Потребляемые продукты OCOP не пропорциональны количеству

Программа OCOP — «Одна коммуна — один продукт» реализуется с целью создания импульса для развития сельской экономики и увеличения доходов населения. На сегодняшний день, спустя почти 6 лет после начала реализации, программа произвела сильное впечатление по всей стране, охватив более 14 600 наименований продукции. Количество продуктов, отмеченных звездами, увеличивается, однако рынок потребления соответственно не увеличивается.

В супермаркете в Даклаке киоск OCOP расположен прямо рядом с кассой — это лучшее место в супермаркете на протяжении почти 5 лет. Ассортимент продукции разнообразен: от меда, кофе, макадамии до травяного чая, сухофруктов... но количество покупателей довольно невелико.

Г-жа Чау Тхи Хонг Нхунг, руководитель отдела продаж Go Buon Ma Thuot, сказала: «Вся продукция OCOP доступна с первых дней открытия. Но большинство покупателей до сих пор не совсем понимают, что такое OCOP и чем он отличается от других продуктов. Потребление по-прежнему очень ограничено».

На сегодняшний день в стране насчитывается более 14 600 наименований продукции OCOP.

На сегодняшний день в стране насчитывается более 14 600 наименований продукции OCOP, что значительно превышает запланированный показатель в 10 000 наименований. Кроме того, многие продукты OCOP, хотя и узнаваемы, не сильно отличаются от обычных продуктов. Это влияет на ценность бренда программы OCOP и уникальность продукта.

Большая часть вьетнамского какао экспортируется в сыром виде. Некоторые предприятия перерабатывают его в какао-порошок и шоколад. Но даже несмотря на то, что он был признан 4-звездочным продуктом OCOP провинции, развитие рынка и узнаваемость бренда по-прежнему остаются сложными проблемами.

«Слишком много 3-звездочной продукции OCOP, из-за чего 4-звездочная продукция OCOP отходит на второй план, в продукции нет новизны. Реклама продукции OCOP также слабая...», - сказала г-жа Хо Тхи Фыонг Хьеу, заместитель директора Nam Truong Son Cacao Company Limited.

Чтобы достичь 4-звездочного уровня OCOP на провинциальном уровне или 5-звездочного уровня на национальном уровне, субъектам необходимо потратить много лет и понести большие расходы. Но самая главная звезда — доверие потребителей. Многим продуктам OCOP этого еще предстоит достичь. Когда большинство субъектов — кооперативы и малый бизнес, проблема брендинга и продвижения становится еще сложнее.

Источник: https://vtv.vn/kinh-te/san-pham-ocop-tieu-thu-chua-tuong-xung-so-luong-20250325143122027.htm