а в способности рассказать собственную историю, несущую уникальный характер бренда. Соответственно, каждый бренд должен определить свою собственную клиентскую базу, глубоко понять потребности этой клиентской базы, а также конкурентные преимущества, которыми обладает только он. Отсюда новый бренд может заявить о себе посредством отличительного дизайна. Кроме того, наличие креативной маркетинговой стратегии также способствует созданию особого впечатления. Фактически цикл тенденции может длиться до 20 лет, отметил эксперт. Возвращение минимализма в последние годы и ценности, которые он несет, показывают, что это тенденция с длительным жизненным циклом в будущем.
Комментируя потенциал развития в 2025 году, эксперт Дунг То привел данные из отчета BMI Research, согласно которым прогнозируется, что вьетнамский рынок моды будет расти темпами около 15–20% в год в период 2023–2025 годов благодаря расширению среднего класса и росту потребления со стороны молодежи. Между тем, опрос Nielsen во Вьетнаме показал, что 73% потребителей готовы платить больше за экологичные модные товары. Это позитивные сигналы для отечественных брендов, побуждающие их разрабатывать минималистичные и экологически чистые линейки продукции.
Комментарий (0)