Устранение препятствий для доступа государственных фильмов к зрителям

Раньше, по традиции, государственные фильмы часто демонстрировались бесплатно по особым случаям, в годовщины или по большим праздникам. Национальный киноцентр был едва ли не единственным местом в Ханое, которое выполняло задачу распространения фильмов во время пропагандистских кампаний, годовщин или крупных праздников, наряду с фильмами, организованными Вьетнамским институтом кино, которые демонстрировались в кинотеатре института. Национальный киноцентр также является хозрасчетной единицей, то есть он должен одновременно обеспечивать как пропагандистские, так и экономические задачи.

В связи с ростом числа показов фильма «Персик, суп фо и фортепиано» Национальному киноцентру пришлось сократить показы других коммерческих фильмов и вернуть все доходы от продажи билетов в бюджет. Между тем Центру по-прежнему приходится платить за электроэнергию, воду, эксплуатацию театра, рабочую силу и многие другие расходы.

Аналогичным образом, когда две сети кинотеатров Beta Cinema и Cinestar занимались прокатом фильма «Дао, Фо и фортепиано», они объявили, что будут показывать фильм в некоммерческих целях, а все доходы от продажи билетов пойдут в бюджет.

Национальный киноцентр, где демонстрируются и рекламируются фильмы, произведенные государством.

С коммерческой точки зрения очевидно, что для показа финансируемых государством фильмов эти кинокомплексы должны покрывать все сопутствующие расходы, не говоря уже о возможности показа других популярных фильмов. Это, пожалуй, самый большой барьер для других коммерческих кинотеатров, которые в настоящее время имеют самые большие и просторные системы и количество просмотровых залов в стране. Бизнес в индустрии развлечений никогда не был легким, учитывая сегодняшнюю жесткую конкуренцию, а театры только недавно вышли из кризиса, вызванного COVID-19, и все еще находятся на этапе восстановления.

Кроме того, каждый фильм, демонстрируемый в кинотеатрах, обычно имеет определенную долю дохода, распределяемую между кинотеатром и сетью кинотеатров, обычно 40–50% или более, не включая расходы на распространение. Между тем, в государственных фильмах это соотношение никак не регламентируется, поэтому, когда государственные фильмы выходят в прокат в кинотеатрах, все стороны оказываются в замешательстве. Кроме того, государственные фильмы обычно финансируются только на производство, без какой-либо рекламы или распространения. Готовый фильм передается в Департамент кино для управления. Видно, что у государственных фильмов нет ни одного прокатного подразделения, за исключением Национального киноцентра, который принимает показы в соответствии со своим заданием.

Г-жа Нго Тхи Бич Хан, генеральный директор компании BHD, заявила, что в последнее время правительство очень четко поставило вопрос о развитии культурной индустрии вместо развития культуры, как раньше. Превратить культуру в устойчивую отрасль вместо прежнего механизма просьб и дачи в сфере культуры. Таким образом, для фильмов, заказанных государством, ключевым вопросом является создание надлежащего механизма дистрибуции в отрасли, чтобы фильмы достигли своей аудитории.

Еще не поздно заняться решением этой институциональной проблемы. Очень немногие театры во Вьетнаме работают так, как Национальный киноцентр — государственное предприятие, которому государство предоставляет землю и берет на себя все расходы на строительство и закупку оборудования. Другие частные кинотеатры при показе любого фильма вынуждены платить очень высокую арендную плату за текущее помещение, счета за электроэнергию и воду, рассчитанные по коммерческим ценам, амортизационные отчисления на машины и оборудование, расходы на рабочую силу и другие расходы на маркетинг и продвижение.

Г-жа Нго Тхи Бич Хан также поделилась, что очень редко бывает так, чтобы на государственный фильм, такой как «Дао Фо и фортепиано», можно было продавать билеты в кинотеатрах. Ранее был феномен фильма «Gải đi» (Танцующая девушка) киностудии Giai Phong, который также вышел на экраны и стал кассовым хитом в 2003 году. Выход такого фильма занимает около 20 лет, поэтому кинотеатры без труда поддерживают бесплатные показы некоторых шоу, но они не могут делать их бесплатными вечно, потому что есть много других фильмов.

Г-жа Нго Тхи Бич Хань считает, что это также золотая возможность для развития культуры и кинематографа: «Мы считаем, что, пользуясь этой возможностью, важно создать надлежащий и прочный механизм для создания долгосрочной предпосылки для выпуска фильмов, заказанных или поддерживаемых государством, если таковые имеются».

Другое решение — участвовать в культурном рынке в качестве инвестора и получать прибыль в качестве инвестора, тогда все шаги должны соответствовать правилам рынка.

Генеральный директор BHD также поделился тем, что, кроме того, некоторый зарубежный опыт может быть применен и в случае заказа фильмов. То есть, когда государство заказывает фильм для продвижения определенного контента или коммерческая компания заказывает его для рекламы продукта, они также оплачивают 100% расходов на распространение или поддерживают распространение. Например, во Франции правительство будет предоставлять владельцам кинотеатров невозвращаемую компенсацию за маркетинг и доходы, если заполняемость залов не такая высокая, как у других коммерческих фильмов для французских фильмов на некоторых рынках. Это рычаги рыночного механизма, призванные стимулировать показ не очень популярных на рынке фильмов с темами, которые необходимо поощрять.

Другое решение — участвовать в культурном рынке в качестве инвестора и получать прибыль в качестве инвестора, тогда все шаги должны соответствовать правилам рынка. Или объединить невозвращаемое финансирование или инвестиции с условиями окончательного возврата для всех секторов экономики, чтобы снимать фильмы на темы, поддерживаемые правительством, но если тема не поддерживается правительством, то очень немногие будут заинтересованы в инвестициях (как правительство Сингапура).

Необходимо быстро создать подходящий механизм, который облегчит выход государственных фильмов в прокат, не только способствуя реализации политики государства по развитию культурной индустрии, донося до зрителей, особенно молодых, фильмы с эстетическими и гуманистическими ценностями, но и побуждая кинематографистов исследовать, создавать и производить высококачественные фильмы, отвечающие потребностям зрителей.

Сразу после того, как фильм «Дао, Фо и фортепиано» вызвал неожиданный ажиотаж в кинотеатрах, Министерство культуры, спорта и туризма выпустило документ, призывающий кинокомпании принять участие в распространении фильма «Дао, Фо и фортепиано», а также фильмов, заказанных государством, и вьетнамских фильмов в целом. В документе также указано, что на основе действующих правил и практических требований Министерство культуры, спорта и туризма поручает специализированным учреждениям провести исследования и дать рекомендации по дальнейшему совершенствованию правовых норм в целях поощрения и создания благоприятных условий для распространения кинокомпаниями фильмов, заказанных государством.

Источник