Позиционирование бренда MICE-туризма во Вьетнаме

Необходимость развития как международного, так и внутреннего рынка туризма

На форуме «Вьетнам — направление MICE-туризма», недавно организованном Ассоциацией туризма Вьетнама совместно с Институтом исследований развития туризма и Клубом туризма MICE Вьетнама, г-н Ву Тхе Бинь, председатель Ассоциации туризма Вьетнама, сказал, что благодаря огромным и выдающимся экономическим выгодам, которые приносит этот вид туризма, на протяжении многих лет MICE-туризм считается видом туризма, специализированным туристическим продуктом, имеющим важное значение в Стратегии развития туризма Вьетнама.

Обладая большим потенциалом и сильными сторонами в области туристических ресурсов и технической инфраструктуры, Вьетнам является страной с большим потенциалом для развития MICE-туризма.

Г-н Ву Тхе Бинь — председатель Ассоциации туризма Вьетнама.

Однако г-н Ву Тхе Бинь отметил, что, хотя многие туристические компании заинтересованы в инвестировании в бизнес, до сих пор развитие MICE-туризма во Вьетнаме по-прежнему носит незначительный, фрагментарный характер, не имеет системных связей как в межотраслевом, так и в межрегиональном аспектах, по-прежнему ограничен в профессионализме, а конкурентоспособность по-прежнему уступает некоторым странам региона, поэтому оно не внесло большого вклада в развитие туризма во Вьетнаме, как того ожидала туристическая индустрия.

По словам г-на Ву Тхе Биня, MICE-туризм во Вьетнаме необходимо развивать как на международном рынке туризма (въездной, выездной), так и на внутреннем рынке туризма; как в крупных, так и в средних и мелких масштабах. Необходимо позиционировать вьетнамский бренд MICE-туризма, создавать направления для каждого сегмента MICE-туризма, объединять сильные стороны туристического бизнеса, организаторов мероприятий и поставщиков услуг, чтобы создать экосистему для развития MICE-туризма во Вьетнаме в ближайшем будущем.

Г-н Нгуен Дык Ань, председатель Клуба туризма MICE, сказал, что для развития туризма MICE необходимо понимать клиентов, позиционировать клиентов, чтобы позиционировать туризм MICE во Вьетнаме, а затем определять цели, направления, планы и решения для развития туризма MICE.

«За последние три года MICE-туризм развился, став тенденцией, и «все занимаются MICE». Однако мы должны понимать природу MICE-туризма, должны позиционировать MICE-туризм Вьетнама, для этого мы должны максимально использовать ресурсы и понимать клиентов. MICE-туризмом нелегко заниматься, его нелегко продавать, но это кристаллизация всех ценностей для создания продуктов», - сказал г-н Нгуен Дык Ань.

Г-н Нгуен Дык Ань считает, что мы должны создавать ценность, подтверждать ее ценностью, а не ценой. Например, мы создаем туристические продукты, которые воплощают ценность MICE-туризма, очень интеллектуальные, но очень дешевые, в то время как дорогие авиабилеты не решат никаких проблем. Поэтому самое главное в MICE-туризме — это ценность, но я не умею ее продавать. Поэтому необходимо немедленно позиционировать MICE-туризм Вьетнама.

Формирование политического механизма развития MICE-туризма

ТС. Нгуен Ань Туан, директор Института исследований туризма, сказал, что MICE-туризм во Вьетнаме довольно дешев, а обслуживание стабильно. Растет спрос на MICE-туризм, особенно число посетителей, ищущих инвестиционные возможности для развития производства и бизнеса.

С начала года по август 2024 года общее число международных посетителей достигло почти 11,4 млн человек, что на 45,8% больше, чем за аналогичный период прошлого года, и на 1,0% больше, чем за аналогичный период 2019 года. В частности, значительно выросло число туристов MICE. В первом квартале 2024 года выручка и количество MICE-туристов во Вьетнаме увеличатся на 35% по сравнению с аналогичным периодом 2023 года. Это также наиболее восстанавливающийся сектор, на долю которого приходится около 60–70% текущих посетителей.

ТС. Нгуен Ань Туан — директор Института исследований туризма.

Однако доктор Нгуен Ань Туан отметил, что в настоящее время у нас все еще отсутствует системная и профессиональная программа развития MICE-туризма; создавать специализированные продукты; связывание населенных пунктов и туристических объектов; международное продвижение… Отсутствие крупных центров проведения мероприятий.

Кроме того, человеческие ресурсы, обслуживающие MICE-туризм, ограничены как по количеству, так и по качеству. Продвижение MICE-туризма Вьетнама на международный рынок все еще слабо и фрагментарно.

Так, по мнению доктора Нгуен Ань Туана, необходимо создать политический механизм для развития MICE-туризма; инвестировать в инфраструктуру, синхронные технические сооружения и уникальные туристические продукты в туристических центрах; продвижение MICE-туризма; Инвестируйте в разработку разнообразной сувенирной продукции для MICE-туризма с уникальными региональными особенностями; повысить осведомленность и иметь определенное представление о MICE-туризме; Усилить обучение по вопросам культурного поведения и поддержки туристов.

Источник: https://toquoc.vn/dinh-vi-thuong-hieu-du-lich-mice-viet-nam-20240930095137393.htm