Борьба между правами и обязанностями

Напряженность растет

Срок действия многолетних соглашений с новостными агентствами истекает, и, как сообщается, материнская компания Facebook Meta заявила, что не будет продлевать свои контракты в США, что может стоить некоторым изданиям десятков миллионов долларов упущенной выгоды.

Под давлением правительства компания Meta пригрозила прекратить все освещение новостей, что еще больше осложнит ее и без того сложные отношения с основными новостными агентствами. Тем временем Amazon, Apple, Microsoft и TikTok активизируют свои рекламные усилия в прессе, и неясно, являются ли отношения с этими компаниями более простыми, чем отношения с двумя монополиями Google и Facebook?

В конце мая был предложен Закон Калифорнии о сохранении журналистики, который обяжет «онлайн-платформы» выплачивать «сборы за использование журналистики» поставщикам новостей, чьи статьи появляются на их сервисах, в попытке противостоять спаду местных новостей.

Борьба между технологиями и медиа. Борьба между правами и обязанностями. Рисунок 1. — В последние годы спор между технологическими платформами и журналистикой стал актуальной темой. Дискуссия разворачивается вокруг вопроса о том, несут ли технологические платформы, такие как Facebook, Twitter, Google и YouTube, ответственность за контент, размещенный на их платформах.

Представитель Meta Энди Стоун в своем заявлении назвал структуру выплат «фондом для подкупа» и сказал, что законопроект в первую очередь выгоден «крупным медиакомпаниям под предлогом поддержки журналистики в Калифорнии».

Это первое заявление Meta по законопроекту в Калифорнии, хотя компания вела аналогичные баталии по поводу выплат новостным организациям на федеральном уровне и в других странах за пределами США.

Ранее в декабре 2022 года Стоун заявил, что Meta полностью удалит новости со своей платформы, если Конгресс примет законопроект, аналогичный предложенному в Калифорнии закону, называемый Законом о конкуренции и сохранении журналистики, который облегчит новостным организациям переговоры с такими платформами, как Google и Facebook.

Meta также угрожает убрать новости со своих платформ в Канаде в ответ на принятый в стране законопроект о новостях. Этот шаг был предпринят в то время, когда Канада готовится принять Закон об онлайн-новостях, законопроект, который обяжет крупные технологические компании заключать сделки с канадскими издателями и вещателями либо в частном порядке, либо путем коллективных переговоров.

Напряженность между Meta и канадским правительством обострилась после того, как президент компании по глобальным вопросам Ник Клегг в мае пригрозил полностью заблокировать региональные новости, если закон, принятие которого ожидается в конце этого месяца, будет принят.

«Рандомизированные испытания помогут нам создать эффективное решение для прекращения распространения новостей в Канаде», — сказал Мета, добавив, что испытания продлятся несколько недель и начнутся в ближайшие дни.

Google даже экспериментировал с удалением ссылок на новостные статьи из результатов поиска в Канаде в знак протеста против законопроекта.

Законопроекты аналогичны новаторскому закону, принятому в Австралии в 2021 году и побудившему Facebook и Google пригрозить отключить их сервисы. Однако в конечном итоге оба гиганта все же согласились поделиться прибылью с прессой. В декабре 2022 года австралийские власти объявили, что сделка в целом удалась.

Что должна делать пресса?

По последним статистическим данным, новости составляют менее 3% того, что пользователи видят в своей ленте новостей. Попытки прессы удержать читательскую аудиторию на Fanpages неэффективны.

По словам медиаэксперта Ле Куок Виня, председателя компании Le Bros Company, конкуренция между газетами и медиаплатформами по сути является вопросом интересов. Если Facebook заинтересован в журналистском контенте, он должен публиковать и использовать журналистские новости на своей платформе. Но это не простая история, потому что в настоящее время Facebook и платформы социальных сетей не зависят от прессы в плане доходов, они готовы не публиковать и блокировать эти источники новостей, если это необходимо, — это самая большая проблема для прессы сегодня.

Борьба между технологиями и медиа. Борьба между правами и обязанностями. Рисунок 2. — Конкуренция между газетами и медиаплатформами по сути является вопросом интереса.

Так что же делать прессе? Г-н Ле Куок Винь заявил, что пресса должна сосредоточиться на повышении своей ценности и доказать, что она приносит пользу.

«У прессы есть много медиаплатформ, основная платформа — электронные газеты, а платформы социальных сетей являются дополнениями и создают для прессы добавленную стоимость. Если она просто делится контентом, который уже есть на официальной странице газеты, она не может конкурировать с другими личными страницами. Количество посещений прессы будет постепенно уменьшаться. Если пресса будет использовать социальные сети как расширенный контент или создаст форум для обмена, то канал прессы будет гораздо более ценным», — сказал г-н Винь.

По мнению эксперта Ле Куок Виня, конкуренция газет с социальными сетями заключается не в скорости, а в подлинности и глубине. Важность журналистики неоспорима и даже незаменима. Любая газета, которая окажется полезной для общественности, несомненно, принесет пользу Facebook. Если мы продолжим платить, не создавая ценности, этот спор будет продолжаться вечно. Пресса должна выбрать яркий фокус для увеличения ценности, можно упомянуть The New York Times — газету, которая размахивает флагом с целью «достичь истины».

Г-н Винь добавил, что присутствие газет на платформах социальных сетей не создает прямой рекламной ценности, основная цель такого присутствия — привлечение пользователей на страницу газеты (трафик). Между тем, в будущем основным источником дохода газет станет не реклама, а контент, продаваемый читателям, — это по-прежнему история о ценности газет.

По словам г-на Ле Куок Миня, главного редактора газеты Nhan Dan, председателя Ассоциации журналистов Вьетнама, многие информагентства в мире, вместо того чтобы слишком полагаться на Facebook или Google, объединяют усилия друг с другом. Например, в Швейцарии существует альянс Onelogo, в котором объединились многие печатные агентства, и у которого уже 2 миллиона пользователей.

Зачем объединять усилия? Потому что платформы социальных сетей имеют огромную базу пользователей, готовых продавать рекламу. Что касается прессы, то, объединив усилия, они добьются конкурентоспособных показателей, создав собственную сеть продаж рекламы. Подобные усилия предпринимались в Канаде и Франции.

Г-н Минь сказал, что поскольку внутренний рынок переполнен, многие информагентства будут стремиться расширять свою деятельность за рубежом. Reach, крупнейшая газетная группа Великобритании, готовится открыть сайты Mirror и Express в США, наняв около 100 новых местных сотрудников. Они также запустят сайт Irish Star, ориентированный на американцев ирландского происхождения. Этот шаг последовал за успехом американской газеты Sun, принадлежащей New UK, которая за последний год удвоила свой трафик в США, а также Daily Mail с крупными офисами в Нью-Йорке и Лос-Анджелесе. Это часть глобальной тенденции по охвату аудитории, которую реализуют и другие новостные организации, например, Le Monde (Франция), которая также стремится привлечь англоязычных читателей, чтобы к 2025 году удвоить свою подписную базу.

Фан Хоа Жанг

Источник