Как The Guardian завоевала рекордную читательскую аудиторию в США

Согласно информации, опубликованной 18 января 2024 года, годовая кампания The Guardian принесла 2,2 миллиона долларов, что является рекордным показателем и на 25% больше предыдущего рекорда. Примечательно, что около трети цифровых доходов теперь поступает из США, что демонстрирует сильную поддержку со стороны читателей в этой стране.

В своем сообщении редактор Алекс Чан, представляющий The Guardian, поблагодарил всех читателей за поддержку, подчеркнув, что их вклад напрямую обеспечивает силу журналистики The Guardian и делает ее свободной и доступной для всех.

Щедрость читателей помогла The Guardian лучше подготовиться к приоритетным направлениям своей журналистики в 2024 году, включая важные президентские выборы в США, растущие угрозы демократии, продолжающиеся войны на Ближнем Востоке, обостряющийся климатический кризис и роль искусственного интеллекта в нашем обществе.

Иллюстрация: niemanlab

Говоря о том, как The Guardian взаимодействует со своими читателями, директор отдела по работе с потребителями Рэйчел Штурм поделилась, что успех кампании по итогам года был высоко оценен благодаря вкладу таких известных комментаторов, как Ребекка Солнит, Наоми Кляйн и Роберт Райх. Их рекламные электронные письма привлекали читателей сообщениями, подчеркивающими важность вопросов климата, прав на информацию и американской демократии.

Кроме того, обновленная стратегия The Guardian также делает акцент на редакционных отношениях и сотрудничестве с читательским сообществом. Кампания не только фокусируется на сборе средств, но и измеряет успех с помощью других показателей, таких как количество постоянных сторонников и коэффициент конверсии. Это отражает стремление The Guardian поддерживать уникальную рекламную модель, в рамках которой читатели не только вносят финансовый вклад, но и получают поощрения, такие как чтение без рекламы и меньшие требования к поддержке.

Наконец, важную роль играет также выбор гибкого времени проведения кампании. Исключительный успех The Guardian в канун Нового года (31 декабря 2023 г.) с более чем 3000 независимых актов поддержки заложил основу для чрезвычайно успешной кампании в конце года. Перед командой стояли большие задачи, но самоотверженность и креативность помогли им их преодолеть и добиться превосходного результата.

The Guardian доказал свою надежность и влияние не только благодаря качественному контенту, но и своей способности устанавливать тесную связь с читателями и креативным рекламным стратегиям. Эта победа — не только предмет гордости для The Guardian, но и свидетельство сильной поддержки нашего читательского сообщества.

Май Ван (по данным Ниманлаба)

Источник: https://www.congluan.vn/cach-the-guardian-gianh-doanh-thu-doc-gia-ky-luc-o-my-post281687.html