Позиционирование бренда в потоке современной журналистики

Вступая в цифровую эпоху, мультимедийная коммуникация становится своего рода «новым ветром», который напрямую влияет на сферу коммуникации в целом и журналистику в частности, обновляя облик традиционной журналистики, меняя мышление журналистов и одновременно меняя то, как общественность воспринимает и воспринимает информацию.

Член Центрального Комитета партии, секретарь провинциального комитета партии, председатель провинциального Народного Совета товарищ До Чонг Хунг выступил с поздравительной речью перед кадрами, репортерами и редакторами газеты «Тхань Хоа» по случаю Дня вьетнамской революционной печати (21 июня 2023 г.). Фото: Минь Хьеу

Неизбежная тенденция журналистики в цифровую эпоху

По мнению экспертов и менеджеров, мультимедийная журналистика (интеграция многих видов журналистики в одно произведение) является неизбежной тенденцией развития журналистики в цифровую эпоху. Методы передачи информации существенно изменились, чтобы приспособиться к информационным потребностям читателей, и, конечно, редакция также должна измениться. Таким образом, для создания мультимедийных журналистских продуктов необходима мультимедийная конвергентная редакция. В редакциях новостей, ориентированных на мультимедийную конвергенцию, реализовано множество способов применения технологий по сравнению с традиционными редакциями, в которых наиболее выраженной является конвергенция информации, методов ее обработки и взаимодействия с общественностью.

В последние годы применение мультимедиа в журналистике стало популярным, особенно на цифровых платформах, наглядно демонстрируя свое превосходство в предоставлении разнообразной информации и мультимодальной передаче информации населению. Гармоничное сочетание текста, звука, изображений и графики, а также интерактивности и персонализации изменило способ, которым читатели получают и получают информацию из прессы и медиа-работ.

Наряду с этим, для обеспечения лучшего опыта для читателей важную роль играет интеграция новых технологий в процесс чтения газет, при этом применяются такие передовые технологии, как искусственный интеллект (ИИ), виртуальная реальность (VR) и онлайн-обслуживание в режиме реального времени. Благодаря ИИ пользователи виртуальной реальности могут легко и в кратчайшие сроки получить доступ к интересующему их контенту, максимально реалистично основываясь на истории доступа и личных предпочтениях.

Объединяя аудио-, визуальные и видеоэлементы, газеты могут создавать интерактивные мультимедийные впечатления, делая информацию и изображения более яркими, тем самым помогая читателям легко воспринимать и лучше понимать обсуждаемые проблемы и события.

Другими словами, редакции, работающие на основе конвергенции мультимедиа, все больше сокращают разрыв между печатными изданиями, интернет-изданиями, радио и телевидением. Новостная редакция мультимедийной конвергенции объединяет различные виды журналистики посредством индивидуальных цифровых медиапродуктов на цифровых платформах для устройств приема информации, таких как: компьютеры, мобильные устройства, смарт-устройства...

Газета «Тхань Хоа» в современном потоке прессы

Стратегия «Цифровая трансформация журналистики до 2025 года с перспективой до 2030 года» была утверждена Премьер-министром в Постановлении № 348/QD-TTg от 6 апреля 2023 года. Соответственно, цель состоит в том, чтобы к 2030 году 100% информационных агентств размещали контент на цифровых платформах (отдавая приоритет внутренним цифровым платформам); 90% информационных агентств используют централизованные платформы анализа и обработки данных, применяя искусственный интеллект (ИИ) для оптимизации операций; 100% информационных агентств работают и используют конвергентную модель новостной редакции и модели, подходящие для развития передовой науки и технологий в мире, создавая контент в соответствии с тенденциями цифровой журналистики... Создание 6 ключевых национальных мультимедийных агентств и ключевых местных мультимедийных агентств для создания собственных платформ распространения контента, освоение контроля и распространения контента в киберпространстве...

Делегация информационного агентства Pathet Lao (KPL) посетила конвергентную редакцию газеты Thanh Hoa. Фото: МХ

Будучи одним из местных партийных газетных агентств в стране, с 2016 года, при поддержке Постоянного комитета провинциального комитета партии, газета Thanh Hoa уловила тенденцию и активно трансформировалась из традиционной модели редакции в модель редакции с мультимедийной конвергенцией. В частности, реализуя Заключение № 728-KL/TU от 14 февраля 2022 года Постоянного комитета провинциальной партии о продолжении инноваций и повышении общего качества газеты «Тханьхоа» к 2025 году с перспективой до 2030 года, с сентября 2022 года редакционная коллегия сосредоточилась на повышении качества команды журналистов, сосредоточившись на формировании силы мультимедийной журналистики в цифровой среде, удовлетворении растущих потребностей и запросов цифровой общественности в цифровом правительстве, цифровом обществе и цифровой экономике.

Сразу после того, как премьер-министр утвердил Стратегию «Цифровая трансформация журналистики до 2025 года с перспективой до 2030 года», редакционная коллегия газеты «Тхань Хоа» определила, что для развития мультимедийной и многоплатформенной журналистики необходимо вкладывать достаточные средства во «входные материалы», такие как оборудование, персонал, технологии и т. д. Просматривать, организовывать и добавлять новые страницы и колонки в печатные и электронные газеты; Применение новых технологий (ИИ, VR) к новым жанрам журналистики, таким как инфографика, Emagazin, Mega Story, Longform... в электронных публикациях и размещение на цифровых платформах, таких как YouTube, Facebook, TikTok, Zalo..., отвечая требованиям руководства и управления партийных комитетов и органов власти, а также потребностям общественности в информации в новой ситуации.

Благодаря неустанным усилиям сотрудников, репортеров и рабочих, на протяжении многих лет газета Thanh Hoa неизменно позиционирует свой бренд в десятке лучших местных партийных газет с наибольшим количеством лайков и подписчиков в стране, высоко ценится читателями в провинции, внутри страны и за рубежом.

Отмечая 99-ю годовщину Дня вьетнамской революционной прессы (21 июня 1925 г. - 21 июня 2024 г.), каждый сотрудник, репортер, редактор и сотрудник газеты Thanh Hoa Newspaper решил, что он должен по-настоящему трансформировать себя как в плане мышления, так и в плане рабочих навыков и в то же время стать медиа-послом бренда газеты Thanh Hoa Newspaper, способствуя укреплению позиции и бренда газеты Thanh Hoa Newspaper в потоке современной журналистики, превращая газету Thanh Hoa Newspaper в ключевое современное мультимедийное медиаагентство партийного комитета, правительства и народа Тханьхоа.

Гуансюй

Источник: https://baothanhhoa.vn/dinh-vi-thuong-hieu-trong-dong-chay-cua-bao-chi-hien-dai-217265.htm