Пройдено всего лишь более трети пути, но путешествие «Shopee – Суть вьетнамского путевого дневника» по-прежнему имеет много интересных вех. Примечательно, что количество заказов на вьетнамскую продукцию выросло втрое по сравнению с моментом запуска программы в апреле 2024 года.
Совсем недавно, после прибытия в провинции и города Южного и Центрального регионов Вьетнама, программа продолжила широко представлять сельскохозяйственные деликатесы двух провинций Хайфон и Виньфук в Северном регионе в ходе прямой трансляции, состоявшейся 15 июля. Эта деятельность не только подчеркивает разнообразие и уникальность местной продукции на карте вьетнамских товаров, но и способствует сближению ММСП (микро-, малых и средних предприятий) с пользователями электронной коммерции по всей стране.
«Усиление» прямой трансляции помогло увеличить количество заказов в 24 раза всего за один день
По итогам прямой трансляции в середине июля все три компании-участника, включая Halong Canfoco, DB FOOD и Honeco Honey, достигли весьма впечатляющих результатов. Halong Canfoco выделяется тем, что всего за 2 часа прямой трансляции было продано около 8000 коробок с едой, что составило 2/3 от общего объема продаж стенда за день. По сравнению с 15 июня объем продаж бренда вырос даже в 24 раза, что помогло увеличить выручку в 14 раз.
По данным Shopee, паштет Hai Phong Lamppost, комбинация из 5 видов паштета и 2 ломтика свинины стали самыми продаваемыми продуктами Halong Canfoco в ходе прямой трансляции 15 июля. Примечательно, что блюдо из тунца в подсолнечном масле продавалось исключительно хорошо, когда его рекламировали в прямом эфире, в то время как прямые продажи на предыдущем стенде были довольно скромными.
Немногим отстает и Honeco Honey: по сравнению с 15 июня заказы выросли в 22 раза, а выручка — в 8 раз. Самыми продаваемыми продуктами являются хорошо знакомые потребителям мед с маточным молочком, куркуминовый мед, пыльца Там Дао и лимонный мед. «Пользователям, следившим за трансляцией, было интересно услышать, как мы рассказываем о сложном процессе сбора меда, и узнать больше о ценности этого знаменитого деликатеса из Виньфука», — сказал представитель Honeco.
Что касается DB FOOD, то количество заказов, проданных посредством прямой трансляции, резко возросло 15 июля и составило 90% от общего числа заказов в тот же день, что еще более впечатляет, поскольку это был первый случай, когда DB FOOD проводила прямую трансляцию. Пользователи Shopee Live любят и предпочитают покупать органическое сухое молоко из коричневого риса и органический чай из коричневого риса в сочетании с лилией, листьями моринги или кордицепсом этого бренда.
Неожиданные результаты стратегии «резонанса в прямом эфире» с брендами
Прямая трансляция 15 июля стала первым случаем, когда Shopee сотрудничал с продавцами для проведения совместной прямой трансляции. Это объясняется тем, что, помимо основного прямого эфира на тему Tinh Hoa Viet Du Ky, KOL, участвующие в программе, также проводят перекрестные прямые эфиры на своих персональных фан-страницах, а продавцы — параллельные прямые эфиры на своих аккаунтах Shopee Live. Это новое направление помогает максимально расширить охват бренда и программы, увеличив общее количество просмотров прямых трансляций до более чем 1 миллиона.
Информация о прямых трансляциях бренда и «Tinh Hoa Viet Du Ky» также перекрестно продвигалась между двумя сторонами, чтобы одновременно увеличить трафик, стимулировать у зрителей чувство страха упустить выгоду и побудить их быстро добавлять товары в свои корзины покупок.
В частности, платформа также выпустила около 7000 скидочных купонов, чтобы помочь пользователям получить доступ к вьетнамским продуктам по лучшим ценам и побудить потребителей исследовать другие разнообразные ассортименты продукции, напрямую посещая стенд бренда. В частности, по сравнению с 15 июня количество посещений стендов DB FOOD и Halong Canfoco увеличилось в 4 и 7 раз соответственно.
Представитель Halong Canfoco сообщил, что Shopee не только оптимизирует видимость продукции компании в рамках «Tinh Hoa Viet Du Ky», но и прикрепляет продукцию к другим сеансам прямых трансляций Shopee, проходящим в тот же день.
«Серия ваучеров номиналом 177 000 донгов на комбинированные продукты и ваучеров номиналом 15 000 донгов на отдельные продукты, поддерживаемых платформой, имеет очень высокую ценность, поэтому пользователи не колеблясь оформляют заказы. «Shopee также помогает компаниям привлекать трафик на живые сеансы через медиа, поэтому эффективность продаж практически оптимальна», — добавил этот представитель.
Доан Фонг
Комментарий (0)