Успешное репозиционирование, LG вошла в сотню лучших мировых брендов в 2024 году

За более чем 70 лет становления и развития продукция LG стала выбором номер один среди потребителей по всему миру. Стремясь к устойчивому развитию, LG необходимо обеспечить единообразный имидж.

Была реализована стратегия репозиционирования бренда, благодаря которой к 2024 году LG вернется в сотню ведущих мировых брендов после 16 лет «отсутствия». В то же время стоимость бренда также выросла на 38,7% по сравнению с 2023 годом и оценивается в 6,5 млрд долларов США , согласно отчету глобальной консалтинговой компании Interbrand.

Комплексная стратегия репозиционирования бренда

Кампания по ребрендингу LG сосредоточена вокруг четырех основных целей: обновление миссии и видения бренда с целью отражения клиентоориентированной философии, привнесение в бренд молодого и свежего духа, сосредоточение внимания на внутренних коммуникациях и создание взаимодействия с молодым поколением.

В этой кампании LG сформулировала миссию под названием «Инновации для лучшей жизни» и видение стать «Компанией, предлагающей решения для умной жизни».

Эти два основополагающих элемента отражают внутренние ценности организации, ставящие клиентов в центр всех инноваций и нацеленные на улучшение качества жизни пользователей, а не на стремление к мировому господству.

Чтобы наладить связь с молодым поколением, компания LG обновила свой бренд. Оптимизируя свое направление, LG фокусируется на трех основных ценностях: ориентированные на пользователя инновации, приносящие радость и тепло пользователям и улучшающие качество обслуживания клиентов. В дополнение к доминирующему красному цвету бренда компания LG скорректировала логотип, добавив динамичный красный цвет, чтобы соответствовать новому видению.

LG добавляет динамичный красный цвет в фирменный стиль, чтобы наладить связь с молодыми пользователями.

Внутренняя коммуникация не только фокусируется на формировании имиджа, но и является одной из ключевых задач, гарантируя, что все сотрудники четко понимают ценности, которые транслирует LG. Благодаря выбору «послов LG» в каждой компании-участнице компания LG содействовала успешной передаче нового духа по всему миру.

Внутренний ребрендинг привлек внимание 42 000 бренд-менеджеров, сотрудников и партнеров LG в 45 странах мира.

Ориентируясь на молодых потребителей, технологические продукты LG постепенно совершенствуются, чтобы соответствовать современному образу жизни пользователей, например, XBOOM, StanbyME, динамики Tiiun... Ценовые барьеры также устраняются за счет аренды оборудования.

LG создает точки соприкосновения для улучшения связи с пользователями, как, например, Another Saigon от LG.

Чтобы помочь молодым людям легко получить доступ к высокотехнологичным продуктам, LG создала множество «точек соприкосновения» специально для поколения Z, например, сотрудничая с популярными среди этого поколения лидерами мнений, общаясь на многих новых платформах, создавая уникальные пространства для взаимодействия с продуктами, такие как Ground220, Another Saigon by LG...

Ребрендинг: прокладывая путь для будущего направления

Данный ребрендинг LG направлен не только на создание имиджа современной корпорации, подходящей для молодого поколения и новых потребительских тенденций, но и четко отражает послание «Жизнь хороша», которое преследует LG. По данным ежегодного исследования Incruit, эти усилия быстро нашли отклик у молодежи и помогли LG войти в десятку компаний, в которых больше всего хотят работать молодые люди.

Послы LG помогают распространять новый имидж бренда по всему миру.

В будущем LG продолжит развиваться в соответствии с видением «Умных жизненных решений», предлагая множество продуктов, интегрированных с «Эмпатическим искусственным интеллектом», отвечая разнообразным потребностям в жизни современных пользователей.

Эта стратегия ребрендинга помогла LG укрепить свои позиции в мировом технологическом секторе, подтвердить лидирующие позиции на рынке и стремиться к устойчивому развитию спустя более 7 десятилетий.

Источник: https://znews.vn/tai-dinh-vi-thanh-cong-lg-ghi-danh-top-100-thuong-hieu-toan-cau-2024-post1540563.html