YouTube объединяется с Shopee, выходя на рынок онлайн-торговли

YouTube Shopping официально расширяет свои услуги во Вьетнаме, запустив партнерскую программу YouTube Shopping во Вьетнаме и положив начало сотрудничеству с Shopee.

С YouTube Shopping Alphabet и Shopee будут конкурировать с TikTok - Фото: N.BINH

Вьетнам — одна из трех стран Юго-Восточной Азии, где доступен YouTube Shopping, наряду с Таиландом и Индонезией. Если рассматривать в мировом масштабе, то Вьетнам является шестым рынком после США, Кореи и Индии.

Событие произошло на фоне того, что потребители все больше доверяют рекомендациям создателей продуктов. В 2023 году пользователи по всему миру потратили более 30 миллиардов часов на просмотр видеороликов , связанных с покупками, на YouTube, что отражает огромный потенциал платформы для стимулирования продаж.

В частности, в то время как такие давно существующие платформы, как Lazada и Tiki, переживают рецессию, на сцену вышел TikTok, который стал лидером в сфере прямых трансляций и демонстрирует постоянно растущие темпы проникновения на рынок электронной коммерции. Исследования также прогнозируют, что тенденция покупок через прямые трансляции продолжит стремительно расти, что будет способствовать все более жесткой борьбе за долю рынка между платформами в будущем.

Благодаря YouTube Shopping зрители могут совершать покупки, просматривая контент авторов (YouTube-блогеров). Зрители могут ознакомиться со списком отмеченных товаров, информацией о каждом товаре прямо в описании и разделе «Товары» видео.

Просто нажмите на понравившийся вам товар, и зрители сразу попадут на страницу продаж для быстрого и легкого совершения покупок. У создателей есть возможность отмечать продукты как в существующих, так и в новых видео, а также привязывать их к прямым трансляциям.

Как и другие платформы электронной коммерции, для быстрого расширения своего присутствия YouTube также запустил партнерскую программу YouTube Shopping во Вьетнаме.

Соответственно, создатели получают комиссионные за продвижение своей продукции в видеороликах, тем самым увеличивая продажи. Однако эта функция доступна только тем аккаунтам, которые соответствуют определенным условиям, например, являются участниками партнерской программы YouTube, имеют более 10 000 подписчиков, владелец аккаунта должен проживать во Вьетнаме, а контент канала не должен быть предназначен для детей...

В сентябре 2024 года YouTube представил во Вьетнаме функцию «Покупки на YouTube», которая позволяет создателям контента размещать ссылки на товары из Shopee непосредственно в своих видео.

Это шаг, направленный на то, чтобы задействовать огромную базу пользователей YouTube для увеличения онлайн-продаж. Г-жа Мукпим Анантачай, директор YouTube по партнерству во Вьетнаме и Таиланде, ожидает, что новое сотрудничество будет способствовать развитию электронной коммерции.

Согласно отчету Google, Temasek и Bain & Company, ожидается, что к 2025 году валовая стоимость товаров (GMV) цифровой экономики Вьетнама достигнет 45 млрд долларов США, из которых на долю электронной коммерции придется 24 млрд долларов США, что соответствует ежегодному росту в 22%.

Сотрудничество YouTube и Shopee также демонстрирует давление на модель шопинга и развлечений, которую реализует TikTok. За короткое время TikTok Shop занял вторую позицию в регионе после Shopee.

Источник